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INTRODUÇÃO

COMPORTAMENTO

> AssexuaisARTE

> This Wild Idea> Vênus contemporânea

MÚSICA

> Walk Off The Earth

MODA

> Marilyn

TECNOLOGIA

> Teletransporte?

PUBLICIDADE

> Post from Japan> The VIP Fridge Magnet

ÍNDICE SEMANÁRIO | 26/03 a 01/04

DIVIRTA-SE

ATUALIZE-SE

> Cinema - Jogos Vorazes> Cinema - Pina> Exposição - Ocupação Angeli (SP)> Teatro - Vestido de Noiva> Feira - Babilônia Feira Hype

> Fórum - X Fórum ABA Rio de Branding

INTRODUÇÃO26 DE MARÇO A 01 DE ABRIL DE 2012

Depois de uma semana em que a internet foi tomada pela Nossa Alegria, os últimos dias

foram tristes para as artes brasileiras: perdemos Chico Anysio e Millôr Fernandes.

Não nos alonguemos em suas biografias, já bastante conhecidas e divulgadas exaustivamente nos

obituários da imprensa. Vamos apenas pensar: está chegando ao fim uma era das artes brasileiras? Seremos capazes de aplicar o legado de Chico e de Millôr no humor, na dramaturgia e na literatura? Só o tempo dirá.

Vivemos em um mundo cheio de padrões dominantes e rótulos para desvios dessas normas. Para uma sociedade que vende, respira e só pensa em sexo, os assexuais cometem um pecado mortal ao não se interessar pelo assunto e são tratados como portadores de distúrbios psicológicos. Porém, com a mesma força que a sociedade rotula e marginaliza alguns comportamentos, a reação contra o preconceito também se faz presente, unindo aqueles que são considerados “anormais” em grupos de lutas por seus direitos, que aos poucos transformam o preconceito contra a diferença no comportamento marginalizável.

Saiba mais sobre a assexualidade nestas duas matérias da Folha (aqui e aqui).

COMPORTAMENTOASSEXUAIS

Orientações sexuais diferentes do padrão dominante são muitas vezes marginalizadas

pela sociedade. É o que acontece com homossexuais há séculos. Mas e se não houver qualquer orientação sexual? Isso existe? Tanto existe que esse comportamento tem um nome “técnico”: assexualidade. Assexuais são pessoas que não sentem desejo sexual por outras. Desde os anos 2000, pessoas que se identificam como assexuais estão se reunindo em comunidades virtuais em busca de apoio de seus pares e de mais visibilidade para a sua escolha que, em uma sociedade hipersexualizada, ainda é tida como distúrbio.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O projeto “This Wild Idea” consegue juntar, em apenas uma inciativa, várias das tendências de publicidade e entretenimento que foram potencializadas com a web: storytelling, a realização de odisseias pessoais (promessas difíceis de ser alcançadas que são publicadas em blogs, por exemplo) e a disponibilidade de um conteúdo realista, que satisfaz a nossa curiosidade natural pelas histórias de outros, Tudo isso pode ser transferido para as marcas na criação de projetos que valorizem aventuras de pessoas comuns, fazendo com que os consumidores se sintam relevantes.

Conheça as histórias contadas no projeto This Wild Idea.

ARTETHIS WILD IDEA

Todos têm uma história e todos são relevantes. O fotógrafo Theron Humphrey acredita piamente

nessa ideia e resolveu prová-la com um projeto ousado: o This Wild Idea. Durante um ano, Humphrey percorrerá os 50 estados americanos para gravar 365 histórias de 365 pessoas diferentes, uma a cada dia. O objetivo é formar um banco de imagens e de histórias que tracem um retrato fiel dos Estados Unidos, além de propor uma nova forma de integração na web, em que as mídias sociais não servem apenas para autopromoção, mas também para celebrar a simplicidade do coitidiano e o impacto que cada pessoa deixa no mundo.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O projeto “Venus” nos mostra que beleza é um valor cultural e muito subjetivo, mutável de acordo com a época. Além disso, a ideia da artista é, em suas próprias palavras, “provocar uma reflexão sobre o hábito da sociedade moderna e das agências de publiciade de editar imagens do corpo feminino com o intuito de atingir uma perfeição falsa, correspondente a uma realidade inatingível”. Essa perfeição falsa serve para estimular as mulheres ao consumo, mas também criam uma série de distúrbios de autoestima. Fica a pergunta: é válido criar uma legião de insatisfeitas em vez de celebrar a diversidade das consumidoras?

