Adinan Nogueira Cíntia Maria Gomes Murta Lívia Borges Páduaconec.pucpcaldas.br/wp-content/uploads/2017/10/caderno-resumos... · O enoturismo é uma atividade turística voltada

Poços de Caldas

Adinan Nogueira

Cíntia Maria Gomes Murta

Conrado Moreira Mendes

Érico Fernando de Oliveira

Lívia Borges Pádua

Lúcio Flávio Teixeira de Carvalho

Raquel Vieira Fávaro Petronilho

Silvio Ferreira Junior

Vanessa Veiga de Oliveira

(ORG.)

CADERNO DE RESUMOS

II CONEC | 2017

OS TRABALHOS ESTÃO SEPARADOS

POR GT E EM ORDEM ALFABÉTICA PELO

NOME DO PRIMEIRO AUTOR.

GT1COMUNICAÇÃO,PROPAGANDA& MARKETING

COORDENADOR:ADINAN NOGUEIRA

5Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas Poços de CaldasGT1 Comunicação, Propaganda e Marketing

A PERSUASÃO E OS MODELOS TEÓRICOS DE COMUNICAÇÃO

Persuasion and the Theoretical Communication Models Adinan Carlos Nogueira (PUC-MG / UNIFAE)1

Letícia Magalhães Pereira (PUC-MG)2 Maria Izabel Ferezin Sares (PUC-MG)3

Resumo:

A capacidade de persuasão de uma peça publicitária é de extrema im-portância para o sucesso das campanhas, sejam elas publicitárias ou de conscientização social. Através deste artigo, que é um recorte teórico, procuramos apresentar as diversas teorias que foram criadas quando os estudiosos do processo comunicacional se debruçaram sobre o tema da persuasão.

Palavras-Chave:

Persuasão. Teorias Comunicacionais. Modelos Teóricos.

1 Doutorando em Ciências da Comunicação pela Universidade Lusófona. E-mail: [email protected] Pós-graduada em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais pela PUC Minas. E-mail: [email protected] Doutora em Engenharia de Produção pela Universidade Metodista de Piracicaba. E-mail: [email protected]


DISCURSO PUBLICITÁRIOMARKETING (IN)SUSTENTÁVEL DA FAMÍLIA BRASILEIRA

ADVERTISING SPEECH(Un)Sustainable Marketing of the Brazilian Family

Claudia Figueiredo Costa (UNIFAE)1 Ana Cristina Salviato Silva (UNIFAE) 2

Resumo:

Este artigo científico trata-se de um estudo que busca analisar o dis-curso publicitário na promoção de um loteamento. Tem como objeti-vo geral identificar o posicionamento desse ramo imobiliário no que diz respeito ao estabelecimento de modelos no marketing sustentável. São abordados os conceitos de loteadora, marketing verde e estereóti-pos. O estudo divide-se em duas partes. Na primeira, a peça é analisada com base na Análise do discurso de Dominique Maingueneau, a fim de determinar os recursos discursivos utilizados no mecanismo de per-suasão. A segunda trata de uma análise de conteúdo a partir dos crité-rios de sustentabilidade propostos por Ignacy Sachs. O estudo mostrou que a Publicidade ainda trabalha com modelos estereotipados que não condizem com o cenário da família brasileira. Demonstrou ainda que o marketing sustentável é explorado de forma superficial, quando, na verdade, deveria aprofundar-se nos critérios de sustentabilidade e ser cautelosa a fim de evitar a “miopia verde”.

Palavras-Chave:

Discurso. Estereótipo. Sustentabilidade. Setor imobiliário.

1 Centro Universitário das Faculdades Associadas de Ensino – FAE, Aluna do 8° semestre do curso de Publici-dade e Propaganda, [email protected] Centro Universitário das Faculdades Associadas de Ensino – FAE, Doutora em Linguística, Professora dos cursos de Comunicação Social e do Mestrado em Educação, Ambiente e Sociedade, [email protected].


O USO DE FACHADAS PELOS EMPREGADOS NOS PROCESSOS COMUNICATIVOS ORGANIZACIONAIS:

THE USE OF “FACES” BY EMPLOYEES ON ORGANIZATIONAL COMMUNICATION PROCESSES

Dôuglas Aparecido Ferreira (UEMG)1

Resumo:

Este artigo objetiva compreender a busca dos atores sociais pelo con-trole da impressão causada durante os processos interacionais. Para tanto, será analisado o conteúdo do jornal interno Piãoneiro/Roda Livre, uma publicação iniciada informalmente por um empregado do setor de logística e que, posteriormente, foi apropriada pelo setor de marketing. Também, serão analisadas as entrevistas realizadas com os principais envolvidos no intuito de se identificar as estratégias de ajustes interacionais para a adequação das duas fases do jornal. Para tanto, será resgatado o conceito de Fachada em Goffman, compreen-dida como o equipamento expressivo usado pelo ator durante sua re-presentação no intuito de fazer uma boa representação de si próprio. A partir dessa articulação empírico-teórica, considera-se que os proces-sos comunicacionais nas organizações são marcados por estratégias de gerenciamentos de impressões praticadas por grupo subordinadores e subordinados, com destaque para esse último, uma vez que necessita de condutas mais astuciosas por ser detentor de menor força política.

Palavras-Chave:

Fachada. Comunicação no Contexto das Organizações. Atores Sociais. Estratégias de Interação. Controle das impressões causadas.

1 Professor da Universidade do Estado de Minas Gerais. Mestre em Comunicação Social – Interações Midiáti-cas. Email: [email protected].


PROCESSO DA COMUNICAÇÃO DAS AUDIÊNCIAS PÚBLICAS NA CÂMARA DE SOROCABA

Fernanda Brugnerotto Soares 1 Mônica Martinez2

Resumo:

Este trabalho analisa como se dá o processo de comunicação das audi-ências públicas realizadas no âmbito da Câmara Municipal de Sorocaba, nos anos de 2015 e 2017, além de sugerir melhorias no processo, para tornar estas audiências públicas um sucesso em quantidade de público interessado. A metodologia é de natureza quantitativa e qualitativa e ca-racteriza-se como exploratória, descritiva, bibliográfica e documental. O método primou pela identificação do processo de comunicação para divulgação e promoção das audiências públicas e a análise de conteúdo sobre se contexto social à época da realização dos eventos, influencia-va na participação popular, bem como sua repercussão. Tem por base teórica, conceitos de Comunicação Organizacional e Institucional e Co-municação Pública, na visão de autores como Margarida Kunsch, Jorge Duarte e Philip Kotler. Buscamos com essa proposta entender se a não participação do cidadão sorocabano nas audiências públicas se dá pela falta de uma comunicação mais eficiente com o público-alvo, já que os temas abordados impactam na vida dos cidadãos de uma cidade.

Palavras-Chave:

Audiência pública. Comunicação. Marketing. Poder Legislativo Municipal. Câmara Municipal de Sorocaba.

1 Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba – Uniso – Sorocaba/SP. Graduada em Jornalismo pela Universidade Estadual de Londrina. Pós-graduada em Marketing pela Uniso - Sorocaba, com MBA em Marketing pela Esamc – Sorocaba. E-mail: [email protected] 2 Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo – ECA/USP. Docente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba – Uniso – Sorocaba, SP. E-mail: [email protected]


PLANO DE MARKETING TURÍSTICO COM ENFOQUE EM ENOTURISMO:

UM ESTUDO DA VINÍCOLA CASA GERALDOTourism marketing plan focused on wine tourism:

a study of Casa Geraldo(‘s) wineryDébora Tonon Biajoli

Gisele Pereira Del JudiceJeferson Ricardo da Silva

Luan Felipe AraújoNathália Gonçalves Silva

Nathália Gregório ZanettiRafael Vianna de Oliveira Ribeiro

(UNIFAE)

Resumo: O enoturismo é uma atividade turística voltada para apreciação da cul-tura vitivinícola, que cresce ano após ano no Brasil. Este trabalho faz uma análise do mercado enoturístico do país e busca situar a vinícola Casa Geraldo Vinhos Finos nesse contexto. Para isso, analisa o Potencial Turístico da cidade de Andradas-MG, que apesar de carregar o status de Terra do Vinho, não explora todo o potencial que esse título pode proporcionar, afetando diretamente a Casa Geraldo. Além disso, a viní-cola apresenta um fator interno em sua comunicação que pode influen-ciar negativamente sua visão de futuro: ser reconhecida como a maior produtora de vinhos finos do estado e se tornar o maior polo turístico na região. Para a aplicação deste trabalho, levamos em consideração conceitos pertinentes ao marketing turístico como Tendências de Mer-cado, Oferta Turística, Demanda e Concorrência, que, quando cruzadas, oferecem informações que podem dizer se determinada região possui um verdadeiro Potencial Turístico capaz de justificar os investimentos das empresas.

Palavras-Chave:

Enoturismo 1. Marketing Turístico 2. Andradas 3. Casa Geraldo 4. Potencial Turístico.


PERCEPÇÃO E INTENÇÃO DE COMPRA ORGANIZACIONAL SOB A ÓTICA DO EFEITO PAÍS DE ORIGEM

Fernando Santos Eduardo (PUC-MG; UMinho)1

Resumo:

Este artigo visa apresentar os resultados de uma pesquisa sobre a per-cepção e intenção de compra organizacional baseada no conceito de efeito país de origem. Trata-se de um estudo qualitativo, descritivo e aplicado. Entre 08/16 e 07/17, realizou-se 12 entrevistas com compra-dores organizacionais de diferentes países acerca de suas percepções sobre o país de origem e as variáveis que influenciam e determinam sua intenção de realizar uma compra internacional. Foi usado o método de snowbowling e saturação teórica para acesso aos entrevistados e determinar a quantidade de respondentes. Para as análises, foi reali-zada a transcrição das entrevistas, seguida de análise de discurso. Nos resultados, a variável relacionamento foi uma forte mediadora do efeito país de origem que apareceu presente nas relações comerciais dos en-trevistados , contribuindo para propiciar novos insights na literatura sobre marketing internacional e também para organizações reforçando o relacionamento como elemento do país de origem nas estratégias de internacionalização.

Palavras-chave:

Consumidor organizacional. efeito país de origem. marketing internacional.

1 Mestre; Professor da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Brasil e Doutorando em Ciências Em-presariais pela Universidade do Minho, Portugal. [email protected]


CLUBES DE VANTAGEM COMO FERRAMENTA DE MARKETING DE RELACIONAMENTO.

ESTUDO DAS PRINCIPAIS SEGURADORAS BRASILEIRASBENEFIT CLUB’S AS A TOOL FOR LOYALTY MARKETING.

Study of Brazil’s main insurance companiesGuaracy Carlos da SILVEIRA1

Fernando Augusto Carvalho DINELI DA COSTA2

Resumo:

O trabalho insere-se em linha de investigação sobre Marketing de Rela-cionamento como ferramenta estratégica de negócios e busca aferir a existência e estrutura de Clubes de Vantagens ofertados pelas maiores operadoras de seguro no Brasil, analisando a presença e a formatação dos programas. Através de metodologia de análise de conteúdo bus-ca-se inferir seu uso e dimensionamento estratégico como reforço de posicionamento de marca. Tecem-se considerações acerca de melhores práticas detectadas. O resultado da análise considera o diferencial obti-do pelo emprego de programas que buscam criar valor para marca bem como fidelização.

Palavras-Chave:

1. Clubes de Vantagens 2. Marketing de Relacionamento 3.Propaganda e Marketing

1 Universidade Presbiteriana Mackenzie, Doutorando no programa interdisciplinar em Educação, Arte e Histó-ria da Cultura, mestre em Comunicação Científica pela Universidade Metodista de São Paulo, Especialista em Gestão Estratégica do Ensino Superior pela Universidade de Santo Amaro, bacharel em Publicidade e Propagan-da pela Fundação Armando Álvarez Penteado. E-mail: [email protected] .2 Fundação Armando Álvarez Penteado (FAAP). Mestre em Comunicação pela Universidade Paulista, bacharel em publicidade e propaganda pela FAAP. E-mail: [email protected] .


PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PARA A CERVEJARIA GORILLAZ

CAMPAIGN PLANNING FOR THE GORILLAZ BREWERYLucas Leandro Tonim (UNIFAE) 1

Élcio de Cássio Franco (UNIFAE)Laíssa Ariane de Gouvêia (UNIFAE)

Otávio Augusto Batista (UNIFAE)Pedro Henrique Migoti Rezende (UNIFAE)

Ulisses Gustavo Schultz (UNIFAE)

Resumo:

O trabalho de conclusão de curso da Agência Experimental Insight do curso de Publicidade e Propaganda da Unifae de São João da Boa Vis-ta – SP, tem como objeto de estudo a Cervejaria Gorillaz, que fabrica e comercializa cervejas artesanais em Poços de Caldas (MG), desde 2015. A empresa tem como objetivos, ofertar serviços de qualidade e as me-lhores cervejas e sensações aos consumidores, a fim de tornar a marca conhecida na cidade a qual está inserida e assim, aumentar as margens de produção e prospectar e fidelizar os clientes. Com isso, a Agência Insight uniu esforços para entender melhor o mercado no qual a Cervejaria Gorillaz está inserida, e através de estudos exploratórios, pesquisas e análises do setor com atenção à realidade e universo de atuação da empresa, traçamos estraté-gias de comunicação que visam melhorar e fortalecer a imagem da marca no mercado local e atingir os objetivos estabelecidos pelo cliente.

Palavras-Chave:

Cervejaria Gorillaz; Plano de comunicação; Reposicionamento; Prospecção e fidelização de clientes.

1 Aluno, graduando, [email protected]


A CAPTURA DO MESTRE POKÉMON ATRAVÉS DO MARKETING E DA REALIDADE AUMENTADA

The capture of the pokémon master through marketing and augment realityLucas Santos Gomes1

Bruno Marco Melo Souza2

Jéssica Nascimento de Souza3

Resumo:

Marketing de experiência, realidade aumentada e Pokémon Go. Estas são as três principais temáticas que serão abordadas ao longo deste estudo que visa correlacioná-las de modo que faça sentido. O objetivo deste artigo é discutir sobre em que medida a tecnologia de realidade aumentada - que permite a sobreposição de objetos virtuais sobre o es-paço físico por meio de algum dispositivo (MILGRAN, 1994) - propos-ta pelo jogo mobile Pokémon Go da Niantcs Lab pode ser quista como marketing de experiência - estudo da criação estratégica de experiên-cias excitantes ao redor de uma marca a fim de resultar em emoções positivas no consumidor (KEMP e MURRAY, 2007). Almejamos, assim, evidenciar as proporções de causa e efeito que o game trouxe para a sociedade e para os seus desenvolvedores.

Palavras-Chave:

Marketing de Experiência. Realidade Aumentada. Pokémon Go.

1 Centro Universitário UNA, Pós-graduado, [email protected] Centro Universitário UNA, Mestrando, [email protected] Centro Universitário UNA, Pós-graduada, [email protected]


OS ELEMENTOS GRATUITOS NAS COMPRAS ONLINE E SEUS ASPECTOS EMOCIONAIS

Dias, M.S. 1

Baldessar, M.J.2

Resumo:

As compras online têm crescido de forma exponencial ao longo dos anos e muitas estratégias comerciais têm sido utilizadas pelos vendedores na internet para acelerar esse crescimento. O objetivo desse trabalho é destacar a influência da oferta de elementos gratuitos na decisão de compras online dos consumidores, considerando os aspectos psicológi-cos associados a estas decisões. Para tanto, foi realizada uma análise de 10 artigos encontrados nas bases de dados de periódicos da Capes. Em analisando os trabalhos selecionados, verificamos que os elementos gratuitos que têm sido mais utilizados para estimular as compras pela internet são: (1) a experimentação gratuita de um produto ou serviço, (2) o envio de presentes/brindes juntamente com as compras, e (3) a isenção da cobrança de frete na entrega e devolução de produtos. Tanto o acirramento da concorrência entre as empresas com vendas online quanto a relação entre a oferta de elementos gratuitos e os aspectos emocionais acionados por tal oferta foram caracterizados como fatores de retro-alimentação da mentalidade do “grátis”.

Palavras-Chave:

Grátis. Compras online. Vendas online. Mentalidade do grátis. Psicolo-gia econômica

1 Universidade Federal de Santa Catarina, Programa de Pós-graduação de Engenharia e Gestão do Conheci-mento – PPGEGC, Acadêmico, [email protected] Universidade Federal de Santa Catarina, Programa de Pós-graduação de Engenharia e Gestão do Conheci-mento – PPGEGC, Professora, [email protected].


SOCIEDADE CIVIL E CONTROLE LEGAL NA MEDIAÇÃO DAS RELAÇÕES DO MERCADO PUBLICITÁRIO

COM O PÚBLICO INFANTIL Marcos José Zablonsky1

Resumo:

A publicidade direcionada ao público infantil tem atrativos na sedução do consumo, poder de persuasão e obtenção de reconhecimento, não diferenciando o que realmente é a publicidade, conteúdo e o produto. Nesta pesquisa analisamos criticamente a adequabilidade e a comple-tude da publicidade infantil à realidade brasileira, visão teórica a res-peito da aplicação das normas do Conselho de Regulamentação Publici-tária no que tange a publicidade infantil e a força dos agentes e ativistas sociais, no controle dos excessos praticados pelo mercado. Os objetivos propostos deste estudo visam recuperar uma parte do cenário da pu-blicidade voltada ao público infantil na década de 80, a evolução da pu-blicidade no século XXI e, identificar os controles legais no Brasil em que o público-alvo são as crianças e as intervenções legais no controle dessas publicidades.

Palavras-Chave:

1. Publicidade Infantil; 2. Ativismo Social; 3. Políticas Públicas;4.Regulação publicitária; 5.CONAR.

1 Mestre e Doutor em Educação na linha de Políticas Públicas pela PUCPR. Professor Titular da Escola de Co-municação e Artes da PUCPR nos cursos de Relações Públicas, Publicidade e Propaganda e Jornalismo. [email protected]


DOISÉLLES: O DISCURSO DE CAUSAS SOCIAIS NA PROJEÇÃO DA MARCA

Doisélles: the discourse of social causes in the projection of the brandNatalia Vanni Bertoni (PUC Minas)1

Resumo:

A Doisélles, marca mineira de tricô e crochê feitos à mão, comandada pela estilista Raquell Guimarães vem se projetando internacionalmente, conquistando admiração e respeito, com a reintegração de presidiários que aprendem o ofício das artes manuais tendo novas oportunidades de trabalho e redução de pena. No cenário contemporâneo, as organizações não são mais vistas somente como produtoras de bens e serviços, os consumidores procuram por algum diferencial, estão mais interessados em conteúdo, nas vivências e sensações proporcionadas pelas marcas. A complexidade dos processos comunicacionais é um dos desafios dos estudos no campo da comunicação e esse trabalho se propõe a investigar a construção e projeção de uma marca, no caso a Doisélles, por meio das narrativas dos discursos organizacionais centrados nos atributos de responsabilidade social e sustentabilidade e suas representações nas interações sociais.

Palavras-Chave:

Marca. Discurso. Sustentabilidade. Responsabilidade Social.

1 Aluna da Pós-graduação em Comunicação Organizacional e Branding, PUC Minas; Pós-graduada em Gestão Estratégica de Marketing pela PUC Minas; Graduada em Publicidade e Propaganda pela PUCCAMP; [email protected]


PRÁTICAS COMUNICATIVAS NA PERSPECTIVA DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA

Communicative practives in the perspective of public communicationPaulo Antônio de Sousa Marquêz1

Paulo Celso da Silva 2

Resumo:

Este trabalho identifica e analisa se as práticas comunicativas da Câmara Municipal de São Paulo são condizentes com uma comunicação pública e capazes de assegurar o interesse público e a promoção da cidadania. A Comunicação Pública centraliza o processo no cidadão, adaptando os instrumentos dessa comunicação às suas necessidades. Tem por metodologia uma pesquisa de natureza quantitativa e qualitativa e configura-se como exploratória, descritiva, bibliográfica e documental. O método primou pela análise de conteúdo, a classificação das informações das notícias publicadas no website e a identificação de instrumentos – se de informação ou de diálogo – culminando em um estudo de caso. Como base teórica, conceitos de Pierre Zémor, Jorge Duarte, Elisabeth Brandão e Heloisa Matos. Considera-se, portanto, que a comunicação pública diz respeito ao compartilhamento de informações relevantes ao cidadão, facilitando o exercício da cidadania. Informação apenas não basta, é preciso transparência para garantir o diálogo com o cidadão, incentivando sua participação ativa na vida pública. É importante informar, dialogar e ouvir demandas, expectativas e críticas do cidadão. A comunicação pública pode viabilizar um processo de deliberação pública e tornar a gestão da coisa pública mais democrática.

