72 Dezembro 2012

SINDIRÁDIO

50 ANOSDO SINDIRÁDIO

Ao completar meio século de existência, o Sindicato das

Empresas de Rádio e Televisão no Estado do Rio Grande do Sul

recorda o passado e foca em modificações para o futuro

WWW.SINDIRADIO.ORG.BR

12º Seminário

da Qualidade

Negociações Coletivas

2012

DEZEMBRO 2012

índice

15 NOVA RÁDIOApós 12 anos de espera cidade do Vale do Taquari ganha nova emissora FM.7 MEIO SÉCULO

Conheça um pouco da história de 50 anos do SindiRádio.

Fotos e resumos das palestras.

4 CONVENÇÕESConfira as mudanças decorrentes das convenções coletivas.

5 CURSOSSaiba o que foi abordado nos cursos de qualificação realizados em 2012.

6 PARCERIA ACEGAproveite o convênio do SindiRádio com a ACEG e economize na sua emissora.

15 Cultura FM agora em Anta Gorda12 Seminário da Qualidade10 Prêmio Press 2012

07 50 anos do SindiRádio06 Parceria renovada com ACEG

12 SEMINÁRIO DA QUALIDADE

10 PRÊMIO PRESSEntrevista exclusiva com a vencedora da categoria destaque do interior.

PRESIDENTEAry F. Cauduro dos Santos

VICE PRES. ADMINISTRATIVOPedro Edir D. Farias

VICE PRES. INSTITUCIONALRoberto Cervo Melão

VICE PRES. DES. E GESTÃOSérgio Ambros Mallmann

SECRETÁRIOEdgar Marques Martinez

TESOUREIROAntônio Alberto Lucca

CONSELHO FISCALOsébio Borghetti

eXPedienTe

Av. Getúlio Vargas, 774 - Cj. 604Bairro Menino Deus - Porto Alegre

CEP 90.150-002Fone: (51) 3231-4260

SindicATO dAS eMPReSAS de RÁdiO e TeLeViSÃO nO eSTAdO

dO RiO GRAnde dO SUL

CONSELHO FISCALAntonio Augusto P. Tigre

CONSELHO FISCALJoão Henrique Gallo

CONSELHO FISCALLauri Brietzke

REVISTACaprio Com. & Consultoria

JORNALISTA RESPONSÁVELGiovanni Caprio

FOTOSNeitor Correa

IMPRESSÃOGráfica A4

É com sentimento de or-gulho que escrevo estas palavras. No próximo

dia 17 de agosto, o SindiRá-dio comemorará 50 anos, em um encontro que pretende reunir nossas 312 emissoras associadas. No ano em que celebraremos seu cinquen-tenário, remeto-me à dimen-são de sua existência e à sua maturidade, refletidas em uma sucessão de fatos que marcaram a construção de nossa história. Uma trajetória de paixão e desafios, pas-sado e presente, mas, acima de tudo, continuamente val-orizada por sua linguagem transformadora e inovadora.Este é o motivo pelo qual o SindiRádio quer estar, nesta

data, com todos vocês, pois é justo contabilizar com nossos ouvintes e telespectadores, nossos parceiros e colabora-dores, as conquistas das quais nos orgulhamos Em primeiro lugar, queremos prestar nossa hom-enagem a todos que se en-volveram, ao longo do tempo, com esta missão, pois histori-ar é buscar uma compreensão do árduo trabalho de qualifi-cação e defesa do setor de ra-diodifusão, já construído; é se apropriar dos espaços já con-quistados pelos que nos ante-cederam, em circunstâncias e contextos históricos repletos de crises, mas também de alegrias e vitórias, que os orig-inaram. Em segundo lugar,

queremos brindar o rádio e a televisão que fazemos hoje. Sem o engajamento e a dedi-cação de todos associados, não teríamos,certamente, obtido o reconhecimento de nossa comunidade, nem al-cançado a marca que confere ao rádio e à televisão um selo de credibilidade. E a emoção de devolver, através de nosso trabalho, a confiança e a es-perança em nós depositadas é insubstituível. Portanto, é motivo de orgulho para todos nós vermos nossas emisso-ras transitando em todos os cenários: nacionais, regionais e locais, dos maiores centros às pequenas localidades, sempre compromissadas com a comunidade riogran-

dense e engajadas com o mundo, a seu tempo. Espero que este cinquentenário pos-sa inspirar-nos a olhar para o futuro e que esta reflexão sirva para pensarmos sobre o lugar que queremos ocupar no tempo que está por vir. Parabéns a todos e que, em 2013, possam renovar seus ideais!!!

