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Eleiccedilatildeo presidencial superaquecida fragmentaccedilatildeo do interesse do puacuteblico streaming As explicaccedilotildees para a que-da de audiecircncia do esporte na TV dos EUA satildeo diversas O fato eacute apenas um haacute muitos anos que as emissoras natildeo experimentavam iacutendices tatildeo baixos em seus principais eventos ao vivo
O redemoinho natildeo poupou nem a NFL a badalada liga de futebol ame-
ricano O jogo aos domingos agrave noite teve queda de 10 na audiecircncia Jaacute a transmissatildeo de segunda-feira estreou com os mais baixos iacutendices dos uacuteltimos dez anos Agraves quintas-feiras mesmo no horaacuterio nobre a NFL viu um decreacutesci-mo de 15 no interesse do puacuteblico
Em outros eventos a tendecircncia eacute a mesma Apesar de contar com fuso mais favoraacutevel a Olimpiacuteada do Rio teve
Streaming comeccedila a afetar audiecircncia da TV nos EUA
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
B O L E T I M
NUacute
ME
RO
DO
DIA
EDICcedilAtildeO bull 607 TERCcedilA-FEIRA 4 DE OUTUBRO DE 2016
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Queda de audiecircncia do esporte nos EUA comeccedila a preocupar emissoras e mostrar que ateacute mesmo para
evento ao vivo o futuro passa pelo
uso da transmissatildeo por streaming
para TVs corrida presidencial no paiacutes
tambeacutem ajudou para que a audiecircncia tivesse uma queda
1
O F E R E C I M E N T O4mi
de reais o presidente do Palmeiras Paulo Nobre
vai injetar do proacuteprio bolso para erguer um
hotel no CT do clube a verba seraacute doada por ele
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
E L E I Ccedil Atilde O T I R A I B O P E D O F U T E B O L
A mudanccedila da rodada do futebol para saacutebado afetou negativamente a audiecircncia da TV Globo A emissora optou por exibir Botafogo x Corinthians tanto para Satildeo Paulo como para o Rio de Janeiro Sem jogo de saacutebado na TV aberta o puacuteblico natildeo respondeu bem agrave alteraccedilatildeo
Na capital paulista a vitoacuteria do Botafogo rendeu 18 pontos de audiecircncia pelo Ibope No Rio o resultado foi ainda pior 16 pontos
M A G N U S U S A FA L C Atilde O N A T V
A fabricante de raccedilatildeo animal Magnus usou o patrociacutenio ao time de futsal de Sorocaba para ativar o seu principal atleta o ala Falcatildeo que se aposentou da seleccedilatildeo brasileira
Falcatildeo eacute o astro da nova campanha publicitaacuteria da marca veiculada nos programas esportivos da Band O ala atua em parceria com o cachorro que eacute o mascote da marca e do time de futsal A ideia da campanha eacute dar mais visibilidade nacional agrave Magnus
J A G U A R FA Z E S T R E I A N A F - E
A montadora Jaguar eacute mais uma a aderir agrave Foacutermula E competiccedilatildeo que envolve carros eleacutetricos No proacuteximo final de semana na abertura da nova temporada da categoria a Jaguar vai alinhar seus dois carros junto com o patrociacutenio maacutester da Panasonic
Com a entrada da empresa cresce o interesse das montadoras com a competiccedilatildeo A Audi eacute outra que jaacute anunicou que entraraacute na Foacutermula E mas apenas a partir do ano que vem
queda de 10 na audiecircncia da NBC em relaccedilatildeo a Londres 2012 Jaacute a ESPN viu a transmissatildeo noturna de domingo do beisebol
gter a pior audiecircncia meacutedia em dez anos Seis corridas da Nascar entre 21 de agosto e 25 de setembro tiveram queda de mais de dois diacutegitos de audiecircncia em relaccedilatildeo agraves mesmas provas de 2015
A Fox tambeacutem viu seu puacuteblico minguar nos quatro uacuteltimos eventos do UFC que exibiu Recordes negativos de audiecircncia foram vistos nas finais do Aberto dos EUA de tecircnis e ateacute no mi-diaacutetico Final Four da NCAA (torneio universitaacuterio de basquete)