Palavras-Chave:

Comunicação Pública. Informação. Diálogo. Poder Legislativo Municipal. Câmara Municipal de São Paulo.

1 Mestrando no Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba – Uni-so – Sorocaba/SP. Graduado em Comunicação Institucional e Relações Públicas pelo IESB – Brasília/DF. E-mail: [email protected] 2 Doutor em Geografia Humana pela Universidade de São Paulo – USP. Docente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba – Uniso – Sorocaba, SP. E-mail: [email protected]

GT2COMUNICAÇÃO& DISCURSO

COORDENADOR:CONRADO MOREIRAMENDES

19Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas Poços de CaldasGT2 Comunicação e Discurso

O CASO JOSÉ MAYER UMA ABORDAGEM DISCURSIVA SOBRE A POSIÇÃO DA

REDE GLOBO NO JORNAL NACIONALJosé Mayer Case

A discursive approach on the position of the Rede Globo in Jornal NacionalBárbara Rodrigues Vieira Rosa (UNIFAE)1

Giovanna Malheiros Costa (UNIFAE)2 Guilherme Périco Coelho (UNIFAE)3

Letícia Fonseca dos Santos Salvador (UNIFAE)4

Resumo: À luz da Análise de Discurso de linha francesa, o discurso jornalístico produz efeitos de evidência e cerceamento dos sentidos postos em cir-culação, pensando aqui a produção noticiosa. Selecionamos para esse estudo recortes da reportagem produzida pelo telejornal considerado o mais importante e mais influente do país, Jornal Nacional, veiculado na emissora Rede Globo. O material aborda o caso do assédio sexual e moral envolvendo o ator José Mayer e uma figurinista da emissora, Susllen Tonani, durante o período em que ambos trabalharam juntos na novela “A Lei do Amor” (outubro/2016 – março/2017). Os recortes que trazemos são da reportagem exibida no telejornal, no dia quatro de Abril de 2017, que reforça a posição da emissora como empresa, com o objetivo de se mostrar isenta de culpa e com uma imagem a ser manti-da perante a sociedade. Durante toda a reportagem o assédio não é tra-tado como crime pela empresa, pelo ator ou pela própria vítima, o que remete aos constantes embates entre machismo e feminismo e mostra que a sociedade de maneira geral silencia o crime de abuso sexual.

Palavras-Chave:

José Mayer. Susllen Tonani. Rede Globo. Jornal Nacional. Abuso.

1 Aluna UNIFAE, graduanda, [email protected] Aluna UNIFAE, graduanda, [email protected] Aluno UNIFAE, graduando, [email protected] Aluna UNIFAE, graduanda, [email protected]


FORMAÇÕES DISCURSIVAS E ORDEM DOS DISCURSOS NOS PROGRAMAS POPULARESCOS

DISCURSIVE FORMATIONS AND ORDER OF DISCOURSES IN YELLOW PRESS PROGRAMS

Carlos Alberto Garcia Biernath (UNESP)1 Kelly De Conti Rodrigues (UNESP) 2

Resumo:

Desde 1966, com a exibição de O Homem do Sapato Branco, programas popularescos existem na televisão brasileira e conquistam identificação junto à audiência. Uma das características mais marcantes destes, con-forme nos ensina Vera França (2009), implica que o sujeito-produtor destes programas não visa neutralizar diferenças ou atingir a um ense-jo homogêneo, mas sim caçar elementos que busquem uma espécie de identificação coletiva com a audiência. Considerando ser no discurso que as relações de poder ficam demarcadas, o presente artigo se pro-põe a observar os popularescos Documento Especial (década de 80) e Balanço Geral (ainda no ar) a fim de enxergarmos possíveis diferenças e semelhanças no discurso destes programas. Para isso, mobilizaremos a Análise do Discurso de tradição francesa, como suporte teórico-meto-dológico da pesquisa, bem como as noções de formação discursiva e da ordem do discurso propostas por Michel Foucault em Arqueologia do Saber e em A Ordem dos Discursos.

Palavras-Chave:

Análise do Discurso. Aqui Agora. Balanço Geral. Formação Discursiva. Programas Popularescos.

1 Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho” – UNESP, Doutorando em Comunicação Midiática, [email protected]. 2 Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho” – UNESP, Doutoranda em Comunicação Midiática, [email protected].


PAULO COELHO NA REVISTA VEJA: ANÁLISES DE (RE)SIGNIFICAÇÃO.

Cleberson Disessa (UEMG)1

Resumo:

Os sentidos não nascem com as palavras, são construções sócio-históri-co-ideológicas. Não há literalidade, portanto. Na revista Veja, o reconhe-cimento é uma construção da história. Não da história linear, cronoló-gica, sequência sucessiva de fatos, mas das descontinuidades, do devir, dos limiares. Os discursos, neste veículo, são produzidos pelos repórte-res, que buscam incessantemente a higienização do dizer, apoiados na aparência da imparcialidade, da neutralidade, rumo à verdade absolu-ta. Buscam nos recursos gramaticais o controle sobre seus discursos, procuram administrar os sentidos dos seus dizeres, por meio da “ob-jetividade da linguagem”. No entanto, há mecanismos de subjetivação – ideologia, inconsciente, interdiscurso, formação discursiva, dentre outros – que promovem o esboroamento da objetividade, apontando-a como ilusão. Paulo Coelho é significado pela revista, considerando o valor que a este nome é atribuído nos processos de identificação social. Percebemos então certas regularidades e rupturas por meio da (re)sig-nificação do reconhecimento enquanto sujeito a ser dito.

Palavras-chave:

Revista Veja. Paulo Coelho. Análise. Discurso. Linguagem.

1 Cleberson Disessa, Universidade do estado de Minas Gerais – Unidade Campanha, Mestre, [email protected]/ [email protected]


MODALIZAÇÕES NO EPISÓDIO “HINO NACIONAL” DO SERIADO BLACK MIRROR

MODALIZATIONS IN THE EPISODE “THE NATIONAL ANTHEM” OF BLACK MIRROR SERIES

Conrado Moreira Mendes1

Resumo:

Este trabalho se propõe a analisar as modalizações do fazer no episódio Hino Nacional do seriado britânico Black Mirror. As modalizações do fazer se referem à fase da competência, ou seja, às qualificações ou aos pré-requisitos de um sujeito para que, uma vez competente para realizar uma ação, possa fazê-lo. Assim, com base na semântica narrativa, procura-se compreender como se estabelecem as relações intersubjetivas no texto em análise e demonstrar que a teoria semiótica greimasiana apresenta-se como um vigoroso instrumento de análise de textos audiovisuais.

Palavras-Chave:

Semiótica francesa. Modalizações. Audiovisual. Black Mirror.

1 Professor do Programa de Pós-graducão em Comunicação Social da PUC Minas. Doutor em Semiótica e Lin-guistica Geral pela Universidade de São Paulo. E-mail: [email protected]


A ENCENAÇÃO MIDIÁTICA UM PANORAMA DA GREVE GERAL

EM CAPAS DE JORNAIS IMPRESSOS MEDIA ENCENATION: one overview of the general strike

on printed newspaper coversÉrika Dourado Amorelli1

Resumo:

A mídia cria repertórios e contribui para a produção de sentidos dos acontecimentos. A grande imprensa utiliza enunciados que constroem, reproduzem e reforçam identidades mediante apelos verbais e semió-ticos presentes nas manchetes de seus veículos. Partindo desse pres-suposto, o propósito da pesquisa é analisar como se deu a cobertura jornalística da Greve Geral, realizada em 28 de abril de 2017, conside-rada como um dos maiores protestos populares promovidos no país. O corpus é constituído de 14 capas de jornais impressos de circulação regional e nacional, publicadas nos dias 28 e 29 de abril de 2017. A in-vestigação é realizada sob o viés da Análise do Discurso (AD) francesa e da Psicologia Social, tendo em vista as condições de “encenação da informação” nas publicações. Para tanto, foram utilizados os aportes teóricos de Charaudeau (2006) e Maingueneau (2001) no que se refere ao discurso das mídias e, também, de Medrado (2004) quanto à análise da mídia como prática discursiva.

Palavras-Chave:

Análise do Discurso. Discurso Midiático. Jornalismo Impresso. Greve Geral. Letramento Midiático.

1 Aluna do Mestrado do Programa de Pós-graduação em Letras da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC Minas). Bolsista da FAPEMIG.. E-mail: [email protected]


JORNALISMO E CONFLITO: O ETHOS DISCURSIVO DO CORRESPONDENTE DE

GUERRA DA FOLHA DE S.PAULO JOURNALISM AND CONFLICT:

the discursive ethos of the war correspondent of Folha De S.Paulo Gisela Cardoso Teixeira1

Resumo:

Este estudo pretende fazer uma análise da projeção do ethos discursivo do jornalista de guerra em suas narrativas, atentando-se também à influência de seu veículo comunicacional na constituição de sua representação de si. Mais especificamente, busca-se observar a questão da credibilidade e legitimidade que seu público-leitor pode atribuir ao jornalista por meio dos elementos discursivos constitutivos das narrativas, além das proximidades e distanciamentos dos ideais da objetividade e imparcialidade que giram em torno do imaginário do ethos jornalístico. Então, para a pesquisa, são analisadas três reportagens de diferentes jornalistas da Folha De S.Paulo: Leão Serva (Guerra da Bósnia), Sérgio Dávilla (Guerra do Iraque) e Samy Adghirni (Guerra Civil Líbia). Sendo assim, procure-se observar então como as noções teóricas a respeito do ethos discursivo e ethos jornalístico ajudam a configurar uma possível representação de si do correspondente de guerra nos textos do jornal em questão.

Palavras-Chave:

Correspondente de guerra. Jornalismo de guerra. Ethos. Ethos jornalístico. Folha de S.Paulo.

1 Graduada em Jornalismo pela Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP). Mestranda em Estudos de Lingua-gens no Centro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais (CEFET-MG). E-mail: [email protected].


A METÁFORA CONSTRUINDO SENTIDOS: UMA ABORDAGEM SEMIÓTICA E COGNITIVISTA

THE METAPHOR CONSTRUCTING SENSESA semiotic and cognitive approach

Jorge Antonio M. Abrão (ECA/USP)1 Anderson Vinicius Romanini (ECA/USP)2

Resumo:

Este trabalho busca entender o papel das metáforas na construção de significados e como estes podem ser manipulados em um determinado ambiente digital. Nossa reflexão parte da crença de que é possível aproximar os conceitos de metáfora presentes na teoria semiótica de origem peirceana e na Teoria da Metáfora Conceitual (TMC), de modo a promover um maior entendimento desses processos. Assim, pretendemos apresentar, primeiramente, alguns dos principais pontos do que entendemos como signo metafórico, passando para uma síntese da teoria cognitivista e, então, expor aquilo que consideramos como alguns lugares de convergência e relação entre as perspectivas. E partir desse cotejo, o artigo analisa como um mesmo ato, o cuspe durante a votação da aceitabilidade do processo de Impechmeant, é (res)signficado nas páginas dos deputados federais Jean Wyllys, Jair Bolsonaro e Eduardo Bolsonaro.

Palavras-Chave:

Semiótica. Teoria de Metáfora Conceitual. Metáfora

1 Mestrando no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. E-mail: [email protected] Docente no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paul. E-mail: [email protected].


MALHAÇÃO - VIVA A DIFERENÇA: UM DISCURSO DE DIVERSIDADE

Lílian Wilson de Oliveira Ferreira Tropiano (UFF)1

Resumo:

O artigo faz uma análise do primeiro trimestre da exibição do seriado “Malhação – Viva a Diferença”, a fim de compreender a representação da imagem de diversidade e do discurso que nela é perpassado, visan-do as cenas de cotidiano escolar. A temática da diversidade é abordada como uma acomodação do imaginário social dominante para realocar novas formas de representação social em que os preconceitos ganham apenas uma nova estética palatável aos novos tempos de abertura da estrutura social, assim reforçando um discurso hegemônico. Desta for-ma, a diversidade se torna apenas um produto de consumo. Portanto, abordaremos o conceito de poder simbólico no tocante à constituição dos sistemas simbólicos e as ideologias que são perpassadas pela cons-trução da representação do cotidiano escolar em “Malhação – Viva a Diferença”. Com isso, entendemos que há forças atuantes no campo cul-tural conformadoras das representações sociais. O estudo seguirá os pressupostos da Análise do Discurso da linha francesa com base em Charaudeau, no qual o elemento semiolinguístico é essencial.

Palavras-Chave:

Representação social. Escola. Televisão. Diversidade. Discurso.

1 Mestranda do Programa de Pós-graduação em Mídia e Cotidiano da Universidade Federal Fluminense e Pro-fessora I - do Ensino Básico de Língua Portuguesa do Município de Nova Iguaçu/RJ, [email protected].


PROGRAMAS INFANTIS EDUCATIVOS: VALORES PROMOVIDOS EM VINHETAS DE ABERTURA

EDUCATIONAL CHILDREN’S PROGRAMS: values promoted in opening videos

Jaqueline Esther Schiavoni (GEA-Unesp/Fapesp)1

Resumo:

Desde que a televisão surgiu carregou consigo três grandes promessas: entreter, informar e educar. Neste trabalho, estamos voltados para a terceira função, propondo-nos a abordar como os conteúdos de cunho educativo para crianças na televisão têm sido promovidos naquele que é, atualmente, o principal instrumento de publicidade dos próprios programas: a vinheta de abertura. Afinal, sobre que valores essas peças erguem a identidade dos programas que acompanham? Em última ins-tância, que valores atrelam à educação para crianças no país? Conside-rando por criança a pessoa com até doze anos de idade incompletos (lei n. 8.069, de 13 de julho de 1990), selecionamos vinhetas de abertura de programas com finalidade educativa destinados ao público dessa faixa etária, veiculados por diferentes emissoras do país. O estudo será feito tomando em consideração o instrumental teórico da semiótica france-sa, notadamente o nível discursivo do percurso gerativo de sentido.

Palavras-Chave:

Televisão. Programa Infantil. Vinheta. Semiótica francesa.

1 Em estágio de pós-doutoramento junto ao Grupo de Estudos Audiovisuais (GEA-Unesp/Fapesp). Doutora em Meios e Processos Audiovisuais (ECA/USP). E-mail: [email protected]


RECONSTRUINDO UMA IMAGEM: UM ESTUDO SEMIÓTICO COMPARATIVO SOBRE AS

IDENTIDADES VISUAIS DO PT NAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE 2012 E 2016 EM SÃO PAULO, BELO HORIZONTE E

POÇOS DE CALDAS Reconstructing an image: a comparative semiotic study about the visual

identities of PT in the municipal elections of 2012 and 2016 in São Paulo, Belo Horizonte and Poços de Caldas

Matheus Henrique Sanaiotte1 Conrado Moreira Mendes2

Resumo: Esta pesquisa utiliza a semiótica peirceana e conceitos de linguagem vi-sual para realizar uma análise comparativa sobre as mudanças na identi-dade visual das campanhas eleitorais de candidatos do Partido dos Tra-balhadores (PT) à prefeitura das cidades de São Paulo (SP), Fernando Haddad (2012 e 2016); Belo Horizonte (MG), Patrus Ananias (2012) e Reginaldo Lopes (2016); e Poços de Caldas (MG), Eloísio Lourenço (2012 e 2016). Devido aos escândalos políticos e denúncias de corrupção envol-vendo políticos do Partido dos Trabalhadores (PT), esse passa por uma profunda crise de identidade. Assim a imagem negativa que passou a ser atrelada ao PT, muito fomentada pela mídia, tornou-se um obstáculo aos candidatos da legenda, na campanha de 2016 às prefeituras municipais. Assim, este estudo procura demonstrar quais foram as estratégias semi-ótico-comunicacionais em cada caso para desvincular a marca do PT às identidades visuais de cada candidato. Assim, foi possível identificar al-gumas das estratégias utilizadas. Na comparação entre as campanhas de 2012 e 2016 em São Paulo, denominou-se estratégia analisada de “Hu-manização”, em Belo Horizonte “Alegria Visual” e, em Poços de Caldas, “Metáfora do Alvorecer”, com base nas tricotomias peircianas.

Palavras-Chave: Campanha Eleitoral; Identidade Visual; Política; Semiótica.

1 Graduando em Comunicação Social: Publicidade e Propaganda, PUC Minas. E-mail: [email protected] Doutor em Semiótica e Linguística Geral pela Universidade de São Paulo. Professor do Departamento de Comunicaçnao Social da PUC Minas. E-mail: [email protected]


COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL E SOCIEDADE: IMAGINÁRIO, SUJEITO E SENTIDO

BUSINESS COMMUNICATION AND SOCIETY:imaginary, subject and meaning

Maria Isabel Braga Souza1

Resumo:

As empresas criam espaços discursivos específicos para que suas for-mulações possam circular e significar, projetando um modelo de or-ganização. Trazendo essa reflexão para os discursos empresariais, o analista pode compreender o funcionamento dos enunciados que ma-terializam o posicionamento da empresa e outras posturas que podem ser consideradas mecanismos de regulação. Para esse estudo, apresen-tamos recortes de materiais de comunicação da multinacional Alcoa Alumínio S/A. Tomamos para análise o Código de Conduta Empresarial, e pensando na relação entre empresa e trabalhadores, o Código assu-me um efeito de afinidades, capaz de produzir consenso sobre o que é esperado e almejado na/pela empresa e seu trabalhador. É a instituição de um “nós” imaginário, um coletivo de pensamentos e sentidos únicos para esse público, em seu próprio interior, e dele frente à sociedade, já que público e empresa precisam se fundir. O consenso produzido pelo imaginário é o que garante, de certo modo, a manutenção dos ideais capitalistas, que estão centralizados nos interesses da empresa.

Palavras-Chave:

Comunicação Empresaria. Práticas discursivas. Análise de Discurso. Estratégias de comunicação.

1 Maria Isabel Braga Souza, UNIFAE, Mestre em Ciências da Linguagem (PPGCL/Univás), [email protected].


LER A TV: O DISCURSO NA CRÍTICA JORNALÍSTICA DE TELEVISÃO BRASILEIRA

READ THE TV: the discourse in Brazilian television journalism criticismMariana Marques de Lima 1

Resumo:

O trabalho busca abarcar a crítica jornalística especializada de televisão e telenovela, entendendo-a como articuladora na discussão acerca da cultura brasileira e da circulação de sentidos. Nosso intuito é entender como se configurava a crítica nos primórdios da televisão brasileira a partir dos críticos Artur da Távola e Helena Silveira, em suas críticas entre as décadas de 1970 a 1980 em jornais impressos; realizando um paralelo com os críticos da atualidade Cristina Padiglione e Mauricio Stycer, que efetuam suas análises em site e blog, respectivamente. À luz do teórico argentino Eliseo Verón (1987) a partir de sua noção de “semiose social”, no qual se aborda o discurso por meio de teorias da discursividade e do sentido -, em suas gramáticas de produção e de reconhecimento. Notamos, portanto, que as ficções, ao serem transmitidas, constroem atos de ressignificação que alcançam novas ambiências de discursividade, adentrando nos cenários da subjetividade e do cotidiano, mediadas pela crítica jornalística.

Palavras-Chave:

Crítica de televisão. Telenovela. Televisão brasileira. Sentido.

1 Doutoranda em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, pesquisadora do Centro de Estudos de Telenovela – CETVN e do Observatório Ibero Americano de Ficção Televi-siva – Obitel. Email: [email protected].


