Proceder a uma estimativa do volume de investimentos em veiculação publicitária e da participação de cada meio, no estado de Santa Catarina

PRINCIPAL OBJETIVO DA PESQUISAPRINCIPAL OBJETIVO DA PESQUISA

METODOLOGIAMETODOLOGIA Pesquisa quantitativa, por amostragem;

Universo objetivado: todos os veículos, atuantes e sediados em SC, de 4 meios de comunicação:

TV aberta, rádio, jornal e mídia exterior.

Período de coleta de dados: maio a setembro de 2006;

UNIVERSO E AMOSTRA DE VEÍCULOSUNIVERSO E AMOSTRA DE VEÍCULOS

Amostra Total:50% de empresas

79% do faturamento

Amostra TV:87% de empresas

99% do faturamento

Amostra Rádio:51% de empresas

48% do faturamento

Amostra Jornal:47% de empresas

75% do faturamento

Amostra Mídia Exterior:45% de empresas

54% do faturamento15

33

83

177

98

192

13

15

209

415

0 100 200 300 400 500

Mídia exterior

Jornal

Rádio

Televisão

Total

UniversoAmostra

Fonte: Ins tituto MAPA Exercício 2006

Quantidade de empresas