Museu jleiva_oi

cultura: o que querem e fazem os cariocas

perfil cultural dos cariocas

como foi feita a pesquisa

1.501 pessoas entrevistadas, a partir de 12 anos, de todos os níveis econômicos, em todas as regiões da cidade. !

Selecionados a partir de cotas de sexo e idade, de acordo com dados do IBGE (Censo 2010). As entrevistas foram realizadas entre 30 de agosto e 9 de setembro de 2013. !

O Critério de Classificação Econômica Brasil utiliza a quantidade de alguns itens domiciliares de conforto e grau de escolaridade do chefe de família para diferenciar a população.

quem é o carioca

12 A 15 ANOS 7%

16 A 24 ANOS 17%

25 A 34 ANOS 19% 35 A 44 ANOS

17%

45 A 59 ANOS 23%

60 ANOS OU MAIS 17%

faixa etária

Idade

ENSINO FUNDAMENTAL 35%

P73b – Escolaridade do entrevistado

ENSINO MÉDIO 41% ENSINO

SUPERIOR 24%

escolaridade

A 5%

B 38%

C 50%

D 8%

E 0,01%

classificação econômica

P73 – Classificação econômica – (Critério Brasil)

NÃO TEM FILHOS 37%

2 FILHOS 22% 3 OU MAIS

FILHOS 19%

presença de filhos

P1 – Presença de filhos

1 FILHO 22%

CATÓLICA 46% EVANGÉLICA

PENTECOSTAL 19%

EVANGÉLICA NÃO PENTECOSTAL 7%

ESPÍRITA KARDECISTA / ESPIRITUALISTA 7%

RELIGIÕES AFROBRASILEIRAS 5%

OUTRAS 17%

religião

P77 – Religião

NORTE 40%

OESTE 38%

SUL 17%

CENTRO 5%

moradia

P80a– Local de moradia

5.582.791 população do Rio a partir de 12 anos

Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013

6.429.922 população total do Rio

Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013

tempo livre

TÊNIS

o que mais gosta de fazer no tempo livre?