Veja as adaptações das curvas das Vênus para o padrão atual aqui.

ARTEVÊNUS CONTEMPORÂNEA

Modelos magérrimas enfeitam passarelas, revistas de moda e anúncios. É difícil pensarmos em

outro tipo de corpo feminino sem ser o magro como padrão de beleza. Só que esse ideal estético é recente e basta observarmos as Vênus das pinturas da Renascença até o século XIX para ver que a beleza já foi mais “generosa” em suas formas. Para retratar essa mudança, a artista italiana Anna Utopia Giordano criou uma série de reinterpretações de pinturas clássicas sob o olhar do padrão contemporâneo, em que as Vênus são emagrecidas por manipulação digital. Qualquer semelhança com as revistas e anúncios atuais alterados por Photoshop não é mera coincidência.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O Youtube abriu a era da overdose de covers, em que teoricamente qualquer um pode ser cantor e, com sorte, ganhar notoriedade (Justin Bieber não nos deixa mentir). Mas, como tudo na vida contemporânea, esses covers sofrem com o excesso de informação da era da internet e fica difícil se destacar com tanta visibilidade para todos (ironia das ironias). Encontrar artistas com personalidade própria nesse mar de vídeos é um dos desafios da indústria da música para renovar sua oferta de revelações.

Veja os covers de “Somebody That I Used to Know“ (de Gotye, de quem já falamos no Semanário), “Someone Like You” (Adele), “Party Rock Anthem” (LMFAO) e “Man Down” (Rihanna).

MÚSICAWALK OFF THE EARTH

Fazer covers de outros artistas é mais difícil do que parece, já que a reprodução fiel do repertório

transforma a banda cover em uma simples cópia. Um caminho mais interessante é a reinterpretação das músicas sob um novo estilo, que deixa tudo muito mais criativo. Essa é a escolha dos canadenses Walk Off The Earth, que têm chamado a atenção no Youtube com suas releituras de músicas líderes das paradas de sucesso, todas feitas com instrumentos incomuns como ukulele, teremim e alguns recursos eletrônicos. Além dos instrumentos diferentes, a atitude mirabolante dos músicos também cativa, provando que bandas covers podem ter sua própria personalidade.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Além do resgate da sensualidade ultrafeminina dos anos 50, a “tendência Marilyn” mostra que ainda há espaço para a cultura do mito. A era da celebridade instantânea, dos reality shows e dos memes de Facebook ainda tem espaço para o culto ao legado de ícones culturais imortais, cuja contribuição para as artes e para o imaginário de seu tempo não somem na velocidade de um clique.

Saiba mais sobre a “tendência Marilyn” (aqui), que já inspira também marcas de maquiagem como a MAC e a identidade visual do próximo festival de cinema de Cannes. Veja também este vídeo sobre o “Fator Marilyn”.

MODAMARILYN

2012 marca os 50 anos de morte do maior símbolo sexual do século XX: Marilyn Monroe. Mesmo que

faça muito tempo, ela nunca saiu do imaginário coletivo. Prova disso são as homenagens que ela tem recebido no cimema (“Sete Dias com Marilyn”) e nas galerias de arte (“Quero ser Marilyn Monroe”). Não poderia ser diferente na moda. O aniversário da morte de Marilyn tem inspirado um retorno às passarelas de coleções com vestidos de cintura marcada, decotes, saias lápis, calças capri e acessórios de pérola, além do resgate do cabelo curto e louro nos editoriais de beleza, uma celebração do estilo blonde fatale eternizado por Marilyn.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Cientistas acreditam que o teletransporte de partículas terá um papel importante na velocidade com que as informações são recebidas, já que essa tecnologia deverá viabilizar o surgimento de computadores muito mais eficientes do que os que temos hoje, além de fortalecer a segurança de sistemas de criptografia de dados e dificultar a ação de hackers. O teletransporte dos nossos sonhos, aquele das ficções científicas, pode ser uma realidade distante, o que não significa que o de fótons seja menos útil e notável.

Leia sobre o teletransporte de fótons aqui.

