A Evolução do JingleA Evolução do Jingle

Em 1932, sob a forma de um fado português, com o objetivo de fazer associação com a colônia que mantinha as melhores padarias, o anúncio tinha como base o refrão: “Ó padeiro desta rua/ tenha sempre na lembrança/ não me traga outro pão/ que não seja o Pão Bragança”.

Jingles

De acordo com o livro “Rádio: Oralidade Mediatizada”, de Júlia Lúcia de Oliveira Albano da Silva, o primeiro jingle gravado em acetato, em 1935, foi composto em São Paulo por Gilberto Martins para a Colgate-Pamolive e possibilitou uma inovação para a época: a repetição da mesma versão da música em diferentes emissoras

Jingles

SheltoxSheltoxJingle da década de 1940. À época, não havia televisão e era necessário esclarecer como se escrevia o nome do produto para que o cliente o encontrasse na hora que estivesse no supermercado.

O recurso utilizado na criação do jingle foi anunciar que “Sheltox começa com S e saúde começa também”.

A base instrumental lembra uma marcha de soldados em luta contra o inimigo, no caso os insetos. Isto também tem a ver com a época em que foi ao ar o jingle, próximo à 2ª Guerra Mundial.

Jingles

Cobertores ParaybaCobertores Parayba

Jingle que marcou época na TV. As mães adoravam ver seus filhos sendo avisados que era hora de sair de frente da TV e ir dormir. Inicialmente, foi feito para a TV Tupi. Depois, os direitos da música foram adquiridos pelos cobertores Parahyba.

Spots de rádioJingles“Já é hora de dormir/Não espere mamãe mandar/Um bom sono para você/E um alegre despertar”.

De início uma vinheta criada por Mario Fanucchi (Design) e o maestro Erlon Chaves (letra e música), interpretação de Lourdinha Pereira (esposa do Rolando Boldrin) para o núcleo de produção da TV Tupi em 1952/53. Mais tarde, a partir de uma iniciativa do José Bonifácio Sobrinho-Boni, transformou-se num jingle comercial, criado (me parece) pela agência Interamericana, com produção da Linxfilm para os Cobertores Parahyba.

(Fonte: Almanaque da Comunicação)

Spots de rádioJinglesGrapetteGrapette

Alguns jingles são chamados de chiclete, por grudarem em nossos ouvidos de forma incontrolável. É o caso dessa composição para o refrigerante Grapette. Na hora de escolher um refrigerante, o refrão voltava à cabeça do consumidor e ajudava na decisão de compra, sobretudo entre as crianças: “Quem bebe Grapette, repete Grapette. Grapette é gostoso demais”.

Jingles

PepsiPepsiJingle que reflete os pensamentos e a maneira de viver da juventude da época em que foi composto, os anos 70. O refrão é forte e o ritmo de rock marcante: “Só tem amor quem tem amor pra dar”.

Spots de rádio

Jingles

KolynosKolynosO slogan original AH! gera a sensação de refrescância que os criadores queriam associar ao uso dessa pasta dental. Até hoje, mesmo tendo mudado de nome, o recurso permanece.  

Duchas CoronaDuchas CoronaO jingle reproduz o prazer que é se cantar embaixo do chuveiro. O refrão foi repetido à exaustão pelos ouvintes: “um banho de alegria num mundo de água quente”.

Jingles

"Vai, vai...vai, vai, vai em frente, vai buscar sua glória, você vai sentir o novo gosto, o gosto da vitória, Kolynos! Aaaaahhhhh. Uma refrescante sensação, o gosto da vitória, Kolynos! Aaaaahhhhh..."

Apanho o sabonete / Pego uma canção e vou cantando sorridente / Duchas Corona, um banho de alegria num mundo de água quente /Apanho o sabonete / Abro uma torneira e de repete a gente senteDuchas Corona, uma banho de alegria num mundo de água quente /Apanho o sabonete /É Duchas Corona dando banho em tanta gente /Duchas Corona, um banho de alegriaNum mundo de água quente

JinglesAnos 80 – FM = Humor / IroniaItaúItaúO jingle aproveita a anunciada vinda de Frank Sinatra ao Brasil. Como o cantor se apresentou apenas no Rio de Janeiro, o Itaú, por sugestão da agência DPZ, fez esta homenagem ao artista para o público paulista. Um locutor com voz caricata que satiriza um dos maiores nomes do rádio naquela época, o criador das traduções de músicas no rádio, Hélio Ribeiro.