INTERAÇÃO E ORALIDADE NOS BLOGS DE VIAGEM INTERACTION AND ORALITY ON TRAVEL BLOGS

Roberta Vieira Fávaro Günther (UNINCOR) 1

Resumo:

A interação via Internet está cada vez mais presente na sociedade atual e a linguagem escrita possui um papel fundamental nessas novas formas de interagir. Partindo de uma visão da linguagem como prática situada, esse estudo observa os efeitos das escolhas linguísticas na interação on-line, em especial nos blogs de viagem. A partir dos pressupostos teóricos da Sociolinguística Interacional, da Análise da Conversação e dos estudos de Oralidade e Escrita, serão analisadas as interações em uma postagem do Blog 360 meridianos, observando o uso das marcas de oralidade, que causam efeito de intimidade e amizade com o autor e a polidez linguística, que contribui para atenuar o discurso. Considerando o contexto mercadológico dos blogs de viagem no Brasil atualmente e a necessidade de mais leitores curtindo, comentando, seguindo e compartilhando, esse estudo mostra que o uso da linguagem é essencial para conseguir o efeito persuasivo desejado.

Palavras-Chave:

Interação. Conversação. Oralidade. Internet. Blog.

1 Mestranda em Letras pela Universidade Vale do Rio Verde – UNINCOR, e-mail: [email protected]


BILL GATES, TRANSGÊNICOS E O THE NEW YORK TIMES: A CONVERGÊNCIA DO CAPITAL E DA FALSA CIÊNCIA. UMA ANÁLISE CRÍTICA DO DISCURSO E

ECOLINGUÍSTICA. Bill Gates, GMOs and The New York Times: the convergence of capital and fake

science. An Ecolinguistics and Critical Discourse Analysis.Roberto Lestinge1

Resumo:

Este trabalho tem como objetivo fazer a ACD/Ecolinguística de um ar-tigo publicado no The New York Times defendendo a implantação de transgênicos. O artigo é patrocinado pela Fundação Bill & Melinda Ga-tes, que doou US$5.6 milhões para promover transgênicos inclusive na mídia. Diz Umberto Eco:“Controlar a verdade do que aparece na rede é (...) imprescindível. Uma tarefa à qual deveriam se dedicar os jornais tradicionais, para que esses continuem sendo, no futuro, garantidores da democracia, da liberdade e da pluralidade”. Estaria o jornal seguindo os preceitos jornalísticos básicos de recusar matérias pagas? Acredita-mos que uma ACD/Ecolinguística pode revelar estratégias discursivas que não têm correlação com a ciência, embora se pretenda, justamente, ser um porta-voz dela.

Palavras-Chave:

Ecolinguística. Transgênicos. Bill Gates. Análise Crítica do Discurso. Mídia.

1 Roberto Lestinge. Doutor em Letras – FFLCH/USP. [email protected]


DISCURSO É PODER: UMA ANÁLISE SOBRE UM EPISÓDIO DE HOMELAND

Speech is Power: An Analysis on an Homeland episode. Thaís Eleutério Miranda de Oliveira (PUC-MG)1

Resumo:

As séries de televisão - entendidas como práticas discursivas - constro-em representações de certas práticas sociais e de momentos históricos específicos, servindo como mecanismos potenciais para afirmarem ou negarem poderes causais. Isso ocorre, principalmente, quando se trata de relações de poder entre grupos hegemônicos e não hegemônicos. Pode-se dizer que a mídia fornece recursos simbólicos que possibilitam o ordenamento do modo como às pessoas irão se portar em relação ao Outro, primordialmente o Outro distante. Dessa maneira, Homeland pode ser tomada como um exemplo. A partir dessas considerações, o objetivo do artigo consiste em problematizar as implicações éticas da mediação na série Homeland a partir do exame do episódio a ‘ A Tradi-ção da Hospitalidade’ e da sua repercussão na mídia. A série possui a reputação de ser extremamente intolerante e ter descrições imprecisas e tendenciosas sobre os árabes alimentado o racismo contra o Oriente Médio. Para tal, será utilizada a análise do discurso orientada pelo pen-samento social e político, adequada para o estudo de mudança social.

Palavras-Chave:

Séries de Televisão. Homeland. Poder. Discurso.

1 Mestranda em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC-MG), Bolsista da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais (FAPEMIG), e Bacharel em Relações Internacio-nais pelo Centro Universitário de Belo Horizonte (UNIBH)


CARTA FORA DO BARALHO: ANÁLISE GREIMASIANA DO IMPEACHMENT DA PRESIDENTA DILMA

NA CAPA DA VEJAVanderléia Valéria de Melo1

RESUMO:

O presente trabalho tem como corpus a capa da Revista Veja edição 2474 de 14 de abril de 2016, no qual o tema abordado foi o impeach-ment da presidente Dilma Rousseff. Apresenta os pressupostos teóri-cos metodológicos da análise semiótica de base francesa, destacando o percurso gerativo de sentido constituído pelos três níveis básicos: fundamental, narrativo e discursivo de Greimas. Descreve as perspec-tivas da sintaxe e da semântica, enfatizando o quadrado semiótico com afirmações e negações, ressaltando os valores de euforia e de disforia.

PALAVRAS-CHAVE:

Revista Veja. Impeachment. Semiótica Francesa.

1 Professora de Sociologia da ETEC Rodrigues de Abreu – Bauru-SP; Mestranda em Comunicação – UNESP – Bauru-SP

GT3COMUNICAÇÃO& CULTURASMIDIÁTICAS

COORDENADOR:ÉRICO FERNANDODE OLIVEIRA

36Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas Poços de CaldasGT3 Comunicação e Culturas Midiáticas

GAMES E COMUNICAÇÃO O AMUSEMENT DA CULTURA DIGITAL

Cláudia Ribeiro Monteiro Lopes1

Resumo:

O artigo versará sobre a ressignificação do lazer na época digital a partir do conceito de amusement, utilizado por Horkheimer e Adorno (2000) na crítica à essência humana fisgada pela indústria do lazer e entretenimento. Notoriamente, para esses teóricos, as antes consideradas “inocentes” manifestações de anseio humano foram traduzidas em produtos culturais estandardizados e de fácil fruição, o que acabou transformando necessidades do público em negócios. E, o público, por sua vez, ainda segundo o pensamento dos autores, é conivente com a prática, uma vez que “divertir-se significa estar de acordo” (ibid., p. 192), conformar-se a um sistema bem estruturado. Não sucumbir às ofertas da indústria é como não pertencer ao meio social: “a única escolha é colaborar ou ser marginal” (ibid., p. 195). Os games e aplicativos digitais de comunicação simultânea serão apresentados como amusement da cultura digital, estabelecendo uma releitura do termo mais condizente com a época atual. O teor crítico do texto será assegurado pela apresentação de tais “emblemas de lazer”, a saber, games e aplicativos de comunicação, sob a lógica capitalista, que não poupa o tempo livre, mas ao contrário, o absorve e agrega (como característica peculiar da época) a necessidade de produção contínua e acelerada. Nessa esteira, a argumentação também reservará fôlego para o entendimento dos emblemas selecionados em questão, como “moeda de lazer”, termo emprestado de Buselmeier (1985).

Palavras-Chave: Games. Comunicação. Amusement. Cultura digital. Lazer.

1 Professora do Curso de Publicidade e Propaganda da Strong ESAGS - Escola Superior de Administração e Gestão e da UNIFIEO, e pesquisadora do CENCIB – Centro Interdisciplinar de Pesquisas em Comunicação e Ci-bercultura, da PUC – SP, Doutora em Comunicação e Semiótica, [email protected]


REPRESENTAÇÃO E REPRESENTATIVIDADE: TAÍS ARAÚJO, UMA CELEBRIDADE NEGRA

NA MÍDIA BRASILEIRA. Representation and representativeness:

Tais Araujo, a black celebrity on brazilian mediaDalila Maria Musa Belmiro1

Resumo:

O presente artigo tem como cenário uma sociedade midiatizada, onde a mídia se insere em todas as esferas da vida social. A partir desse cenário, destaco a fluidez das identidades e considero as celebridades como um ponto de acolhimento para esse indivíduo fragmentado. Através da trajetória da atriz Taís Araújo na dramaturgia brasileira destaco momentos onde as representações feita pela mídia foram reducionistas e estereotipadas e outros pontos de fuga, onde essa representação parece evoluir trazendo o negro em papeis de destaque. Também friso a importância de Taís enquanto celebridade negra que já consolidou seu espaço na mídia brasileira e faz uso dele para dar voz a grupos marginalizados trazendo para os mesmos maior representatividade.

Palavras-Chave: Celebridade. Negro. Representação. Midiatização. Identidade .

1 Mestranda em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC-MG), Bolsista da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) e Bacharel em Publicidade e Propa-ganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais - Poços de Caldas (PUC-MG).


PORQUÊ OS SIGNIFICANTES VAZIOS SÃO IMPORTANTES PARA SOUTH PARK?

Why do empty signifiers matters to South Park?Érico Fernando de Oliveira1

Resumo:

O intuito dessa pesquisa é estudar o programa audiovisual South Park (1997-atual) como dispositivo crítico, apoiado na concepção de significante vazio (Laclau, 2013). Partimos da premissa de que esse conceito é extremamente útil para entender como uma crítica social refinada e filosófica é discursivizada nas narrativas do cartoon. A análise concentra-se, sobretudo, no oitavo episódio da oitava temporada, intitulado Douche or Turd (Babaca ou Merda - tradução livre), exibido originalmente no dia 27 de outubro de 2004, às vésperas da edição presidencial que reelegeu G. W. Bush.

Palavras-Chave:

South Park. Significante vazio. Análise de discurso. Televisão. Desenho animado.

1 Mestre em Comunicação e Semiótica pelo PEPGCOS da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC--SP), Professor assistente I do curso de Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais - Poços de Caldas (PUC Minas). http://lattes.cnpq.br/5769247472205057. E-mail: [email protected]


WEBLOGS PRÓ ANOREXIA E BULIMIA: A COMUNICAÇÃO EM UMA REDE DE APOIO

WEBLOGS PRO ANOREXIA AND BULIMIA: The communication in a support network

Gabrielle Soares Barbosa (Unifae) 1

Carmem Silva Aliende (Unifae)2

Resumo:

Este artigo pretende através da análise de weblogs que apoiam e estimulam a anorexia e bulimia - os chamados Pró-Ana e Pró-Mia - promover uma reflexão sobre a forma de comunicação que jovens portadoras de distúrbios alimentares estabeleceram para receber ajuda e incentivo mútuo, utilizando o ambiente virtual. Para conhecer melhor este universo, será analisada a linguagem característica dos escritores e leitores dos blogs selecionados, bem como os temas que induzem e inspiram a magreza como um ideal mais poderoso que o medo da morte. Propõe ainda que seja aprofundada a discussão a respeito do papel da mídia enquanto protagonista do debate sobre os padrões irreais de beleza que ajuda a divulgar e manter. No caso dos Pró-Ana e Pró-Mia, em que se percebe a construção da identidade a partir de padrões de beleza inatingíveis, com graves consequências que incluem a morte, é importante que a mídia assuma o papel de mobilizar o debate em torno de uma questão tão relevante.

Palavras-Chave:

Comunicação virtual. Weblogs. anorexia e bulimia. influência midiática.

1 Gabrielle Soares Barbosa: estudante, [email protected] Carmem Silva Aliende : orientadora, graduada, [email protected]


A PUBLICIDADE NA TELEVISÃO E A OBESIDADE INFANTIL: UMA CRÍTICA SOBRE O ESTUDO DA

MIDIATIZAÇÃO NO CONTEXTO BRASILEIRO Helder Moraes1

Cristina Galamba Marreiro2 Eneus Trindade3

Resumo:

Várias pesquisas de diversas áreas de estudo, principalmente, na área da saúde, dão conta de que a criança obesa tem grandes probabilidades de tornar-se um adulto com sérios riscos de vida, com doenças como a hipertensão, o diabetes e os problemas cardiovasculares e apontam a publicidade de alimentos infantis como um dos fatores destes males. Este artigo propõe analisar os estudos, já publicados em diversas áreas, cujo tema seja a discussão sobre a obesidade infantil e a publicidade veiculada pela televisão, no contexto brasileiro. Entre outros interesses, este estudo procura conhecer a metodologia usada nas publicações selecionas e verificar o aprofundamento da discussão, bem como refletir sobre inovações usadas nas pesquisas que abordam o tema. Contudo a principal questão que se apresenta, é averiguar como os autores estão tratando o processo de midiatização na relação de convívio do público infantil com a televisão e a recepção das mensagens publicitárias pelos consumidores.

Palavras-Chave:

Midiatização, obesidade infantil, recepção, mensagens publicitárias.

1 Helder de Melo Moraes - Mestre em comunicação e Mercado - Doutorando em Gestão da Comunicação - Universidade NOVA-Lisboa/ECA-USP email: [email protected]. 2 Cristina Galamba Marreiro - PhD (University of Newcastle - Reino Unido, 2006) email:[email protected] Eneus Trindade - Doutorado em Ciências da Comunicação Universidade de São Paulo, USP, Brasil – Pós Dou-torado Universidade Aberta, UAB, Portugal.


ADMIRÁVEL JEITINHO NOVO? MIDIATIZAÇÃO SEGUNDO O IMAGINÁRIO CULTURAL BRASILEIRO

ADMIRABLE NEW JEITINHO? Mediatization according to the brazilian cultural imaginary

João Damasio 1

Marcus Minuzzi 2

Resumo:

Nas mais diversas abordagens, o conceito de midiatização remete a uma transformação nas interações. Para superar um sentido unificador, buscamos no imaginário brasileiro questões que incidem sobre a midiatização a partir de suas incompletudes interacionais (Braga, 2006). Estabelecemos duas hipóteses: 1) a midiatização, como modo de organização do comum (Sodré, 2014), assumiria formas culturais afins ao mito brasileiro do paraíso terrestre, representando uma formação ritual dionisíaca; 2) o reconhecimento da brasilidade ofereceria uma saída ética aos desafios da sociedade em midiatização (a técnica e o capital), uma vez que a sensualidade criadora do rito dionisíaco, a partir de seu potencial poético, força a renovação dos modos de sociabilidade. Empiricamente, isso questiona o papel do corpo, a emergência de coletividades (do fascismo às organizações em rede), o multiculturalismo, o uso da internet por comunidades tradicionais e a eficiência informacional no cotidiano brasileiro.

Palavras-Chave:

Midiatização. Cultura brasileira. Mito. Epistemologia da comunicação.

1 Jornalista na Comissão Pastoral da Terra, mestre em Comunicação pela UFG. [email protected] Doutor em Ciências da Comunicação pela UNISINOS. [email protected].


AINDA EXISTEM INDÍGENAS NO PERU? REPRESENTAÇÃO MIDIÁTICA DAS CULTURAS INDÍGENAS NOS JORNAIS

ELETRÔNICOS EL COMERCIO E A REPÚBLICAARE THERE STILL INDIGENOUS PEOPLE IN PERU? Media representation of

indigenous cultures in the electronic newspapers El Comercio and A RepúblicaKelber Pereira Gonçalves (Université François Rabelais)1

Resumo:

No Peru, há atualmente mais de cinquenta grupos indígenas identificados. Estes representam 25% da população total do país, o que corresponde a aproximadamente 6,5 milhões de pessoas. Buscamos neste trabalho compreender melhor o papel dos jornais digitais na representação das culturas indígenas no Peru a partir de uma análise semidiscursiva de conteúdos nos dois principais jornais digitais do país: “El Comercio” e “A República”. Em uma primeira parte introdutória, realizamos uma breve reflexão sobre o conceito de cultura e as questões relacionadas à negociação entre a cultura local e a globalização cultural. O corpus a ser analisado foi constituído através do emprego de palavras-chave nos motores de pesquisa dos respectivos jornais, tais como “indígenas”, “índios” e “minorias”. A triagem e análise do conteúdo nos permitiu categorizar os conteúdos ligados a essas populações e compreender como elas transpõem a agenda midiática do jornalismo online.

Palavras-Chave:

Indígenas. Representação midiática. Culturas indígenas. Minorias. Jornalismo online.

1 Kelber Pereira Gonçalves é doutorando em Ciências da Informação e da Comunicação pela Universidade François Rabellais – Université de Tours. Linha de pesquisa: cultura midiática; Comunicação de instituições; mediação de instituições religiosas; Religião e espaço público, religião e democracia; práticas e usos ligadas as mídias digitais. Email: [email protected]


SIGNIFICAÇÃO E APROPRIAÇÃO DE CONTEÚDOS: A EXPRESSÃO DAS REPRESENTAÇÕES COLETIVAS

Marcia Perencin Tondato (PPGCom-ESPM)1

Resumo:

Nos estudos de recepção, os respondentes, geralmente, exteriorizam conceitos, produtos de processos de significação e ressignificação, constituindo-se leituras diferentes e divergentes do que os rodeia, decorrentes das interações em um contexto hegemônico. Moscovici afirma que o conhecimento sobre o pensamento dos indivíduos que compõem uma dada sociedade tem relação com a sua existência e expressa a dinâmica dessa sociedade. Este é o desta reflexão acerca do estudo da atribuição coletiva de sentido no âmbito da recepção tendo como base as Representações Sociais (RS). Complementarmente, trago o Discurso do Sujeito Coletivo (DSC), um procedimento raramente utilizado nos estudos em comunicação, como ferramental para elaboração dos dados. Reflito sobre a utilização das RS e do DSC na captura do pensamento de um grupo e na interpretação do caráter dinâmico da relação entre indivíduo e coletividade. Empiricamente, discuto RS sobre ‘cidadania’ e ‘consumo’, coletadas junto à moradores do Distrito Federal, para quem o mais importante para ser um cidadão é ter serviços de saúde e educação gratuitos, refletindo uma visão paternalista da relação Estado X População, entendendo como principais deveres “ajudar a quem tem menos”, enquanto consumir é “uma necessidade”.

Palavras–chave:

Comunicação. Recepção. Cidadania. Representações Sociais.

1 Doutora pela ECA/USP. [email protected].


O USO DA SÉRIE DE ANIMAÇÃO SOUTH PARK COMO CRÍTICA AO CONSUMO DE MODA APRESENTADO

PELO REALITY QUEER EYE THE USE OF THE SOUTH PARK ANIMATED SERIES AS CRITICAL TO FASHION

CONSUMPTION BY QUEER EYE REALITY SHOW Marianna Costa Oliveira1

Resumo:

O presente artigo tem como objetivo motivar a reflexão voltada sobre dois dos diversos aspectos do indivíduo contemporâneo: identidade e consumo. Tem como objetivo refletir sobre o consumo inserido na narrativa do reality show “Queer Eye”, utilizando a animação “South Park” (1997) de Trey Parker e Matt Stone como objeto de estudo, no intuito de levantar questionamentos sobre a relação entre identidade e consumo ali representada para, a partir dessa análise, se ter alguns pressupostos que embasarão o início de uma discussão sobre consumo e identidade aliadas a mudança de imagem pessoal e cultural, como um dos fatores de formação identitária do indivíduo. Para tanto, a metodologia utilizada para o desenvolvimento do trabalho foi o estudo e análise bibliográfica de Zygmund Bauman, Douglas Kellner, Stuart Hall, Gilbert Durand, Tzvetan Todorov, Douglas & Isherwook entre outros, no intuito de desenvolver uma interpretação crítica da relação intrínseca entre identidade e consumo no episódio selecionado. Como resultados alcançados, foram levantadas reflexões em torno das tendências de comportamento do indivíduo pós-moderno.

Palavras-Chave:

Comunicação. Consumo. Identidade. Cartoon. Moda.

1 Formada em Bacharelado em Moda e Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Paranaense – UNIPAR, possui pós-graduação lato sensu em Moda, criação e comunicação de produto e Design de Interiores pela Uni-versidade Paranaense – UNIPAR, Mestranda do programa de Comunicação e Linguagens – Linha de Pesquisa: Cinema e Novas mídias pela Universidade Tuiuti do Paraná – TUIUTI. contato: [email protected]


A EDUCOMUNICAÇÃO: A IMPORTÂNCIA DAS MÍDIAS ALIADA A COMUNICAÇÃO

The Educommunication: The media as methodology in the classroom.Marianne Lopes Françoso (Unifae)1

Ana Cristina Salviato Silva (Unifae)2

Resumo:

O individuo, ao longo de sua vida, aprende diversas coisas em variadas situações assimilando vários assuntos, desenvolvendo estratégias e novas formas de atuar na sociedade. A humanidade vive hoje uma grande mudança, estamos sendo marcados por grandes transformações sociais, culturais e tecnológicos. Este novo momento exige um redimensionamento em todas as teorias de sua pratica histórica. Espera-se, pois, da educação, como mediação dessas práticas, que se torne um investimento construtivo mais rigoroso, de modo a contribuir efetivamente na construção da educação e do desenvolvimento humano.