TECNOLOGIATELETRANSPORTE?

Para quem não aguenta mais perder horas no trânsito e gostaria que viajar pelo mundo não fosse tão

caro, o teletransporte seria uma solução e tanto. SERIA, porque é impossível. Na verdade, o teletransporte já existe. Mas, por enquanto, é apenas para fótons, que já são teletransportados a 16 km de distância desde 2010 por uma equipe da Universidade de Ciência e Tecnologia da China. É que “teletransporte”, para a ciência, não significa desaparecer de um lugar para surgir no outro, mas sim reproduzir os estados físicos de uma partícula em outra, que assume as caracterísitcas da primeira. A previsão é que esse teletransporte seja comum na computação quântica daqui a 15 anos.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O “Post From Japan” é um exemplo de como o esforço coletivo para melhorar a imagem de um país por meio da web e das mídias sociais pode ser de grande ajuda para resgatar o turismo. Isso acontece porque as pessoas tendem a confiar mais em recomendações de seus amigos sobre destinos turísticos do que em campanhas institucionais do governo. Além disso, o projeto também explora o poder das imagens na construção do imaginário popular (imagens do tsunami que surgiam no Google ajudaram a afastar turistas, imagens positivas podem trazê-los de volta).

Saiba mais sobre o projeto Post From Japan aqui.

PUBLICIDADEPOST FROM JAPAN

Além de tirar milhares de vidas e destruir várias cidades, o tsunami de 2011 no Japão diminuiu o número

de turistas em 36%. Para acabar com a insegurança entre potenciais visitantes, estudantes suecos criaram o projeto Post From Japan, que transforma os turistas que já estão no Japão em embaixadores do país. A cada foto da viagem pelo Japão que o turista posta em seu Facebook por meio do aplicativo do projeto, ele ganha 3 minutos de wifi cedidos pelo governo para cada “like” que a foto receber. Quanto mais imagens positivas o turista postar, mais minutos gratuitos de wifi ele ganha. Uma ótima ideia que pode se transformar em um bom case se for abraçada por alguma marca.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Conveniência é o novo preto e, como seres modernos sem tempo para nada, queremos que todos os processos sejam automáticos. O The VIP Fridge Magnet é um exemplo máximo de conveniência, mas também de mídia que vai além da função de comunicar um produto e serviço ao possibilitar e participar diretamente do processo de consumo. A tendência é que cada vez mais mídias-produto-serviço surjam e facilitem o ato de compra.

Veja o vídeo teaser do The VIP Fridge Magnet aqui. Para saber como ele funciona, veja esse outro vídeo. Essas e outras informações você encontra no site do projeto.

PUBLICIDADETHE VIP FRIDGE MAGNET

O delivery como conhecemos hoje nunca mais será o mesmo caso iniciativas como o ímã de

geladeira da Red Tomato Pizza, de Dubai, se popularizarem. Criado pela agência TBWA\RAAD, o The VIP Fridge Magnet é distribuído pelos próprios entregadores e já vem com um pedido pré-configurado, baseado no histórico e nas preferências de cada cliente. Ao pressionar o botão que vem no ímã, o pedido é automaticamente direcionado à pizzaria e o cliente recebe um SMS com a confirmação e a opção de cancelá-lo. Caso queira mudar o sabor programado, basta ir ao site e escolher outro. A “mágica” do ímã é viabilizada pela tecnologia de Bluetooth.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O valor do ingresso varia de acordo com a ses-são.

Depois de Harry Potter e Crepúsculo, Jogos Vorazes promete ser a nova moda

literário-cinematográfica entre os adolescentes/jovens. Só que, diferente da “inocência” e romantismo das duas sagas anteriores, Jogos Vorazes é ambientado em um cenário de distopia, semelhante a obras como “1984” e “Admirável Mundo Novo”, no qual a América do Norte como conhecemos hoje não existe mais e passa a ser dividida em distritos. A cada ano, dois jovens de cada distrito são sorteados para participar de um jogo mortal.

Confira as salas que exibem o filme no Rio, em São Paulo e em Fortaleza.

ONDE?

A estreia mundial do filme aconteceu na última sexta-feira, 23 de março. Os horários das ses-sões estão no link acima,

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SE!CINEMA | JOGOS VORAZES

O preço varia de acordo com a sessão.