ldquoEacute impossiacutevel sugerir que haja algo errado particularmente agrave luz do fato que estamos em um ano muito diferente em ternos de corrida presidencial Isso tem captado a atenccedilatildeo Aleacutem disso eacute um ano oliacutempicordquo analisa Artie Bulgrin VP secircnior de pesqui-sas e anaacutelises globais da ESPN ao Sports Business Journal
Na opiniatildeo dos executivos de TV eacute cedo para indicar tendecircn-cias tendo em conta que alguns eventos tiveram incremento de audiecircncia Com as finais da NBA a ABC conquistou seu maior puacuteblico desde 1998 Jaacute a NBC teve nuacutemeros positivos no golfe
As emissoras lembram que o esporte eacute um dos principais ati-vos na tela Em 2005 transmissotildees esportivas ao vivo eram res-ponsaacuteveis por 14 das 100 melhores audiecircncias da TV dos EUA Dez anos depois 93 dos eventos top 100 foram de esporte
Para especialistas poreacutem a crescente oferta de streaming jaacute faz a torcida migrar para dispositivos moacuteveis numa audiecircncia que ainda natildeo eacute mensurada pelos institutos de pesquisa
ldquoChegamos ao ponto de inversatildeo A induacutestria televisiva atingiu sua maturidade com o cabo e agora vecirc a arrancada do strea-mingrdquo afirma Lee Berke consultor de miacutedia ao SBJ
A migraccedilatildeo poreacutem ainda eacute pequena Nos jogos da NFL trans-mitidos pelo Twitter menos de 2 da audiecircncia veio da rede
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
O uso de dispositivos moacuteveis para acompanhar viacutedeos soacute cresce De cara haacute uma grande vantagem Esse tipo de tecnologia permite ao puacuteblico ver seus programas prediletos quando quiser e natildeo no horaacuterio em que o diretor de programaccedilatildeo do canal estabelecer
Nessa nova realidade o Brasil pode natildeo ser pioneiro mas natildeo fica tatildeo atraacutes diante da revoluccedilatildeo por que pas-sam os Estados Unidos Pela primeira vez os canais de TV particularmente os de esporte comeccedilam a ver parcela significativa de sua audiecircncia migran-
do para serviccedilos de streamingO esporte eacute a aacuterea mais sensiacutevel a
isso As competiccedilotildees que alavancaram as emissoras a cabo de vaacuterias empresas Hoje transmissotildees ao vivo de eventos monopolizam as maiores audiecircncias da TV nos EUA E no Brasil
Teoricamente o apelo do esporte ao vivo atrairia a audiecircncia agrave tela No en-tanto cada vez mais natildeo eacute isso o que ocorre Mas por que esse puacuteblico nor-malmente o mais jovem migra para telas minuacutesculas se pode assistir aos jogos em TVs cada vez maiores e com
alta definiccedilatildeo Para essa faixa de audi-ecircncia a portabilidade eacute mais impor-tante do que a riquezas de detalhes
Sinal do fim dos tempos Aparente-mente natildeo Eacute precoso que institutos de pesquisa que medem audiecircncia te-nham mecanismos mais sofisticados diante dessa Soacute assim poderatildeo muni-ciar canais e anunciantes sobre o re-torno possiacutevel da publicidade A nova tecnologia natildeo destroacutei nada Soacute altera a percepccedilatildeo das pessoas ao ver TV
Streaming pode ser aliado (e natildeo inimigo) das TVs
O Santos apresentou na noite de ontem o seu mais novo patrocinador - e um velho conheci-do do mercado brasileiro A Caixa estamparaacute sua marca na camisa do clube ateacute o final do ano graccedilas a um aordo que permite a licenccedila de uso da marca do banco na camisa
O negoacutecio poreacutem natildeo prevecirc o pagamento de nenhum valor para o clube nesse instante Como estaacute negociando o acordo para 2017 o Santos usaraacute a marca do patrocinador camisa e seraacute ressarcido por isso no ano que vem
Essa foi a mesma estrateacutegia adotada pelo Bo-tafogo que recentemente apresentou acordo com a Caixa Outro clube que tem um negoacutecio similar eacute o Fluminense poreacutem o time das La-