Palavras-Chave:

Mídias, Educomunicação, cultura, Meios de Comunicação

1 Marianne Lopes Françoso, aluna do curso de mestrado interdisciplinar em Educação, Ambiente e Sociedade da Unifae. E-mail. [email protected] 2 Dr. Ana Cristina Salviato Silva doutora em Linguística e Língua Portuguesa pela Universidade Estadual Paulis-ta - UNESP (2007). Desenvolveu tese na área de teoria linguística e ensino de línguas, fundamentados na teoria das operações enunciativas, do linguista francês Antoine Culioli. Atualmente, leciona no Mestrado Interdisci-plinar em Educação, Ambiente e Sociedade (UNIFAE) e na Graduação ( Jornalismo, Publicidade e Propaganda, Psicologia). E- mail. [email protected]


AS TECNOLOGIAS DA INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO NO ENSINO

Munira Assad Simão (Unifae)1

Resumo:

Há desafios sobre a utilização das tecnologias da informação e comunicação na Educação, pois propiciam novas metodologias de ensino-aprendizagem. As mídias devem estar presentes na educação e serem vistas como ferramentas necessárias, acompanhando as mudanças no ensino, na cultura e na sociedade contemporânea, cada vez mais informatizada. O professor necessita ser mediador e compreender as diferentes formas de utilizar os recursos tecnológicos e de comunicação, gerando práticas diferenciadas e reflexivas para incentivar, possibilitar protagonismo e consciência crítica ao aluno. É importante explicitar as contribuições da utilização dos recursos digitais, desde que aplicados de forma efetiva e contextualizada, visando ao desenvolvimento humano e à cidadania, melhorando a qualidade de ensino, diminuindo os índices de defasagem e fatores que impedem de utilizar tais mídias. A Educomunicação é uma tendência com ações interdisciplinares, envolvendo educação e comunicação, através de um método em que a mídia atua como ferramenta de construção de conhecimento e formação de cidadãos críticos. Utiliza o diálogo, onde todos participam do processo educacional.

Palavras-Chave:

Comunicação, novas tecnologias, educação, conhecimento.

1 Munira Assad Simão: UNIFAE (Centro Universitário das Faculdades Associadas de Ensino), São João da Boa Vista, mestranda, [email protected].


UMA ANÁLISE COMPARATIVA DAS CAMPANHAS DE PR DO BANCO DE EFICÁCIA NO BRASIL E NA RÚSSIA COM

BASE NO CIRCUITO DA CULTURA DE HALL A comparative analysis of bank PR-campaigns effectiveness

in Brazil and Russia on a basis of Hall’s Circuit of Culture modelNovoselova Olga Viktorovna1

Babiuk Iuliia Yurievna2

Abstract:

The paper examines the correlation between PR and culture through a case study of two PR cases in Brazil and Russia. By applying the circuit of culture as a framework, the paper illustrates how two PR-cases of Brazil and Russia similar and different in their way of campaigns implementation. There was used a comparative case-study approach to determine what culture levels should be used when creating PR-campaign, what culture volume should be considered on a basis of Circuit of Culture model.

Keywords:

Public Relations, Russia, Brazil, Circuit of Culture, Sberbank, Santander

1 Universidade Federal Ural em homenagem ao primeiro Presidente da Rússia B.N. Yeltsin, professor senior, [email protected] Universidade Federal Ural em homenagem ao primeiro Presidente da Rússia B.N. Yeltsin, estudante, [email protected]


O IMPACTO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL NAS RELAÇÕES PÚBLICAS INTERNACIONAIS

The impact of digital communication on international public relationsNovoselova Olga Viktorovna1

Kurbanova Elvina Damirovna2

Abstract:

The spread of new media has been the main force accelerating the trend of globalization in human society in recent decades. Digital communication has brought human interaction and society to a highly interconnected and complex level, but at the same time challenges the very existence of intercultural communication in its traditional sense. Especially it is becoming obvious for Millenial generation who has grown up with laptops, smartphones and other changes in technological communications. It is under this circumstance that the necessity to investigate the challenges and opportunities of the relationship between digital communication and international public relations emerged. The study presented here uses the results of the analysis of 23 popular on-line Challenges that contribute to overcoming intercultural barriers and successfully attracting the attention of the international target audience. It explores destinctive characteristics of content used to effectevly work with Millenials from different countires of the world. These defined features made it possible to distiguish challenges and opportunities which can be taken into accoint in developent of international public relation approach. Suggestions for future research are presented in the conclusion.

Key words:

International public relations, Digital communications, Millenials, Social media, International PR campaigns

1 Universidade Federal Ural em homenagem ao primeiro Presidente da Rússia B.N. Yeltsin, professor senior, [email protected] Universidade Federal Ural em homenagem ao primeiro Presidente da Rússia B.N. Yeltsin, estudante, [email protected].


A TEORIA DO CIRCUITO DA CULTURA É A BASE PARA O DESENVOLVIMENTO DE UMA ESTRATÉGIA DE

COMUNICAÇÃO INTERNACIONAL: UMA ANÁLISE DA CAMPANHA DE RP DA FIAT “VEM PRA RUA”

The circuit of culture theory as the basis for developing an international communication strategy: an analysis of fiat pr -campaign “vem pra rua”

Novoselova Olga Viktorovna1 Zavyalova Irina Igorevna2

Abstraction:

In the context of globalization, companies faced the question of choosing a development strategy in international markets. Public relations play an important role in this question. Therefore, the challenge to choose the best approach to apply for doing public relation while working in different countries appeared. This paper examines the intersection of international communication strategy and culture through a case analysis of PR campaign of Fiat in the Brazil. By employing the circuit of culture as a framework, the article illustrates the important role cultural factors play in building international communication. An example helps to understand at what stage the communication strategy was not worked out and which led to a distortion of the initial meaning of PR campaigns. The analysis of the case in the framework of the circuit of culture theory proves the importance of using cultural theories in the development of a communication strategy taking into account the characteristics of the country’s market.

Key words:

Global public relations, PR-campaign “Vem Pra Rua”, The Circuit of Culture, culture and public relations

1 Universidade Federal Ural em homenagem ao primeiro Presidente da Rússia B.N. Yeltsin, professor senior, [email protected] Universidade Federal Ural em homenagem ao primeiro Presidente da Rússia B.N. Yeltsin, estudante, [email protected]


O JORNALISMO CULTURAL NO NOVO COTIDIANO SOCIAL DIGITAL

THE CULTURAL JOURNALISM OF THE NEW SOCIAL DIGITAL EVERYDAY LIFEPamela Passos Mascarenhas (UFF)1

Resumo:

O Jornalismo Cultural dos jornais impressos de maior circulação no Brasil teve, nas últimas décadas e início desta, a função, entre outras, de filtrar e legitimar os produtos culturais e artísticos da indústria cultural, no sentido adotado por Adorno e Horkheimer. As transformações geradas pelas Novas Tecnologias de Informação e Comunicação (NTIC) no cotidiano social, que garantiram mudanças no relacionamento entre os agentes do campo cultural, na concepção de Bourdieu, contudo, impuseram desafios ao poder ou participação deste jornalismo no mercado. Os processos de consumo da arte e de contato da indústria com o consumidor ganham novas alternativas, que não necessariamente passam pelas empresas jornalísticas hegemônicas. Mesmo assim, o produto tenta resistir e se reinventar, como cadernos de jornais como O Globo, com o Segundo Caderno e suas reformulações dos últimos anos. Da mesma forma, se reinventam as práticas cotidianas de produtores e consumidores de bens artísticos e culturais.

Palavras-chave:

Jornalismo Cultural. Cotidiano. indústria cultural. Novas tecnologias. comunicação.

1 Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Mídia e Cotidiano da UFF/RJ, email: [email protected]


NARRATIVAS DE CRIMES DE VIOLÊNCIA CONTRA A MULHER: JORNALISMO, BOLETINS E POLÍCIANARRATIVES OF CRIMES AGAINST VIOLENCE AGAINST WOMEN:

journalism, bulletins and policePatrícia Prates Costa (UFMG)1

Isabelle Caroline Damião Chagas (UFMG)2

Resumo:

A cobertura de crimes de violência contra mulheres no âmbito da proximidade é frequente nos noticiários brasileiros. Este artigo busca refletir sobre a figura da autoridade policial nas narrativas jornalísticas que envolvem crimes de violência contra a mulher em contextos de proximidade da vítima com o autor do delito. Procura-se entender como essas notícias são construídas e configuradas narrativamente com vistas às falas dos policiais e delegados e tensionar sobre “o que, porque e de que modo se fala”. O material deste estudo se vale do recorte de 27 notícias dos telejornais mineiros Balanço Geral-MG e Jornal da Alterosa 2ª edição, exibidas no período de 15 de maio de 2013 a 29 de janeiro de 2014, que tratam de crimes de proximidade contra mulheres. Considera-se neste estudo contribuições de Pasinato, Butler, Antunes e Leal com vistas a perceber a dimensão comunicativa de processos sociais mais amplos engendrados e atravessados no e por essas narrativas jornalísticas e suas produções de significação e estruturação de sentidos.

Palavras-chave:

Narrativas. Sentidos. Jornalismo. Violência contra mulher. Polícia.

1 Patricia Prates Costa: UFMG, graduanda, [email protected] Isabelle Caroline Damião Chagas: UFMG, graduanda, [email protected].


BURY YOUR GAYS:O EFEITO PEDAGÓGICO DO CLICHÊ NARRATIVO NA

CONSTRUÇÃO DOS SUJEITOS LGBT BURY YOU GAYS: the pedagogic effect of the trope

on the construction of LGBT subjectsPaula Marques Pinheiro1

Resumo:

De Brokeback Mountain à polêmica morte da personagem Lexa, da série The 100, é frequente que os (poucos) personagens LGBT da mídia mainstream tenham finais trágicos, se inscrevendo na tradição de um clichê narrativo que recebe o nome de “bury your gays”. Nesse cenário, o trabalho se propõe a investigar os efeitos desse tipo de representação midiática na constituição da subjetividade e indentidade de indivíduos LGBT, especialmente os jovens. Para isso, fez-se uma retomada história da origem do “bury your gays” e analisaram-se exemplos emblemáticos deste clichê à luz dos conceitos de dispositivo, norma e regra, de Foucault; vulnerabilidade, de Butler; e colonização e experiência comunicacional, de Connel. Concluiu-se que essas narrativas, além atuarem de forma pedagogizante sobre sujeitos LGBT, também estabelecem um pano de fundo midiático que normaliza a violência sentida por eles e a condicão de vulnerabilidade a partir da qual esses próprio sujeitos são construídos.

Palavras-Chave:

Representação midiátca. Identidade. Experiência comunicacional.

1 Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais. Email: <[email protected]>


OS VALORES SOCIAIS DA CULTURA DA CONEXÃO The social values of the connection culture

Phillipe Halley Martins Pereira1

Resumo:

O progresso tecnológico dos meios de comunicação, têm influenciado a construção das relações humanas na contemporaneidade. Nota-se que quaisquer novidades provenientes das últimas décadas foram e são prontamente aprimoradas ou substituídas por outras inovações. Entretanto, tal avanço denota alterações na vida em sociedade. Está influência é observada no que tange o constante avanço das plataformas midiáticas. As mídias têm sua evolução em compasso semelhante. As inovações surgem em profusão ininterruptas. Não apenas uma mídia tem capacidade de reconfigurar outra, mas possui condições de modificar as estruturas sociais, instituições e as práticas comunicacionais. Essa propagação orientou o mundo a uma renovada experiência relacional com a comunicação, bem como com as diferentes manifestações artísticas e culturais, a partir de uma cultura da conexão.

Palavras-Chave:

Cultura da Conexão. Cibercultura. Cultura Midiática. Mídias Digitais. Valores Sociais.

1 Mestrando do Programa de Pós Graduação em Comunicação Midiática pela Universidade Estadual Paulista - UNESP e bolsista da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES. E-mail: [email protected].


O “EU” NO FACEBOOK E NO TWITTER: PRODUÇÃO DE SUBJETIVIDADE NAS REDES

THE “SELF” ON FACEBOOK AND ON TWITTER: production of subjectivity in social networks

Stephanie Borges Boaventura Ferreira de Sousa (PPGCOM/UFMG)1

Resumo:

As redes sociais podem ser entendidas como ambientes sociotécnicos formativos de práticas comunicativas, em que interesses de diferentes agentes - as corporações, os usuários e os anunciantes - concorrem na produção de normas próprias de sociabilidade. Em busca de compreender como cada rede mobiliza distintas expressões de subjetividade e culturas de uso, este estudo de caso se propõe a analisar duas manifestações de usuários que evidenciam essas diferenças: o meme “Eu no Facebook / Eu no Twitter”, de circulação esporádica na plataforma de microblogging, e a hashtag #NoFaceTemNoTwitterNao, que figurou nos Trending Topics da mesma rede. A análise se dará a partir do conceito de affordance conforme abordado por Bucher e Helmond (2017), com o objetivo de investigar as especificidades das plataformas por um viés relacional e multidirecional, no sentido de que tanto as práticas de uso são informadas pelas affordances das redes, como essas affordances são informadas pelas práticas de uso.

Palavras-Chave:

Redes Sociais. Facebook. Twitter. Subjetividade. Affordance.

1 Mestranda em Comunicação Social na FAFICH/UFMG, bolsista do CNPq - Brasil. E-mail: [email protected].

GT4COMUNICAÇÃO& POLÍTICA

COORDENADORA:LÍVIA BORGES PÁDUA

56Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas Poços de CaldasGT4 Comunicação e Política

CRISE POLÍTICA, IMPEACHMENT DILMA ROUSSEFF E ELEIÇÕES MUNICIPAIS 2016

POLITICAL CRISIS, IMPEACHMENT DILMA ROUSSEFFAND MUNICIPAL ELECTIONS 2016

Eliane Grazielle Estevão (PUC Minas)1

Resumo:

O ano eleitoral de 2016 foi bastante singular, pois o Brasil vivenciava uma das mais graves crises políticas que culminou no impeachment da ex-presidente Dilma Rousseff (PT). O artigo tem como objetivo investigar o(s) enquadramento(s) adotado(s) pelos portais Estado de Minas e Folha de S. Paulo em matérias sobre as eleições municipais 2016, publicadas no mês de agosto, momento marcado pela votação do impeachment de Dilma Rousseff no Senado e pela crise política. Tem-se a seguinte questão norteadora: como os portais investigados enquadram suas coberturas e, desse modo, revelam seus posicionamentos editoriais? Para tanto, recorreu-se ao método comparativo e à análise de enquadramento. Com base nas análises, conclui-se que os portais enquadraram as notícias com ênfase no descrédito e descontentamento em relação à classe política e aos partidos, com destaque para o PT e legendas aliadas ao governo Dilma, o que infere a um posicionamento editorial favorável ao impeachment e “antipetista”.

Palavras-Chave:

Mídia e Política. Eleições Municipais. Crise Política. Impeachment. Jornalismo de Portal.

1 Mestranda do PPGCOM da PUC Minas – Bolsista CAPES - Taxa. Graduada em Comunicação Social – Habilita-ção Jornalismo. Pós-graduada em Revisão de Textos. E-mail: [email protected].


RELIGIÃO E POLITICA NA AMAZÔNIA: UM ESTUDO SOBRE A FRENTE PARLAMENTAR EVANGÉLICA

Elizabeth da Costa Cavalcante (UFAM)1

Resumo:

Este artigo reflete um discurso proposto na dissertação “Do púlpito eclesial ao parlamentar: um estudo sobre a Frente Parlamentar Evangélica na Câmara Municipal de Manaus”, veiculada ao Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação (PPGCCOM/Ufam). Para tanto, enfocou-se nos Projetos de Resolução Nº 09/2013, Nº 07/2015 e Nº 010/2017 com a proposta de analisar as interconexões comunicacionais do processo político, religioso e midiático de formação da Frente Parlamentar Evangélica na Câmara Municipal de Manaus. Percebe-se que seja no âmbito nacional, estadual ou municipal a Frente Parlamentar Evangélica promove o processo de midiatização das ações de parlamentares evangélicos, que buscam reconhecimento na sociedade como responsáveis pela defesa dos valores sagrados da família e da moral cristã.

Palavras-Chave:

Política. Midiatização. Religião.

1 Elizabeth da Costa Cavalcante: Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação (PPGCCOM), Uni-versidade Federal do Amazonas (Ufam), mestranda, [email protected].


VISIBILIDADE MIDIÁTICA E A REPRESENTAÇÃO POLÍTICA NÃO-ELEITORAL EM UM CONTEXTO DE MIDIATIZAÇÃO

MEDIA VISIBILITY AND NON-ELECTORAL POLITICAL REPRESENTATION IN A CONTEXT OF MEDIATIZATION

Gabriella Hauber (UFMG) 1

Resumo:

Compreendemos o fenômeno da midiatização como algo que afeta e é afetado pelas interações sociais e pelo contexto social. A proposta deste artigo é, então, discutir uma afetação mútua entre mídias e sociedade, levando-se em consideração que as mídias são também um espaço de disputa por visibilidade. Nessa perspectiva, vamos discutir a representação política não-eleitoral como estratégia de organização de discursos de grupos marginalizados, com o objetivo de que se adéquem à ordem estabelecida socialmente para que sejam ouvidos e ganhem visibilidade midiática. Para isso, faremos uma breve discussão sobre midiatização, passando pela noção de um ordenamento do discurso proposto por Foucault (1996) e de uma discussão em torno das dinâmicas discursivas relacionadas à representação política não-eleitoral. Tanto mídias quanto representantes políticos organizam e limitam discursos de grupos marginalizados, ao mesmo tempo em que dão visibilidade a eles. Ao final, faremos uma rápida reflexão sobre as mídias digitais e uma possível e controversa ampliação da participação possibilitada pela internet.

Palavras-Chave:

Representação política. Midiatização. Movimentos sociais. Visibilidade midiática. Grupos marginalizados.

1 Doutoranda em Comunicação Social pela Universidade Federal de Minas Gerais.


MEDIAÇÕES ÉTICAS, ESTEREÓTIPOS DE ESQUERDA E INTOLERÂNCIA NA REDE: UM ESTUDO DA FANPAGE DE

LEONARDO SAKAMOTO Graziela Moreira Vaz 1

Resumo:

Este artigo propõe uma reflexão sobre os conflitos online, sobre o debate político deslocado para a web, no caso a fanpage do Jornalista Leonardo Sakamoto. O objetivo é examinar um processo de mediação no âmbito da produção e (re)circulação de significados sobre o posicionamento político de esquerda no ambiente das mídias sociais. Para este estudo foi selecionado o post “De Esquerda? É Comunista” do dia 31 de Agosto de 2016 – data do afastamento definitivo da então Presidente Dilma Rousseff – que apresenta um polêmico “jogo de palavras”, que aciona diversos estereótipos relacionados à disputa discursiva entre esquerda e direita. Nesse sentido, é apresentado uma análise de discurso do post, bem como das conversações por ele geradas, refletindo assim sobre um processo de mediação – social e tecnológica – num cenário polarizado e marcado pela intolerância.

Palavras-Chave:

Mediação. Estereótipos. Fanpage. Leonardo Sakamoto. Intolerância.

1 Professora da Faculdade Pitágoras de Divinópolis-MG e mestranda em Comunicação Social pela PUC-Minas. Graduada em Relações Públicas. [email protected]


DISCURSO POLÍTICO, ETHOS E INTERNETA CONSTRUÇÃO DAS IDENTIDADES DISCURSIVAS DE DILMA ROUSSEFF NO FACEBOOK DURANTE O

IMPEACHMENT EM 2016 Jéssica Gomes de Oliveira1

Resumo:

O presente estudo tem como objetivo realizar uma análise discursiva de trechos de fala da presidente Dilma Rousseff, veiculados em sua página oficial do Facebook, durante o processo de impeachment em 2016. Por meio da análise, o trabalho tem como proposta o estudo dos processos de constituição da identidade discursiva do sujeito político no ambiente online, por meio da verificação dos diferentes ethé projetados da presidente Dilma Rousseff. Para tal, serão analisadas publicações feitas na página oficial da presidente no Facebook em 2016. Como aporte teórico-metodológico predominante para este estudo, será adotada a Análise do Discurso (AD), recorrendo, sobretudo, a Patrick Charaudeau (2006), pesquisador da atual escola francesa dentro deste campo de saber. Também serão utilizados estudos sobre o discurso político no ambiente online, bem como as especificidades da linguagem utilizada neste meio.

