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1- O que é Estratégia ? 2- Gestão Estratégica 3- Ambiente e Área Estratégica de Negócio 4- Análise da Área Estratégica de Negócio 5- Análise de Potencial de Negócios (CPP) 6- Análise de SWOT 7- Balance Score Card. 1- O que é Estratégia ? - PowerPoint PPT Presentation
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1RBBR/CS-PD 06.2004© Reservados todos os direitos incluídos os de patentes, assim como, os de uso, cópia e reprodução, em favor de Robert Bosch Freios Ltda.
Chassis Systems Processo de Gestão Estratégica
1- O que é Estratégia ?
2- Gestão Estratégica
3- Ambiente e Área Estratégica de Negócio
4- Análise da Área Estratégica de Negócio
5- Análise de Potencial de Negócios (CPP)
6- Análise de SWOT
7- Balance Score Card
2RBBR/CS-PD 06.2004© Reservados todos os direitos incluídos os de patentes, assim como, os de uso, cópia e reprodução, em favor de Robert Bosch Freios Ltda.
Chassis Systems Processo de Gestão Estratégica
1- O que é Estratégia ?
•Termo original do grego “STRATEGOS” = comandante militar
•Contexto Militar
–Coordenação otimizada de tropas e recursos para a conquista de um determinado objetivo.
•Contexto Administrativo ( 2a Revolução Industrial sec.XIX)
–Diretrizes para a condução de uma empresa, visando a interação adequada com o ambiente externo, com a finalidade de alcance dos objetivos determinados.
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Chassis Systems Processo de Gestão Estratégica
2 – Gestão Estratégica
•Abordagens (evolução e diversidade de uso)
–Planejamento
•Processo de análise de fatores e agentes, que interagem com a empresa, e respectiva definição de um plano de diretrizes, para sua condução a longo prazo.
–Incrementalista
•Processo de pensamento e decisão incremental, a partir do monitoramento e percepção das interações do ambiente externo.
4RBBR/CS-PD 06.2004© Reservados todos os direitos incluídos os de patentes, assim como, os de uso, cópia e reprodução, em favor de Robert Bosch Freios Ltda.
Chassis Systems Processo de Gestão Estratégica
Processo de Gestão Estratégica
Modelo de Abordagem – Planejamento
Definição
da Missão
Análise
da AEN
Análise
de Negócios
Análise
SWOT
Balance
ScorecardImplantação
Controle Estratégico
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Profit Impact of Market Strategy (PIMS)
•Análise de fatores determinantes, que influenciam a obtenção do VC desejado
VCFatores de Sucesso Concorrência
Cash Flow
(CFRoI)Base de Capital
Atratividade
do Mercado
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3 – Ambiente e Área Estratégica de Negócio
•Ambiente
Contexto onde está inserida uma Área Estratégica de Negócio.
•Área Estratégica de Negócio
Setor econômico, definido por condições de contorno específicas e atuação interativa de diversos agentes,onde a empresa busca atingir seus objetivos.
Onde acontece a percepção do valor e sua respectiva troca.
7RBBR/CS-PD 06.2004© Reservados todos os direitos incluídos os de patentes, assim como, os de uso, cópia e reprodução, em favor de Robert Bosch Freios Ltda.
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Área Estratégica de Negócio
Empresa
Concorrentes
Fornecedores Clientes
Agentes
Reguladores
Condições de Contorno
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Evolução de AEN em Cenários Futuros
Empresa
Concorrentes
Fornecedores Clientes
Agentes
Reguladores
Condições de Contorno
Momento 1 Momento 2
Empresa
Concorrentes
Fornecedores Clientes
Agentes
Reguladores
Condições de Contorno
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4– Análise da Área Estratégica de Negócio
Análise da evolução do posicionamento da empresa e dos seus principais concorrentes,
considerando os principais fatores de atratividade e de sucesso do setor,
e suas condições de contorno.
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Matriz Atratividade X Competitividade
Competitividade
Fatores de Sucesso
O que faz um consumidor optar por um competidor específico.
Atratividade
Fatores determinantes do Mercado
O que faz um investidor aplicar seu Capital nesta AEN.