ranjeiras soacute usaraacute a marca da Caixa em algumas partidas vaacutelidas pelo Campeonato Brasileiro
O acerto com a Caixa coloca fim a um ldquojejumrdquo de trecircs anos do Santos sem patrociacutenio maacutester O clube era o uacutenico da Seacuterie A do Brasileiro a atuar sem uma marca no espaccedilo nobre da ca-misa O negoacutecio tambeacutem representa a amplia-ccedilatildeo do domiacutenio da estatal sobre o futebol
A Caixa agora chega a 13 clubes entre os 20 da Seacuterie A Dois times possuem outro banco estatal na camisa (Inter e Grecircmio com o Banri-sul) e soacute cinco tecircm patrocinador maacutester priva-do Ameacuterica-MG (banco Intermedium) Palmei-ras (Crefisa) Ponte Preta (Brasil Kirim) Santa Cruz (MRV) e Satildeo Paulo (Prevent Senior)
Santos eacute mais um a fechar com a Caixa sem receber nada pelo patrociacutenio
4
POR REDACcedilAtildeO
O P I N I Atilde O
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
1 - LIBERTADORES ANUALNo fim do mecircs a Conmebol anunciou o aumento da Copa Libertadores que passaraacute a ser realizada durante todo o ano e teraacute mais clubes Essas novidades visam aumentar a arrecadaccedilatildeo do futebol sul-americano
2 - JOGOS PARALIacuteMPICOSA duas semanas do evento as Paralimpiacuteadas eram um grande ponto de in-terrogaccedilatildeo Sem dinheiro e com baixa procura por ingressos os Jogos viram o cenaacuterio mudar e em setembro bater o recorde de puacuteblico oliacutempico no Rio
3 - MARCAS SEM DIFERENCIACcedilAtildeOBradesco e Nissan foram as uacutenicas patrocinadoras a apostarem na mesma estrateacutegia usada nas Olimpiacuteadas na Paralimpiacuteada E deu certo Como as marcas tinham exposiccedilatildeo na TV o retorno foi ainda maior para as empresas
4 - SOCORRO FEDERALA incerteza que tomou conta das Paralimpiacuteadas gerou uma derrama de di-nheiro estatal no evento Na semana preacute-Jogos Petrobras Apex e Loterias Caixa despejaram mais de R$ 60 milhotildees para assegurar as Paralimpiacuteadas
5 - COPOS PARALIacuteMPICOSDe uacuteltima hora a Ambev adquiriu cota de patrociacutenio da Paralimpiacuteada Os 23 copos lanccedilados com pictogramas dos esportes paraliacutempicos viraram fe-bre entre torcecores algo que jaacute havia ocorrido tambeacutem nas Olimpiacuteadas
6 - MEcircS NAtildeO SOacute DE ANIVERSAacuteRIONo setembro de aniversaacuterio o Corinthians assinou com Estrella Galiacutecia mas se manteve no Movimento por um Futebol Melhor negociou a parte traseira da camisa com o fundo Apollo Sports e fechou com a OLX uma accedilatildeo pontual
7 - OS NEGOacuteCIOS DO NBBO Novo Basquete Brasil realizou a segunda ediccedilatildeo do NBB MKT Summit encontro com patrocinadores em Satildeo Paulo Com mais de 300 pessoas o evento teve palestras de executivos de NBA Twitter e Ibope Repucom
8 - NOVO DONO NO AUTOMOBILISMOA gigante do entretenimento dos EUA Liberty Media adquiriu no mesmo mecircs participaccedilatildeo majoritaacuteria na Foacutermula 1 e na Foacutermula E O grupo quer modernizar os eventos e trazer de volta a F-1 para os grandes mercados
9 - TWITTER Eacute MIacuteDIASetembro marcou a estreia do Twitter como meio de transmissatildeo de even-tos ao vivo A NFL foi a ldquocobaiardquo da transmissatildeo com um acordo para os jogos de quinta agrave noite Na estreia 2 milhotildees de pessoas viram o jogo
10 - AS MARCAS NO E-SPORTMarcas esportivas comeccedilam a voltar atenccedilatildeo a modalidades alternativas especialmente os games A Adidas patrocina time brasileiro de e-sportsJaacute a Puma e a Under Armour fizeram accedilotildees com jogadores de pocircquer
Setembro marcou o uacuteltimo mecircs de megaevento no Brasil com a realizaccedilatildeo das Paralimpiacuteadas E os Jo-gos no Rio dominaram a lista dos melhores do mecircs Veja o ranking e clique na imagem para reler a notiacutecia