Palavras-Chave:

Discurso político. Análise do Discurso. Ethos. Facebook .

1 Jéssica Gomes de Oliveira: CEFET-MG, mestranda na Pós Graduação em Estudos de Linguagens, [email protected].


POLÍTICA, JOVEM E MÍDIAA OCUPAÇÃO NAS ESCOLAS E A REVISTA VEJA

POLITICS, YOUTH AND MEDIA: The occupational episode of schools and Veja Magazine

Lara Cristina da Silva1

Resumo:

Este artigo pretende observar a trilogia jovem, política e mídia, promovendo uma reflexão sobre a forma como esta relação tem se dado no âmbito da comunicação. A partir da análise de conteúdo da Revista Veja, que não noticiou o episódio de ocupação das escolas brasileiras pelos jovens de 15 a 24 anos, ocorrido em 2016, discute a questão da parcialidade nas pautas que envolvem a juventude e o protagonismo político que vem reivindicando. Ao contrário da Veja, as outras três revistas de grande circulação no país noticiaram o episódio organizado pela juventude brasileira, que ao mesmo tempo que são vistos como futuro da nação, são marginalizados. Propõe ainda um olhar em perspectiva sobre novas plataformas de comunicação digital que possam ser criadas para despertar o interesse do público jovem, uma vez que eles estão utilizando das plataformas digitais para mostrar que estão se mobilizando e a procura de um país melhor para viverem no futuro.

Palavras-Chave:

Jovem. Política. Mídia. Ocupação das escolas. Revista Veja.

1 Estudante e representante de sala do 8º período do curso de jornalismo do Centro Universitário da Faculdade Associadas de Ensino – Fae, [email protected].


ENTRE OS MARES DA HISTÓRIA E DO DISCURSOANÁLISE DO PRIMEIRO PRONUNCIAMENTO POLÍTICO DE

DILMA ROUSSEFF APÓS IMPEACHMENT IN OCEAN OF HISTORY AND SPEECH

Analysis of Dilma Rousseff’s first political pronouncement after impeachmentLeilane Tolentino Stauffer1

Resumo:

Esta é uma proposta de análise de possíveis ethé discursivos presentes no primeiro pronunciamento da presidenta Dilma Rousseff após a decisão do Senado Federal em dar fim ao seu segundo mandato, por meio do processo de impeachment. Buscaremos investigar de que forma o discurso político acolheu as narrativas de vida da primeira mulher que presidiu o Brasil e, diante do contexto político, identificar quais foram os processos de legitimação mobilizados no discurso. Observaremos, por meio da Análise do Discurso – mais precisamente da Teoria Semiolinguística, de Patrick Charaudeau –, de que maneira as relações entre democracia, poder e imaginários se instauram e dialogam com biografemas e, consequentemente, com os processos de construção de identidade no discurso político. Pretendemos dialogar com conceitos que envolvem as narrativas de vida, a Análise do Discurso e processos políticos e sociais de legitimidade. A análise do material se dará a partir da mídia audiovisual.

Palavras-Chave:

Discurso político. Ethos. Narrativas de vida. Impeachment. Semiolinguística.

1 Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Estudos de Linguagens do CEFET-MG, [email protected].


MIDIATIZAÇÃO E MEIOS DIGITAISELEMENTOS PARA UMA AGENDA DE PESQUISA SOBRE

INTERNET E DIREITOS HUMANOS MEDIATIZATION AND DIGITAL MEDIA:

Insights for a research agenda about internet and Human RightsLeonardo Santa Inês Cunha 1

Julia Ester de Paula2

Resumo:

O presente artigo busca analisar a potência do conceito de midiatização para os estudos sobre internet e direitos humanos no Brasil. Realizou-se um levantamento do conceito dando especial atenção às noções de força de moldagem e affordances, sobretudo a partir das reflexões de Hjavard e Hepp. Analisou-se obras que tratam especificamente de midiatização na internet. Foi realizado um breve esforço conceitual sobre Direitos Humanos, sua relação com a democracia e aspectos específicos de sua discussão no Brasil. Também foi apresentada a caracterização da internet como ambiente comunicativo e seus possíveis impactos para a democracia e Direitos Humanos. Por fim, foram apontados limites e potencialidades do conceito de midiatização para uma agenda de pesquisa empírica sobre Direitos Humanos e internet no Brasil.

Palavras-Chave:

Midiatização. Internet. Democracia. Direitos Humanos.

1 Professor da Universidade do Estado da Bahia (UNEB); doutorando do Programa de Pós Graduação em Co-municação Social pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG); membro do Grupo de Pesquisa em Mídia e Esfera Pública (EME/UFMG); [email protected] Mestranda do Programa de Pós Graduação em Comunicação Social pela UFMG; membro do EME/UFMG; [email protected]


O LUGAR DE FALA DAS MULHERES NA POLÍTICAUMA ANÁLISE COMPARATIVA ENTRE A REPRESENTAÇÃO

FEMININA E MASCULINA NA CÂMARA MUNICIPAL DE POÇOS DE CALDAS E NA MÍDIA POÇOS-CALDENSE

Letícia Veríssimo Militão Martins1

Resumo:

A luta por igualdade de gênero tem sido uma constante nos últimos anos, tanto que inspirou uma série de políticas públicas e de leis que visam proteger as mulheres. Uma dessas leis, a 9.504/97, idealizada para diminuir a desproporção entre homens e mulheres na política, determina que no mínimo 30% e no máximo 70% dos candidatos registrados pelos partidos e coligações para concorrer a cargos nas Câmaras Legislativas Federais, Estaduais e Municipais devem ser do sexo feminino ou masculino. No entanto, o percentual de vereadoras eleitas na cidade de Poços de Caldas (MG), ainda reflete a predominância masculina na política. Nos últimos 12 anos, as cadeiras ocupadas por mulheres na cidade são inferiores a 20%, a despeito de 53% dos eleitores na cidade serem do sexo feminino. Tendo em vista esse cenário, o presente trabalho visa analisar comparativamente a representação feminina e masculina na política Poços Caldense, a partir de uma amostra do telejornal local Telefatos. Para tanto, buscou-se examinar os temas abordados e o tempo de fala dos vereadores da Câmara Municipal de Poços de Caldas, nas reportagens exibidas entre os meses de março e maio de 2017.

Palavras-Chave:

Gênero. Política . Jornalismo

1 Graduanda do Curso Comunicação Social Publicidade e Propaganda da PUC MINAS Campus Poços de Caldas, [email protected]


ENTRE A VITÓRIA POLÍTICA E A VITÓRIA ELEITORALAS ESTRATÉGIAS DOS CANDIDATOS NANICOS NAS

ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS Lívia Borges Pádua 1

Resumo:

Nas sociedades em vias de midiatização, a luta pela visibilidade precede a luta pelos votos. Em razão disso, é possível que certos atores políticos ingressem em uma disputa eleitoral visando usufruir da visibilidade dispensada aos candidatos durante o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), na tentativa de capitalizar sobre ela em uma próxima ocasião. Logo, como nem todos os competidores têm condições reais de batalhar por uma vitória eleitoral, parte deles se concentra em ter apenas uma vitória política. Dada as diferenças de expectativas entre aqueles que têm maior e menor probabilidade de vencer o escrutínio, presume-se que as estratégias de campanha adotadas por eles também se distingam daquelas apregoadas nos manuais de marketing eleitoral. Mas, em quais aspectos elas destoariam? Para responder essa pergunta analisaram-se os programas de Luciana Genro (PSOL), Eduardo Jorge (PV) e Everaldo Pereira (PSC), utilizando como método a análise de conteúdo.

Palavras-chave:

HGPE. Marketing eleitoral. Candidatos nanicos.

1 Professora da PUC Minas Poços de Caldas, membro do grupo de pesquisa GPEC/PUC Minas. [email protected]


JORNALISMO, POLÍTICA E A INTERFERÊNCIA COMPARTILHADA: UM ESTUDO DA PÁGINA CANETA

DESMANIPULADORA Maria Cristina Guimarães Rosa do Amaral1

Resumo:

O artigo faz parte de uma pesquisa em andamento sobre a página do Facebook Caneta Desmanipuladora, que, entendemos, pode se colocar hoje como uma possibilidade nova e rica de participação democrática por ser, entre outros aspectos, uma forma de ativismo (vigilância e crítica à imprensa) perfeitamente inserida no cotidiano através dos hábitos de leitura de jornal (impresso ou online) e do uso diário da tecnologia de comunicação, especialmente móvel, ampliando a possibilidade de uso, requerendo pouco esforço e gerando muita visibilidade. É nesse aspecto, da possibilidade cotidiana e midiatizada de ativismo e interação, que está o foco do artigo. Além da fundamentação teórica, ancorada principalmente em Agnes Heller e Karel Kosik para conceituar o cotidiano onde se insere a atividade, e em Jenkins, Britto, Castells e Sodré para percorrer os conceitos comunicacionais, apresentamos ainda o resultado da análise de conteúdo de um recorte inicial da pesquisa, composto dos primeiros 14 posts compartilhados em maio de 2016, e 11 posts de julho de 2017.

Palavras-Chave:

Jornalismo. Cotidiano. Ativismo online. Caneta desmanipuladora..

1 Mestranda do programa de Mídia e Cotidiano da Universidade Federal Fluminense – [email protected].


HOMENAGENS LEGISLATIVAS: HONRARIAS OU CAPTAÇÃO DE VOTOS?

LEGISLATIVE HONORS: HONOR OR VOTES CAPTURESMiguel Quessada (Uninter)1

Resumo:

O estudo objetiva discutir como as homenagens legislativas na Câmara Municipal de Bebedouro (SP), durante a 30ª legislatura (2013-2016), impactaram positivamente o desempenho eleitoral dos candidatos à reeleição. O estudo mostrou ainda que a entrega de um título honorífico, medalha ou diploma entregues não foram apenas formas de reconhecer o trabalho prestado por instituições ou munícipes, mas uma maneira de fazer marketing político usando a estrutura da casa legislativa sem ônus aos candidatos; acrescentando outro elemento para reeleição diferente dos apontados por Pereira (2007) e Cervi (2009). Mais que um processo ritualístico, o reconhecimento do trabalho encontrou base na Teoria de Maslow (1943) – que estabelece a necessidade de estima como fundamental ao ser humano. Uma vez essa necessidade satisfeita, o munícipe compensa esse reconhecimento com o voto – entendendo o sufrágio como um negócio, tal qual defende Cobra (1985) e Trombelli (2013) ao defendê-lo como produto. A metodologia utilizada foi a documental ao verificar todos os decretos legislativos aprovados em comparação aos resultados dos vereadores obtidos nas urnas.

Palavras-chave:

Eleições, homenagens, marketing político

1 Miguel Quessada: Graduado em Jornalismo, Letras, Publicidade e Propaganda e Pedagogia. Especialista em Marketing Político pela Uninter e aluno do curso de Ciência Política (Uninter) [email protected]


O PRECONCEITO ESCONDIDO E A FARSA OCULTADA THE CLOWN MASK DUALITY: Hidden prejudice and concealed farc

Miguel Quessada (Uninter)1 Achiles Ferreira Junior (UFSC)2

Resumo:

Sob a perspectiva bakhitiniana (2008), o presente trabalho mostrará que a novidade do estilo do candidato Tiririca - ao usar do escárnio para a sua reeleição e sua consequente crítica pelo estilo adotado - não é algo novo. O uso carnavalesco já era algo recorrente desde a idade média e o seu uso sempre foi encarado como uma forma jocosa e preconceituosa, apesar do seu caráter libertador para encarar os problemas da sociedade. Apontará o uso da fala pública e de como esses fatores contribuíram para candidatura e reeleição do deputado federal Francisco Everardo Oliveira Silva (vulgarmente conhecido como Tiririca), para as eleições de 2014 com o período de vigência que vai de 2015 a 2018. Os temas apresentados pelo candidato durante a campanha serão analisados na perspectiva dialógica que é estabelecida com os eleitores. Para tanto, far-se-á uma análise, também, do partido ao qual o mesmo se encontra e que o lançou, o Partido da República (PR), bem como os investimentos para sua campanha e alguns apontamentos e consequências que acarretaram com a reeleição do deputado, que vão muito além da sua expressiva votação.

Palavras-Chave:

Política. Marketing Eleitora. Tiririca. Riso.

1 Miguel Quessada: Graduado em Jornalismo, Letras, Publicidade e Propaganda e Pedagogia. Especialista em Marketing Político pela Uninter e aluno do curso de Ciência Política (Uninter) [email protected] FERREIRA JUNIOR, Achiles. Bacharel em Informática (UTP), Administração (UNINTER), Especialização em Marketing Empresarial (FESP), Metodologia do Ensino Superior (FESP), Educação Tecnológica (FATEC-PR), Mes-tre em Gestão de Negócios e Doutorando em Comunicação e Linguagens (UFSC)


MIDIATIZAÇÃO E ESPETACULARIZAÇÃO DO PROCESSO DE IMPEACHMENT DA EX PRESIDENTE DILMA ROUSSEFF

Midiatization and Spectacularization in the Impeachment Process of ex- President Dilma Rousseff

Nathalia Bettoni Oliveira (PUC Minas)1

Resumo:

O artigo propõe-se a investigar como se deu o processo de midiatização e espetacularização do Impeachment da ex presidente Dilma Rousseff (PT), elegeu-se como objeto a circulação midiática no dia 31 de agosto de 2016, dia em que foi oficializado o resultado do processo de Impeachment. O corpus é constituído pelas publicações da rede social digital Twitter na referida data, que utilizaram a hashtag #ImpeachmentDay. Objetiva-se a) elaborar o estado da arte sobre midiatização e espetacularização da política no Brasil; b) (Re) construir o cenário sociopolítico e econômico precedente e durante o processo de impeachment de Dilma Rousseff e de polarização da sociedade brasileira, pós-manifestações de 2013; c) Identificar, sistematizar e categorizar as postagens que receberam intervenções e ressignificações dos usuários do Twitter, por meio da coleta do corpus; d) analisar o processo de produção e circulação midiática durante o julgamento do Impeachment. Para tanto, será adotada a metodologia de análise de conteúdo qualitativa.

Palavras-Chave:

Midiatização. Espetacularização. Circulação. Impeachment. Twitter.

1 Mestranda do PPGCOM da PUC Minas e Bolsista CAPES\CNPq. E-mail: [email protected]


A (RE) SIGNIFICAÇÃO DA MULHER: QUANDO O EMPODERAMENTO SE MATERIALIZA NO COTIDIANO

A (RE) SIGNIFICANCE OF THE WOMAN: When empowerment materializes in everyday life

Pablo Luciano dos Reis (UNIFAE)1

Resumo:

Apresentamos a elaboração de uma peça publicitária à luz da Análise do Discurso de linha francesa. Desejamos materializar na peça, através do discurso publicitário, a representação do empoderamento feminino inspirado em histórias reais de mulheres que marcaram época. Para isso, ancorados na AD, realizamos estudos e análises que perpassam a conjuntura sócio histórica, formação discursiva e imaginário, pensando nos efeitos de sentido produzidos pelas/nas imagens das mulheres que selecionamos para elaborar o filme publicitário que reflete nossa leitura a partir desse exemplos de luta e empoderamento.

Palavras-Chave:

Empoderamento Feminino. Mulheres. Gênero. Igualdade. AD.

1 UNIFAE, graduando, [email protected].


FEMINISMO NEGRO: USOS, APROPRIAÇÕES E POSSIBILIDADES POLÍTICAS DA MÍDIA

BLACK FEMINISM: MEDIA USES, APPROPRIATIONS AND POLITICS POSSIBILITIESPâmela Guimarães-Silva (UFMG)1

Resumo:

Esse artigo tem como objetivo refletir sobre como o processo dinâmico de mudanças comunicativas — midiatização (HEEP; KROTZ, 2104) — tem criado possibilidades de autonomia, protagonismo e emancipação política para as mulheres negras no Brasil. Para tanto, abordamos a história do movimento feminista negro nacional e como o uso de dispositivos midiáticos, verboaudiovisuais, por esse movimento têm levado adiante suas discussões. Nossa análise terá como objeto coletivos fundados em diferentes épocas: Nzinga (1983), Geledés (1988), Criola (1992) e Blogueiras Negras (2012). Para averiguar as possibilidades políticas das apropriações e usos da mídia, nos filiamos a Rancière (2004) em sua definição de política como experiência, emancipação e criação de formas dissensuais de expressão e comunicação que inventam modos de ser, ver e dizer, configurando novos sujeitos e novas cenas de enunciação coletiva.

Palavras-Chave:

Midiatismo. Feminismo negro. Autonomia. Emancipação política. Protagonismo.

1 Doutoranda do Programa de Pós –Graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais (PPGCOM/UFMG). E-mail: [email protected]


POLÍTICA, MÚSICA E RELIGIÃO: O JINGLE ELEITORAL DE CRIVELLA EM 2016

POLITICS, MUSIC AND RELIGION: The electoral jingle of Crivella in 2016Petrus Augustus de Ávila Generozzo (ESPM)1

Walfredo Ribeiro de Campos Junior (ESPM)2

Resumo:

Crivella é o atual prefeito do Rio de Janeiro e está filiado ao Partido Republicano Brasileiro (PRB). Em 2016 concorreu ao cargo de prefeito, adotando como uma das estratégias de marketing eleitoral, jingles. A pesquisa aqui desenvolvida investiga o jingle presente no Clipe oficial – Rio de Todos – Crivella 10, disponível no Youtube, que possui como refrão a frase “Sou carioca da gema, sou 10, um Rio sem preconceito”. Busca-se investigar essa música, atentando-se aos ditos, não ditos e subentendidos que se fazem presentes quando se observa, para além da sua atuação política, o fato de Crivella ocupar o cargo de bispo na Igreja Universal do Reino de Deus (IURD). Os evangélicos e as igrejas neopentecostais passaram, nos últimos anos, por um vertiginoso crescimento demográfico, no entanto, esse acelerado crescimento veio acompanhado de estereótipos e estigmas que orientam a percepção de não-evangélicos. Compreende-se que o jingle estudado busca combater estereótipos e estigmas associados aos evangélicos, posição que é declaradamente assumida pelo prefeito Crivella.

Palavras-Chave:

Religião. Marketing Eleitoral. Jingle Eleitoral. Análise do discurso. Eleições 2016.

1 Ex-aluno ESPM-SP, graduado, [email protected] Doutorando em Comunicação e Práticas do Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing e pro-fessor do curso de Propaganda e Publicidade, da mesma instituição e-mail: [email protected].


SÃO GONÇALO DÁ DEPRESSÃOUM RETRATO SATÍRICO DA POLÍTICA GONÇALENSE

SÃO GONÇALO GIVES DEPRESSIONA satirical portrait of Gonçalense politics

Renata Palitó de Carvalho (UFF)1

Resumo:

Atualmente, as mídias sociais vêm se consolidando como plataformas de articulação social e política, que permitem aos usuários refletirem sobre questões cotidianas de bairros e cidades. O artigo pretende analisar – sob a perspectiva dos estudos da comicidade – a página “São Gonçalo dá Depressão”, observada como espaço de sociabilidade e crítica política no ambiente digital, durante as eleições municipais de 2016, na cidade de São Gonçalo, no Estado do Rio de Janeiro. A fim de atingir o objetivo proposto no artigo é traçada uma breve historiografia da relação entre política e comicidade, sobretudo no Brasil. Logo após é feita uma análise das postagens (textos, memes, vídeos) de cunho político durante o período das eleições municipais de 2016. Por último, é abordada a questão da sociabilidade desenvolvida entre os diversos atores a partir dos comentários na página, assim como a construção do imaginário social acerca das figuras políticas e da própria política estabelecida no município.

Palavras-Chave:

Mídia social. Política. Comicidade. Sociabilidade. Imaginário social.

