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Reportagem Especial Ativação de Patrocínios

O Meio & Mensagem apresenta a reportagem especial Ativação de Patrocínios, com as principais informações, análises e tendências desse mercado.

Por meio de cases entre os principais eventos do Brasil, aponta as oportunidades que as marcas e os produtores têm para engatar felizes parcerias em marketing e patrocínio em 2015. Mostramos ainda que não faltam formatos interessantes e capazes de atrair retorno efetivo para os anunciantes.

E mais:

A marca Rio - Eventos como Carnaval, aniversário de 450 anos, Rock in Rio, Fashion Rio, Jogos Olímpicos em 2016 farão da Cidade Maravilhosa �gura de destaque nos planejamentos e estratégias de anunciantes e patrocinadores. Conheça os players que já consolidaram suas estratégias e descubra as oportunidades que ainda estão abertas.

O grande evento Brasil - De Barretos ao Festival de Parintins, da Formula Indy ao Lollapalooza, quais serão os grandes eventos que vão agitar o Brasil e o quais as expectativas das agências e anunciantes?

Ponto de Vista - Produtores culturais e de eventos e patrocinadores revelam as novas estratégias e iniciativas adotadas para manter o mercado aquecido no cenário atual. E ainda as lições deixadas pela Copa do Mundo.

15 DEZ 2014

A Xiaomi, startup chinesa que se tor -nou gigante e agora é a número 3 do

mundo na fabricação de smartphones, se gaba em sua homepage de que o te-lefone Mi4 tem “a melhor e mais robusta

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ne 6, o telefone da Xiaomi bate a Apple em tela e resolução de câmera, tempo de bateria, velocidade de processamento e outros quesitos mais (isso sem falar no preço — o Mi4 é vendido por US$ 327 na China, menos que 40% do custo do iPho -ne 6 mais básico nos Estados Unidos).

Mas a que o Mi4 de fato corresponde nos testes de desempenho? Depois dos testes, um analista de produtos certamen -te a�rmará que o Mi4 é uma oferta atra -ente e que a Apple não deveria ser com -placente ao combatê-lo. Mas, a despeito dessas características estelares, o apare -lho top da Xiaomi ainda não é par para o iPhone 6 na maioria das avaliações de per -formance, ainda que seja mais resistente a riscos e tenha vida mais longa de bateria.

“As pessoas trocam descrições de es -peci�cações e é assim que estão divul -gando os produtos... Mas as especi�ca -ções sozinhas não equivalem a desem -penho e os consumidores precisam sa -ber disso”, a�rmou James Feldkamp, co-fundador da MingJian, empresa inde -pendente de avaliação de produtos se -diada na China e representante do país no consórcio International Consumer Research & Testing (ICRT).

A Xiaomi foi fundada há apenas quatro anos e produziu seu primeiro smartphone há três. Para economizar em custos de

INTERNACIONAL

Quanto a Apple deve temer a Xiaomi?Apesar da performance de seus smartphones não fazer jus às especificações que divulga no mercado, fabricante chinesa tem obtido mais sucesso em vendas do que players tradicionais, como a Sony

Por ANGELA DOLAND, do Advertising Age*

marketing e varejo, ela se vale de fãs pa -ra promover a marca por meio de redes sociais e vende seus aparelhos online.

A companhia teve uma explosão de publicidade espontânea recentemente. No terceiro trimestre, alcançou a terceira posição dentre os vendedores de smart -phones, depois de Samsung e Apple, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado IDC. A Bl a empresa de pesqui -sa de mercado IDC. A Bloomberg infor -mou que a Xiaomi está em negociações para uma rodada de investimentos que a transformaria em uma eoomberg in -formou que a Xiaomi está em negocia -ções para uma rodada de investimen -tos que a transformaria em uma empre -sa com valor entre US$ 40 bilhões e US$ 50 bilhões. E o Boston Consulting Group

coloca a Xiaomi em 35 o lugar na sua lista de companhias mais inovadoras — em -bora críticos acusem a empresa chinesa de copiar a Apple em tudo, do design dos produtos lançados até o guarda-roupa do fundador Lei Jun. A Xiaomi tem se defen -dido desde que o executivo-chefe de de -sign da Apple, Jony Ive, atacou os toques de inspiração Apple na marca: “Não ve -jo isso como lisonjeiro. Vejo como furto”, disparou Ive.

O fim do mercado intermediárioA MingJian submeteu o Mi4 da Xiaomi

a testes em um laboratório na Alemanha para ser avaliado com outras marcas de smartphones. Pela análise, a câmera tirou fotos “satisfatórias” (que, no entanto, �ca -ram aquém das do iPhone) e o aparelho

“levou um tempo excessivo para obter seu primeiro ponto de GPS �xo, em compa -ração a qualquer outro telefone que tes -tamos”, declarou Feldkamp. O calcanhar de Aquiles, no entanto, foi a baixa quali -dade de áudio quando usado para gravar um vídeo. A Xiaomi não respondeu ao e --mail no qual foi solicitada a comentar o resultado dos testes.

A MingJian a�rma que os testes no Mi4 da Xiaomi e outro smartphone famoso vindo da China, o OnePlus One, foram os primeiros certi�cados pelo consórcio ICRT. O OnePlus One, que tem recebido elogios de críticos, também não superou o iPhone 6, embora sua homepage o procla -me como “o matador de líderes de 2014”.

Muitas m tido pouca sorte em conver -ter b nbvn nva tática em vendas — ao con -trário da Xiaomi.

“Ainda que estejam beliscando os cal -canhares de Apple e Samsung, os chine -ses estão vencendo a corrida? Não”, a�r -mou Feld kamp. “Deveria haver qual -quer desculpa para alguém produzindo smartphones premium cruzar os bra -ços? De forma alguma. “Ainda que es -tejam beliscando oA Bloomberg infor -mou que a Xiaomi está em negociações para uma rodada de investimentos que a transformaria em uma enão é par pa -ra o iPhone 6 na maioria deses estão ve -vbvbvcbvcvvcvcvcvc ncendo a corrida? Não”, a�rmou Feld kamp. “Deveria haver qualquer desculpa para alguém produ -zindo smartphones premium cruzar os braços? De forma alguma. É fato consu-mado. Esses telefones basicamente ex -terminaram o mercado intermediário e estreitaram o campo de jogo”.

O analista acrescenta outros pontos de vista importantes para a decisão de compra de consumidores dentro da ca -tegoria de smartphones. “Quando vo -cê olha do intermediário e estreitaram o campo de jogo”.

O analista acrescenta outros pontos de vista importantes para a decisão de compra de consumidores dentro da ca -tegoria de smartphones. “Quando você olha do ponto de vista de dar valor ao dinheiro, a Xiao a empresa de pesqui -sa de mercado IDC. A Bloomberg infor -mou que a Xiaomi está em negociações para uma rodada de investimentos que a transformaria em uma e está planejan -do usar o aparelho pas vezes mais pa -ra adquirir um iPhone 6?”.

*Tradução: Roseani Rocha

Lei Jun, CEO da Xiaomi: fabricante chinesa é a terceira maior no mercado global de smartphones

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Cabeçalho25,2 x 9 cm Preço: 32.300,00