Bunny’sBunny’sA composição ironiza o processo de criação de um jingle. O “jingleiro”, autor de jingles, mostra a sua rebeldia e, apesar da empresa querer anunciar muitas qualidades do produto em um jingle, ele apenas fica repetindo o nome da marca.

Jingles

Café SeletoCafé Seleto

Composto por Archimedes MessinaUm dos mais lembrados de todos os tempos. Até hoje, faz parte da memória afetiva de quem foi criança ou adolescente nos anos 70 e 80. Na hora de comprar café, esse jingle ainda faz a diferença em algumas ocasiões. Ele valoriza a preocupação da mãe com o bem-estar de seus filhos.

Depois de um sono bom, A gente levanta, Toma aquele banho, Escova os dentinhos..., Na hora de tomar café, É o Café Seleto, Que a mamãe prepara, com todo carinho..., Café Seleto tem, Sabor delicioso, Cafezinho gostoso / É o Café Seleto...

Jingles

SulflairSulflairO jeito de cantar o nome do produto busca gerar a sensação de levitação. Ao consumir o chocolate, a pessoa ficaria nas nuvens. Ideia que era reforçada no comercial de TV.  

HellmansHellmansO jingle utiliza a raiz da palavra “gostoso” em toda a letra. O detalhe é a assinatura sonora. Veja se você é capaz de completar com o slogan de Hellmans ao ouvir o instrumental no fim do comercial.

JinglesBamerindusBamerindusO tempo passa, o tempo voa, o banco nem existe mais, mas este jingle continua numa boa. (tranquilidade e segurançaem época de crises financeiras)

CampariCampariO jingle reproduz na música o clima de Happy Hour e induz o público a lembrar da marca quando o sol se põe. A maneira de cantar lembra um dos grupos do rock nacional de maior sucesso dos anos 80: o Rádio Táxi. (Base: Stand By Me)

JinglesSoda Limonada AntarcticaSoda Limonada AntarcticaUma das criações mais simples e geniais da história da propaganda no rádio. Composto pelo saudoso Sérgio Mineiro para a MCR, ele fez um belo trocadilho com o nome do produto e utilizou sons que geram a vontade incontrolável de beber o refrigerante. Letra: Soda Limonada Antarctica / Só dá Limonada Antarctica 

Pipoca com Guaraná e Pizza com GuaranáPipoca com Guaraná e Pizza com GuaranáEssa campanha criou um forte poder de associação do Guaraná com o consumo de qualquer tipo de alimento voltado ao público jovem. Além da pizza e da pipoca, a campanha incluiu também o sanduíche e causou uma revolução. Até pouco tempo, o Guaraná Antarctica foi consumido no Mc Donalds e ganhou a simpatia do público. (Criação: César Brunetti – 1991)

Jingles

Bala de Leite KidsBala de Leite KidsA música reproduz o movimento de um baleiro redondo. Ela começa lenta e vai crescendo até parar, da mesma maneira que um baleiro.  

Bichos da ParmalatBichos da ParmalatCampanha de enorme sucesso junto a crianças e adolescentes.

Jingles

ChevroletChevroletCriado no início dos anos 90 por Zé Rodrix – da Voz do Brasil – este jingle inovou ao vender carro sem falar das qualidades técnicas do veículo. O apelo aqui é totalmente emocional. Segundo o criador da música, a ideia surgiu quando ele estava dirigindo seu Chevrolet na estrada e percebeu o prazer que o silêncio proporcionava ao fechar as janelas do carro. O coração da empresa bateu mais alto e o jingle que teria 30 segundos ganhou essa versão integral de um minuto e meio.

Jingles

Fundação TelefônicaFundação Telefônica

Criado e exibido no ano passado no rádio e na TV, este jingle emociona pela interpretação de Luciana Melo e a bela letra. Para alguns, ele lembra também o trabalho dirigido ao público infantil feito por Adriana Calcanhoto.