VAI À PRAIAPISCINA

PISCINÃO DE RAMOS

PEGAR SOL

PRATICA ESPORTESFUTEBOL

ASSISTE TV

VÔLEI

LÊ JORNAIS

VAI AO CINEMA

DORMERELAXADESCANSA

BARZINHOS

SAI COM OS AMIGOSBEBER VAI AO SHOPPING

NAVEGA NA INTERNET

REDES SOCIAIS

VER VITRINES

CAMINHAANDA CORRE

OUVE MÚSICA

JOGOSVAI A FESTAS

BALADASSAI PRA DANÇAR

VIDEOGAME

JOGOS NO FACEBOOK

VAI À ACADEMIA

ASSISTE FILMES EM DVD

LÊ A BÍBLIA

VIAJAVAI AO TEATRO

BEBE CACHAÇA

VISITA AMIGOSVAI À IGREJA

ATIVIDADES MANUAISARTESANATO BORDADO CROCHÊ

BARALHO SOLTA PIPA

PESCA

CUIDA DAS PLANTAS

ANDA DE BICILETA

HORTA JARDIM

CUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOSPIZZARIAS

TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS

SKATE SLACKLINE

NAMORA

VAI A MUSEUS

ARRUMA A CASA

LÊ REVISTAS

ARTES MARCIAIS

CAPOEIRA

ASSISTE SHOWS MUSICAIS

FAZ CHURRASCO

FAZ COMPRAS

ASSISTE FUTEBOL

COZINHA

FAZ OBRA EM CASA

FAZ TRILHAS

ESTUDA

VAI AO ZOOLÓGICOVAI A CACHOEIRAS

CUIDA DOS CACHORROSVAI A EVENTOS TÍPICOS

FAZ AULA DE CANTOESCOTISMO

MEXE EM CARROS VELHOS

PASSEIA

VAI AO SÍTIO

BRINCA NA RUA

BATE PAPO

TÊNIS


VAI À PRAIAPISCINAPISCINÃO DE RAMOSPEGAR SOL

PRATICA ESPORTESFUTEBOL

ASSISTE TV

VÔLEI

LÊ JORNAIS

VAI AO CINEMA

DORME

RELAXADESCANSA

BARZINHOSSAI COM OS AMIGOSBEBER

VAI AO SHOPPING

NAVEGA NA INTERNETREDES SOCIAIS

VER VITRINES

CAMINHAANDACORREOUVE MÚSICA

JOGOS

VAI A FESTAS

BALADAS

SAI PRA DANÇAR

VIDEOGAME

JOGOS NO FACEBOOK

VAI À ACADEMIA

ASSISTE FILMES EM DVD

LÊ A BÍBLIA

VIAJAVAI AO TEATRO

BEBE CACHAÇA

VISITA AMIGOS

VAI À IGREJA

ATIVIDADES MANUAISARTESANATO BORDADO CROCHÊ

BARALHOSOLTA PIPA

PESCACUIDA DAS PLANTAS

ANDA DE BICILETA

HORTA JARDIMCUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOS

PIZZARIAS

TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS

SKATESLACKLINE

NAMORA

VAI A MUSEUS

ARRUMA A CASA

LÊ REVISTAS

ARTES MARCIAISCAPOEIRAASSISTE SHOWS MUSICAIS

FAZ CHURRASCO

FAZ COMPRAS

ASSISTE FUTEBOL COZINHA

FAZ OBRA EM CASA

FAZ TRILHAS

ESTUDA

VAI AO ZOOLÓGICOVAI A CACHOEIRAS

CUIDA DOS CACHORROS

VAI A EVENTOS TÍPICOS

FAZ AULA DE CANTOESCOTISMOMEXE EM CARROS VELHOS

PASSEIAVAI AO SÍTIO

BRINCA NA RUA

BATE PAPO

ATIVIDADES DE MÍDIA

PASSEIOS ATIVIDADES

CULTURAIS

DESCANSA EM CASA

VAI AO SHOPPING

BRINCAR

BARES/ RESTAURANTES

ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS

!!30%

!!18% !

12%

!!16%

!!7%

!!6%

!6%

!!9%

P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre

ATIVIDADES DE MÍDIA

PASSEIOS

ATIVIDADES CULTURAIS

DESCANSA EM CASA

VAI AO SHOPPING

BRINCAR

BARES/ RESTAURANTES

ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS


900 MILpessoas preferem praticar

atividades culturais em seu tempo livre

LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%

BIBLIO- TECAS 32%

MUSEUS 34%

CINEMA 68%

TEATRO 37%

SHOWS 56%

FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%

DANÇA 20%

CONCERTOS 14%

VER FILMES 94%

OUVIR MÚSICA 95%

P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar

atividades culturais

BIBLIO- TECAS 32%

MUSEUS 34%

CINEMA 68%

TEATRO 37%SHOWS

56%

DANÇA 20%

CONCERTOS 14%

LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%

P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar

FORA DE CASA

EM CASA

FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%

VER FILMES 94%

OUVIR MÚSICA 95%

atividades culturais

+ 54%

36% 29%

33% 32%

23% 45%

18% 51%

cinema

teatro

museus

dança

concertos

28%

35%

35%

32%

31%

INTERESSE 18% -INTERESSE

49% 19%shows 32%

26% 37%bibliotecas 37%

ir ao museu

P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse

+ INTERESSE !

33%

- INTERESSE

!

32%35%

P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse

10 !!

17%

0 !!

21%

9 !!5%

8 !!11%

6 !!7%

7 !!8%

5 !!10%

4 !!5%

3 !!4%

2 !!7%

1 !!5%

grau de interesse

MÉDIA

10 — 8 7 — 3 2 — 0

33% 35% 32%

38% 15%

37% 37% 27%

37% 32% 31%

31% 39% 30%

35% 29% 36%

24% 33% 43%+60

45-59

35-44

12-15

16-24

25-34

rejeição cresce com a idade

Grau de interesse em participar por idade

47%

17% 21%

10 09 — 1

MÉDIA


rejeição cresce com a idade

22%12-15

16-24

25-34

18%35-44

19%45-59

10%+60

8%

17%

16%

19%

23%

33%

14%

18%

ir ao cinema


+ INTERESSE !

54%

- INTERESSE

!

18%28%

P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse

10 !!

32%

0 !!

13%

9 !!7%

8 !!14%

6 !!4%

7 !!9%

5 !!10%

4 !!4%

3 !!2%

2 !!3%

1 !!2%

grau de interesse

MÉDIA

10 — 8 7 — 3 2 — 0

54% 28% 18%

85% 12% 3%

69% 25% 5%

67% 27% 6%

57% 28% 15%

44% 32% 23%

21% 34% 44%+60

45-59

35-44

12-15

16-24

25-34

interesse cai com a idade


32% 13%

60% 1%

41% 3%

40% 4%

34% 8%

25% 17%

12% 35%

10 09 — 1

MÉDIA

+60

45-59

35-44

12-15

16-24

25-34

reduz para um terço

aumenta quatro vezes


interesse cai com a idade

interesse por grafite


+ INTERESSE !

