31bi BOLETIM NÚMERO DO DIA - .endomarketing ter início. Com o crescimento das ligas esportivas

Embed Size (px)

Text of 31bi BOLETIM NÚMERO DO DIA - .endomarketing ter início. Com o crescimento das ligas esportivas

  • O ex-jogador de futebol Ra tendo de chutar uma bola de rgbi. A jogadora de handebol Patrcia Scheppa trocando passes com a bola oval. Thiago Marre-ta, do UFC, realizando um movimento de Scrum. Na manh de sbado, essas sero algumas das atraes que reuni-ro fs e os patrocinadores da Confe-derao Brasileira de Rugby no ginsio Mauro Pinheiro, em So Paulo.

    A CBRu promover pela primeira vez

    o Rugby Games, uma srie de desafios de habilidades do esporte executada por atletas de outras modalidades.

    O evento, produzido pela agncia CSM, inspirado no Pro Bowl Skills, idealizado pela NFL, a liga de futebol americano. A ideia mostrar os prin-cipais fundamentos da modalidade e dar mais conhecimento para o f, que atrado ao evento no s pelo rgbi, mas tambm pelos outros dolos.

    Rgbi usa outros esportes para ativar marcas e atrair f

    POR REDAO

    B O L E T I M

    N

    ME

    RO

    DO

    DIA

    EDIO 990 SEXTA-FEIRA, 27 DE ABRIL DE 2018

    WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR1

    Cartaz alusivo ao primeiro Rugby Games, projeto

    da Confederao Brasileira de Rugby para ativar marcas

    e atrair novos torcedores para a

    modalidade; evento ser no sbado e

    ter o ex-jogador de futebol Ra como uma das atraes

    31biDe dlares o quanto a operadora Comcast

    ofereceu para comprar o canal britnico Sky, que

    detm vrios direitos esportivos na Europa

    O F E R E C I M E N T O

    https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N416407.2672819MAQUINADOESPORTE/B10790844.147389364;dc_trk_aid=318846597;dc_trk_cid=79945856;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=https://www.nissan.com.br

  • WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR2

    N B A T E R C E I R I Z A D I R E I T O S D E S I T E S

    A NBA e a Perform Media, brao de produo de contedo do grupo Perform, fizeram um acordo em que a agncia passar a gerenciar 15 sites da liga de basquete pelo mundo.

    Pelo acordo, a Perform passar a fazer o contedo dos sites da NBA em 15 pases, alm de fazer a gerncia comercial dos endereos. O grupo ainda oferecer o League Pass da NBA para a plataforma OTT Dazn.

    O Brasil no faz parte do negcio.

    PA Q U I S TA N S Q U E R W E M B L E Y

    O bilionrio paquistans Shahid Khan fez oferta de 800 milhes de libras para ser o novo dono do centenrio estdio de Wembley.

    Dono do Fulham, da segunda diviso inglesa, e do Jacksonville Jaguars, da NFL, Khan poderia transferir o time da liga de futebol americano para Londres com isso.

    Se for fechado, o acordo livraria a Federao Inglesa de uma dvida de 142 milhes de libras com Wembley.

    N E T S P R O C E S S A PAT R O C I N A D O R

    O Brooklyn Nets entrou com um processo contra um de seus prprios patrocinadores, a fabricante de fones de ouvido Monster. A franquia da NBA alega violao de contrato e violao de propriedade intelectual.

    A marca e o clube assinaram um acordo em maro de 2017. Um ano depois, no foi repassado ao Nets os valores relativos a licenciamento de uso da marca do clube e, tambm os royalties de venda de produtos.

    No caso do Rugby Games, o ex-jogador Ra a principal atra-o. E a presena dele s foi possvel por conta de um dos prin-cipais patrocinadores da CBRu, que a rede de hoteis Accor. Ra embaixador mundial da empresa de origem francesa.

    uma grande satisfao para a Confederao poder oferecer o Rugby Games ao pblico brasileiro. Ser uma mistura de alto rendimento e entretenimento, para atrair quem j apaixonado pelo esporte e abrir as portas para pessoas que no conhecem to bem a modalidade. Essa ao est dentro da estratgia de

    ampliar o calendrio de eventos do rgbi no Brasil, que inclui desde os jogos da seleo brasileira at o beach rgbi, afirma em nota Agustin Danza, CEO da Brasil Rugby.

    Alm da Accor, outras duas empresas ativaram seus patroc-nios CBRu por meio do convite a alguns atletas. A Forfity levar trs astros do "strongman", desafio de fora. J a Bearco, marca de vesturio, levar dois atletas praticantes de crossfit.

    Na arena montada no Mauro Pinheiro, tambm haver diversas ativaes promovidas pelos patrocinadores da CBRu. A marca principal no evento ser o Bradesco, que tambm o grande patrocinador da modalidade. O banco far aes com o pblico.

    Desde 2010 patrocinamos o rgbi brasileiro investindo num projeto srio, de longo prazo, e de uma modalidade de grande potencial de crescimento. Sempre buscamos dar visibilidade e fomentar os esportes que patrocinamos, por isso no podamos ficar de fora deste evento, afirmou em comunicado Fbio Dra-gone, superintendente executivo de marketing do Bradesco. No ano passado, o banco anunciou que continuar o seu investi-mento na Confederao Brasileira de Rugby at 2020.

  • A prometida inovao que o Esporte Interativo traria ao mercado na relao entre clubes e televiso parece ter ca-do por terra antes mesmo de comear a transmisso dividida do Brasileiro.