OS 10+ DE SETEMBRO
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
E L E I Ccedil Atilde O T I R A I B O P E D O F U T E B O L
A mudanccedila da rodada do futebol para saacutebado afetou negativamente a audiecircncia da TV Globo A emissora optou por exibir Botafogo x Corinthians tanto para Satildeo Paulo como para o Rio de Janeiro Sem jogo de saacutebado na TV aberta o puacuteblico natildeo respondeu bem agrave alteraccedilatildeo
Na capital paulista a vitoacuteria do Botafogo rendeu 18 pontos de audiecircncia pelo Ibope No Rio o resultado foi ainda pior 16 pontos
M A G N U S U S A FA L C Atilde O N A T V
A fabricante de raccedilatildeo animal Magnus usou o patrociacutenio ao time de futsal de Sorocaba para ativar o seu principal atleta o ala Falcatildeo que se aposentou da seleccedilatildeo brasileira
Falcatildeo eacute o astro da nova campanha publicitaacuteria da marca veiculada nos programas esportivos da Band O ala atua em parceria com o cachorro que eacute o mascote da marca e do time de futsal A ideia da campanha eacute dar mais visibilidade nacional agrave Magnus
J A G U A R FA Z E S T R E I A N A F - E
A montadora Jaguar eacute mais uma a aderir agrave Foacutermula E competiccedilatildeo que envolve carros eleacutetricos No proacuteximo final de semana na abertura da nova temporada da categoria a Jaguar vai alinhar seus dois carros junto com o patrociacutenio maacutester da Panasonic
Com a entrada da empresa cresce o interesse das montadoras com a competiccedilatildeo A Audi eacute outra que jaacute anunicou que entraraacute na Foacutermula E mas apenas a partir do ano que vem
queda de 10 na audiecircncia da NBC em relaccedilatildeo a Londres 2012 Jaacute a ESPN viu a transmissatildeo noturna de domingo do beisebol
gter a pior audiecircncia meacutedia em dez anos Seis corridas da Nascar entre 21 de agosto e 25 de setembro tiveram queda de mais de dois diacutegitos de audiecircncia em relaccedilatildeo agraves mesmas provas de 2015
A Fox tambeacutem viu seu puacuteblico minguar nos quatro uacuteltimos eventos do UFC que exibiu Recordes negativos de audiecircncia foram vistos nas finais do Aberto dos EUA de tecircnis e ateacute no mi-diaacutetico Final Four da NCAA (torneio universitaacuterio de basquete)
ldquoEacute impossiacutevel sugerir que haja algo errado particularmente agrave luz do fato que estamos em um ano muito diferente em ternos de corrida presidencial Isso tem captado a atenccedilatildeo Aleacutem disso eacute um ano oliacutempicordquo analisa Artie Bulgrin VP secircnior de pesqui-sas e anaacutelises globais da ESPN ao Sports Business Journal
Na opiniatildeo dos executivos de TV eacute cedo para indicar tendecircn-cias tendo em conta que alguns eventos tiveram incremento de audiecircncia Com as finais da NBA a ABC conquistou seu maior puacuteblico desde 1998 Jaacute a NBC teve nuacutemeros positivos no golfe
As emissoras lembram que o esporte eacute um dos principais ati-vos na tela Em 2005 transmissotildees esportivas ao vivo eram res-ponsaacuteveis por 14 das 100 melhores audiecircncias da TV dos EUA Dez anos depois 93 dos eventos top 100 foram de esporte
Para especialistas poreacutem a crescente oferta de streaming jaacute faz a torcida migrar para dispositivos moacuteveis numa audiecircncia que ainda natildeo eacute mensurada pelos institutos de pesquisa
ldquoChegamos ao ponto de inversatildeo A induacutestria televisiva atingiu sua maturidade com o cabo e agora vecirc a arrancada do strea-mingrdquo afirma Lee Berke consultor de miacutedia ao SBJ
A migraccedilatildeo poreacutem ainda eacute pequena Nos jogos da NFL trans-mitidos pelo Twitter menos de 2 da audiecircncia veio da rede
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O uso de dispositivos moacuteveis para acompanhar viacutedeos soacute cresce De cara haacute uma grande vantagem Esse tipo de tecnologia permite ao puacuteblico ver seus programas prediletos quando quiser e natildeo no horaacuterio em que o diretor de programaccedilatildeo do canal estabelecer