49%

- INTERESSE

!

21%30%

MÉDIA

10 — 8 7 — 3 2 — 0

49% 30% 21%

59% 16%

58% 32% 10%

55% 28% 17%

48% 33% 20%

44% 31% 25%

34% 31% 34%+60

45-59

35-44

12-15

16-24

25-34

rejeição é mais forte a partir dos 45


25%

interesse por museu cresce com educaçãomaior escolaridade reduz rejeição

- interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med

Cinema 18 31 12 18 -42% 0%

Teatro 30 44 26 15 -66% -50%

Museu 32 41 31 21 -49% -34%

+ interesse Média Fundamental Médio Superior Sup/Fund Sup/Med

Cinema 54 43 58 64 49% 19%

Teatro 36 27 35 50 85% 39%

Museu 33 25 33 45 80% 36%

Variação

exposições atraem igualmente homens e mulheres

interesse cai nas classes de menor renda

Média A+B C D+E AB/DE AB/Média

33 40 30 18 116% 21%

32 23 37 49 -52% -27%

Variação

+ interesse

- interesse

territórios da cultura carioca

2.141.573 OESTE 38%

2.246.648NORTE 40%

257.781CENTRO 5%

936.789 SUL 17%

P80a - Local de moradia - Região

78% dos cariocas vivem nas zonas norte e oeste

34%

26%

17%15%11%

17%14%

11%27%

23%22%25%

36%

9%12%

9%

P2 - atividades realizadas no tempo livre

consumo cultural dobra na zona sul

variação do hábito cultural em relação à média

-2

-5

-2-3

-5-4

-1

-4

7

5

17

15

5

11

1

-1

5

-1

0

40% NA ZONA NORTE

17% NA ZONA SUL

0

-8

-1-1-2

-5

2

10

-9P4 – atividades culturais que realiza por região

zonas sul e norte têm maiores variações

Média Centro Sul Norte Barra Oeste

33% 36% 42% 26% 34% 38%

32% 34% 25% 36% 27% 33%

Apa 1 Apa 2 Apa 3 Apa 4 Apa 5

+ interesse

- interesse

ENSINO FUNDAMENTAL

ZONA NORTE

D + E

ANOS

HOMEM E MULHER

ENSINO SUPERIOR

ZONA SUL

A + B

ANOS

HOMEME MULHER

12-34 +60

P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte

nível de interesse

P12 – Você conhece…?

museus e casas de cultura:BIBLIOTECA NACIONAL

CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL

PLANETÁRIO DA GÁVEA

MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES

MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA

MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO

LONAS CULTURAIS

PAÇO IMPERIAL

CASA FRANÇA BRASIL

ARENAS CULTURAIS

85

80

80

80

68

63

61

50

48

33 INSTITUTO MOREIRA SALLES

OI FUTURO

BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS

CASA DAROS

89

29

29

13

conhece

P12 – Você conhece…?