Ary dos SantosPresidente do SindiRádio

MenSAGeM dO PRESIDENTE

4 MAGAZINE TEMPLATEJANUARY 2020

cOnVenÇÕeS cOLeTiVASDE TRABALHO 2012/2013

JORNALISTAS RS

:: Reajuste salarial :: 4,86%

:: Pisos :: Capital: R$ 1.690,00 Interior: R$ 1.425,00

:: Adicional salarial por viagem :: R$ 39,66

:: Creches :: Capital: R$ 190,87 Interior: R$ 179,72

A CCT na íntegra pode ser visualizada no site do SindiRádio.

RADIALISTAS RS

:: Pisos :: :: Funções não regulamentadas: A partir de 01/11/2012 - R$ 675,69A partir de 01/03/2013 - R$ 689,20 : Funções regulamentadas de rádio interior :: A partir de 01/11/2012 - R$ 699,47A partir de 01/03/2013 - R$ 713,46 :: Funções Regulamentadas de TV interior :: R$ 873,46 :: Funções Regulamentadas Capital :: Grupo I - R$ 873,46Grupo II - R$ 1.005,60

:: Reajuste salarial :: 5,99% Diferenças deverão ser pagas até 05/02/2013

:: Adicional por viagem ::

R$ 35,82

:: Auxílio Funeral :: R$ 3.271,03 :: Auxilio Creches :: Capital: R$ 294,49Interior: R$ 221,83

:: Seguro Viagem ::

R$ 3.271,03

A CCT na íntegra pode ser visualizada no site do SindiRádio.

SINDIRáDIODEZEMBRO 2012

+ SITE

MAGAZINE TEMPLATEJANUARY 2020

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ATenÇÃO cOM ACúMULO DE FUNÇÃO

Dúvidas com relação à forma de contratação dos profis-sionais que acumulam fun-

ções em emissoras de rádio foram as mais frequentes no Curso de Práti-cas Trabalhistas realizado ao longo de 2012 em diversas cidades do Rio Grande do Sul. No total 109 pes-soas participaram dos cursos nas cidades de Osório, Santa Maria, Pas-so Fundo, Lajeado e Caxias do Sul. De acordo com o advogado Jorge Bopp, consultor jurídico do SindiRádio e ministrante do evento, erros na hora de formular os contra-tos desses profissionais podem acar-retar em ações trabalhistas e gerar grandes prejuízos para as emissoras “Os prejuízos dependem não apenas da forma como a emissora age em relação aos contratos de trabalho. Formalização de contratos distintos, acúmulos e horas extras. Demandas

trabalhistas sempre importam em um alto custo para qualquer empresa. Não há dúvida que dependendo do número de ações, até pode gerar um grave prejuízo”, completa o advogado. Em suma os seminários re-alizados em 2012 analisaram os req-uisitos dos contratos de trabalho dos radialistas, levando em conta o que estabelece a legislação aplicável sa-lientando as hipóteses de exigência de mais de um contrato de trabalho, os casos de acúmulo de funções e a possibilidade de pagamento do sa-lário de forma proporcional ao piso considerando a jornada de trabal-ho reduzida, e como deve ser feito o controle da jornada de trabalho. O SindiRádio lembra que qualquer um dos afiliados que tenha qualquer questionamento trabalhista pode entrar em contato com a enti-dade para sanar as dúvidas.

NÃO ESQUEÇARadialistas com acúmulo de funções precisam de contratos especiais;

PLAneJAMenTO É ESSENCIALO setor de vendas de uma emis-

sora é essencial para que a empresa atinja seus objetivos

e cresça cada vez mais. Entretanto, vender produto é bem mais compli-cado do que possa parecer. Ao longo do ano de 2012 o SindiRádio realizou sete edições do curso de Comerciali-zação voltado para seus associados. De forma gratuita 123 profissionais das emissoras filiadas ao sindicado ob-tiveram qualificação na área de vendas. De acordo com a jornalista Sioni Gonçalves, ministrante dos cursos, o foco dos encontros foi qualificar os profissionais para que eles pudessem impulsionar a área de vendas de suas emissoras. ”Trabalhamos em cima das necessidades organizacionais dessas pessoas. O objetivo sempre foi fazer com que elas extendessem o conhecimento adquirido para que aumentassem o faturamento de

suas empresas e ampliassem a car-tilha de cientes”, comentou Sioni. Mas a venda não se resume apenas ao momento de oferecer o produto para o cliente. De acordo com a jornalista, o principal erro das rádios está na falta de planejamento, pois as emissoras tendem a deixar essa função apenas com a pessoa respon-sável pelas vendas. “Isso é um erro. O planejamento é muito importante na concepção do produto. O produto de uma rádio ou televisão não é palpável, não tem cor ou cheiro como nos de-mais segmentos, ele é basicamente uma ideia. É preciso planejar o produ-to, pensar em como ele será oferecido e fazer o cliente se envolver com essa ideia para conseguir vender”, constata Sioni.

