Modelos de Atribuio
Modelos de AtribuioJustificando o Investimento emMdias
Sociais
Huxley [email protected]
Empresas utilizam redes sociais paraBranding e engajamentoGerao
de trfego e leadsGerao de trfego tem como objetivo converso
ConversoObjetivo de marketing que pode ser:Efetivao de uma
compraPlay em um vdeoDownload de um e-bookPreencher um
formulrio
http://www.negociosonlinerj.com/
Rede social no geraretorno para meu negcio.vou realocar a verba
em campanhasde CPC e Display.
http://free-images.gatag.net/en/2013/02/14/120000.html
Funil de Converso
Assim como no futebol
Clicar na news e converter
voc
seu chefe
http://globoesporte.globo.com/sp/ribeirao-preto-e-regiao/noticia/2014/09/clube-de-sp-faz-promocao-inusitada-e-filho-vira-ingresso-de-pai-em-estadio.html
GoogleModelos de AtribuioUm modelo de atribuio a regra ou
conjunto de regras que determina como o crdito de vendas e
converses atribudo a pontos de contato em caminhos de converso.
Canal 1Canal 2Canal 3Canal 4
https://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6848823919
FacebookJornada de CompraDia 1: Usurio impactado por um post
promovido no facebook, clica, acessa o site, porm no efetiva a
compra.
1 Ponto de Contato
Jornada de CompraDia 04: usurio realiza uma busca no Google ,
clica em um anncio do Google Adwords - CPC , acessa o site, porm no
efetiva a compra.
Google CPC2 Ponto de Contato
Jornada de CompraDia 10: usurio impactado por uma pea de display
em um portal, clica, acessa o site, no efetiva a compra porm se
cadastra para receber news.
Display Portal3 Ponto de Contato
Jornada de CompraDia 20: Usurio recebe um e-mail mkt com o
produto desejado em promoo, acessa o site atravs do link da news e
efetiva a compra.
E-mail MKT4 Ponto de Contato - CONVERSO
De quem o crdito pela converso?Multi-Channel Conversion
VisualizerGoogle Analytics.
Configura um cenrio de Converso AssistidaCanal 1Canal 2Canal
3Canal 4
Principais Modelos de Atribuio
ltima interao ( Last-click)ltimo clique no diretoPrimeira
interaoLinearReduo de tempoCom base na posio
Como Utilizar?
Google Analytics: Agrupamento de Canais + Comparador de
Modelos
Pra levar pra vidaServe para qualquer canalNo modifica o modelo
padroNos seus relatrios "padres" vai continuar apontando a converso
para o ltimo ponto de contatoO benefcio maior saber qual canal gera
retornoSe voc desligar um canal, os outros sero impactadosAgora voc
consegue justificar o investimento.
Como enxergamosa jogada agora:
Obrigado!
@[email protected]/in/huxleydias
