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7/30/2019 A Criatividade Em Propaganda
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1900 – 1910Expansão das cidades e um novo perfil paraa propaganda.
- Êxodo dos trabalhadores rurais
- Chegada dos imigrantes- Surgem novos nichos de consumo.- Fábricas de bebidas e alimentos e, aomesmo tempo, evidencia-se uma nova deserviços.
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1960 - 1970- A transferência da capital do paíspara o Planalto Central- Incremento da indústria automobilística,que se torna um dos maiores segmentos
anunciantes da década.- Aumento da inflação e a transferência doeixo das decisões das agências do Rio deJaneiro para São Paulo
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1960 – 1970
- Legislação assegurando às agências20% de remuneração sobre a veiculação.- Televisão
- Golpe militar e as entidades de classeafinam-se com os propósitos do novoregime, sem imaginar que a propaganda,mais tarde, seria atingida pela censura.
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Melhor comercial de cinema no recem-criado Prêmio
Colu-nistas, em 1967, o filme da Alcântara Machado
posiciona o fusca como um carro acima de tudoresistente.
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Analogia na imagem da bem-sucedida campanha em favor do tráfego disciplinado, de grande
repercussão na época.
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No final da década de 60, a
ABAP começa a firmar-se no
mercado publicitário como a
mais importante das
entidades de classe.
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1970 - 1980
- Censura incomoda a criação- Surgimento de festivais e concursos depropaganda- “Milagre Brasileiro” em cheque.
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1970 - 1980
- Televisão em cores- Aumento da audiência- Rádio: Emissoras FM- Outdoor
- Segmentação na mídia impressa
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1970 - 1980
- Governo: o maior anunciante- Varejo de supermercados, shoppings, lojasde departamentos, cadernetas depoupança.
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O garoto Bombril incorporado por Carlos Moreno e criado por W. Olivetto e
Francesc Petit, tonava-se o personagem de maior longevidade na história da
propaganda mundial.
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Pela primeira vez uma mãe de santo protagoniza um comercial; a criação é da
DM9 para o Governo do Estado da Bahia.
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A modelo Ana Lúcia Bastos,
sósia da atriz Marilyn Moroe,
revivendo uma das maisfamosas cenas do cinema.
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http://slidepdf.com/reader/full/a-criatividade-em-propaganda 18/71Theobaldo, sucesso na TV, em anúncio impresso.
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A campanha da JWThompson criada na
virada da década valoriza as formas femi-
ninas e a calça jeans passa a estar na moda e
ter status de grife.
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Arte abstrata nos anúncios dos cigarros Hilton, publicados em revistas.
Ainda não existem restrições explícitas à propaganda do produto.
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A campanha conquista muitos
prêmios entre eles o de
outdoor do ano em 1987 e o
de melhor comercial da
década de 80, noprêmio colunistas.
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1990 - 2000
- Código de defesa do consumidor- Expansão da TV por assinatura- Internet - Tecnologia
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1990 - 2000
- Benetton- Restrição à propaganda de cigarros- Campanha da Brahma (N1)- Tio da sukita
- Mamíferos Parmalat - Brastemp. Não tem comparação.
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- Difusão de idéias:
- Religiosas- Políticas- Filosóficas
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- Anúncio:
- Qualquer tipo de publicidade sem importaro meio que o veicule.- Publicidade realizada em espaço ou tempopagos pelo anunciante.
- Produto:- Tudo o que é promovido pela publicidade- Bens, serviços, facilidades, instituições,conceitos ou idéias.
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- Consumidor:
- Toda a pessoa que pode ser atingida peloanúncio:
- consumidor final- público intermediário- usuário
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- A persuasão
- O anunciante quer vender- Massificação da propaganda: positivo?- Originalidade + economia + persusão- Criatividade => Economia e Persusão- Propaganda = solução de problemas
- Criatividade em propaganda vem depois dacriatividade em marketing
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- A criatividade em marketing:
- Novos produtos- Aumentar a utilidade- Modificar a distribuição- Embalagem- Descontos
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- Persuasão para um comportamento imediato
- Manipulação de pessoas- Forma de jornalismo?- Verdade comprometida- Tudo o que leve o público "por conta própria" aconclusões favoráveis ao que se quer anunciar,
sem que para isso se incida em qualquer mentira flagrante, é exemplo de boa e profissionalpropaganda.
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Perfil 1
1. Teve juventude desmandada e perdulária2. Era esquivo e impopular, dando-se bem comos invasores de sua terra.3. Convivia com famoso vagabundo, tendo sido,muito provavelmente, homossexual.
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Perfil 1
4. Enchia os dedos de anéis, até fazê-losdesaparecer totalmente.5. Ao contrário de seu professor, nuncaaprendeu a escrever direito. Seus textos estãocheios de repetições e contradições.
6. Quando deu para ensinar, negava a idéia deser o Sol o centro do sistema; ao contrário,insistia que era a Terra.
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Perfil 1
7. Embora tivesse estudado biologia, nuncatomou conhecimento da existência dosmúsculos, dizia que o cérebro é um órgão pararesfriar o sangue; e ensinava que o homempossui mais dentes que a mulher (custava
contar?).
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Perfil 2
1. Iniciou-se cedo no estudo das artes, e ainda jovem pegou em armas para defender a pátria.
2. Entusiasmava os que o ouviam para a obra desoerguimento nacional, tendo sido então
perseguido e preso.
3. Gostava imensamente de cães, ouvia músicaclássica com regularidade, reunia-se comcrianças e gente do povo.
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4. Quando no governo, reorganizou as finanças,
abriu modernas estradas, tornou o país grandepotência, na época.
5. Implorava constantemente o auxílio daProvidência. E em seu testamento proclama:
"Somente o amor e a lealdade para com meupovo é que me guiaram em todos ospensamentos e ações na vida".
6. Horas antes de morrer, concordou em se
casar com a mulher que sempre lhe fora fiel.
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- A sedução:
1) Objetiva levar as pessoas a uma atitudeque atenda interesses reais de quem paga apropaganda.
2) Considera tudo o que pode ajudar ouprejudicar essa finalidade.
3) Age através de veículos, age em massa.
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- Alguns anúncios criativos
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- Localizar o problema.- Solucionar o problema- Persuadir
Criatividade em propaganda é o que persuade o
público e o mercado sobre os valores de umproduto, servico ou ponto de vista.
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- Preparação
- Incubação- Iluminação- Verificação
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- Preparação- Incubação- Iluminação- Verificação
- Preparação- Incubação
- Iluminação- Verificação
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- Preparação- Incubação- Iluminação- Verificação
- Preparação- Incubação- Iluminação
- Verificação
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- Inteligentes- Complicados- Ótima veia de humor- Capaz de suportar pressão- Conformista ou inconformista?
- Autoconfiança
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- Jornais, revistas, TV e música todos os dias.- Cinema pelo menos uma vez por semana.- Teatro pelo menos uma vez ao mês.- 20 livros por ano.- Viajar para o mais longe possível
- Ter qualquer outro interesse além dapropaganda.
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- Escolha um produto (que alguém do grupoconheça bem) e pense em como seria umanúncio para revista. Considere:
- O perfil do público-alvo- As características do produto: embalagem,
situações de uso, sabor (quando for o caso) etc.- Como a publicidade costuma retratarprodutos da categoria escolhida.
- Tente fugir do óbvio sempre.