DICAS

Aproxime o cliente do que foi vendido para ele.

Faça um bom planejamento anual em sua emissora;

O SindiRádio está sempre à disposição para sanar dúvidas dos afiliados.

DEZEMBRO 2012SINDIRáDIO


SindiRÁdiO RENOVA PARCERIA COM ACEGNa busca de prestar sempre o

melhor serviço e oferecer o maior número de vantagens para seus

associados, o Sindicato das empresas de Rádio e Televisão no Estado do Rio Grande do Sul renovou o convênio com a Associação dos Cronistas Esportivos do Rio Grande do Sul, a ACEG. Com a renovação desta parceria, no ano de 2013 as emissoras filiadas ao SindiRádio novamente terão a vantagem de confeccionar as credenciais esportivas de forma gratuita. Somente em 2012 foram confeccionadas através do convênio 681 carteiras, todas elas sem custo para os profissionais de 73 emissoras associadas. Para o próximo ano, 510 profissionais, de 57 emissoras, solicitaram o credenciamento até o dia 30 de Novembro, data limite para efetuar o pedido e receber a carteira no início do mês de Janeiro. Os associados ainda podem fazer os pedidos de credenciamento, entretanto receberão o documento a partir do dia 15 de Fevereiro de 2013. A parceria entre o SindiRádio e a ACEG é benéfica para as emissoras pois evita que as filiadas gastem com o credenciamento. Somente em 2012 a economia total foi de

aproximadamente R$ 40.860,00. Para 2013 a economia até agora já é de aproximadamente R$ 30.600,00. De acordo com o presidente da ACEG, Marco Antônio Pereira, é importante que as emissoras façam o credencialmento pois somente a carteira da ACEG permite a entrada dos profissionais de imprensa em ginásios e estádios durante eventos esportivos. “A parceria com o SindiRádio aproximou os profissionais do interior com a ACEG e com o esporte,

permitindo o desenvolvimento das emissoras e do próprio esporte no interior do Estado”, comentou o presidente da ACEG.

VANTAGENSAssociados do Sindirádio tem isenção no credenciamento;

Emissoras economizam dinheiro;

Credenciais

NÚMEROS

681

2012

Incentivo para trabalhar com o esporte;

Recursos podem ser investidos em outras áreas da emissora;

Emissoras 73

2013*

Credenciais 510Emissoras 57

*Números até Novembro de 2012

Regularização da emissora junto as praças esportivas;

Desenvolvimento do esporte e da economia da região.


50 ANOSSINDIRÁDIOFundado em 17 de Agosto de

1963, o Sindicato das empresas de Rádio e Televisão no Estado do

Rio Grande do sul completará 50 anos em 2013. A data marcará meio século de intensa luta pela qualificação das emissoras associadas, negociações coletivas e reconhecimento cada vez maior no cenário nacional brasileiro. O SindiRádio foi pioneiro

- junto com Rio de Janeiro e São Paulo - ao ser concebido em uma época de grande tensão política do país, que um ano depois entraria em uma profunda ditadura militar. Ao longo do ano de 2013 você vai acompanhar uma série de reportagens especiais sobre o sindicato, destacando os principais fatos ao longo desse período.


OBJeTiVO É QUALiFicAR CADA VEZ MAISAo longo de sua história o

SindiRádio se caracterizou por ser uma entidade representa-

tiva das emissoras de rádio e televisão de todo o Rio Grande do Sul, con-vergindo para sua sede em Porto Alegre as ações de cunho legal envolv-endo todas as associadas. ”O sindicato sempre reconheceu e vai continuar reconhecendo todos os associados de forma igual, agregando todos eles sem fazer distinção de grupos que pertençam ou deixem de pertencer”, destaca o presidente Ary dos Santos. Para os próximos anos, o SindiRádio focará as suas ações em outra característica marcante da enti-dade: a constante busca pela qualifi-cação profissional. Todos os anos são realizados cursos de qualificação nas

áreas comercial, jurídica e tecnológi-ca. O objetivo é que os associados não percam o contato com as novi-dades apresentadas pelo mercado e assim estejam sempre atualizados. “Todos os cursos realizados pelo sin-dicato são gratuitos. Nosso objetivo é fazer com que as contribuições dos associados retornem para eles em benefícios”, diz o presidente. Outra forma de beneficiar as emissoras é a constante melhora da sede do sindicato para receber de for-ma confortável os associados. Em 2012 o espaço foi totalmente reformado e hoje já conta com sala de reuniões cli-matizada, lounge de espera, área de lazer e área externa. O local também é utilizado para a realização de cursos.

