Embed Size (px)
Citation preview
Identitype! DIATIPO RS • SETEMBRO 2016
L
Boa tarde!
MIGNOT
PERGUNTA: — Qual é o elemento que mais se repete na identidade visual de uma marca?
RESPOSTAS: — A) Logo B) Cor C) Tipografia
RESPOSTAS: — A) Logo B) Cor C) Tipografia
IDENTI = MARCA (BRAND) Conjunto de ideias que o cliente tem de uma empresa/produto/serviço e sua representação visual.
TYPE = TIPOGRAFIA Elemento de comunicação fundamental para a marca. Lettering, fontes, logotipo etc.
IDENTITYPE Elevar a comunicação visual de uma marcapor meio da tipografia
MARCAS TEM PERSONALIDADE (PARECEM ATÉ GENTE!)
PERFIL PSICOLÓGICO DA EMPRESA
0. ARQUÉTIPOS
CARL JUNG ~ 1919
CAROL PEARSON MARGARET MARK ~ 2001
pessoa ou coisaDESCRIÇÃO ELEMENTAR DE UMA
relacionamos facilmente
HISTÓRIAS COM AS QUAIS NOS
inconsciente coletivo
VIVEM NO
Criador
Soberano
Prestativo
Comum
Comediante
Amante Herói
Mago
Rebelde
Aventureiro
Sábio
Inocente
Criador
Soberano
Prestativo
Comum
Comediante
Amante Herói
Mago
Rebelde
Aventureiro
Sábio
Inocente
Inovação
Controle
Empatia
Servir
Prazer
Intimidade Maestria
Poder
Libertação
Liberdade
Saber
Segurança
Criador
Soberano
Prestativo
Comum
Comediante
Amante Herói
Mago
Rebelde
Aventureiro
Sábio
Inocente
Inovação
Controle
Empatia
Servir
Prazer
Intimidade Maestria
Poder
Libertação
Liberdade
Saber
Segurança
Estrutura
Conectar-se a pessoas
Deixar uma Marca
Busca Espiritual
INOCENTE SÁBIO AVENTUREIRO REBELDE
otimista, a vida pode ser mais simples
disseminar conhecimento
Curte desafios estimula a busca de novos rumos
foge de regras e padrões e não se importa com opiniões alheias
MAGO HERÓI AMANTE COMEDIANTE
Sem saber que era impossível foi lá e fez :)
Honra, vitória e triunfo
Sensorial, visão romântica
Divertido, impulsivo
COMUM PRESTATIVO SOBERANO CRIADOR
Senso comunitário, pertencer
Cuidar do próximo, confiança, empatia
Controlar, determinar o que é bom para as pessoas
Auto-expressão, deixar um legado tangível
O QUE ESSAS EMPRESAS TEM QUE OUTRAS NÃO TEM?
UM ARQUÉTIPO BEM DEFINIDO
HERÓI COMEDIANTE MAGO GOVERNANTE
AVENTUREIRO SÁBIO
AMANTE SÁBIO CRIADOR SÁBIO
ÍCONE CORPORATIVO
OK, MAS E A TIPOGRAFIA?
LETRAS TAMBÉM TEM PERSONALIDADE
PSICANÁLISE TIPOGRAFIA
1. ARQUÉ.TIPOS
INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO
AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR
GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE
INOCENTE
INOCENTE
COMUM
COMUM
HERÓI
HERÓI
PRESTATIVO
PRESTATIVO
AVENTUREIRO
AVENTUREIRO
AMANTE
AMANTE
REBELDE
REBELDE
CRIADOR
CRIADOR
GOVERNANTE
GOVERNANTE
MAGO
MAGO
SÁBIO
COMEDIANTE
COMEDIANTE
INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO
AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR
GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE
LETTERING GOTHAM TUNGSTEN OMNES
TRENCH SLAB MRS. EAVES KARLOFF LOGICA
GARAMOND DAISY SPECTRUM HOBO
NÃO É CIÊNCIA EXATA!
3. POSICIONAMENTO TIPOGRÁFICO
SOLUÇÃO
SOLUÇÃO
Neutra
SOLUÇÃO
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Abrangente
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Abrangente
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Abrangente
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Abrangente
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Abrangente
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Abrangente
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Abrangente
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Abrangente
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
ANTES
DEPOIS
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Abrangente
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Abrangente
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBL
ICO
Abrangente
Espe
cífi
co
Neutra Expressiva
ProjetosNA PRÁTICA
ARQUÉTIPO: INOCENTE
ARQUÉTIPO: AVENTUREIRO
ARQUÉTIPO: REBELDE
leblon arquitetura
ARQUÉTIPO: CRIADOR
leblon arquitetura - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890£$&?!.;
ARQUÉTIPO: CRIADOR
ARQUÉTIPO: AMANTE
PRA CONCLUIR
MARCAS: PROPÓSITO
TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO
TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO
ESTRATÉGIA = DNA DA MARCA
TIPOGRAFIA = CÉLULA TRONCO
Identitype WORKSHOP • 29 E 30 DE OUTUBRO • CAMPINAS
-
http://logobrschool.com/identitype/
P
PARA SABER MAIS:
The Hero and the Outlaw • Margaret Mark, Carol Pearson
The Brand Gap • Marty Neumeier
A Linguagem Invisível da Tipografia • Erik Spiekermann
Design e Identidade da Marca • Alina Wheeler
Branding explained to a child • Landor, https://goo.gl/JUFRw1
Wake up & smell the fonts • Sara Hyndman • https://youtu.be/OXc-VZ4Vwbo
🔗 plau.co ✉ [email protected] # plau $ PlauDesign % PlauDesign
P
CRÉDITOS E VALEUS Beier, Sauê e organização DiaTipos RS! Design feito com Champs, Flora, Dani, Mignot, Galc, Domi, ex-Plaus e Niramekkos.
TIPOS Odisseia WINCKLER (FLORA DE CARVALHO) Tenez