Nessa nova realidade o Brasil pode natildeo ser pioneiro mas natildeo fica tatildeo atraacutes diante da revoluccedilatildeo por que pas-sam os Estados Unidos Pela primeira vez os canais de TV particularmente os de esporte comeccedilam a ver parcela significativa de sua audiecircncia migran-
do para serviccedilos de streamingO esporte eacute a aacuterea mais sensiacutevel a
isso As competiccedilotildees que alavancaram as emissoras a cabo de vaacuterias empresas Hoje transmissotildees ao vivo de eventos monopolizam as maiores audiecircncias da TV nos EUA E no Brasil
Teoricamente o apelo do esporte ao vivo atrairia a audiecircncia agrave tela No en-tanto cada vez mais natildeo eacute isso o que ocorre Mas por que esse puacuteblico nor-malmente o mais jovem migra para telas minuacutesculas se pode assistir aos jogos em TVs cada vez maiores e com
alta definiccedilatildeo Para essa faixa de audi-ecircncia a portabilidade eacute mais impor-tante do que a riquezas de detalhes
Sinal do fim dos tempos Aparente-mente natildeo Eacute precoso que institutos de pesquisa que medem audiecircncia te-nham mecanismos mais sofisticados diante dessa Soacute assim poderatildeo muni-ciar canais e anunciantes sobre o re-torno possiacutevel da publicidade A nova tecnologia natildeo destroacutei nada Soacute altera a percepccedilatildeo das pessoas ao ver TV
Streaming pode ser aliado (e natildeo inimigo) das TVs
O Santos apresentou na noite de ontem o seu mais novo patrocinador - e um velho conheci-do do mercado brasileiro A Caixa estamparaacute sua marca na camisa do clube ateacute o final do ano graccedilas a um aordo que permite a licenccedila de uso da marca do banco na camisa
O negoacutecio poreacutem natildeo prevecirc o pagamento de nenhum valor para o clube nesse instante Como estaacute negociando o acordo para 2017 o Santos usaraacute a marca do patrocinador camisa e seraacute ressarcido por isso no ano que vem
Essa foi a mesma estrateacutegia adotada pelo Bo-tafogo que recentemente apresentou acordo com a Caixa Outro clube que tem um negoacutecio similar eacute o Fluminense poreacutem o time das La-
ranjeiras soacute usaraacute a marca da Caixa em algumas partidas vaacutelidas pelo Campeonato Brasileiro
O acerto com a Caixa coloca fim a um ldquojejumrdquo de trecircs anos do Santos sem patrociacutenio maacutester O clube era o uacutenico da Seacuterie A do Brasileiro a atuar sem uma marca no espaccedilo nobre da ca-misa O negoacutecio tambeacutem representa a amplia-ccedilatildeo do domiacutenio da estatal sobre o futebol
A Caixa agora chega a 13 clubes entre os 20 da Seacuterie A Dois times possuem outro banco estatal na camisa (Inter e Grecircmio com o Banri-sul) e soacute cinco tecircm patrocinador maacutester priva-do Ameacuterica-MG (banco Intermedium) Palmei-ras (Crefisa) Ponte Preta (Brasil Kirim) Santa Cruz (MRV) e Satildeo Paulo (Prevent Senior)
Santos eacute mais um a fechar com a Caixa sem receber nada pelo patrociacutenio
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POR REDACcedilAtildeO
O P I N I Atilde O
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
1 - LIBERTADORES ANUALNo fim do mecircs a Conmebol anunciou o aumento da Copa Libertadores que passaraacute a ser realizada durante todo o ano e teraacute mais clubes Essas novidades visam aumentar a arrecadaccedilatildeo do futebol sul-americano
2 - JOGOS PARALIacuteMPICOSA duas semanas do evento as Paralimpiacuteadas eram um grande ponto de in-terrogaccedilatildeo Sem dinheiro e com baixa procura por ingressos os Jogos viram o cenaacuterio mudar e em setembro bater o recorde de puacuteblico oliacutempico no Rio