SeLOESPECIALSelo alusivo é criado para comemorar o cinquentenário do SindiRádio.

MARQUe nAAGENDAEm 2013 o 13º Seminário da Qualidade na Radiodifusão terá o seu formato alterado em virtude das festividades dos 50 anos do SindiRádio.O evento será realizado nos dias 16 e 17 de Agosto no Hotel Deville em Porto Alegre.

PReSTe ATenÇÃO


AGendAS JÁ eSTÃO PROnTASAssim como ocorreu no início de 2012, em 2013 não será diferente e as 312 emissoras associadas ao Sindicato das empresas de Rádio e Televisão do Rio Grande do Sul serão presenteadas com agendas. O material chegará ao final do mês de Dezembro de 2012 e também no início de Janeiro de 2013.


9

nOVA FASe SERÁMAIS COMUNICATIVAPara os próximos anos do sindicato

a direção planeja incrementar o setor comunicacional da entidade.

Hoje o site da entidade é o principal canal de comunicação com os filiados em todo o Rio Grande do Sul, entretan-do já está em fase de planejamen-to a nova política comunicacional. A revista passará a ter periodi-cidade mais curte, sendo produzida uma nova edição a cada dois meses. O conteúdo no site será atualizado com publicações diárias de fatos relevantes aos filiados, notícias dos acordos cole-tivos e também demais informações sobre o setor. Além disso, a presença nas redes sociais será fortemente in-crementada, especialmente no que diz respeito ao Twitter e Facebook. Segundo o presidente do Sin-dicato das Empresas de Rádio e Tel-

evisão no Estado do Rio Grande do Sul, a maior atenção com a comunicação junto aos associados será vai corrobo-rar com a qualidade dos serviços ofer-ecidos. “Não podemos deixar que os associados fiquem sem saber o que está acontecendo no sindicato. Nosso objetivo é sempre buscar a qualifi-cação dos profissinais filiados sem cobrar nada por isso. Melhorar nosso setor de comunicação fará com que eles não percam nada do que vai ac-ontecer e sempre estejam atualizados”, explica do presidente Ary dos Santos. Os associados também poderão acompanhar no site da enti-dade vídeos das palestras realizadas nos Seminários de Qualidade na Radi-odifusão.


nÃO eSQUeÇA!

ViSiTe NOSSO SITE

Toda vez que encontrar esse símbolo em uma das nossas matérias significa que você encontrará conteúdo extra no site.

cOnTRiBUiÇÃOSINDICAL

Já está disponível no site do sindicato a guia para o pagamento da contribuição sindical de 2013. A mesma guia tambem será enviada por correio.

www. sindiradio.org.br

+ SITE

www. sindiradio.org.br


JORNALISTA DO ANO

Há 16 anos na Rádio Gaúcha André Machado foi eleito o jonalista do ano em 2012. Segundo o apresentador do programa Atualidade, a posição de destaque em uma emissora com grande audiência corroborou para a escolha dele como o jornalista do ano, apesar do prêmio ter sido inesperado: “ao longo do tempo eu venho construindo uma imagem de jornalista perante o público, os colegas e as autoridades. Não acredito que o prêmio seja devido ao que fiz nesse ano, mas à carreira que venho traçando”, constatou o jornalista.

FeSTA e eMOÇÃONO PRÊMIO PRESS 2012A noite do dia 3 de Dezembro

foi completa no Teatro Danta Barone, no prédio da Assem-

bleia Legislativa do Rio Grande do Sul, durante a festa do Prêmio Press 2012. O concurso, que tem apoio do SindiRá-dio, agraciou os melhores profissionais de imprensa do ano com prêmios em 16 categorias. A grande homenageada desta edição foi a jornalista e comunicadora Tânia Carvalho. Emocionada, Tânia disse ser este um momento muito pe-culiar de sua carreira e de sua vida, há poucos dias de completar 70 anos de idade e no ano em que comemora 40 anos de televisão. Ela lembrou do co-lega e amigo Tatata Pimentel, falecido há pouco mais de um mês. “Tenho certeza de que ele está aqui, vibrando

com esta homenagem”, disse ela. André Machado, da rádio Gaú-cha, conquistou o Troféu Nestlé Jornal-ista do Ano. O destaque do interior ficou com Juliana Bevilaqua, editora da Folha de Caxias e repórter da Rádio Caxias. A noite foi de festa para a or-ganização do prêmio, que comemorou o evento: “a grande novidade foi a utii-zação mais consistente das redes so-ciais. O resultado foi quase o triplo de indicações em relação ao ano passado, que já havia sido recorde”, disse Julio Ribeiro coordenador do Prêmio Press. No final do evento o SindiRádio sorte-ou um iPad, e o sortudo foi Rodrigo Giacomet da Rádio ABC de Novo Ham-burgo.

