Assessoria de Comunicação

Comfrequência,açõeseprojetosdaIgrejaganhamrepercussãoememissorasdeTVederádio,jornais,revistasegrandesportaisjornalísticosnainternet.Porém,manterumbomrelacionamentocomamídianocenárioatualéumatarefadesafiadorapor

váriosmotivos.

Dadaanecessidadedeumtrabalhocadavezmaisestratégico,aassessoriade

imprensaéumaatribuiçãodeprofissionaisdacomunicação,

especialmentejornalistas,hajavistaqueaatividadeexigeoempregoda

linguagemjornalísticaeconhecimentoarespeitodouniversodosmeiosde

comunicação.

Cadameiodecomunicaçãotemcaracterísticaspróprias.

Orádio,atelevisão,amídiaimpressaeainternetexigemumalinguagemdiferenciada.Portanto,sóumprofissionalpreparadopoderámediararelaçãoentreaIgrejaea

imprensa.

Poroutrolado,énecessárioesclarecerque,emboraaassessoriadeimprensasejaumaatribuiçãodeprofissionaisdacomunicação,essetrabalhoenvolvealiderançaeosmembrosdaIgrejaemmuitos

aspectos.

AcolaboraçãodediretoresdeComunicaçãodascongregações,porexemplo,torna-sefundamentalnoprocesso,umavezqueelespodemmanterasassessoriasatualizadassobreaagendadaigrejalocaledoseventoscommaiorpotencialpararepercutirnaimprensasecular.

Aseguir,elencamosalgunsfatoresquevêmmudandoa

formadesefazerassessoriadeimprensa:

Segmentaçãodamídiaepersonalizaçãodoscontatos

Acadadia,amídiasesubdivideemnovosespaços(editorias).Aoabrirojornalourevista,encontramosseçõesdepolítica,economia,meioambiente,esporte,culturae,emalgunscasos(emboramaisraros),atémesmode

religião.

Narealidade,entenderessesnovosmecanismosdefuncionamentotorna-se

fundamentalparaqualquerorganizaçãoquepretendaestabelecerumarelação

sustentáveleprodutivacomaimprensa.

Ainformaçãoprecisaserendereçadaàpessoacerta(editor,produtoroupauteiro daseçãorelacionadacomoobjetoda

divulgação).Fatosligadosàáreadeeducação,saúdeemeioambiente,porexemplo,devemserdirecionadosparaos

responsáveispelaeditoriacorrespondente.

Lógicadotempoparaaimprensa

Oritmodasredaçõestambémécadavezmaisaceleradonachamadaeradacomunicaçãoemtemporeal.Noentanto,issolevaaumafalsaimpressão

dequetudofuncionanabasedoimediatismo,comomuitosleigos

pensam.

Frequentemente,perdem-semuitasoportunidadesdedivulgaçãodenossos

projetosnaimprensaporqueainformaçãochega“danoiteparaodia”,quandodeveriatersidoinformadaàs

AssessoriasdeComunicaçãodasUniões/Associações/Missões/

Instituiçõescompelomenosalgumassemanasdeantecedência.

Há,aindahoje,anecessidadedesemantercontatocomblogueirosinfluentesregionalmenteouemdiferentesáreasemesmocomosjornalistasdosveículosqueestão

presentesnasredessociais(Facebook,Twitter,Instagram eoutros).

Natureza da Assessorias de Imprensa e da Notícia

Numadefiniçãobastantepragmática,assessoriade

imprensa,comoopróprionomejápressupõe,éumtrabalhodeapoioaosmeiosdecomunicaçãojornalísticos,quecontribuiparalevarinformaçõesdeutilidade

públicaàsociedade.

Asiniciativasquepraticamosprecisamterrelevânciaparaacomunidade.Esseéoprimeiro

requisitoparaalgosetornarnotícia.Afilosofiaadventistanãoéobterresultadosaqualquercusto- ouàcustadeaçõesartificiais-,masconstruirumareputaçãosólidaa

partirdeaçõeslegítimas.

