A linguagem radiofônicaA linguagem radiofônicae o spote o spot

A peça publicitária criada para o rádio tem, tecnicamente, o nome de FONOGRAMA.

Entre os fonogramas mais comuns, estão: o spot e o jingle.

O tempo padrão de um fonograma gira em torno de múltiplos de 15” (15”, 30”, 45”, 60”)

Spots de rádioSpot Texto

É o mais imediato de se produzir e veicular. Utiliza apenas a VOZ em sua realização. Não tem custo de produção. É lido AO VIVO pelo comunicador da emissora.

A desvantagem está na interpretação desigual. Em cada emissora, a leitura será feita por um profissionaldiferente.

Usos mais comuns: campanhas governamentais (vacinação, reforma tributária, violência contra a mulher); programas esportivos; Situação emergencial ou que exige alterações constantes.

Spots de rádioSpot Texto

O texto deve ser simples, direto e – às vezes – didático.

Não deve exigir interpretações nem trazer frases que possamgerar diferentes interpretações.

Ex: Eu não disse que era fácil criar um comercial para o rádio.

Spot texto – Reforma TributáriaPaulo Lopes – Rádio Globo

Anos 90“Você e todos os brasileiros não vão mais pagar impostos”

Spots de rádioSpots de rádioSpot Seco

É o mais elaborado e exige produção/direção cuidadosas. TAMBÉM utiliza apenas a VOZ em sua realização. O cachê do locutor é elevado, geralmente. É gravado em estúdio por locutor publicitário (CLUBE DA VOZ).

Mantém a qualidade original ao ser veiculado.

Usos mais comuns: campanhas políticas (de tom sério); programas esportivos; lembretes à população (inspeção veicular)

Spots de rádioSpots de rádioSpot Seco

Por ser gravado antes de ir ao ar, PODE exigir uma interpretação mais apurada.

Spot seco – FHC 94Ferreira Martins

Spot seco – CopelMilton Neves

Spots de rádioSpots de rádioSpot Dramatizado

Geralmente gravado com atores (dubladores), com o acréscimo de sonoplastia para ambientar a cena.

Estrutura básica no caso de spots bem-humorados:Diálogo com sonoplastia no início; Trilha com locução para Finalizar.

Usos mais comuns: campanhas que usam o humorem sua criação. É o tipo de spot mais valorizado em premiações nacionais, como o PRÊMIO GPR DE CRIATIVIDADE EM RÁDIO.

Spots de rádio

- Spot dramatizado: DIÁRIO POPULAR

- Spot dramatizado DATA BYTE

- Spot dramatizado SEMP TOSHIBA

- Confusão McCan / Estúdio Tesis – Cliente: BIMBO

Spots de rádio

O Spot Dramatizado também pode ter como estrutura:Locução acompanhada de trilha

Spot CVC - Sonhos

Spot dramatizado Santander/Real

Spots de rádio

Para chamar atenção:Relacionar um conteúdo importantepara o ouvinte de determinada emissoracom a estrutura do spot aumenta o resultadoda inserção publicitária.

Spot criado para a Sprinter, da Merces-Benzfoi pensado para ser veiculado sempredepois do boletim de trânsito, com helicóptero.

Spots de rádioSpot BG (Background)

O Spot BG valoriza como principal elemento de sua criação e produção a SONOPLASTIA.

Tem como objetivo envolver o ouvinte pela imaginação.

É valorizado em premiações internacionais por utilizaruma linguagem universal em sua concepção: os sons.

O Pato e o porco – Produção: Lua Nova

Semp Toshiba – Ultra Bass

Bandeirantes – a rádio que briga por você

VERSÕES EM INGLÊS

Spots de rádioTeaser

O mais comum é utilizar uma breve chamada, de 5 segundos,instigando a curiosidade do ouvinte.

Teaser Bradesco:“a vida é boa, mas só com o tempo ela é PRIME”

No entanto, um uso recente tem sido utilização de jinglescomo música/conteúdo veiculado na emissora

JUNTOS – SANTANDER (TEASER)JUNTOS – SANTANDER (TEASER)

Juntos – uma semana depois

Spots de rádioTexto foguete

Muito comum em transmissões esportivas.Traz a marca e o slogan.

Sil. Fio é Sil. Tá ligado?

Também pode ser programadodurante o break tradicional.

TRANSMISSÃO FUTEBOL TRANSAMÉRICA

Spots de rádioTESTEMUNHAL

No rádio também existe o testemunhal tradicional, em queuma personalidade ou um especialista atesta a qualidade de determinado produto.

O mais comum, no entanto, é o uso deste expediente em programas populares. Neste caso, é o própriocomunicador que “testemunha” a eficácia do produto com frases do tipo (eu uso; alguém próximo usou e teve sua vida melhorada)

Paulinho Boa PessoaRecord AM

Spots de rádioAdequação da mensagem

Para cada público, um jeito específico de comunicar.

Dois exemplos da campanha CIDADE LEGAL- Rádio Bandeirantes – O Pulo do Gato- Record AM – Paulinho Boa Pessoa

Spots de rádioProgramete

Boletim radiofônico com duração média entre 1 e 2 minutos.Tem vinheta de abertura, conteúdo e encerramento.

Pode ter a função de diminuir algum aspecto negativoassociado à marca ou produto. Ex: Petrobras x meio ambiente

Telefonica em ação

Alô Caixa, com Rolando Boldrin

Spots de rádio

Digital News

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