“Foi uma surpresa e tanto, o iPad veio na hora certa e já está inserido nas minhas atividades diárias de trabalho”.


ESTAGIÁRIO DE JORNALISMO Rodrigo Morel - Band AM

REPÓRTER DE RÁDIOCid Martins - Gaúcha

REPÓRTER DE TELEVISÃO Leandro Olegário - TVE

REPÓRTER DE JORNAL/REVISTAMaicon Bock - Jornal Metro

COLUNISTA DE REPÓRTER/JORNALRosane de Oliveira - Zero Hora

COMENTARISTA DE TELEVISÃOCláudio Britto - TVCOM

COMENTARISTA DE RÁDIOAdroaldo Guerra Filho - Gaúcha

APRESENTADOR DE TV Carla Fachin - RBS TV

JORNALISTA DE WEB José Prévidi - www.previdi.com.br

APRESENTADOR DE RÁDIOFelipe Vieira - Guaíba

REPÓRTER FOTOGRÁFICOJoão Mattos - Jornal do Comércio

LOCUTOR DE NOTÍCIASRafael Colling - Gaúcha

DESTAQUE DO INTERIORJuliana Bevilaqua - Folha de Caxias

MELHOR PROGRAMA DE RÁDIOBand Repórter - Band AM

MELHOR PROGRAMA DE TVSBT Rio Grande - SBT

JORNALISTA DO ANOAndré Machado - Gaúcha

COMUNICAÇÃO EM ECONOMIAMaria Isabel Hammes - Zero Hora

COMUNICAÇÃO EM AGROBUSINESSLizemara Prates - Band


11DEZEMBRO 2012

SINDIRáDIO

JULiAnABeViLAQUASEGUIRÁEM CAxIAS

“Eu penso em ir para Porto Alegre, mas não é uma decisão apenas

minha pois sou casada. Além disso, a proposta financeira teria de ser

boa para valer a pena.“ - Juliana Bevilaqua,

jornalista Destaque do Interior pelo Prêmio

Press 2012.

?? Você tem interesse em trabalhar em redações de

Porto Alegre?

Interesse sempre existiu e eu ainda tenho essa vontade, entretando eu já pensei mais nisso, hoje não penso tanto quanto no passado. A questão toda é que ir para Porto Alegre envolve uma série de aspectos e não é mais uma decisão apenas minha já que sou casada. Hoje para que eu pense em mudar de cidade a proposta teria que ser muito boa financeiramente, já que em Porto Alegre eu teria gastos bem maiores do que os que tenho aqui como aluguel, transporte, alimentação etc, gastos que aqui na minha cidade natal eu também tenho, porém em uma escala bem menor do que teria na capital.

?? Mas pretende seguir trabalhando em jornal e rádio

ou se dedicar apenas aos estudos?

Não, não. Pretendo voltar a estudar mas seguir trabalhando em redação. Não pretendo sair do jornalismo e quero continuar sempre trabalhando diretamente nas redações.

?? Quais são os seus planos para o futuro? Pretende fazer

alguma especialização na carreira?

Eu me formei em 2009 pela UCS e desde então parei de estudar. Penso em voltar a estudar, fazer uma pós graduação ou algo do gênero, mas ainda não tenho data definida para isso.

?? Você é jovem, tem apenas 27 anos, mas já tem uma boa

experiência não é mesmo?Sim, eu comecei em 2008 como estagiária na Rádio Caxias. Depois saí de lá e fui para o jornal O Pioneiro onde trabalhei até Abril de 2012. Nessa época eu recebi o convite do pessoal da Folha de Caxias para iniciar o projeto desse jornal novo aqui na cidade. Comecei como repórter de política e agora ocupo o cargo de editora-adjunta. Além disso, em junho de 2012 voltei para a Rádio Caxias on-

?? Você nunca havia sido indicada e ganhou de

primeira?Exato. Ano passado eu até fui indicada nas primeiras parciais, mas não cheguei até a final. Na primeira vez que fui para a final eu venci.

?? Você viajou para Porto Alegre para participar da

festa, estava confiante ou ficou surpresa com a conquista? Bastante surpresa! Eu fui para a festa de premiação sem grandes expectativas até para não causar frustração, então quando ganhei fiquei bem surpresa e feliz, até porque essa foi a minha primeira vez na final do Prêmio Press.

NOME: Juliana Bevilaqua dos SantosCARGO: Editora Adjunta e repórterDATA DE NASCIMENTO: 30/06/1985

INFORMAÇÕES PESSOAiS

Repórter da Rádio Caxias e Editora adjunta do jornal Folha de Caxias foi vencedora do Prêmio Press na categoria destaque do interior.