3 - MARCAS SEM DIFERENCIACcedilAtildeOBradesco e Nissan foram as uacutenicas patrocinadoras a apostarem na mesma estrateacutegia usada nas Olimpiacuteadas na Paralimpiacuteada E deu certo Como as marcas tinham exposiccedilatildeo na TV o retorno foi ainda maior para as empresas
4 - SOCORRO FEDERALA incerteza que tomou conta das Paralimpiacuteadas gerou uma derrama de di-nheiro estatal no evento Na semana preacute-Jogos Petrobras Apex e Loterias Caixa despejaram mais de R$ 60 milhotildees para assegurar as Paralimpiacuteadas
5 - COPOS PARALIacuteMPICOSDe uacuteltima hora a Ambev adquiriu cota de patrociacutenio da Paralimpiacuteada Os 23 copos lanccedilados com pictogramas dos esportes paraliacutempicos viraram fe-bre entre torcecores algo que jaacute havia ocorrido tambeacutem nas Olimpiacuteadas
6 - MEcircS NAtildeO SOacute DE ANIVERSAacuteRIONo setembro de aniversaacuterio o Corinthians assinou com Estrella Galiacutecia mas se manteve no Movimento por um Futebol Melhor negociou a parte traseira da camisa com o fundo Apollo Sports e fechou com a OLX uma accedilatildeo pontual
7 - OS NEGOacuteCIOS DO NBBO Novo Basquete Brasil realizou a segunda ediccedilatildeo do NBB MKT Summit encontro com patrocinadores em Satildeo Paulo Com mais de 300 pessoas o evento teve palestras de executivos de NBA Twitter e Ibope Repucom
8 - NOVO DONO NO AUTOMOBILISMOA gigante do entretenimento dos EUA Liberty Media adquiriu no mesmo mecircs participaccedilatildeo majoritaacuteria na Foacutermula 1 e na Foacutermula E O grupo quer modernizar os eventos e trazer de volta a F-1 para os grandes mercados
9 - TWITTER Eacute MIacuteDIASetembro marcou a estreia do Twitter como meio de transmissatildeo de even-tos ao vivo A NFL foi a ldquocobaiardquo da transmissatildeo com um acordo para os jogos de quinta agrave noite Na estreia 2 milhotildees de pessoas viram o jogo
10 - AS MARCAS NO E-SPORTMarcas esportivas comeccedilam a voltar atenccedilatildeo a modalidades alternativas especialmente os games A Adidas patrocina time brasileiro de e-sportsJaacute a Puma e a Under Armour fizeram accedilotildees com jogadores de pocircquer
Setembro marcou o uacuteltimo mecircs de megaevento no Brasil com a realizaccedilatildeo das Paralimpiacuteadas E os Jo-gos no Rio dominaram a lista dos melhores do mecircs Veja o ranking e clique na imagem para reler a notiacutecia
OS 10+ DE SETEMBRO
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
O uso de dispositivos moacuteveis para acompanhar viacutedeos soacute cresce De cara haacute uma grande vantagem Esse tipo de tecnologia permite ao puacuteblico ver seus programas prediletos quando quiser e natildeo no horaacuterio em que o diretor de programaccedilatildeo do canal estabelecer
Nessa nova realidade o Brasil pode natildeo ser pioneiro mas natildeo fica tatildeo atraacutes diante da revoluccedilatildeo por que pas-sam os Estados Unidos Pela primeira vez os canais de TV particularmente os de esporte comeccedilam a ver parcela significativa de sua audiecircncia migran-
do para serviccedilos de streamingO esporte eacute a aacuterea mais sensiacutevel a
isso As competiccedilotildees que alavancaram as emissoras a cabo de vaacuterias empresas Hoje transmissotildees ao vivo de eventos monopolizam as maiores audiecircncias da TV nos EUA E no Brasil
Teoricamente o apelo do esporte ao vivo atrairia a audiecircncia agrave tela No en-tanto cada vez mais natildeo eacute isso o que ocorre Mas por que esse puacuteblico nor-malmente o mais jovem migra para telas minuacutesculas se pode assistir aos jogos em TVs cada vez maiores e com
alta definiccedilatildeo Para essa faixa de audi-ecircncia a portabilidade eacute mais impor-tante do que a riquezas de detalhes
Sinal do fim dos tempos Aparente-mente natildeo Eacute precoso que institutos de pesquisa que medem audiecircncia te-nham mecanismos mais sofisticados diante dessa Soacute assim poderatildeo muni-ciar canais e anunciantes sobre o re-torno possiacutevel da publicidade A nova tecnologia natildeo destroacutei nada Soacute altera a percepccedilatildeo das pessoas ao ver TV
