(02) De Determinantes da Procura Turística a Análise Económica da Procura Turística

5/10/2018 (02) De Determinantes da Procura Tur stica a An lise Econ mica da Procura Tur...

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D E T E R M I N A N T E S DA P R O C U R A T U R Í S T I C A (5 )

Classificação de ADRIAN BULL

DETERMINANTES RELATIVAS À REGIÃO DE ORIGEM DO TURISTAlA c tu am especificamente sobre a procura de todos aqueles que pretendemviajar e/ou consumir produtos turísticos, independentemente do seu destino.

Nível de rendimento disponível.

Grau de distribuição do rendimento.

D isponib i l idade de férias.

Valor da moeda nacional.

Política fiscal e de controlo sobre as despesas dos turistas.



D E T E R M I N A N T E S D A P R O C U R A T U R Í S T I C A (6 )

Classificação de A D R I A N B U LL

D E T E R M I N A N T E S R E L A T I V A S A O D E S T I N O TURÍSTICO

D e f i n e m o grau de atracção e co n ó m i ca d e u m d e t e rm i n ad o d e st i n o t u r í s t i cop e ran t e os seu s p o te n ci a is co n su m i d o re s , i n d e p e n d e n t e m e n t e da sua região deorigem.

Nível geral de preços do destino turíst ico.

Grau de concorrência do lado da oferta.

Q u a l i d a d e do s p ro d u t o s turísticos.

Regulação económica dos turistas.



D E T E R M I N A N T E S DA P R O C U R A T U R Í S T I C A (7 )

Classificação de ADRIAN BULL

DETERMINANTES DE LIGAÇÃO ENTRE ORIGEM E DESTINO TURÍSTICOS

Estabelecem ligações específicas entre cada origem e cada destino específico.

Preços relativos entre zona de origem e destino turístico.

Esforço promocional efectuado pelo destino turístico na

zona de origem.

Taxa de câmbio.

Relação tempo/custo de viagem.



FUNÇÃ O PROCURA TURÍSTICA (1)

O que é?

r• E uma representação formal de uma das duas principais ^

forças do mercado turístico (a outra é a oferta turística). ;t ;

• Reflecte o comportamento esperado (i.e. teórico) dos consu- £

midores de produtos turísticos face a variações das suas

determinantes:

o Preço do produto turístico;

o Preço dos produtos turísticos substitutos/com plem entares;

o Rendimento;

o Taxa de câmbio;

o Gostos/preferências;o Etc.

Para que serve?

• Para prever a evolução qualitativa dosm ercados turísticos;

• Para analisar, compreender e prever a evolução quantitativa

da procura turística.



FUNÇÃO PROCURA TURÍSTICA (2)

Exemplos - análise qualitativa:

• Efeito de um aumento do nível de vida dos portugueses no

mercado turístico interno;

• Efeito da realização do Euro 2004 no mercado hoteleiro de

Viana do Castelo;

• Efeito do aparecimento das companhias aéreas low cost no

mercado turístico internacional;

• Efeito do atentado terrorista de 11 de Setembro de 2001 no

mercado turístico estadunidense;

• Efeito da realização da conferência da ATLAS em Setembro

de 2007 no m ercado hoteleiro de Viana do Castelo;• Efeito de,um aumento dos preços no sul de Espanha no mer-

cado turístico algarvio;

• Efeito da depreciação do dólar estadunidense no mercado

turístico americano;

• Efeito da depreciação do dólar estadunidense no mercado

turístico europeu.



FUNÇÃO PROCURA TURÍSTICA (3)

Exemplo - análise quantitativa:

Lee, Choog-Ki (1996) "Major determinants of international tourism dema

sion of marketing variable", Journal of Travei and Tourism Marketing, Vo

• Turismo receptor, sete países, 1971-1990;

• Variável explicada: despesas turísticas realizadas pelos turistas dopaí

• Resultados:

País deorigem(0

JapãoEUA

Taiwan

Hong Kong

Alemanha

R. Unido

Canadá

Rendimento

11,668,461 ,183,286,776,5913,95

Preçosrelativos

-4,50-1 ,820,54-1 ,36-0,86-2,450,06

Taxa decâmbio

real

0,120,910,831,920,61-0,275,34

Despesasdepromoçãoturística

0,0730,068ND

0,0480,023NDND

Crise de1974

-0,7900,0930

-0,597000

Nota: zonas a sombreado representam os coeficientes estatisticamente significativos;



A N Á L I S E E C O N Ó M I C A D A P R O C U R A T U R Í S T IC A ( I )

Função procura - apresentação

Q = f(pQ,Ps,R,T,A,Z,e\e

Q = quantidade procurada de produto turístico;

P O = preço do produto turístico;

P s=preço do produto turístico do(s) destino(s) substitu-

tos;

R = nível de rendimento dos turistas;

T = gostos dos turistas;

A = gastos em publicidade e promoção turística;

Z= conjunto de variáveis específicas susceptíveis de

influenciar a procura turística;

s=termo de perturbação aleatório.



A N Á L I S E E C O N Ó M I C A D A P R O C U R A T U R Í S T I C A ( X )

Operacionalização da função procura

Do ponto de vista prático, a função procura teórica dada por

Q = (p Q ,P t,R,T,A,Z,e)

é operacionalizada através de uma função procura linear

Q = a0+ a lP Q + c c 2P s +a3R + a J + c e 5A + a6Z + e

ou de uma função procura potência:

Elasticidades da procura

Das duas, a função procura potência é a mais utilizada nas análi-

ses da procura turística, principalmente porque a maior parte dos

coeficientes estimados (os "betas" - fy, fy, 03 e j35) podem ser

interpretados como elasticidades da procura.

As [elasticidades da procura dizem-nos quanto varia percentual-

mente a procura turística de um determinado destino turístico -

Q - se a variável X variar 1%.

Estimação das elasticidades da procura

Ditos coeficientes são estimados através do método dos mínimos

quadrados, ou de métodos estatísticos/econométricos mais

sofisticados.

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