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EUA Uma marca criada para ser forte
Fatores que determinaram a construção da marca EUA
- colonização
- política
-produtos
Formação da sociedade e cultura
Colonização dos EUA (Principais países)
Movimento que enfatizou a religião e
sua liberdade
Teologia da Prosperidade
A política de dominação
- como se deu - as alvos
- a ideia principal
Invasão Cultural Influência nas comunicações,
política e desenvolvimento
Dados da sociedade americana
Quem é o cidadão americano e como é a sociedade americana?
- religiosidade cristão sendo a maioria protestante
- Busca o progresso, sucesso e dinheiro e atribui isso a benção divina
- consumidor árduo dos produtos nacionais
- se identifica com várias etnias, dentre elas a branca, hispânica e latina, negros e asiáticos
- trabalha entre 8 e 12 horas 6 vezes por semana (média)
- presa a família e a coloca em primeiro lugar
- ama o país e o defende
- discreto e consumista
Religião
O Protestantismo e Avivamento norte-americano
Puritanos calvinistas que enfatizavam a experiência
religiosa
Os Avivamentos
Atingiram todas as denominações e cresceram vertiginosamente Ocorreram em áreas urbanas, região rural e meio oeste Seus ideais tinham características de liberdade e iniciativa individual da nação
Aspectos do Protestantismo
Predomínio de uma espiritualidade centrada no
discurso de caráter moral
Individualismo e participação
Pragmatismo e filosofia do progresso
Espiritualidade pietista Valorização do novo e desapego do passado
Religião Civil e nacionalismo Espiritualidade e fundamentalismo
Teologia da Prosperidade
Décadas de 60 e 70
Garantia de saúde, sucesso nos empreendimentos e
prosperidade
Alto consumo da literatura que trata desses assuntos nas
livrarias evangélicas
Música Gospel
Música cristã negra
Prazer estético com motivo religioso ou cerimonial
Produto de entretenimento
Principais produtos
Cinema
Esportes
Cultura associada ao esporte desde a escola
- Os esportes recebem incentivos fiscais do governo, também conseguem atrair uma gama enorme de público e de patrocinadores.
Calendário Esportivo
Esse posicionamento americano diante do esporte fez da nação uma potencia mundial.
Posição na classificação nas últimas olimpíadas
Cornelius Johson fez história aovencer o salto em altura nas olimpiadas de "Hitler"
Jesse Owens venceu os 100 metros no dia seguinte ao de Cornelius
Fato Histórico
NBA - Lucro médio dos times da liga é de US$ 150 milhões.
Faturamento médio das franquias da NBA gira em torno de US$ 280 milhões ao ano.
O faturamento anual da NFL, a liga nacional do futebol americano profissional, ultrapassa os US$ 6 bilhões -
anuais. Deste total, US$ 2,4 bilhões são arrecadados com direitos de transmissão.
Alguns números
A folha de pagamento de uma equipe do porte do Los Angeles Lakers supera os US$ 90 milhões.
New York Knicks,o armador Tracy McGrady é o atleta mais bem pago da liga. Só em salários são US$ 23,2 milhões por
temporada
No Brasil, Neymar o atléta mais bem pago do país na atualidade recebe cerca de R$ 3 milhões por mês Salário +
Patrocínios.
Comparativo Brasil x EUA
NBA - Lucro médio dos times da liga é de US$ 150 milhões.
Faturamento médio das franquias da NBA gira em torno de US$ 280 milhões ao ano.
O faturamento anual da NFL, a liga nacional do futebol americano profissional, ultrapassa os US$ 6 bilhões -
anuais. Deste total, US$ 2,4 bilhões são arrecadados com direitos de transmissão.
Alguns números
MARCAS DO ESPORTE AMERICANO
Adrian Peterson NFL
Esporte
Jimmy Rollin MBL
Michael Jordan NBA
Tiger Woods (golf)
Mike Tyson (boxe)
Outras marcas
Música
Multi-étnica através de diversos estilos
Relação com vários aspectos sociais e culturais
sociais
étnicos e raciais
linguísticos
religiosos
sexuais
Influência mundial
jovens moda
Nascimento da MTV
- em 1981 - canal de televisão voltado para música - serviu de alicerce para sucesso de muitos artistas e grupos - superexposição de astros musicais - presente em 164 países
The Osbournes
A MTV produziu o reality Show Chamado The Osbournes que durante um tempo razoável acompanhou a vida de Ozzy Osbournes e sua conturbada família. A série conseguiu lançar inclusive a carreira da filha do cantor.
Madonna
Longa jornada na música Defende o fetichismo e erotismo bem como a sensualidade do corpo feminino. Garota propaganda de grifes como Dolce&Gabbana, Louis Vuitton, H&M entre outras.
Michael Jackson
Um dos maiores ícones (senão o maior) da música
Forte influência no cinema por
conta da inovação de seus vídeos clipes e na dança
Cinema
Receita em torno de US 10 bi em 2006 Custo médio para comercialização de um filme: US 100 mi (34,5 marketing) 1,45 bi de ingressos O home-video representa um mercado maior que a bilheteria alcançando 25 bi em 2006 correspondente a 45% do lucro da industria
Grandes corporações tem forte influência em Hollywood e exercem grande controle sobre a mídia norte-americana. Isso faz com que os produtos cinematográficos tem alto teor de conteudo proveniente de publicidade e marketing. Parte do mercado de games e quadrinhos tem um elo bem consolidado com o cinema fazendo com que um produto seja complemento e até extensão independente de sua origem.
Uma das características marcantes do cinema americano é a de retratar histórias sejam elas ficção ou não que são claras demonstrações do estilo de vida americano. Críticas, saudosismos, contos históricos e até sátiras da sociedade americana são tratadas com extrema atenção e fazem parte do alto consumo do próprio norte-americano. E não falta também desastres, tragégias, alienígenas, e por aí vai.
Além destes ainda há de se destacar os mercados de games, moda e fast-food.
Enfim, os EUA são muito bons em muita coisa.
Pra finalizar, cantaremos o hino à bandeira dos EUA
É brincadeira...
Muito Obrigado!
Jairo César Alan
Wagner Ricardo