Streaming pode ser aliado (e natildeo inimigo) das TVs
O Santos apresentou na noite de ontem o seu mais novo patrocinador - e um velho conheci-do do mercado brasileiro A Caixa estamparaacute sua marca na camisa do clube ateacute o final do ano graccedilas a um aordo que permite a licenccedila de uso da marca do banco na camisa
O negoacutecio poreacutem natildeo prevecirc o pagamento de nenhum valor para o clube nesse instante Como estaacute negociando o acordo para 2017 o Santos usaraacute a marca do patrocinador camisa e seraacute ressarcido por isso no ano que vem
Essa foi a mesma estrateacutegia adotada pelo Bo-tafogo que recentemente apresentou acordo com a Caixa Outro clube que tem um negoacutecio similar eacute o Fluminense poreacutem o time das La-
ranjeiras soacute usaraacute a marca da Caixa em algumas partidas vaacutelidas pelo Campeonato Brasileiro
O acerto com a Caixa coloca fim a um ldquojejumrdquo de trecircs anos do Santos sem patrociacutenio maacutester O clube era o uacutenico da Seacuterie A do Brasileiro a atuar sem uma marca no espaccedilo nobre da ca-misa O negoacutecio tambeacutem representa a amplia-ccedilatildeo do domiacutenio da estatal sobre o futebol
A Caixa agora chega a 13 clubes entre os 20 da Seacuterie A Dois times possuem outro banco estatal na camisa (Inter e Grecircmio com o Banri-sul) e soacute cinco tecircm patrocinador maacutester priva-do Ameacuterica-MG (banco Intermedium) Palmei-ras (Crefisa) Ponte Preta (Brasil Kirim) Santa Cruz (MRV) e Satildeo Paulo (Prevent Senior)
Santos eacute mais um a fechar com a Caixa sem receber nada pelo patrociacutenio
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POR REDACcedilAtildeO
O P I N I Atilde O
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
1 - LIBERTADORES ANUALNo fim do mecircs a Conmebol anunciou o aumento da Copa Libertadores que passaraacute a ser realizada durante todo o ano e teraacute mais clubes Essas novidades visam aumentar a arrecadaccedilatildeo do futebol sul-americano
2 - JOGOS PARALIacuteMPICOSA duas semanas do evento as Paralimpiacuteadas eram um grande ponto de in-terrogaccedilatildeo Sem dinheiro e com baixa procura por ingressos os Jogos viram o cenaacuterio mudar e em setembro bater o recorde de puacuteblico oliacutempico no Rio
3 - MARCAS SEM DIFERENCIACcedilAtildeOBradesco e Nissan foram as uacutenicas patrocinadoras a apostarem na mesma estrateacutegia usada nas Olimpiacuteadas na Paralimpiacuteada E deu certo Como as marcas tinham exposiccedilatildeo na TV o retorno foi ainda maior para as empresas
4 - SOCORRO FEDERALA incerteza que tomou conta das Paralimpiacuteadas gerou uma derrama de di-nheiro estatal no evento Na semana preacute-Jogos Petrobras Apex e Loterias Caixa despejaram mais de R$ 60 milhotildees para assegurar as Paralimpiacuteadas
5 - COPOS PARALIacuteMPICOSDe uacuteltima hora a Ambev adquiriu cota de patrociacutenio da Paralimpiacuteada Os 23 copos lanccedilados com pictogramas dos esportes paraliacutempicos viraram fe-bre entre torcecores algo que jaacute havia ocorrido tambeacutem nas Olimpiacuteadas
6 - MEcircS NAtildeO SOacute DE ANIVERSAacuteRIONo setembro de aniversaacuterio o Corinthians assinou com Estrella Galiacutecia mas se manteve no Movimento por um Futebol Melhor negociou a parte traseira da camisa com o fundo Apollo Sports e fechou com a OLX uma accedilatildeo pontual
7 - OS NEGOacuteCIOS DO NBBO Novo Basquete Brasil realizou a segunda ediccedilatildeo do NBB MKT Summit encontro com patrocinadores em Satildeo Paulo Com mais de 300 pessoas o evento teve palestras de executivos de NBA Twitter e Ibope Repucom