1 Mestranda do Programa de Pós-graduação em Mídia e Cotidiano-UFF, email: [email protected]


COMUNICAÇÃO, MÍDIA, ESPETÁCULO, CIDADANIA. AS INSTITUIÇÕES DO ESTADO BRASILEIRO EM CENA

Renato de Almeida Vieira e SILVA (UniFMU)1

Resumo:

Este artigo tem por objetivo analisar os recentes processos político-institucionais e comunicacionais ocorridos no Brasil, encabeçados pelos poderes executivo, legislativo e judiciário, que proporcionaram uma exposição midiática sem precedentes na história do país, sobretudo por meio das redes de televisão aberta e por assinatura, com imagens geradas pela rede pública – TV Câmara, TV Senado e TV Justiça - cujos efeitos se fazem sentir nas avaliações críticas da opinião pública, bem como sua amplitude nas relações sociais em cadeia, em razão da diversidade dos meios de divulgação e da relevância desses processos de midiatização sobre o campo da participação política e do exercício da cidadania.

Palavras-chave:

Televisão. Comunicação Pública. Espetáculo. Convergência Midiática. Cidadania.

1 Professor na Faculdades Rio Branco e Faculdades Metropolitanas Unidas – SP. [email protected]

GT5COMUNICAÇÃO,IMAGEM& PRODUÇÃOAUDIOVISUAL

COORDENADOR:LÚCIO CARVALHO

76Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas Poços de CaldasGT5 Comunicação, Imagem e Produção Audiovisual

A VELHICE E SUA REPRESENTAÇÃO NO CINEMA JAPONÊS CONTEMPORÂNEO

UMA ANÁLISE DO FILME “DEPOIS DA TEMPESTADE” THE OLD AGE AND ITS REPRESENTATION IN CONTEMPORARY JAPANESE CINEMA:

An analysis of the movie “After the Storm” Amanda Cristina de Oliveira (USP)1

Resumo:

Este artigo pretende contribuir com as discussões acerca das representações da velhice nos meios de comunicação, trazendo a análise de um produto midiático de uma cultura diferente da ocidental. Buscou-se problematizar a visão do senso comum de que no Japão os velhos são mais respeitados, partindo-se do pressuposto de que, em um mundo cada vez mais globalizado e midiatizado, as imagens da velhice vêm se homogeneizando. Para materializar esta reflexão, analisou-se o longa-metragem japonês “Depois da Tempestade”, que traz no centro da trama uma personagem idosa. O pressuposto inicial não foi confirmado: não se pode afirmar, por meio da análise deste filme, que há uma homogeneização das visões acerca da velhice. Questões características do imaginário contemporâneo ocidental, como a velhice ativa e a eliminação de fatores que remetem à velhice avançada, não estão presentes. A velhice é abordada sem a imposição um modelo simplista, seja do envelhecimento ativo ou do respeito incondicional.

Palavras-Chave:

Idosos. Representações da velhice. Cinema japonês. Análise de Conteúdo. Envelhecimento.

1 Mestranda do Programa de Ciências da Comunicação (PPGCOM) pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). E-mail: [email protected].


O CONTO QUE NÃO ADORMECE REPRESENTAÇÕES DA “BELA ADORMECIDA”

THE TALE THAT DOESN’T FALL ASLEEP:Representations of the “Sleeping Beauty”

Amanda Rosasco Mazzini (UFSCar)1

Resumo:

O trabalho propõe um estudo da permanência e transformação do conto da Bela Adormecida através das versões cinematográficas da Disney, “A Bela Adormecida” (“Sleeping Beauty”, Clyde Geronimi, 1959) e a revisitação “Malévola” (“Maleficent”, Robert Stromberg, 2014). Busca-se explorar a trajetória da personagem e sua história através de uma inusitada combinação de duas abordagens de análise de recepção – marxista, a partir de Janet Staiger, e junguiana, baseando-nos em Marie-Louise von Franz, Luke Hockley e Andrew Samuels. Tentamos aqui compreender o fascínio causado pelo conto e, principalmente, pela figura da mulher adormecida, que se repete em diversas histórias, pinturas, filmes e outras representações artísticas. Enquanto poucos homens foram retratados dormindo, as mulheres deitadas em um sono mortal inundam o imaginário ocidental, como Brunhilde ou Branca de Neve, e podem ser fontes de prazer voyeur, assombro, tristeza, e até mesmo tranquilidade.

Palavras-Chave:

Cinema. Contos de fada. Disney. Recepção. Análise fílmica.

1 Graduada em Imagem e Som pela Universidade Federal de São Carlos, é mestranda no Programa de Pós-Gra-duação em Imagem e Som da mesma universidade. O presente trabalho é parte da pesquisa em andamento orientada pela Dra. Flávia Cesarino Costa e financiada pela Capes. Email: [email protected].


A INFÂNCIA MEDIADA E MIDIATIZADA NO INSTAGRAM Iana Coimbra1

Resumo:

Perfis de crianças têm se tornado muito comuns nas redes sociais. No Instagram elas têm a infância mediada, midiatizada, visualizada, e compartilhada, por elas mesmas ou pelos pais. Neste espaço virtual elas se comunicam, interagem e constroem novas identidades. Publicando parte da vida na Internet para que as pessoas possam obervar, curtir e comentar, essas crianças criam relacionamentos, formam um capital social e criam extensões delas mesmas. A cada postagem são estabelecidos padrões que passam a ser reproduzidos por essas “mini-blogueiras” que ostentam milhares de seguidores na rede e sonham em ver esse númeo crescer. Este trabalho busca compreender, por meio da netnografia, como se dá essa mediação e a midiatização da infância a partir de um perfil coletivo de meninas blogueiras. Tendo como pano de fundo as interações que se dão nesse espaço virtual, com o objetivo transformá-las em influenciadoras digitais.

Palavras-Chave:

Mediação, midiatização, infância, Instagram, netnografia

1 Mestranda do PPGCOM da PUC-MG, na linha Interações Midiatizadas, email: [email protected]


USUÁRIOS GERADORES DE CONTEÚDOE O PROTAGONISMO MIDIÁTICO

José Dias Paschoal Neto (UNIFAE)

Resumo:

O artigo contextualiza o protagonismo midiático e mostra como as Tecnologias Digitais de Informação e Comunicação possibilitaram ao usuário, entendido como audiência, romper a passividade para produzir, compartilhar e distribuir conteúdos. O objetivo da pesquisa foi desenvolver metodologia ativa junto a participantes de um curso de produção audiovisual, cujo foco foi a aprendizagem por meio da resolução de problemas de forma colaborativa e participava entre todos os aprendizes que desenvolveram o curta metragem “Um dia na vida de Conceição: uma doméstica fofoqueira”. Foi utilizado o método de pesquisa-ação integral e sistêmica. A metodologia detalha todas as etapas da produção audiovisual e apresenta uma síntese dos passos sugeridos para sua implantação.

Palavras-chave:

TDIC. Protagonismo Midiático. Espiral da Aprendizagem. Produção Audiovisual


COMO ERAM GOSTOSAS: A REVISITAÇÃO DAS PORNOCHANCHADAS POR MEIO DO

PROGRAMA HERMES E RENATO HOW DELICIOUS IT WAS: the revisitation of pornochanchadas made by Hermes

e Renato TV showLúcio Flávio Teixeira de Carvalho1

Resumo:

Existe uma série de singularidades partilhadas entre o programa humorístico Hermes e Renato, estrelado no canal MTV Brasil na década de 1990, e os antigos filmes do gênero pornochanchada das décadas de 1960, 1970 e 1980. O uso de palavrões, o humor desregrado, os escassos recursos financeiros que resultavam em produções precárias, a valorização da figura do malandro, as paródias de outras produções e diversas outras características antológicas do gênero. Ambos compartilham, sobretudo, da improvável habilidade de transitar ao mesmo tempo entre o extremo popularesco e o “cult” alternativo. O presente artigo aborda essas diferences nuances de fruição e relação espectatorial. Para isso, traça um breve panorama sobre as respectivas produções das pornochanchadas nacionais e do programa Hermes e Renato e identifica pontos convergentes. Em um segundo momento, ressalta a utilização da paródia, dentro da perspectiva bakhtiniana, como elemento de importância vital nos laços e promessas de riso criados nas relações entre as obras e o público.

Palavras-Chave:

Pornochanchada. Hermes e Renato. Paródia. Promessas. Contratos de leitura.

1 Professor da PUC Minas Poços de Caldas. Mestre em Comunicação Social pela PUC Minas. E-mail: [email protected].


BEM-VINDO AO CLUBE: ANÁLISE DO POTENCIAL IDEOLÓGICO NO DISCURSO HARDCORE

Welcome to the club: analysis of ideological potential in hardcore speech Samanta Soares Martins1

Resumo:

O cenário musical brasileiro é amplo e conhecido mundialmente, tendo sido assunto de filmes, livros e documentários. Após uma pesquisa feita sobre o estado da arte de pesquisas recentes sobre o rock nacional, hardcore ou pesquisas que falem sobre música e produção de sentidos, pude ver que o hardcore e estudos que relacionem música com produção de sentido e dominação, não estão sendo produzidos. Neste artigo o objeto central é o discurso produzido pelo estilo hardcore, buscaremos compreender através da análise do discurso de que forma o capitalismo e outras formas de dominação são retratados nas composições da banda brasileira Dead Fish e de analisar nesse discurso, o seu potencial ideológico. Para cumprir essa pesquisa, me apoiarei ao conceito de ideologia proposto por John B. Thompson. Utilizarei também técnicas de análise do discurso, a fim de indicar e evidenciar os atores participantes que compõem as formas simbólicas a serem estudadas.

Palavras-Chave:

Música. Ideologia. Produção de sentido. Análise do discurso.

1 Samanta Soares Martins: Mestranda em Comunicação e Cultura no Programa de Pós-graduação em Comu-nicação em Cultura da Universidade de Sorocaba - UNISO, [email protected].


A JORNADA DA NETFLIX A ESTRUTURA NARRATIVA DO EPISÓDIO-GANCHO

THE NETFLIX JOURNEYthe narrative structure of the hooked episode

Silvio Ferreira Junior (PUC-MG)1 Julia Maria Fontão Oliveira (PUC-MG)2

Resumo:

O cenário atual, carregado de constantes mudanças sociais e mercadológicas, apontam para uma transformação nos domínios do audiovisual, principalmente diante da popularização dos serviços de video on-demand (VOD), aqui representado pela Netflix. O presente artigo pretende investigar o episódio-gancho de suas séries originais a fim de identificar uma estrutura narrativa, baseada principalmente nas informações deixadas pelos seus assinantes, em referência ao monitoramento de dados, dentro e fora de sua plataforma. Esta pesquisa, ainda em fase preliminar – desenvolvimento das teorias de narrativa e vigilância de dados, pretende confirmar a hipótese que o episódio-gancho possui um padrão estrutural de narrativa audiovisual que abarca todas as suas séries originais e que esta estrutura é constantemente referenciada no monitoramento de dados fora e dentro da plataforma Netflix. Serão analisados os episódios gancho das séries originais House of Cards (2013), Demolidor (2015), Unbreakable Kimmy Schmidt (2015), Stranger Things (2016), Narcos (2015) e The Get Down (2016).

Palavras-Chave:

Audiovisual. Episódio Gancho. Netflix. Monitoramento. Narrativa.

1 Mestre em Comunicação Social PPGCOM da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, [email protected] Graduanda em Publicidade e Propaganda na Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, [email protected].

GT6COMUNICAÇÃO,CONSUMO & TENDÊNCIAS

COORDENADORA:RAQUEL FÁVARO

84Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas Poços de CaldasGT5 Comunicação, consumo e tendências

O PÓS-TURISMO E A BUSCA POR REDUTOS ARTIFICIAIS DE LAZER

Post tourism and the quest for artificial places for leisureRodrigo Scalfo Máximo (UFI)1

Adinan Carlos Nogueira (PUC Minas) 2

Resumo:

Essa pesquisa discute o papel dos parques temáticos na motivação do turista, delimitando seu enfoque para os parques Walt Disney World. Empreendimentos dessa natureza são relevante opção de lazer e turismo, marcando o modo como as pessoas passam a fruir a própria atividade turística e estabelecendo, assim, o paradigma do pós-turismo. Para tanto, são apresentadas discussões acerca do consumo do turismo, bem como subsídios para uma melhor compreensão no que se refere ao processo de motivação turística. Além disso, o universo dos parques temáticos é contemplado a partir de um panorama geral da área, dando ênfase aos parques temáticos Disney. Detectou-se que esses parques trazem uma imagem de fantasia e fascinação, que se consolida a partir dos esforços da companhia na materialização da experiência Disney em produtos tangíveis, difundidos pelas várias vertentes da empresa no mundo. O indivíduo agrega isso aos seus valores emocionais, o que influi em sua motivação, e manifesta sua necessidade de férias através do desejo de satisfazê-la nessa realidade fantástica, artificial, onde o risco é controlado para garantir ao turista a sensação do perfeito.

Palavras-Chave:

Lazer. Pós-turismo. Motivação turística. Parque temático. Walt Disney World.

1 Pós-graduando pela Universidade Federal de Itajubá, Bacharel em Turismo, [email protected] Professor assistente IV da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Mestre em Administração e De-senvolvimento Organizacional, [email protected].


A ESCRITA FEMININA A LITERATURA PELA ÓTICA DO GÊNERO

THE FEMALE WRITING Literature through the lens of gender

Ana Letícia Barbosa de Faria Gonçalves (Unesp)1

Resumo:

Entendendo a importância de abordagens diversificadas nas pesquisas sobre arte e cultura, este trabalho pretende analisar textos literários escritos por mulheres sob a perspectiva da crítica feminista. Esta já vem ocupando espaço nas academias ocidentais há algumas décadas, mostrando-se uma ampla via de acesso a aspectos relevantes do texto, além de desvelar informações sobre as condições sócio históricas relacionadas ao gênero. O trabalho a que este resumo se refere analisou contos de sete autoras de diferentes contextos e épocas (dois contos de cada autora): Kate Chopin, Charlotte Perkins Gilman, Katherine Mansfield, Doris Lessing, Angela Carter, Alice Munro, e Marina Colasanti. Os principais textos teóricos a embasar as análises foram: The Madwoman in the Attic, de Sandra M. Gilbert e Susan Gubar e o ensaio A Room of One’s Own, de Virginia Woolf, além de ensaios de outras estudiosas feministas. A intenção principal da pesquisa foi reincidir sobre a importância da abordagem da literatura sob o critério do gênero.

Palavras-Chave:

Autoria Feminina. Crítica Feminista.

1 UNESP, graduanda em Letras, e-mail anale1991@gmail. com


O PODER NAS MÃOS DOS FÃS: COMERCIALIZAÇÃO DAS MARCAS A PARTIR DE EXPERIÊNCIAS DE CONSUMO

Gabriel Martins 1

Hamilton Neves 2

Marina Cassilha3 Samuel Oliveira4

Victoria Brunório 5

Cíntia Murta6 Resumo:

A indústria fonográfica está em constante mudança. Se reconfigurando a cada época, ela faz com que os artistas repensem a maneira como criam, produzem e divulgam seu trabalho, necessitando adaptar-se às novas exigências de mercado. Este novo cenário altera o marketing das marcas e faz com que a relação entre ídolo e fã seja um desafio, pois, agora, ela não é mais controlada midiaticamente apenas pelo artista ou sua equipe, mas, também, pela participação ativa de um público conectado. O presente trabalho propõe uma discussão acerca desse cenário a partir da análise de estratégias utilizadas por artistas da música pop. Entendemos que, ao criar estratégias direcionadas para os fãs, a marca dos artistas comercializa algo muito mais lucrativo que hits: as experiências de consumo.

Palavras-Chave:

Experiência de consumo. Fã. Ídolo. Engajamento. Marcas.

1 Estudante de Graduação 8º. período do Curso de Publicidade e Propaganda da PUC Minas campus Poços de Caldas - MG, email: [email protected] Estudante de Graduação 8º. período do Curso de Publicidade e Propaganda da PUC Minas campus Poços de Caldas - MG, email: [email protected] Estudante de Graduação 8º. período do Curso de Publicidade e Propaganda da PUC Minas campus Poços de Caldas - MG, email: [email protected] Estudante de Graduação 8º. período do Curso de Publicidade e Propaganda da PUC Minas campus Poços de Caldas - MG, email: [email protected] Estudante de Graduação 8º. período do Curso de Publicidade e Propaganda da PUC Minas campus Poços de Caldas - MG, email: [email protected] 6 Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Publicidade e Propaganda da PUC Minas campus Poços de Caldas - MG, email: [email protected]


QUEM DISSE, BERENICE? UMA ANÁLISE DO DISCURSO FEMINISTA DA MARCA

Isabela Pereira Alves (PUC Minas)1 Camila Bonafé (PUC Minas)2

Julia Maria Fontão Oliveira (PUC Minas)3 Karen Lina Pereira Oliveira (PUC Minas)4

Resumo:

O presente projeto procura analisar a forma como a marca de cosméticos Quem disse, Berenice? se vale do discurso feminista visando captar e fidelizar clientes. Sabe-se que a maior característica da marca é o seu discurso que promove o protagonismo da mulher, oferecendo a ela liberdade de escolha sobre o uso de maquiagem e sobre seu corpo. Aproveitando-se do contexto em que discursos de empoderamento estão sendo amplamente explorados na sociedade e na publicidade, a marca de cosméticos aposta no marketing de relacionamento e na linguagem informal para ressaltar o poder feminino e oferecer às mulheres um amplo poder de decisões. Esse comportamento da marca é revelado em suas campanhas e nas redes sociais – seu principal meio de comunicação – ao utilizar sempre uma linguagem informal e descontraída para se aproximar do seu público alvo. Sendo assim, buscaremos nos aprofundar nesse quesito, observando o contexto de produção desses conteúdos, bem como os significados por eles produzidos.

Palavras-Chave:

Quem disse, Berenice?. Feminismo. Discurso. Empoderamento. Marca.

1 PUC MG – Poços de Caldas, graduanda em Publicidade e Propaganda, [email protected] PUC MG – Poços de Caldas, graduanda em Publicidade e Propaganda, [email protected] PUC MG – Poços de Caldas, graduanda em Publicidade e Propaganda, [email protected] PUC MG – Poços de Caldas, graduanda em Publicidade e Propaganda, [email protected]


A APLICABILIDADE DO NEUROMARKETING NA FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA

The Applicability of Neuromarketing in Advertising PhotographyPorto, Gustavo Camargo (IFSULDEMINAS Câmpus Passos)1

Nascimento, Rodrigo (IFSULDEMINAS Câmpus Passos)2

Resumo:

A fotografia Publicitária é um importante elemento de persuasão, tendo em vista que com a construção social que se tem atualmente, o imagético é de grande valor. A fotografia Publicitária é usada inicialmente para três fatores: vender produtos, vender ideias e vender serviços. Neste ramo a cultura do estético ainda é supervalorizada, sendo que o simplesmente estético muita das vezes traz um conteúdo vazio, que não agregará valor e nem ao menos trará retorno, então, este estudo discriminará métodos de agregar o estético às técnicas de persuasão utilizadas pelo neuromarketing. Se entende por neuromarketing, a junção de duas áreas que até poucos anos atrás eram opostas, a neurociência e o marketing, pelo menos desta forma de análise. Agora essa nova forma de conhecimento vem auxiliar a fotografia a alcançar o seu total potencial. O trabalho contempla estudo de nichos para entender suas particularidades além de outros estudos para entender-se o atual comportamento do consumidor.

Palavras-Chave:

Publicidade. Propaganda. Fotografia. Marketing. Neuromarketing.

1 Graduando em Produção Publicitária do IFSULDEMINAS Câmpus Passos. [email protected] Docente IFSULDEMINAS Câmpus Passos. [email protected]


UM POR TODOS E TODOS POR UM: A GAMIFICAÇÃO PARA UMA EQUIPE MOTIVADA

ONE FOR ALL AND ALL FOR ONE: the gamification for a motivated teamJéssica Nascimento de Souza (UNA-BH)1

Angélica Matos Guimarães Gonçalves (UNA-BH)2

Lucas Santos Gomes (UNA-BH)3

Resumo:

Este artigo aborda o universo da gamificação, um conceito para o emprego de elementos utilizados no desenvolvimento de jogos em outras situações não relacionadas a games (MCGONIGAL, 2011). Também leva em consideração a existência da geração Z, que com características diferentes das gerações anteriores, não detém o capital como principal motivação e acredita na associação do trabalho com o entretenimento e o prazer (TAPSCOTT, 2010). Assim, através deste estudo almeja-se descobrir como a gamificação pode auxiliar na comunicação do gestor com sua equipe, uma vez que este deve liderá-los ao sucesso do empreendimento e, para tal, necessita de subordinados engajados. Esta pesquisa defende a gamificação como uma possível ferramenta estratégica a ser utilizada pelo gestor atual: que vivencia situações nas quais precisa se posicionar como líder e necessita de uma equipe motivada para alcançar os resultados esperados nos projetos em desenvolvimento.

