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APRENDÍZ: EDWIN A. ROSALES S.
TECNÓLOGO PRODUCCIÓN DE MULTIMEDIA
INSTRUCTORA: JULIE DAZA
1. Comunicación.
2. Comunicación Estratégica.
3. Publicidad.
4. Estrategias Publicitarias
5. Retórica Visual (Figuras retóricas ejemplos)
6. Marketing de Guerrilla (ejemplos)
La comunicación es el proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una conexión en un momento y espacio determinados para transmitir, intercambiar o compartir ideas, información o significados que son comprensibles para ambos.
Es Primero buscar el mensaje que queremos transmitir, debe ser la identificación, la esencia de la empresa, es decir, debe transmitir su misión y visión.
Es decidir el mensaje, pasar a la planificación, medios, targets…más o menos… y por último es llevarlo a cabo.
“La estrategia de comunicación es un párrafo y tres palabras:
La estrategia de comunicación consiste en definir con claridad quiénes somos y qué ofrecemos. Nada más. Y nada menos.
Es una de las herramientas más poderosas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Son la clave del éxito en la Publicidad. Es la verdadera razón de porqué funciona o no una campaña en términos de resultados de ventas.
No se debe olvidar que la Publicidad debe comunicar mensajes de ventas que persuadan al Mercado.
La Publicidad viene a ser un sustituto de las visitas personales para divulgar mensajes de ventas. La Publicidad divulga mensajes de ventas en beneficio del producto.
Es la formulación del mensaje que comunica del beneficio o las características del problema/solución del producto.
El diseño de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto gastar, sino también a la determinación de:
Qué se quiere comunicar (objetivos) A quién se quiere comunicar (público
objetivo) Cómo se fija y distribuye el
presupuesto Cómo se dice lo que se quiere
comunicar (diseño del mensaje) Qué medios se comunicación se van
a utilizar Cuándo y durante cuánto tiempo se
va a comunicar
Puede ser definida como el arte de persuadir mediante el uso de imágenes.
Aplica los métodos del criticismo retórico para explicar la comunicación visual entre emisores y receptores.
La retórica visual trata cualquier manifestación visual como si fuera un acto deliberado de comunicación al mismo tiempo.
PERSONIFICACIÓNAtribuye cualidades humanas a objetos inanimados o a seres irracionales.En el anuncio animado las dos lenguas hablan con el ojo para decirle que el sabor de la Coca-Cola es estupendo, el ojo les dice que es light y las lenguas no se lo creen, dando a entender de esta forma que la Coca-Cola light mantiene su sabor auténtico. Es una personificación debido a que los órganos de una persona son inanimados y no pueden mantener conversaciones entre ellos.
Da rasgos animales a cosas, personas o a otros animales muy diferentes .
La animalización es una figura literaria consistente en la comparación entre personas y animales siendo la persona el objeto real y el animal, el imaginario.
Este recurso no pretende identificar ningún elemento con otro, sino comparar entre sí algunas características de lo comparado.Es una comparación ya que nos hace ver que el tampón es tan fuerte que aguanta toda esa agua (refiriéndose a la sangre) sin tener pérdidas.
Consiste en identificar a un elemento real con otro, al que llamaremos figurado, con el fin de embellecerlo. Se produce gracias a que entre los dos elementos hay alguna relación de semejanza.Es una metáfora porque el slogandice que todo el mundo querrá ser perro, dando a entender que así podrán comer Eukanuba. De este modo se sustituye a un perro por una tortuga.
Describe en general una contra-afirmación (negación) a una proposición (tesis).
Repite la misma estructura sintáctica
Consiste en suprimir algún término u objeto de la oración, o imagen, dándolo a entender en lo que explica o muestra.Es una elipsis porque no se muestra el producto anunciado, un chupachupas.
Exagera algún rasgo o situación con fines artísticos para destacar el contenido de lo que se exagera.Es una hipérbole porque no existe un barril de este tamaño. Quiere dar a entender que con este nuevo envase podrás saciar la sed de mucha más gente.
El término Guerrilla Marketing fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en un libro con el mismo nombre. En éste, Levinson da agresivos tips y armas para ser utilizados por pequeños negocios con recursos financieros limitados.
Qué es?
Es la utilización del medio, que en conjunto con el tiempo, esfuerzo y sobretodo imaginación con el fin de transmitir un mensaje publicitario, dejando al lado la necesidad de grandes presupuestos, dado que generalmente no hay un medio al cuál pagarle.
Está hecho para las empresas pequeñas que cuentan con un bajo presupuesto.
Va enfocado en la psicología humana, más que en la experienciaLa experiencia es una habilidad que se adquiere por la repetición y la constancia de realizar algo. El marketing de guerrilla se trata de inventar o crear algo nuevo.
En lugar de dinero, aquí se invierte imaginación, tiempo y esfuerzo propio. No significa que no se tenga que pagar, simplemente es barato, pero se requiere de alguien que lo haga.
Debe crear una nueva relación para enfocarse con las que ya están creadas . Generalmente estos son los que ya tienen confianza en la marca y repiten sus compras, además, son una de las mejores herramientas de marketing.
Se hace uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología para lograr que un mensaje llegue.
Da uso a todos los recursos disponibles, el marketing de guerrilla no actúa solo. Necesita una buena plataforma de cuál sostenerse.
Estos son 10 brillantes ejemplos de marketing de guerrilla.
Qué ven ustedes cuando miran los cables de la luz?
No podrían parecer una hoja en blanco de un cuaderno de música?
Nunca en la vida un hueco en la calle había tenido un uso útil.
Jeep le encontró uno que es asombroso.
Azulejos sucios? Es cierto que alguna vez fueron blancos?
La crema para dientes Crest aprovechó para recordarle al consumidor el beneficio blanqueador del producto.
En un futuro el sol podría derretir los polos haciendo que todo quede sumergido bajo el agua.
No exactamente guerrilla, pero la idea es bastante clara.
Qué ves cuando pides una pizza y el repartidor llega a tu casa?
La pizzería Papa John’s mereció, con toda justicia, el León de Oro de Cannes por esta campaña.
Dame una mano!
Sencillo, barato y brillante. Greenpeace necesita mandar mensajes emocionales que penetren el cerebro de un consumidor cada día más frío.
Quien ama el futbol, ve futbol por doquier.
Y qué ves en una paradero de buses? No parece una portería? A Coca Cola México se le ocurrió disfrazarla, aprovechando el Mundial Alemania 2006.
El mensaje de cuidar los límites es más efectivo si brinca sus propias fronteras
Sencillo y genial, directo a la mente y con más eficacia que poner un tope.
Pongamos al espectador en los pies del actor ganador del Oscar.
Orgullosamente mexicana, Cinepolis le cambia el enfoque al consumidor y además se burla del evento que está promocionando.
Reutilizar ideas estereotipadas de películas es válido.
Yo diría que es la primera vez que un videojuego hace marketing de guerrilla, esto es para el video juego GTA IV Grand Theft Auto 4 y los pósters son muy al estilo de películas.
FIN DE LA PRESENTACIÓN.
Gracias Por su atención!