DESTAQUE DO INTERIOR

de sou repórter e eventualmente apresento o jornal Formulo, ao meio dia.

FOTOS: Robinson Aronis e Daniela Bevilaqua(foto superior).


É PReciSOFIDELIZAR OS OUVINTES

Com o slogan “Rádio, uma marca que vende”, o 12º Seminário da Qualidade na Radiodifusão foi

realizado em Porto Alegre nos dias 17 e 18 de Agosto de 2012. O evento abordou os aspectos atuais para fidelização dos ouvintes, procura de nichos, elaboração de marca e valorização das emissoras. Uma das principais palestras do evento foi ministrada pelo vice-presidente da Associação das Emissoras de Rádio e TV do Estado de São Paulo (AESP) e vice-presidente do Sindicato das empresas de rádio e televisão do Estado de São Paulo (SERTESP), o publicitário Luiz Fernando Constantino. Abordando o início da emissora Energia FM, Constantino apresentou a rádio como um case de sucesso, enumerando os passos e as ações tomadas ao longo dos anos que resultaram hoje em uma emissora com público fiel, top 10 entre as rádios FM de São Paulo e que irradia para mais de 19 milhões de pessoas. De acordo com o publicitário, logo quando foi fundada - em 1983 - a diretoria da emissora, da qual ele fazia parte, estabe-

“É preciso fidelizar o ouvinte cada vez mais para assim obter outros retornos além da publicidade.”


DEZEMBRO 2012

12 SeMinÁRiO dA QUALidAde

º


13DEZEMBRO 2012

Silvio Fortini(E), Rubens Olbrisch e Marcos Silveira Sindicato de Rádio e Televisão do Estado de Santa Catarina

Carlos Piccoli (E) Grupo RSCOM - Bento Gonçalves e Pedrão Fandango AM FM - Cachoeira do Sul

Everson Juguero ACAERT - Rogério Cucchiarelli Cucchiarelli Representações


Paula Gomes e Carla Dalpasso PLANALTO FM - Passo Fundo

Isaudi Tomiosso e Vérdi Ubiratan Soledade AM - Soledade

Alcides Zappe Imembuí AM - Santa Maria

leceu que era preciso se diferenciar das demais 17 emissoras FM da época. Com esse pensamento apostaram no segmento de músicas do estilo Rock, o que rendeu um público fiel e posicionamento de mercado. Entretanto, com o passar dos anos Constantino e os demais membros da diretoria perceberam que os números atingidos pela rádio não eram os esperados. Com isso, se voltaram ao mercado e analisaram todo o contexto mundial de emissoras FM. “Esse momento foi importante, percebemos que estava crescendo no mundo o segmento da música eletrônica e essa era a oportunidade de nos tornarmos uma emissora

diferenciada”, relembrou o publicitário. Em 1994 a Energia FM mudou seu perfil para o segmento de música eletrônica e permanece assim até hoje. “Ao mudarmos atingimos números que nunca tinhamos atingido antes, finalmente percebemos que estávamos na trilha certa”, comentou Constantino. Para se consolidar junto ao público, a emissora apostou em festivais de música eletrônica. Hoje a rádio já conta com 4 núcleos diferentes de shows que ocorrem todos os anos em São Paulo. “Isso agregou valor a nossa marca e fez o nosso público se identificar cada vez mais conosco”. Porém o processo de inovação da emissora não parou por aí. Toda a

programação é voltada para o ritmo eletrônico, com Djs nos estúdios e mixagens ao vivo. Um estúdio de TV, inclusive, foi montado para que os ouvintes possam acompanhar via internet os Djs pilotando as Pickups. “É preciso estar atento ao mercado, ao público e as novas tecnologias. Todos os nossos locutores tem Twitter e Facebook. Eles respondem as perguntas dos ouvintes enquanto estão no ar.”, diz o publicitário. Hoje o número de pessoas que acessa o site da emissora é de 900 mil mensais, além disso a Energia FM possui 70 mil seguidores no Twitter e 50 mil aplicativos de Smartphones instalados.