museus e casas de cultura:BIBLIOTECA NACIONAL

CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL

PLANETÁRIO DA GÁVEA

MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES

MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA

MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO

LONAS CULTURAIS

PAÇO IMPERIAL

CASA FRANÇA BRASIL

ARENAS CULTURAIS

85

80

80

80

68

63

61

50

48

33 INSTITUTO MOREIRA SALLES

OI FUTURO

BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS

CASA DAROS

89

29

29

13

conhece / já foi36

35

38

26

29

16

28

25

12

15

5

6

3

1

barreiras de acesso

NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 65%

QUESTÃO ECONÔMICA 9%

PREFERE FICAR EM CASA 3%

NÃO TEM PERTO DE CASA 14%

FALTA TEMPO 6%

razões para não ir a museus

P59 – Razões para não ir a museus

FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR

13% 7% 6%

3% 3% 3%

12% 16% 15%

5% 9% 4%

MÉDIA

65%

9%

3%

14%

6%

70% 60% 62% NÃO SE INTERESSA

PREFERE FICAR EM CASA

QUESTÃO ECONÔMICA

NÃO TEM PERTO DE CASA

FALTA TEMPO

P59 – Razões para não ir ao museu – por escolaridade

razões para não ir ao museu

A+B C D+E

4% 11% 21%

3% 4% 0%

13% 14% 15%

7% 7% 3%

MÉDIA

65%

9%

3%

14%

6%

65% 64% 68% NÃO SE INTERESSA


QUESTÃO ECONÔMICA


FALTA TEMPO

P59 – Razões para não ir ao museu – por classificação econômica


NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA

NÃO SE INTERESSA69% 58% 67% 75% 65%


8% 13% 4% 9% 9%

4% 5% 1% 4% 3%

12% 19% 10% 6% 14%

7% 5% 9% 6% 6%

QUESTÃO ECONÔMICA


FALTA TEMPO

P59 – Razões para não ir ao museu – por região da cidade






FALTA TEMPO 6%

FALTA SEGURANÇA 0,2%

razões para não ir ao cinema

P57 – Razões para não ir ao cinema





FALTA TEMPO 7%

FALTA SEGURANÇA 0,3%

P58 – Razões para não ir ao teatro

razões para não ir ao teatro


P57 – Razões para não ir ao cinema

razões para não ir ao …

CINEMA


TEATRO


MUSEU

cultura e tecnologia

o que faz e o que tem

P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre

tempo livre

ATIVIDADES DE MÍDIA 30%

PASSEIOS 12%

ATIVIDADES CULTURAIS 16%

BRINCAR 6%

ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS 18%

DESCANSA EM CASA 7%

VAI AO SHOPPING 6%BARES/

RESTAURANTES 9%

1,7 MILHÃOde pessoas preferem

praticar atividades de mídia em seu tempo livre

CELULAR OU SMARTPHONE 88%

P68 / P69 – Posse de equipamentos

TV POR ASSINATURA 69%

ACESSO À INTERNETEM CASA 68%

TABLET 19% SMART TV

13% NENHUM 7%

posse de equipamentos e serviços

TV ABERTA 95% RÁDIO FM

89%

JORNAL 72%

TV POR ASSINATURA 71% REVISTA

63%

RÁDIO AM 39%

P70– Hábitos de mídia

hábitos de mídia

ACESSAR A INTERNET 71%

73% dos usuários da rede acessam a internet diariamente

2,9 milhões de heavy-users

470 mil

Internautas

quem está conectado

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

A+B 58% C

40%

D+E 2%

42%50%

8%

Heavy-users quem são:

heavy-users: classe

por classificação econômica

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

FUNDAMENTAL 19%

MÉDIO 46% SUPERIOR

35%

35%41%

24%

heavy-users: ensino

Heavy-users quem são: por escolaridade

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

ZONA NORTE 38%

ZONA OESTE 35% ZONA SUL

23%CENTRO

4%

40% 38%

17%

5%

heavy-users: moradia

Heavy-users quem são: por região de moradia

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

CASADO 36%

SOLTEIRO 58%

OUTROS 7%

43% 44%

13%

heavy-users: estado civil

Heavy-users quem são: por estado civil

cultura e informação

PROPAGANDA/ DIVULGAÇÃO NA TV 60%

NA INTERNET 28%

INDICAÇÃO DE AMIGOS /PARENTES 23%

REDES SOCIAIS 25%

JORNAIS 17%

RÁDIO 16%

CARTAZES 5%

OUTDOOR, NA RUA 5%

P10 – Fontes de informação sobre eventos culturais

TV e internet têm mais citações

TV 51%

60%

INTERNET 43%

28%

REDES SOCIAIS 35%

25%

INDICAÇÃO DE AMIGOS

24%

23%

JORNAIS 18%

17%

P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais

heavy-user acessa TV…

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

TV 51%

60%

INDICAÇÃO DE AMIGOS

24%

23%

JORNAIS 18%

17%

P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais

…mas já não é fonte principal de informação

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

INTERNET + REDES SOCIAIS

66%

42%

INTERNET 43%

28%

REDES SOCIAIS 35%

25%

12-15

DIVULGAÇÃO/PROPAGANDA TV50%

REDES SOCIAIS

33%

53%

28%

4%

INTERNET

INDICAÇÃO DE AMIGOS/PARENTES

JORNAIS

16-24 25-34 35-44 45-59 +60 TOTAL

46%

45%

57%

20%

9%

48%

46%

38%

26%

13%

52%

47%

37%

17%

22%

60%

40%

25%

32%

35%

58%

27%

17%

17%

40%

60%

28%

25%

23%

17%

P72 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais

Rede bate TV na faixa de 12 a 24 anos

Data & Analytics

Museu jleiva_oi