Tendências em cenários futuros
2003 2007
Pontos Fortes
Pontos Fracos
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Atratividade Peso100 Nota Indice Nota Indice Nota Indice
RentabilidadeTamanho do MercadoCrescimento do MercadoSaturação de ConcorrênciaCapacidade de Fornecimento LocalDependencia de ExportaçãoDependencia de Agentes ReguladoresFacilidades de finaciamentoDemanda por inovaçãoRelacionamento com mercado consumidorRelacionamento socialTotal
Competitividade Peso
100 Nota Indice Nota Indice Nota IndiceTecnologia / ProdutoPreçoQualidadeCapacidade de Melhoria ContinuaEficiência de EntregaCapacidade de produçãoCustosAplicação LocalRelacionamento ComercialTime to marketFollow sourcingRecursos HumanosTotal
Concorrente 1 Concorrente 2 Concorrente 3
Concorrente 1 Concorrente 2 Concorrente 3
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5– Análise de Potencial de Negócios (CPP)
Análise do portifólio de negócios por cliente, a partir da avaliação de chances de aquisição e rentabilidade de cada aplicação.
CPP = Customer Potential Planing
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CPP
Chances de Aquisição
Fatores de Sucesso
Rentabilidade
(VC)
Oportunidades
Ameaças
Diâmetro = Faturamento
Alta
Baixa
Negativa
AltaMédiaBaixa
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6– Análise de SWOT
Definição de linhas estratégicas contemplando o cruzamento de pontos fortes e fracos , para potencializar oportunidades ou evitar ameaças.
S - Strenghts = Pontos FortesW - Weaknesses = Pontos FracosO - Opportunities = Oportunidades (Novos Negócios)T -Treaths = Ameaças (Perdas ou não aquisição de negócios)
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•Cada linha estratégica deverá traduzir um pensamento estratégico.
•Uma linha de atuação deve focar um resultado específico (pay-offs)
•Podemos entender nosso negócio como um jogo de ações simultâneas.
•Aspectos importantes num jogo de ação simultânea :
•Credibilidade de imagem•Foco no resultado•Estratégia dominante
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SWOT
Pontos Fortes que potencializam
oportunidades
Pontos Forte que inibem ameaças
Pontos fracos que inibem
oportunidades
Pontos Fracos que potencializam
ameaças
Pontos Fortes
Pontos Fracos
Oportunidades Ameaças
Contemplar os 4 grandes drivers de performance
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Chassis Systems Processo de Gestão EstratégicaChassis Systems CS – CaW2Processo de Gestão Estratégica
7– Balance Score Card
– Visualizar a estratégia da empresa em 4 perspectivas básicas
»Acionista (Resultado Econômico) – VC= f(Base de capital, CFRoi)»Cliente (Satisfação) – Percepção e Valor»Processos (Macro Modelo) »Competências e aprendizagem (RH) – Definidas pelos processos
– Monitorar a evolução operacional da EstratégiaControle Estratégico conectado com o Policy Deployment
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Fluxo de balanceamento de Drivers de Performance
Resultado
Econômico
Satisfação
do Cliente
Competências
de RHProcessos
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Balance Score Card
Resultado Econômico
Satisfação do Cliente
Competências e Aprendizado
Processos
VC CFRoI Investimento
EntregaQualidade Preço
LiderançaGestão
Processual
SuporteAgregação
De Valor
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Chassis Systems Processo de Gestão Estratégica
“ Se você conhece o inimigo e conhece a si mesmo, não precisa Se você conhece o inimigo e conhece a si mesmo, não precisa temer o resultado de cem batalhas.temer o resultado de cem batalhas.
Se você se conhece mas não conhece o inimigo, para cada vitória Se você se conhece mas não conhece o inimigo, para cada vitória ganha, sofrerá também uma derrota.ganha, sofrerá também uma derrota.
Se você não conhece nem o inimigo nem a si mesmo, perderá Se você não conhece nem o inimigo nem a si mesmo, perderá todas as batalhas...”todas as batalhas...”
Sun TzuSun Tzu