Muitasiniciativasorganizadaspelosadventistaspodematrair

aatençãodaimprensasecular.Geralmente,projetossociais,comoarrecadaçãoderoupasealimentos,campanhasdedoaçãodesangue,entretantasatividadesdecaráter

filantrópico,costumamserdeinteressedaimprensa.

Fatores que ampliam as chances de um evento

ou projeto virar notícia de interesse público:

Açõesquepartemdeumanecessidadelocal.

Contextosfavoráveis.

Iniciativaspontuaistêmoseulugar,masaçõesduradourasecomresultadosvisíveisfalammaisalto.

Qualidadeenãoapenasquantidade.

Boasimagensebonspersonagens,oupessoasqueconfirmamarelevânciadoprojeto,evento,açãoouprogramapropostopara

divulgação.

Gestão de Crises

AimagemdaIgrejaAdventistadoSétimoDiaépositivapara

amaiorpartedamídia.MuitosprogramasdaIgrejajárepercutiramnasmaioresemissorasdeTVdo

País.

Éimprescindívelquesetenhaconsciênciadequeaimprensanãofazpropagandagratuitae,portanto,épossívelquealgumaeventualidadepossamotivaruma

abordagemnegativa.

Agestãodosriscoseogerenciamentodecrisesdependemdetodosos

representantesdeumaorganização.EmboraquemdevacuidardiretamentedoassuntosejaoComitêGestordeCrisesénecessárioqueasdemaispessoassaibamagircorretamenteantes,duranteedepois

deosproblemassurgirem.

OqueDEVEserfeito

ContataroassessordeComunicaçãodaAssociaçãoouMissãoresponsávelomaisbrevepossível;

DirecionarqualquerpedidodeentrevistafeitoporjornalistasparaaAssessoriadeComunicação.

OqueNÃODEVEserfeito

Passaradianteversõesdistorcidasdosfatos,alimentandoespeculações.

Tentar“explicar”asituaçãosemterconhecimentodecausaesemaautorizaçãodoComitêGestordeCrise.

Vivemosemumaépocaqueédefinidacomoa“sociedadedorisco”.Ainternetcontribuiu

bastanteparaissoaotrazernovasameaças,ampliaroalcancedas

criseseacelerarapropagaçãodelas(ainformaçãocirculamuitasvezes

emtemporeal).

Emmeioaesseclimademaiorvulnerabilidade(quetendeaseacentuar,deumpontodevistaescatológico),muitasvezesasorganizaçõessãosurpreendidascomsituaçõesadversas,que

demandamextenuantesesforçosnabuscaporsoluções.

Arapidezdacomunicaçãonachamadacibercultura pareceminaracapacidadedemuitos

indivíduosdechecarasinformaçõeseverificarsuaprocedênciaeveracidade.

Decertomodo,gestãoegerenciamentodecrises,emnossocontexto,tambémseajustaàtemáticadasalvação.Embora

versõesdistorcidasdeumfatopossamseradministradaserevertidascomum

trabalhoestratégico,podemcriargrandesbarreirasentreaIgrejaeaspessoas,impedindo,talvez,quealgumasdelas

aceitemoEvangelho.

Comunicação Eficaz

AsaçõesdoDepartamentodeComunicaçãonãodevemsertratadasdemodoufanista,nemcomoasoluçãopara

todososproblemasdeinformaçãodistorcidaouinexistentenacongregação.

Emcertasigrejasnãoháanúnciosporqueos

comunicadoresacreditamcegamentenaeficáciado

boletim,domural,dositeoudaredesocial.Todostêmeficiência.

Contudo,nenhumdelesconseguealcançarorendimentomáximosemocomplementodos

demais.

Havendodisponibilidadedeoutrosrecursosede

profissionaishabilitados,astradicionais“mídias”seunemàinternet,aojornaleàemissoraindependentederádiooutevê

(estesemonline).

Afimdequeoscomunicadoresobtenhamplenasatisfaçãoefidelizaçãonodesempenhodesuasfunções,torna-seobrigatóriaapresençadecadaumnoseventospatrocinadospelassedes

administrativasdaIgreja.Nessesencontrosatrocadeinformações,

experiênciaseprojetosabastecemasnecessidadesdaComunicaçãonas

congregações.