Palavras-Chave:

Gestor. Gamificação. Equipe Motivada.

1 Centro Universitário UNA (BH/MG), Pós-Graduada, [email protected] Centro Universitário UMA (BH/MG), Mestre, [email protected] Centro Universitário UMA (BH/MG), Pós-Graduado, [email protected]


ORGANIZAÇÕES NO CONTEXTO DO CAPITALISMO COGNITIVO:

REFLEXÕES SOBRE O PODER E TRABALHO IMATERIAL ORGANIZATIONS IN THE CONTEXT OF COGNITIVE CAPITALISM:

Reflections on power and immaterial work Juliane Cristina dos Reis (PUC Minas)1

Resumo:

Considerando o cenário do capitalismo cognitivo, marcado pelo discurso da imaterialidade, seja das mercadorias ou do trabalho. Objetiva-se refletir sobre como se constituem as relações de poder e o modo com que o trabalho adquire contornos que ultrapassam a dialética capital/trabalho e faz emergir potencialidades . Para isso, será realizada uma revisão bibliográfica, a fim de apreender a complexidade desse fenômeno contemporâneo para o discurso das organizações e a forma com que o trabalho sofre bruscos deslocamentos. Tal reflexão compreende diretamente a constituição do poder.

Palavras-Chave:

Capitalismo cognitivo. Trabalho imaterial. Relações de poder.

1 Mestranda do Programa de Pós Graduação em Comunicação Social da PUC-Minas. E-mail: [email protected]


NOVOS INFLUENCIADORES SOCIAIS NO BRASIL:ESTUDO DE CASO DA YOUTUBER JOUT JOUT

NEW SOCIAL INFLUENCERS IN BRAZIL: case study of you Jout JoutKarla Vilela Costa (IFSULDEMINAS)1

Lícia Frezza Pisa (IFSULDEMINAS)2

Resumo:

As redes sociais virtuais trouxeram mudanças no comportamento, na visibilidade de pessoas comuns, no consumo de informações e na utilização de conteúdo como forma de publicidade. Com isso, este estudo objetiva analisar as influências sociais que pessoas “comuns”, especialmente as que se tornaram influentes devido ao Youtube, causam e, consequentemente, utilizam-se da visibilidade e do conteúdo postado como meio de fazer publicidade. O estudo se desenvolve com reflexões teóricas sobre o marketing e o marketing de conteúdo, passando pelos prosumers e influenciadores. Como metodologia será feito um estudo de caso da youtuber Jout Jout, com o objetivo de compreender a persona youtuber, seu poder de persuasão, de comunicação e como se tornou uma influenciadora, utilizando a análise de conteúdo para traçar parâmetros do seu canal do youtube, com visualizações, likes, comentários etc. e, assim, compreender a importância do influenciador social youtuber e como ela atua para que se construa esse conceito e ganhe cada vez mais visibilidade na mídia e seja uma nova possibilidade de publicidade.

Palavras-Chave:

Marketing de Conteúdo. Influenciadores. Youtuber. Jout Jout.

1 Discente do curso de Produção Publicitária pelo Instituto Federal do Sul de Minas Gerais - campus Passos, [email protected] Docente do curso de Produção Publicitária do Instituto Federal do Sul de Minas Gerais - campus Passos, mestre em Linguística, [email protected].


DA ÉTICA CONSTRUÍDA NO ÂMBITO DAS TECNOLOGIAS DE COMUNICAÇÃO DIGITAL

Leonardo Florêncio da Silva (PUC-SP)1 Cláudia Ribeiro Monteiro Lopes (UNIFIEO/PUC-SP)2

Resumo:

É notório o quanto a comunicação mediada por tecnologias digitais de conexão estabeleceu-se como prática irreversível e plenamente disseminada nas diferentes esferas sociais. Entretanto, aos moldes do ocorrido frente às mediações sofridas pela comunicação ao longo do processo histórico civilizatório, assiste-se à configuração de uma ética própria da comunicação em rede. Para efeito de estudo, o conceito de ética será tomado, grosso modo, como “estudo das ações ou dos costumes, e [...] a própria realização de um tipo de comportamento”(VALLS, 1996, p. 7). Ao artigo, portanto, importa versar sobre a ética dinâmica, informal e de comportamento desarticulado que vem sendo construída por usuários do WhatsApp e do Facebook. Tais plataformas foram escolhidas em razão da popularidade no país e dos impasses, inclusive jurídicos envolvendo-as. A ética em questão, ora se esgueira, ora se submete às regras impostas pelos respectivos espaços nos quais se processa, mas se caracteriza principalmente pela contínua construção coletiva, exigindo prontidão das plataformas mencionadas e imersão de usuários desavisados.

Palavras-Chave:

Ética. Comunicação. Tecnologias Digitais de conexão. Facebook . WhatsApp .

1 Gerente de EAD da UMC, Mestrando em Tecnologias da Inteligência e Design Digital da PUC-SP, [email protected] Professora do Curso de Publicidade e Propaganda da Strong ESAGS - Escola Superior de Administração e Gestão e da UNIFIEO, e pesquisadora do CENCIB – Centro Interdisciplinar de Pesquisas em Comunicação e Ci-bercultura, da PUC – SP, Doutora em Comunicação e Semiótica, [email protected]


VOVLOGGERS: UMA REFLEXÃO SOBRE AS PRÁTICAS DE CONSUMO DE SMARTPHONES POR SENHORAS IDOSAS E

SUA REPRESENTAÇÃO NA PROPAGANDA BRASILEIRAVOVLOGGERS: CONSIDERATIONS ON THE CONSUMPTION PRACTICES OF

SMARTPHONES BY ELDERLY WOMEN AND THE REPRESENTATION IN THE BRAZILIAN ADVERTISING

Luciana da Silva Corrêa1

Resumo:

Para o senso comum, velhice e tecnologia são termos contraditórios, incapazes de conviver harmoniosamente. Associados à noção de juventude, os dispositivos digitais são tidos como distantes da vida cotidiana dos idosos que, vistos como refratários e inflexíveis, não engajariam computadores, tablets e smartphones em sua vida diária. Na contramão desta noção, este trabalho propõe discutir a inserção dos dispositivos inteligentes, notadamente do smartphone, na vida de senhoras idosas, as práticas de consumo associadas a este aparato e as representações destas práticas na publicidade brasileira. Tomando como objeto empírico a série #CháDigitau de comerciais de TV e filmes disponibilizados em canal proprietário do banco no YouTube, visamos refletir sobre a construção social da noção de velhice na dinâmica contemporânea e as representações da interação deste grupo etário com dispositivos inteligentes, entendendo que, como uma força motora a serviço da modulação de subjetividades e da conformação de novas práticas de consumo, a publicidade ocupa espaço privilegiado na apresentação de novas formas de viver a etapa final da vida.

Palavras-Chave:

Comunicação e consumo. Envelhecimento. Idosas. Smartphones. Vovloggers.

1 Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM, São Paulo. Integrante do GRUSCCO – Grupo CNPq de Pesquisa em Subjetividade, Comunicação e Consumo. Docente dos programas abertos à maturidade da PUC e da UniSantanna, em São Paulo. Docente no curso de especialização lato sensu em Comunicação Organizacional e Branding da PUC – Minas, campus de Poços de Caldas. Email: [email protected].


A MORTE COMO ENTRETENIMENTO: INTERAÇÃO E MIDIATIZAÇÃO EM FACEBOOK

DEATH AS ENTERTAINMENT: interaction and midiatization in FacebookMarcelo Victor Teixeira (USP)1

Resumo:

O ambiente comunicacional que emerge a partir dos usos das mídias digitais, reforça o conceito de midiatização, presente nas relações entre marcas e consumidores. Nesse sentido, plataformas como as redes sociais se apresentam como local privilegiado para que possam ocorrer trocas simbólicas que favorecem a formação de sujeitos ativos e participativos nas práticas de consumo. Tomando como ponto de partida os modos como as marcas se apropriam desses ambientes, estuda-se o caso do Cemitério Jardim da Ressurreição em Facebook, a partir de pesquisa qualitativa, com emprego de técnicas de observação não participante no âmbito da netnografia. Analisando o conteúdo publicado pela marca e as interações com e entre seus seguidores, evidencia-se a midiatização da “morte”, elaborada a partir de lógicas do entretenimento que parecem reforçar a tendência de uso dessas linguagens lúdicas na comunicação contemporânea entre marcas e consumidores.

Palavras-Chave:

Comunicação. Entretenimento. Consumo. Midiatização. Morte.

1 Escola de Comunicações e Artes (ECA/USP), Doutorando em Ciências da Comunicação, [email protected].


MORAL NA PROPAGANDA: SETE PECADOS CAPITAIS EM UM MINUTO EM MEIO MORAL IN ADVERTISING: seven deadly sins in seven and a half minutes

Marco Antonio Moraes (Unifae)1 Ana Cristina Salviato Silva (Unifae)2

Resumo:

A publicidade e a propaganda de hoje alcançam um grande público visando com fins lucrativos a venda de produtos e serviços. Além da questão venda, porém, a publicidade tem sido utilizada também para fins educacionais uma vez que nas escolas é comum professores utilizarem textos publicitários para fins de análise e produção de textos. O objetivo deste trabalho é analisar, do ponto de vista educomunicativo, qual a percepção moral e ética de alunos de publicidade e propaganda a respeito das mensagens publicitárias divulgadas hoje no Brasil. A pesquisa contempla uma preocupação com a responsabilidade ética e moral de formadores de opinião que se utilizam da propaganda como um meio de informação. A pesquisa está inserida nos estudos da Educomunicação, que trata da influência da comunicação na educação, quer formal ou informal. Espera-se com isso promover uma discussão a respeito do compromisso educacional da publicidade que deve ser aprofundada junto aos futuros profissionais da área.

Palavras-Chave:

Propaganda. Moral. Ética. Educomunicação.

1 Mestrando do Programa de Educação, Ambiente e Sociedade da UNIFAE e Professor dos cursos de Comuni-cação Social da UNIFAE, [email protected] Doutora em Linguística, Docente do Programa de Mestrado em Educação, Ambiente e Sociedade da UNIFAE, Professora dos cursos de Comunicação Social da UNIFAE, [email protected].


REDES SOCIAIS, CORPO E IDENTIDADE: O BIOPODER DOS SUPLEMENTOS NA CONSTRUÇÃO DO FITNESS

SOCIAL NETWORK, BODY AND IDENTITY: DIETARY SUPPLEMENT’S BIOPOWER AT FITNESS BUILDING

Natália Ranucci Cheade Fernandes (UERJ)1

Resumo:

O ambiente digital possibilita que os usuários produzam e compartilhem conteúdo em tempo real, desconstruindo barreiras de tempo e espaço. Dentre todas as mudanças sofridas nos processos de comunicação através das novas tecnologias, as redes sociais são consideradas um dos maiores expoentes desta nova Era Digital. Através do aplicativo Instagram, por meio do consumo material e simbólico, usuários utilizam símbolos e signos culturais para produzirem fotos e construírem seus perfis. Assim procuramos entender como a exposição de um estilo de vida e de corpos idealizados, seja através do consumo de produtos ou serviços retratados, como os suplementos alimentares, que passam a compor as próprias fotografias, demonstram que a plataforma se torna um meio de incitar o desejo e reforçar a padronização dos corpos na sociedade contemporânea, onde buscaremos tratar o próprio universo fitness enquanto estratégia de biopoder. Mais especificamente, abordamos a forma como a utilização de suplementos alimentares passa a fazer parte da esfera pública, portando em si a capacidade de proporcionar status ao usuário.

Palavras-Chave:

Consumo. Redes Sociais. Identidade. Corpo. Biopoder.

1 Mestre em Filosofia (UERJ) e Especialista em Marketing e Design Digital (ESPM-Rio)E-mail: [email protected]


UM BRINDE À PERSUASÃO: UMA ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS PERSUASIVAS DA PUBLICIDADE EM FORMATO DE ENTRETENIMENTO

A TOAST TO PERSUASION: Analysis of persuasion strategies on entertainment advertising

Raquel Vieira Fávaro Petronilho1

Resumo:

Cada vez mais, o consumidor comum parece demandar pertinência da mensagem publicitária no que diz respeito à sua vida, ao seu cotidiano, à sua rotina. Uma das respostas tem sido a aliança entre conteúdo e comércio. Diante dessa discussão, estabelece-se ainda a dúvida em relação à percepção do consumidor em relação a uma marca, de acordo com o formato de sua comunicação – propaganda tradicional ou conteúdo de entretenimento. Antes de investigar a influência que uma peça publicitária travestida de entretenimento pode vir a causar em seu púbico consumidor, nos parece razoável afirmar que se mostra relevante um estudo acerca das escolhas persuasivas que direcionam a criação deste tipo de peça. Para tal, foram escolhidas como objeto peças publicitárias audiovisuais das principais marcas de cerveja do país – Skol, Itaipava e Antarctica – produzidas e veiculadas no segundo semestre de 2016, sendo dois filmes publicitários de formato tradicional e um disponibilizado ao público na plataforma YouTube, em formato de conteúdo de entretenimento.

Palavras-Chave:

Persuasão. Estratégia. Criação. Entretenimento.

1 Mestre em Interações Midiáticas pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Especialista em Pro-cessos Criativos em Palavra e Imagem e graduada em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, também pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais. [email protected]


JUVENTUDES INTERIORANAS: ESTUDANTES DE PUBLICIDADE E SUAS MANEIRAS DE COMUNICAR

Renata Valeria Calixto de Toledo (UNIP)1

Resumo: Este estudo propõe uma análise sobre culturas comunicacionais, produção de consumo e manifestações no espaço urbano de São José do Rio Preto, interior paulista. A partir de pesquisas sobre consumo midiático e numa análise de como novas formas de entretenimento vêm surgindo e faz com que os jovens utilizem o espaço para mostrar sua voz, suas inovações e participação na vida pública. É uma pesquisa para compreender seus modelos comunicacionais, consumo, narrativas e poder persuasivo. Consideramos como protagonistas jovens estudantes de publicidade de uma instituição de ensino superior privada. Através de questionários e observações, é possível ouvir a voz juvenil que ecoa indo muito além da noção de rebeldias, patologias ou idade cronológica, jovem é sujeito, alguém com agência. Autores destacam transformações geradas por uma nova economia da cultura e das inovações tecnológicas, onde os jovens têm participação na produção da economia cultural e de consumo e, esse jovem tenta, cada vez mais, ser protagonista de seu mundo, que faz dele, um ser único.

Palavras-Chave:

Comunicação. Consumo. Cultura. Espaço urbano. Juventude.

1 Doutoranda do Programa de Comunicação e Cultura Midiática da UNIP. [email protected]


DISCURSO E NARRATIVA DE VIDA ARTICULADOS À PROJETOS DE NEGÓCIO

DISCOURSE AND NARRATIVE OF LIFE ARTICULATED TO BUSINESS PROJECTSWalfredo Ribeiro de Campos Junior (ESPM)1

Resumo:

Em 2015 o site Universitários acima da média publicou um e-book chamado Vidas que inspiram. Esse e-book compila um conjunto de entrevistas realizadas com jovens de diferentes idades – de 11 a 30 anos de idade – que realizaram feitos dignos de atenção, em sua maioria, associados à prática do empreendedorismo. Atentando-se, em específico, à entrevista do jovem empreendedor Carlos Eduardo, está pesquisa investiga a maneira como esse jovem estrutura sua narrativa de vida em torno do seu projeto de negócio. Para tanto, utiliza-se como fundamento teórico o conceito de homem conexionista elaborado por Boltanski e Chiapello e as reflexões de Sennett em torno da corrosão do caráter do trabalhador contemporâneo. Ambos os autores auxiliam na compreensão do atual cenário laboral em que se inserem os jovens e a partir do qual são formulados seus discursos e narrativas de vida. Como fundamentação teórico-metodológica adota-se o método de análise de narrativas desenvolvida por Propp e a análise de discurso de linha francesa, para a qual tem-se como base bibliográfica Orlandi e Maingueneau.

Palavras-Chave:

Análise do Discurso, Narrativa; Autobiografia; Projetos; Empreendedorismo.

1 Doutorando em Comunicação e Práticas do Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing e pro-fessor do curso de Propaganda e Publicidade, da mesma instituição e-mail: [email protected].

GT7COMUNICAÇÃO& CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA

COORDENADOR:SÍLVIO FERREIRA JR

101Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas Poços de CaldasGT6 Comunicação e convergência midiática

“SKIP AD”: A TWITCHTV É A NOVA MÍDIA PUBLICITÁRIA?

SKIP AD: TwitchTV is the new advertising media?Adler Ariel Moreno Mendes1

Resumo:

Um tema que está cada vez mais em voga no meio da comunicação publicitária, é a busca por novas mídias. Mídia essa que se altera com o passar do tempo, saindo de uma plataforma física para o digital. Sabendo que a publicidade busca por novas mídias e os games estão figurando entre públicos de variadas idades e diversas culturas, é de se esperar que a publicidade entre nesse ambiente. A TwitchTV, site de live streaming, é um dos principais veículos que gamers encontram para assistirem outros jogadores. Esse site desponta como nova mídia e o streamer, ao se portar como um líder de opinião e possuidor de forte apelo para com seus espectadores, se torna um novo modelo de “garoto propaganda, caso do canal TheD4rkness, objeto de estudo. Considerando esses fatos, descrever como a mídia vem se alterando para posteriormente discutir se a Twitch pode se tornar uma mídia publicitária, veiculando marcas de uma maneira sem criar um bloqueio nos espectadores, são os objetivos do estudo.

Palavras-Chave:

Comunicação Publicitária. Convergência Midiátia. Novas mídias. TwitchTV. Games

1 Publicitário formado pela Universidade Federal Fluminense (UFF). Mestrando no Programa de Pós-Graduação em Mídia e Cotidiano (PPGMC) da Universidade Federal Fluminense (UFF), e-mail: [email protected].


MIDIATIZAÇÃO E MOBILIDADE: MEDIAÇÃO DA EXPERIÊNCIA POR APLICATIVOS EM

SMARTPHONES MEDIATIZATION AND MOBILITY:

experience mediation by applications on smartphonesAdmilson Veloso da Silva (PUC Minas)1

Resumo:

Este artigo aborda a mediação da experiência por aplicativos em dispositivos móveis na contemporaneidade, a partir de uma leitura da cibercultura, dos estudos de recepção latino-americanos e da midiatização. Parte-se da compreensão sobre o desenvolvimento das Tecnologias da Informação e da Comunicação (TICs), com destaque para o advento dos smartphones, e como influenciam os processos de mediação na atualidade, produzindo e refletindo novas mobilidades e conectividades em uma sociedade midiatizada.Propõe-se colocar em discussão as transformações que este fenômeno da Comunicação – a mediação da experiência por aplicativos - traz para as relações do homem com os dispositivos móveis e o mundo, impactando os processos comunicacionais contemporâneas de forma intensa.Para a análise, utiliza-se de autores como Castells (2007 e 2011), Lemos (2005), Martín-Barbero (1987), Lopes (2014), Braga (2012) e Sibilia (2016), promovendo um diálogo entre essas diferentes linhas teóricas do Campo Comunicacional para jogar mais luz sobre o tema em análise.

Palavras-Chave:

Mediação. Midiatização. Cibercultura. Smartphones. Aplicativos.

