8/14/2019 1.ideias

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A idia e o processo criativo

Disciplinas:

Criao PublicitriaFundamentos da CriaoGisela Madureira

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O que Criar Vrias teorias: inspirao (musas, talento,

inteligncia, dom); transpirao (trabalho,

disciplina, perseverana, prtica); Teorias psicolgicas: freudiana, jungiana,comportamentalista, entre outras;

Hoje: neurocincia - tenta explicar ofuncionamento da mente; teorias associativase teoria da bissociao de Koestler.

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Bissociao de Koestler

O ato criativo revela, seleciona,embaralha novamente, combina,sintetiza fatos, faculdades, aptides j

existentes

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Criar associar Sendo assim: Todo o ser humano capaz de criar em maior ou

menor escala. O conhecimento o produto da criao humana. A criatividadeno uma particularidade de artistas;

A criatividadeno um evento isolado, nico, que surge donada; A criatividadeno um dom, um exerccio constante e

permanente; A criatividadepode e deve ser estimulada e desenvolvida ; Sem a criatividade o homem ainda estaria nas cavernas; Todo o desenvolvimento depende da capacidade do homem de

criar; A criatividade exige ousadia e disposio para contrariar o

estabelecido (questionar e transgredir ).

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O que criar Buscar a soluo para um problema e encontrar uma

ou vrias, originais; Nem sempre preciso criar para resolver um

problema, mas criar sempre resolver um problema.

Criar um processo.Ex.: O retrato de Picasso .

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As etapas bsicas do

processo criativo:(podem ser 3, 4, 7, 6 ou 7 - aqui a diviso emquatro etapas)

Informao ou preparao; Incubao ou fermentao; Iluminao ou insight; Desenvolvimento/Verificao.

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Informao ou preparao Dados a respeito do problema, histricos ou

de pesquisa, e sobre assuntos correlatos;

Briefing; informaes objetivas; Informaes pessoais, subjetivas; Todo tipo de informao;

So as referncias que vo permitir aassociao. Quanto mais e de melhor qualidade, melhor.

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Incubao ou fermentao Etapa mais difcil. Angstia e

sensao de incapacidade;

Estmulos como brainstorm , passear, folhear publicaes, conversar e at tomar um banho; As informaes externas interagem com as internas

(objetivo e subjetivo);

O crebro busca solues fazendo tentativas eassociaes (E se). Anotar todas as idias, suspendendo o julgamento.

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Iluminao ou insight

Eureka; Momento da descoberta; como encontrar a pea que encaixa; s vezes, Ovo de Colombo;

aquilo que as pessoas leigas achamque ter a idia.

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Desenvolvimento/Verificao

Complementar a idia com outras; Rechear com detalhes; Adequar a soluo ao problema; Testes, opines, prtica;

Compartilhar com outros.

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O que uma idia(Vrias definies)

uma coisa to bvia, que depois que algum diz, voc se perguntapor que voc mesmo no pensou nisso.

Uma idia abarca todos os aspectos de uma situao e a simplifica.Amarra todas as pontas em um n bem-feito. Esse n quechamamos de idia.

uma representao imediatamente compreendida de algouniversalment sabido ou aceito, mas transmitido de uma maneirainusitada, nica ou inesperada.

Algo novo que no pode ser visto a partir do que o precedeu.

aquele lampejo de insight que lhe permite ver as coisas sob umanova luz ao unir dois pensamentos aparentemente discrepantes em umconceito novo.

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Definio de

James Webb Young

Uma idia no nada mais, nadamenos que uma combinao novade elementos velhos.

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A idia individual.

Criar coletivo. Duas pessoas no tm uma idia; A iluminao pessoal; O processo criativo pode e, em alguns casos,

deve ser em equipe.

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Concluses A criatividade ajuda a organizar o pensamento; Serve para qualquer campo do conhecimento; Pode se manifestar atravs do concreto (obra) e do

abstrato (teoria); o resultado feliz da associao entre a objetividade

e a subjetividade; Para criar preciso suspender o julgamento

(liberdade de pensamento); As idias so as maiores geradoras de riqueza eprosperidade.