Vanderlei Bittencourt e Cláudio Vargas Simpatia AM - Chapada

Paulo Garcez e Silmar Bertoncello Jaguari AM - Jaguari

Alessandro Heck(c) Progresso AM - Ijuí Bonamigo (e) e Evandro Tamozzo Mundial FM - Ijuí


cOMO cOnSTRUiRUMA MARCA

Seguindo a linha de que o rádio é uma marca que vende, a palestra do jornalista e radialista Wagner

Silva, do Paraná, mostrou como construir uma marca de uma emissora. Há 26 anos na profissão e gerente de programação do grupo paranaense de rádios GRPCOM, o diretor mostrou através de exemplos o que é o valor de uma marca e como é custoso porém proveitoso o processo de construção de uma marca. A Sony foi citada como um dos principais exemplos de uma empresa que precisou trabalhar duro para superar o rótulo do “made in China” e se tornar uma marca reconhecida pelas pessoas. Segundo o jornalista, “as marcas possuem algo difícil de definir que nos atraem. As vezes nem sabemos o motivo de gostarmos de uma camiseta, mas gostamos dela por causa da marca.” Através do exemplo da rádio 98 FM de Curitiba, Wagner Silva mostrou como é benéfico para a empresa quando ela consegue agregar

valor à marca e conquistar o público. Depois de anos sendo a emissora menos ouvida, a 98 FM passou a ser a primeira no ranking da cidade ao unir música do segmento pagode com informações do cotidiano da cidade, abandonando a programação retransmitida do Rio de janeiro. Ano passado, em uma festa da emissora, 45 mil pessoas se reuniram em um evento organizado pela rádio. “Para conseguir isso foi necessário que estivéssemos atentos ao que estava acontecendo em Curtiba. O público queria uma rádio local com pagode e nós demos isso a eles”, explicou o diretor. Apesar disso, de acordo com o coordenador de programação, a emissora segue atenta as demandas do público e hoje ela é conhecida como a rádio dos grandes eventos e, também por isso, estão inovando ao levar o futebol para uma emissora FM de Curitiba.

MARkeTinG PESSOAL EM FOCO

Artur Bender, publicitário e autor do livro Personal Branding, foi o palestrante

de abertura do último seminário da qualidade da radiodifusão. Com foco na construção de marca, o publicitário fez comparativos com personalidades como o ex-presidente do Brasil, Luis Inácio Lula da Silva, o ex-jogador de futebol, Pelé, e o piloto de Fórmula 1, Rubens Barrichello, para exemplificar como é possível construir uma marca pessoal e ser reconhecido e identificado por ela. Brendler referiu-se durante a palestra ao processo de contrução do perfil da pessoa e das atitudes que ela tem ao longo

do período de contrução da marca. O palestrante tentou transmitir ao público a ideia de que o valor da marca está no que é diferenciado, pois “os iguais não tem valor”. Bender trabalhou em cima da constante evolução e construção de uma marca pessoal, apresentando reflexões e técnicas para aprimoramento e agregação de valores. “No marketing corporativo, sempre é possível olhar a marca por um novo ângulo e criar um novo apelo para encaixá-la numa nova onda, acrescentar um componente e dar novo impulso às vendas(..) no mundo do personal branding não”.



15DEZEMBRO 2012

SINDIRáDIO

Presidente da AGERT Alexandre Gadret(E) , Presidente da Câmara de vereadores de Anta Gorda Paulo Cesar Betoni, Prefeito de Anta Gorda Vanderlei Moresco, Tesoureiro do SindiRádio Antonio Alberto Lucca e o Diretor da emissora Aniceto Pastório Pagagnin

AnTA GORdA GAnhANOVA EMISSORA DE RÁDIO

Após 12 anos de espera, o mu-nicípio de Anta Gorda terá uma nova emissora. Foi inaugurada

em Dezembro a Rádio Cultura FM, que conta com programação eclética, de acordo com o diretor Aniceto Paganin. “Teremos músicas típicas do Rio Grande do Sul e sertanejo também. Além disso vamos focar em notícias da região e fatos esportivos”, acrescenta o diretor. A nova rádio faz parte do mes-mo grupo detentor da Rádio Cultura, de Arvorezinha. Segundo o diretor Aniceto, a chegada ao município vizinho de Anta Gorda faz parte do objetivo de consoli-dar o grupo no alto do Vale do Taquari.

Co m

foco não só em música a direção da emissora ga-rante que os campeonatos es-portivos locais, Gauchão 2013 e Brasileirão 2013 serão atrações da programação.A Rádio Cultura FM, de Anta Gorda, conta hoje com uma equipe de quatro profission-ais, porém novas contratações es-tão sendo estu-dadas. Paganin relata que a espera pela aprovação em Brasília da nova emis-sora gerou ansiedade e expectativa no município: “a rádio estava sendo aguardada há 12 anos. A licitação que vencemos foi lançada no ano 2000.

O público estava ansioso por essa emis-sora e esperamos receber um carinho enorme assim como um grande retorno no que diz respeito à audiência na ci-dade vizinha”, disse o diretor.