    A revelao de um acordo extra do Esporte Interativo com o Palmeiras, que serviu para justificar um valor maior a ser pago ao clube paulista em detrimento dos outros 15 que resolve-ram arriscar e assinar com a emissora, a tpica ao que refora os velhos hbitos nocivos na relao entre a m-dia e os clubes brasileiros.

    "Chegou a Hora" foi o inteligente mote usado pelo Esporte Interativo ao

    anunciar o pacote de clubes que esta-vam, em tese, acabando com o passa-do de monoplio e falta de dilogo.

    O problema que, se promete ser novo e diferente nas aes, o EI, nos bastidores, caiu nos mesmos erros que ele mesmo condena da Globo.

    Ao assinar com os clubes, o canal do grupo Turner prometia a isonomia na relao entre seus contratados. A ideia de dividir o bolo da TV de forma mais igualitria era um pedido de 30 anos atrs, mas que teimava em no existir por conta de uma relao de ultrade-pendncia dos clubes da Globo e da incapacidade de negociao em bloco.

    O mercado se alvoroou. Dois anos depois, a histria parece no ser essa.

    O Palmeiras assinou um contrato extra de exibio de jogos amistosos por R$ 60 milhes. Nos ltimos seis anos, o clube fez no mximo 15 amis-tosos. Nem o Real Madrid consegue vender um amistoso por esse valor!

    O EI forou a Globo a mudar a divi-so dos valores a ser pagos aos clubes. Esse o maior benefcio de todo o en-rosco dos direitos de TV. Mas o canal repete os mesmos erros que levaram a esse nosso modelo ultrapassado.

    Erros do passado no podem marcar 'novidade' na TV

    O P I N I O

    WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR

    A Nescau usar o atleta brasileiro do Chica Bulls Cristiano Felcio e o trofu da NBA para fazer uma ao voltada a seus funcionrios.

    Nesta sexta-feira, a taa Trofu Larry O'Brien vir pela primeira vez ao Brasil para ficar ex-posta exclusivamente dentro de uma empresa. Pela primeira vez, uma marca, e no a liga ame-ricana de basquete, far uma ao com a taa.

    O trofu ficar exposto no hall da sede da Nestl em So Paulo. A ideia que funcion-rios e seus filhos possam tirar fotos com a taa, alm de conhecerem Cristiano Felcio. O joga-dor o garoto-propaganda da campanha que a Nescau lanou recentemente para levar dez pessoas com trs acompanhantes para ver um jogo da NBA diretamente de Orlando.

    As presenas de Felcio e da taa tambm serviro de mote para a marca expandir sua exposio na mdia. Haver um evento fecha-do apenas para a imprensa antes de a ao de endomarketing ter incio.

    Com o crescimento das ligas esportivas pelo mundo, o Brasil tem se tornado um destino recorrente de exposies de trofus. Recen-temente, a Visa fez uma ao similar, levando o trofu da NFL para um shopping no pas. A ESPN tambm trouxe ao pas a taa da Premier League, da Inglaterra. Os pioneiros, porm, foram a Heineken e a Liga dos Campees da Uefa, que em 2008 realizaram pela primeira vez o "Trophy Tour" ao Brasil. Essas aes, porm, sempre chegaram ao pblico final das marcas.

    Nescau usa trofu da NBA e atleta do Bulls para ao de endomarketing

    3

    POR REDAO

    POR ERICH BETING

    diretor executivo da Mquina do Esporte

  • WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR4

    A cerveja Schin, marca perten-cente Heineken, lanou uma campanha especfica para ativar o patrocnio pelo segundo ano seguido Copa do Nordeste.

    A empresa usou o poeta cea-rense Brulio Bessa, que fez um texto unindo o povo nordesti-no e a paixo pelo futebol. Ele prprio narra o vdeo, que ser veiculado nos canais Esporte Interativo, detentor dos direitos de transmisso da competio,

    mas apenas na regio Nordeste.Alm do vdeo, a empresa fez

    uma lata alusiva ao torneio. Ela tem a taa da competio e o escrito "cerveja oficial da Copa do Nordeste". O rtulo ser co-locado venda pela Schin a par-tir da segunda semana de maio, tambm apenas no Nordeste.

    Mais do que apenas falar do patrocnio da Copa do Nordes-te, buscamos retratar a paixo das pessoas pelo campeonato

    e reforar a conexo com a cultura local. A participao do Bru-lio essencial para traduzirmos o respeito e admirao de Schin a todos os nordesti-nos, diz a diretora de marketing da Schin, Carina Hermida.

    O patrocnio e a ati-vao Copa do Nor-deste so um jeito de a Schin marcar territ-

    rio na regio Nordeste do pas, que sempre teve boa penetra-o da marca. Desde 2013, com a chegada do Grupo Petrpolis e a cerveja Itaipava (que patroci-nou as Arenas Fonte Nova e Per-nambuco), que a marca da Hei-neken tem sofrido nessa regio.

    Atualmente, a Itaipava patro-cina a Fonte Nova, enquanto a Brahma tem o patrocnio dos principais clubes da regio, por meio do Futebol Melhor.

    POR REDAO

    Schin lana campanha para ativar patrocnio Copa do Nordeste

    A operadora Sky, patrocinadora da Superliga de vlei, vai repetir as ativaes feitas nas finais da competio feminina na deciso masculina, que comea a ser realizada neste final de semana, no duelo entre Sesi-SP e Sada Cruzeiro.

    A Sky colocar um sof dentro da quadra p