8 - NOVO DONO NO AUTOMOBILISMOA gigante do entretenimento dos EUA Liberty Media adquiriu no mesmo mecircs participaccedilatildeo majoritaacuteria na Foacutermula 1 e na Foacutermula E O grupo quer modernizar os eventos e trazer de volta a F-1 para os grandes mercados
9 - TWITTER Eacute MIacuteDIASetembro marcou a estreia do Twitter como meio de transmissatildeo de even-tos ao vivo A NFL foi a ldquocobaiardquo da transmissatildeo com um acordo para os jogos de quinta agrave noite Na estreia 2 milhotildees de pessoas viram o jogo
10 - AS MARCAS NO E-SPORTMarcas esportivas comeccedilam a voltar atenccedilatildeo a modalidades alternativas especialmente os games A Adidas patrocina time brasileiro de e-sportsJaacute a Puma e a Under Armour fizeram accedilotildees com jogadores de pocircquer
Setembro marcou o uacuteltimo mecircs de megaevento no Brasil com a realizaccedilatildeo das Paralimpiacuteadas E os Jo-gos no Rio dominaram a lista dos melhores do mecircs Veja o ranking e clique na imagem para reler a notiacutecia
OS 10+ DE SETEMBRO
1 - LIBERTADORES ANUALNo fim do mecircs a Conmebol anunciou o aumento da Copa Libertadores que passaraacute a ser realizada durante todo o ano e teraacute mais clubes Essas novidades visam aumentar a arrecadaccedilatildeo do futebol sul-americano
2 - JOGOS PARALIacuteMPICOSA duas semanas do evento as Paralimpiacuteadas eram um grande ponto de in-terrogaccedilatildeo Sem dinheiro e com baixa procura por ingressos os Jogos viram o cenaacuterio mudar e em setembro bater o recorde de puacuteblico oliacutempico no Rio
3 - MARCAS SEM DIFERENCIACcedilAtildeOBradesco e Nissan foram as uacutenicas patrocinadoras a apostarem na mesma estrateacutegia usada nas Olimpiacuteadas na Paralimpiacuteada E deu certo Como as marcas tinham exposiccedilatildeo na TV o retorno foi ainda maior para as empresas
4 - SOCORRO FEDERALA incerteza que tomou conta das Paralimpiacuteadas gerou uma derrama de di-nheiro estatal no evento Na semana preacute-Jogos Petrobras Apex e Loterias Caixa despejaram mais de R$ 60 milhotildees para assegurar as Paralimpiacuteadas
5 - COPOS PARALIacuteMPICOSDe uacuteltima hora a Ambev adquiriu cota de patrociacutenio da Paralimpiacuteada Os 23 copos lanccedilados com pictogramas dos esportes paraliacutempicos viraram fe-bre entre torcecores algo que jaacute havia ocorrido tambeacutem nas Olimpiacuteadas
6 - MEcircS NAtildeO SOacute DE ANIVERSAacuteRIONo setembro de aniversaacuterio o Corinthians assinou com Estrella Galiacutecia mas se manteve no Movimento por um Futebol Melhor negociou a parte traseira da camisa com o fundo Apollo Sports e fechou com a OLX uma accedilatildeo pontual
7 - OS NEGOacuteCIOS DO NBBO Novo Basquete Brasil realizou a segunda ediccedilatildeo do NBB MKT Summit encontro com patrocinadores em Satildeo Paulo Com mais de 300 pessoas o evento teve palestras de executivos de NBA Twitter e Ibope Repucom
8 - NOVO DONO NO AUTOMOBILISMOA gigante do entretenimento dos EUA Liberty Media adquiriu no mesmo mecircs participaccedilatildeo majoritaacuteria na Foacutermula 1 e na Foacutermula E O grupo quer modernizar os eventos e trazer de volta a F-1 para os grandes mercados
9 - TWITTER Eacute MIacuteDIASetembro marcou a estreia do Twitter como meio de transmissatildeo de even-tos ao vivo A NFL foi a ldquocobaiardquo da transmissatildeo com um acordo para os jogos de quinta agrave noite Na estreia 2 milhotildees de pessoas viram o jogo
10 - AS MARCAS NO E-SPORTMarcas esportivas comeccedilam a voltar atenccedilatildeo a modalidades alternativas especialmente os games A Adidas patrocina time brasileiro de e-sportsJaacute a Puma e a Under Armour fizeram accedilotildees com jogadores de pocircquer
Setembro marcou o uacuteltimo mecircs de megaevento no Brasil com a realizaccedilatildeo das Paralimpiacuteadas E os Jo-gos no Rio dominaram a lista dos melhores do mecircs Veja o ranking e clique na imagem para reler a notiacutecia
OS 10+ DE SETEMBRO