DIVIRTA-SE!CINEMA | PINA

A alemã Pina Bausch, morta em 2009, foi uma das maiores coreógrafas de todos os tempos.

Para celebrar sua vida e obra, o diretor e também alemão Wim Wenders realizou o documentário Pina, com cenas de espetáculos como Le Sacre du Printemps, de 1975, Kontakthof, de 1978, Café Muller, de 1978, e Vollmond, de 2006; intercaladas a entrevistas com pessoas que conviveram com a coreógrafa. Para conferir ainda mais impacto às imagens de dança, Pina também tem uma versão em 3D.

Confira as salas que exibem o filme no Rio e em São Paulo.

ONDE?

Os horários das sessões estão nos links acima.

QUANDO?

QUANTO?

Entrada franca.

O projeto “Ocupação”, do Itaú Cultural, que disseca o processo criativo de artistas

consagrados em diferentes áreas, chega à sua 12ª edição homenageando a arte do cartunista Angeli. A mostra conta com 800 obras, sendo 80 originais e 20 fotos de arquivo, mostrando a sua infância e adolescência. Além da exposição artística, o evento também traz uma mostra de filmes sobre HQs, que compõem uma programação paralela até 1º de abril.

Itaú CulturalAvenida Paulista 149 – Paraíso – São Paulo

ONDE?

Até 29 de abril. De terça a sexta, das 9h às 20h.Sábados, domingos e feriados, das 11h às 20h.

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | OCUPAÇÃO ANGELI (SP)

R$6,00.

DIVIRTA-SE!TEATRO | VESTIDO DE NOIVA

“Vestido de Noiva” é uma das mais famosas peças de Nelson Rodrigues e revolucionou o teatro

nacional. No ano do centenário do dramaturgo, o CCBB apresenta uma nova montagem da obra, dirigida por Caco Coelho, especialista na obra de Nelson Rodrigues. Ambientada na rotunda do CCBB, a peça é dividida em três patamares: alucinação (montada no primeiro plano do cenário, de baixo para cima), memória (no centro) e realidade (no topo, a seis metros de altura). Acomodado em tapetes, o público tem uma experiência teatral diferente.

CCBB Rio - Teatro 1Rua Primeiro de Março, 66 - Centro

ONDE?

Até 6 de maio. De quarta a domingo, às 21h.

QUANDO?

QUANTO?

R$10,00.

DIVIRTA-SE!FEIRA | BABILÔNIA FEIRA HYPE

Desde 1996, a Babilônia Feira Hype é o local em que cultura, turismo, moda, design e

gastronomia se reúnem em um só evento. Com 200 expositores e 15 mil visitantes em média, a Feira Hype também é uma grande vitrine para novas marcas (como FARM, Via Mia, Espaço Fashion), que vêm tornando o Rio um pólo da economia criativa no Brasil. Se você quer conferir a efervescência criativa do mercado carioca, a Feira Hype é o programa perfeito.

Jockey ClubRua Jardim Botânico - Gávea. Tribunas B e C.

ONDE?

Sábado e domingo, 31 de março e 1º de abril, das 12h às 22h.

QUANDO?

QUANTO?

ATUALIZE-SE!FÓRUM | X FÓRUM ABA RIO DE BRANDING

POR QUE?

Como dissemos, a marca é o principal patrimônio de uma empresa e deve sempre ser forte e relevante para os consumidores.

Terça-feira, 10 de abril. Confira a programação.

Centro de Convenções do Barra ShoppingAv. das Américas, 4.666 - 3º Piso da Expansão - Centro Médico – Barra da Tijuca

Associados da ABP, AMPRO RJ, ABAP RJ, Grupo de Mídia RJ: R$ 550,00. Associados da ABA: R$ 450,00. Demais interessados: R$ 650,00. Inscreva-se!

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

Amarca é o principal patrimônio de uma empresa. Assim, o branding é uma das principais ferramentas

para o sucesso de qualquer negócio. O X Fórum ABA Rio de Branding tem como objetivo apresentar e discutir as melhores estratégias de branding em palestras com gestores de marcas e outros profissionais consagrados. Para inspirar a plateia, diversos cases, nacionais e internacionais, serão apresentados como exemplos de iniciativas de sucesso.