RÁdiO OSÓRiOCOMPLETA 55 ANOS

E m 2012 a Rádio Osório comemorou 55 anos. Fundada em 1957 a emissora do litoral gaúcho

é hoje uma das maiores rádios da região. Com potência de 750 kilohertz ela acumula no currículo números impressionantes. Segundo pesquisa do Ibope, 69% dos ouvintes com rádio ligado em Osório estão sintonizados nos 750 AM. “Desde que compramos a emissora em 1978 começamos a atingir um grande respeito e admiração da comunidade por nossa programação focada no jornalismo”, constata o proprietário Pedro Farias. Atualmente a programação da Rádio Osório é focada no jornalismo. Todas as manhãs entre 7h30min e 11h, o programa Olho Vivo está no ar informando os ouvintes de

tudo o que acontece na cidade, no Rio Grande do Sul, no Brasil e no Mundo. A programação esportiva é um dos pontos fortes da emissora também. Em 2012 os campeonatos regionais foram transmitidos, assim como todos os jogos de Grêmio e Internacional na Copa do Brasil, Campeonato Brasileiro, Sul-Americana e Libertadores da América diretamente de Porto Alegre. “Temos uma equipe esportiva forte, com 2 narradores e que faz com que nossa rádio conquiste cada vez mais o público em nossa região”, afirma Farias. Segundo a última pesquisa realizada, a Rádio Osório conta com 63% da preferência dos ouvintes na região.

Equipe da Rádio Osório durante a festa de 55 anos da rádio

Tesoureiro do SindiRádio Antonio Alberto Lucca

O Sindicato das Empresas de Rá-dio e Televisão no Estado do Rio Grande do Sul ajuizará ações na

justiça contra as emissoras que estiver-em descumprindo as normas vigentes para rádios comunitárias. Entre as prin-cipais violações está a veiculação de propagandas comerciais, desrespeito do raio de cobertura e apoio cultural de fora da comunidade atendida. “É sabido que em nosso Estado existe um grande número de rádios comuni-tárias que cometem inúmeras irregu-laridades. Esses atos violam a regula-mentação do serviço de radiodifusão comunitária e resultam em prejuízos diários às rádios comerciais filiadas ao SindiRádio”, ressalta o presidente Ary dos Santos. As ações visam proibir essas emissoras comunitárias de veicular-em propagandas de natureza com-ercial e que elas passem a observar rigorosamente a cobertura de rádio igual ou inferior a mil metros a par-

tir da antena transmissora. A situ-ação de cada emissora comunitária será averiguada pelo sindicato antes de que seja ajuizada qualquer tipo de ação, tomando como base as in-formações passadas pelos afiliados. O Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão no Estado do Rio Grande do Sul pede para que as emissoras associadas enviem as in-formações por escrito para o sindi-cato através de correspondência para o endereço: Av. Getúlio Vargas, 774 Conj. 604 - Porto Alegre - RS - CEP 90.150-002 - Fone / Fax: (51) 3231.4260 Para o ajuizamento das ações é imprescindível que as emissoras asso-ciadas, além de informar a qualificação completa das rádios comunitárias irreg-ulares, forneçam as provas necessári-as para instruir as petições iniciais. As provas consistem em gravações comprovando a veiculação de propagandas comerciais onde fique clara a referência a produtos colocados

à disposição do consumidor e seus preços respectivos, e informação rela-tiva ao endereço e telefone do suposto apoiador. O documento é relevante pois a atual legislação e as instruções do Ministério das Comunicações proibem qualquer menção a produtos ou serviços e condições de pagamento. Com relação ao não cumpri-mento do limite máximo de mil metros de rádio de abrangência será determi-nada a realização de perícia técnica. Assim sendo, é também indispensáv-el, para o ajuizamento da ação, que a emissora associadaforneça laudo técnico onde conste de forma adequada a não observân-cia pela rádio comunitária do raio de cobertura legalmente previsto. O refer-ido laudo pode ser emitido pelo engen-heiro que presta assistência técnica à emissora associada, cujos custos serão suportados pela mesma, assim como terão que indicar assistente técnico de sua confiança para acompanhar a perícia. O documento com a denúncia precisa conter um CD com a gravação das irregularidades e um arquivo com a degravação da mesma. Além disso, a emissora deve se identificar com CNPJ, endereço etc. Dúvidas com relação a esse assunto podem ser encaminha-das para o e-mail do departamento ju-rídico do SindiRádio:[email protected].

“É sabido que em nosso Estado existe um grande número de rádios comunitárias que cometem inúmeras irregularidades.Esses atos violam a legislação e prejudicam as emissoras comerciais filiadas ao sindicato.“ - Ary dos Santos, presidente do SindiRádio.

SindiRÁdiO AciOnARÁ nAJUSTIÇA RÁDIOS COMUNITÁRIAS

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72 Dezembro 2012