1 Mestrando em Comunicação Social – Interações Midiáticas, pela PUC Minas, pesquisador Capes Integral. E-mail: [email protected]


GLOBO PLAY: A PLATAFORMA DA REDE GLOBO Globo Play: The Rede Globo’s Plataform

Amanda Veronesi Vieira (PUC-MG)1 Cíntia Maria Gomes Murta (UFSCAR)2

Resumo:

No cenário contemporâneo, em que o audiovisual se movimenta por diversas tecnologias de distribuição, um novo espectador aparece em busca de novas experiências na fruição dos conteúdos de entretenimento. Empoderado pelos dispositivos móveis, esse espectador acessa o conteúdo em múltiplas telas quando, onde e como desejar. Neste artigo, pretende-se analisar as mudanças no mercado televisivo e na experiência de consumo audiovisual provocadas pela abertura de canais de distribuição online, a partir das estratégias inovadoras de fornecimento de conteúdo observadas na plataforma Globo Play. Procuramos entender os serviços de vídeo sob demanda como uma nova plataforma que, entre outras formas de distribuição de conteúdo, possui especificidades que vão além da experiência televisiva. Entendemos que o desafio da Rede Globo, ao criar o Globo Play, é fazer com que o valor que há no consumo digital e em rede circule e retroalimente o valor dado à televisão, para que se torne, futuramente, um produto independente.

Palavras-chave:

VOD. Audiovisual. Multiplataforma. Transmídia. Globo Play.

1 Graduada em Comunicação Social / Publicidade e Propaganda, pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, campus Poços de Caldas. E-mail: [email protected] Mestre pelo Programa de Pós-Graduação em Imagem e Som – PPGIS, da Universidade Federal de São Carlos, campus São Carlos. E-mail: [email protected]


RECONFIGURAÇÔES DO JORNALISMO: O WEBJORNALISMO COLABORATIVO

RECONFIGURANTIONS OF JOURNALISM: the collaborative webjournalism

Carolina Leonel dos Santos Silva (UFJF)1

Resumo:

O artigo busca entender e discutir como, a partir da Revolução tecnológica e dos aprimoramentos dos meios de comunicação, o webjornalismo colaborativo tem se tornado um fenômeno relevante para a construção e compartilhamento de conteúdo e informação em que circulam discursos informativos. Para além disso, analisar como a web 2.0 tem viabilizado a projeção do cidadão repórter e a produção jornalística a partir de um processo de construção colaborativa da informação, em que pautas “fora da agenda” e que enfatizam movimentos sociais são prioridade. Posto isso, pretende-se entender e discutir em que medidas, iniciativas na rede, cujo símbolo é a internet, mesmo que em meio aos percalços que esta mesmo rede protagoniza, projetam-se como produtoras de um conteúdo compartilhado independente e que primam pela abordagem de questões que envolvam discursos, até então, não contemplados pela comunicação de massa.

Palavras-Chave:

Webjornalismo colaborativo. Produção compartilhada. Conteúdo colaborativo.

1 Graduanda em Jornalismo da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF); [email protected].


G1 EM 1 MINUTO: QUANDO A INTERNET SE UNE COM A TELEVISÃO

G1 em 1 Minuto: When the Internet Converges With TelevisionCaroline Luppi Arantes (PUC-Campinas)

Resumo:

O G1 em 1 minuto é um boletim com duração de 60 segundos inserido em 4 momentos distintos da programação da Rede Globo, trazendo notícias do portal da internet para a televisão. O portal em questão é o G1 está no ar desde 2006 e é o primeiro produto jornalístico da Rede Globo que se uniu com a programação tradicional, trazendo a convergência midiática desde 2010 quando o portal passou a se integrar com as emissoras filiadas à Rede Globo em praticamente todos os estados do país aumentando sua abrangência O trabalho aqui proposto tem como objetivo a análise da convergência entre jornalismo televisivo e jornalismo online e como ela afeta a forma que as notícias são passadas, tal qual a linguagem, o visual dos apresentadores, a escolha destes, e como isso influencia nos tipos de notícia escolhidas para o programa. Para tal, realizou-se um levantamento bibliográfico e documental e análise descritiva dos programas veiculados na semana de 28 de março a 1º de abril de 2016.

Palavras-Chave:

G1 em 1 minuto. Rede Globo. Convergência. Televisão. Internet.


ESTUDO EXPLORATÓRIO DAS STARTUPS DE COMUNICAÇÃO NO BRASIL: DESCOBERTAS E DESAFIOS EXPLORATORY STUDY OF COMMUNICATION STARTUPS IN BRAZIL: DISCOVERIES

AND CHALLENGESEdgard Luiz Bernardes Valderramas1

Lucas Vieira de Araújo 2

Resumo:

As startups estão entre as principais fontes de inovação em diversas áreas, mas na comunicação os estudos que abordam essa perspectiva carecem de maior atenção, principalmente em países latino-americanos. A proposta deste texto é identificar, caracterizar e avaliar as principais startups de comunicação no Brasil. Para tanto foi realizada pesquisa exploratória empírica na qual foram selecionadas sete empresas que atuam em âmbito nacional e até internacional. Dentre os resultados alcançados destaca-se a ausência de startups com foco em jornalismo; bons níveis de inovatividade para o país, mas ainda baixo para padrões internacionais; e reduzida participação da iniciativa privada e das universidades no fomento e incremento da inovação em comunicação.

Palavras-chave:

startups, comunicação, inovação, jornalismo, Brasil, inovatividade, maturidade, fundos de investimento

1 Professor e mestre em Administração de Empresas pela Universidade Metodista de São Paulo. Aluno de dou-torado em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo.2 Jornalista e mestre em Literatura Brasileira e Portuguesa pela Universidade Estadual de Londrina. Aluno de doutorado em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo. Bolsista Capes.


O IMPACTO DA AUDIÊNCIA PARTICIPATIVA NO JORNALISMO

The impact of the participatory audience in journalismGiovane José Scanavachi (UNIFAE)1

Amanda Bruno Coelho (UNIFAE)2

Resumo:

Este artigo tem o objetivo principal de compreender as formas pelas quais a audiência pode participar da prática jornalística. O trabalho também aprofunda o processo de digitalização, que possibilitou a convergência de mídias, a interatividade e, consequentemente, a audiência participativa. Um dos objetivos do estudo é analisar a participação do leitor, ouvinte e telespectador no processo noticioso por meio do jornalismo participativo, e a forma como os veículos de comunicação se organizam para receber e estimular este conteúdo gerado pelo cidadão. O avanço das Tecnologias Digitais de Informação e Comunicação (TDIC) modificou os fluxos de informação e, com isso, o público deixou de ser apenas um ente passivo no processo informacional, podendo participar ativamente dos processos de pauta, produção e distribuição de conteúdo jornalístico. A metodologia utilizada na realização desta pesquisa é de natureza básica, abordagem qualitativa, objetivos exploratórios e procedimentos técnicos bibliográficos.

Palavras-Chave:

Audiência Participativa. Interatividade. Jornalismo. Digitalização. TDIC.

1 Giovane José Scanavachi, Centro Universitário das Faculdades Associadas de Ensino - UNIFAE, graduação, [email protected] Amanda Bruno Coelho, Centro Universitário das Faculdades Associadas de Ensino - UNIFAE, graduação, [email protected].


A ECOLOGIA CONECTIVA À LUZ DO MODELO TETRÁDICO DE MCLUHAN: UMA ANÁLISE DO DINAMISMO

CONTEMPORÂNEOTHE CONNECTIVE ECOLOGY AND THE TETRADS OF MEDIA EFFECTS BY MCLUHAN:

An analysis of contemporary dynamismIsabela Norton (UFJF)1

Resumo:

Marshal e Eric McLuhan, na obra Laws of Media (1992), apresentam as “Leis dos Meios de Comunicação”. O diagrama tetrádico, representação visual dessas leis, permite uma visualização e análise concisa dos efeitos dos meios de comunicação na sociedade contemporânea. A Netflix, maior empresa distribuidora de conteúdo audiovisual via streaming, vem alterando a dinâmica comunicacional ao promover diferentes fluxos de distribuição e circulação de conteúdo. A ecologia conectiva que hoje habitamos - com um fluxo e contra-fluxo constante de dados e informações - conta com agentes como a Netflix atuando como comebros em uma sociedade hiperconectada. Submeter a Netflix à tétrade dos efeitos midiais e suas questões permitirá analisar os impactos, mudanças e as novas relações possíveis permitidas pela cibercultura. Como aponta Massimo Di Felice (2012), “o advento das redes sociais digitais e as suas implicações para as transformações das nossas sociedades nos desafiam a buscar novas teorias interpretativas capazes de narrar o dinamismo contemporâneo”.

Palavras-Chave:

tétrades dos efeitos midiais. Netflix. Ecologia conectiva. Cibercultura. Convergência midiática.

1 Isabela Norton: mestranda no PPGCOM/UFJF, bacharel em Comunicação Social com ênfase em jornalismo pela FACOM/UFJF, [email protected].


QUE SE FAÇA A MÍDIA A MIDIATIZAÇÃO DA IGREJA UNIVERSAL POR MEIO DO

APLICATIVO UNIVERSALLET THERE BE MEDIA

The mediatization of the Universal Church thought the application UniversalJúlia Cristina Ferreira Silva1

Melanie Blauth2

Resumo:

Este trabalho explora o aplicativo para smartphones “Universal” desenvolvido pela igreja neopentecostal de mesmo nome à luz do processo de midiatização. A partir de uma articulação das pesquisas dos teóricos Stig Hjarvard e José Luiz Braga, a pesquisa busca encontrar aproximações nas perspectivas dos dois autores ao aplicar o conceito-chave no campo da religião. A análise, compreendendo o conceito de igreja eletrônica, busca investigar a influência de um aplicativo evangélico para dispositivos móveis. Utilizamos como métodos o grupo focal realizado com membros da igreja Universal da cidade de Poços de Caldas (MG), survey com responsáveis pelo desenvolvimento do aplicativo e fiéis e observação participante. Os resultados esperados são observar a participação da mídia na religião, entendendo os seus processos e funcionamento.

Palavras-Chave:

Aplicativo, igreja eletrônica, midiatização, neopentecostal, Universal.

1 Aluna graduanda do curso de Comunicações Sociais- Publicidade e Propaganda na PUC-MG em Poços de Caldas, e-mail: [email protected] Aluna graduanda do curso de Comunicações Sociais- Publicidade e Propaganda na PUC-MG em Poços de Caldas, e-mail: [email protected]


JOGOS E VIVÊNCIA: O MEIO ALTERANDO A FORMA DE SE JOGAR

GAMES AND EXPERIENCE: the medium changing the gameplayingLucas Pereira Baumgartner1

Resumo:

Este trabalho busca entender como o jogador interage com jogos de diferentes plataformas, no caso o RPG de papel e caneta, o jogo de tabuleiro e o videogame. Para isso, foi utilizada uma abordagem teórica, por meio das pesquisas bibliográficas e documentais, para investigar características do jogo em si, como a existência do círculo mágico, que, resumidamente, pode ser descrito como um lugar onde as regras e normas da vida cotidiana não são aplicadas; foi criada uma metodologia própria, com base em autores de diferentes áreas de estudo, como Erving Goffman, da sociologia, Mihaly Csikszentmihalyi e Michael J Apter, da psicologia, e Constantin Stanislavski, da dramaturgia; e, por fim, a metodologia foi aplicada com grupos de jogadores diferentes, que jogaram os jogos supracitados por períodos de tempo praticamente iguais e passaram pelos mesmos processos de preparação. Vale dizer que, com este trabalho, espera-se ter contribuído para a discussão de jogos e convergência midiática.

Palavras-Chave:

Jogos. Círculo Mágico. Convergência Midiática. Interação. Gameplay..

1 Recém graduado no Curso de Publicidade e Propaganda da ESPM – SP, email: [email protected]


ADOÇÃO DE ALGORITMOS, NLG E INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NA IMPRENSA BRASILEIRA EM ÂMBITO

NACIONAL E REGIONAL ADOPTION OF ALGORITHMS, NLG AND ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN THE

BRAZILIAN PRESS IN NATIONAL AND REGIONAL CONTEXTLucas Vieira de Araújo 1

Edgard Luiz Bernardes Valderramas2

Resumo:

Os algoritmos estão presentes em diversas atividades econômicas, sobretudo na área de mídia. No Brasil, todavia, são escassos os estudos que tratam desse tema. Este trabalho avalia o cenário e as possibilidades de utilização dos algoritmos nos meios de comunicação de massa brasileiros. Foi realizada pesquisa exploratória e descritiva na qual foram entrevistados os gestores das maiores empresas de comunicação do Brasil em nível nacional e regional. Dentre os resultados alcançados destacam-se descrença e ceticismo com os algoritmos, aliados à escassa possibilidade de adoção dessa tecnologia no curto e médio prazo, notadamente para produção de notícias.

Palavras-chave:

Algoritmos, jornalismo, mídia regional

1 Jornalista e mestre em Literatura Brasileira e Portuguesa pela Universidade Estadual de Londrina. Aluno de doutorado em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo. Bolsista Capes.23Professor e mestre em Administração de Empresas pela Universidade Metodista de São Paulo. Aluno de dou-torado em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo.


DA GLOBO PLAY AOS DIAS ATUAIS: A RECONFIGURAÇÃO DA REDE GLOBO

From Globo Play to the presente day: the reconfiguration of the Rede GloboLuiz Eduardo Ferreira1

Rafael Zani2 Ricardo Agusto Marchesi3

Resumo:

Com este estudo pretendemos analisar como a TV Globo vem reconfigurando seus modos de produção audiovisual e inserir novas formas de acesso ao seu conteúdo por meio de variadas plataformas de mídia, permitindo que a transmissão e reprodução se multiplique por diversos meios e formatos. Utilizamos como objeto de observação o momento em que deu início as atividades da Globo Play dentro da TV Globo: mais especificamente do começo de novembro de 2015 até os dias atuais. Diante das quais faremos um estudo comparativo entre os modos de transmissão do período a ser estudado, analisando as transformações nos modos de produção, distribuição e as reconfigurações provocadas posteriormente. Essas transformações se dão devido ao novo cenário e mercado de consumo das mídias sob demanda em ambientes conectados e interativos. Para compreender o objeto, utilizamos o fenômeno da convergência, o conceito de multitelas, consumo audiovisual sob demanda e entre outras teorias.

Palavras-Chave:

Convergência. Multitelas. On-Demand. Globo.

1 Luiz Eduardo Ferreira: PUC Minas, Graduando, [email protected] 2 Rafael Zani: PUC Minas, Graduando, [email protected] 3 Ricardo Augusto Marchesi: PUC Minas, Graduando, [email protected]


PELO FLUXO DA TV E WEB: O NOVO ECOSSISTEMA DIGITAL CONECTIVO

BY THE FLOW OF TV AND WEB: The new digital connective ecosystemLuiza de Mello Stefano (UFJF)1

Resumo:

Estamos vivendo em um ambiente midiático dramaticamente modificado e em transformação. Os novos fenômenos emergidos com a convergência midiática levaram ao surgimento de um novo ecossistema digital conectivo que mudou nossa relação com o meio e a mídia. O objetivo deste trabalho é entend de que forma os produtos midiáticos televisivos estão alterando sua dinâmica comunicacional para se adaptar ao novo cenário. A dinâmica - construída a partir das ações de distribuição e de circulação, tem sido fortemente alterada pela conectividade, a cultura participativa e a mudança do fluxo unilateral para um fluxo híbrido e em rede. Programas de reality show com grande participação na segunda tela começam a investir em ações transmidiáticas e em um fluxo bilateral para distribuir e circular seu conteúdo. Conteúdo este que também é resignificado pelos fãs e impacta diretamente na dinâmica do programa. Jenkins, Ford e Green (2014) defendem que essa abordagem produz experiências de entretenimento mais significativas, imersiva e complexa, ideal para a atual era do engajamento televisivo.

Palavras-Chave:

Ecossistema digital. Fluxo. TV. BBB.

1 Mestranda no Programa de Pós Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Juiz de Fora, Minas Gerais, [email protected].


A SOCIEDADE DAS BOLHAS: A INFLUÊNCIA DE ALGORITMOS NA COMUNICAÇÃO

The Bubble Society: The Influence of Algorithms on CommunicationsMarco Antonio Konopacki1

Christina Fuscaldo de Souza Melo2

Resumo:

O uso massivo de algoritmos para construção de preferências de usuários está criando bolhas narrativas e estéticas que, no futuro, poderão representar formas limitantes em que seres humanos passem a perceber a realidade ou formem sua própria identidade de forma tutelada por mecanismos que eles não sabem como funcionam. Na distribuição digital, percebemos como uma tendência o uso de algoritmos nos serviços de comunicação em diferentes linguagens, atuando para “melhorar” a relevância na oferta de conteúdo. Esses serviços “aprendem” com o comportamento dos usuários para inferir o que ofertar. Neste artigo, pretendemos problematizar os riscos do uso massivo de algoritmos como forma de empobrecer a escolha dos usuários no consumo de conteúdos digitais. Este debate quer trazer à tona a discussão de como essa prática pode reforçar elementos de distinção social através do gosto, assim como faz Pierre Bourdieu (2011) em seu livro “A distinção”, e apresentar a importância de se fazer a crítica a este modelo de distribuição de conteúdos.

Palavras-Chave:

Algoritmo. Distribuição. Bolha Narrativa. Bolha Estética. Filtro Bolha.

1 Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), Mestre e doutorando em Ciências Políticas, [email protected] .2 Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (Puc-Rio), Mestre e doutoranda em Literatura, Cultura e Contemporaneidade, [email protected] .


DOCUMENTÁRIOS PARA REALIDADE VIRTUAL UMA NOVA FORMA DE PERCEBER A ALTERIDADE

DOCUMENTARIES FOR VIRTUAL REALITY: a new way to perceive othernessMariana Fagundes Goethel1

Resumo:

Mantendo uma relação intrínseca com outras áreas como a fotografia, a informática, a pintura, e até mesmo com o vídeo e os jogos digitais, a realidade virtual se tornou destaque entre as novas possibilidades das mídias audiovisuais. A fim de estabelecer um diálogo acadêmico a respeito da dinâmica entre as mídias audiovisuais sociais e a tecnologia na sociedade contemporânea, o presente estudo busca refletir a respeito da redefinição do lugar do sujeito e do objeto em relação a imagem virtual, promovendo, através das obras audiovisuais documentais específicas deste meio, uma nova forma de percepção da alteridade, atuando como possível agente mediador para transformações sociais. Para melhor expor a discussão levantada, são apresentados exemplos de dois documentários produzidos para realidade virtual que tematizam realidades de espaço público tensionado: The Displaced (2015), produzido pelo New York Times e dirigido por Idil Ibrahim; e We Who Remain (2017), produzido em parceria com Nuba Reports, Emblematic Group e NYT VR, sob direção de Trevor Snapp e Sam Wolson.

Palavras-Chave:

Cinema. Documentário. Realidade Virtual. Identidade. Alteridade.

1 Mestranda no Programa de Meios e Processos Audiovisuais do Departamento de Cinema, Rádio e Televisão (ECA-USP), e-mail: [email protected].


A CULTURA POP COMO INFLUENCIADORA NO CONTEÚDO ORIGINAL SERIADO NETFLIX

POP CULTURE AS INFLUENCING THE ORIGINAL CONTENT OF NETFLIX SERIES Matheus Bertolini Amorim1

Resumo:

O formato de se consumir produtos audiovisuais se transformou com o adjunto da web 2.0. As plataformas streamings foram um desses avanços que possibilitaram a convergência das produções com o universo pop, e com isso, ampliou a interferência dessa cultura dentro das obras. A Netflix, principal criadora de produtos seriados web, usa-se dessa influência como possibilidade de imersão do público em um ecossistema que une o conteúdo audiovisual, disponibilizado pelos episódios, com a mediação de um universo amplamente explorado pelo alvo consumidor. Partindo dessa conceituação, a transmidialidade torna-se presente no momento que a cultura pop entrelaça a narrativa seriada, e por sua vez há a hibridização do mesmo, colocando em voga o inverso, a série torna-se então parte dessa cultura. Com essa ampliação, não linearidade de consumo e criação de laços sociais torna-se possível a fruição das inúmeras plataformas e consequentemente uma projeção nesses laços estabelecidos.

Palavras-Chave:

Convergência. Ecossistema Comunicacional. Intermidialidade. Netflix. Transmidialidade.

1 Universidade Federal de Juiz de Fora, graduando de Jornalismo, [email protected]


MODOS DE FAZER NO COTIDIANO: JUVENTUDE E CONSUMO TRANSMÍDIA DE FICÇÃO SERIADA

AUDIOVISUAL NA PÁGINA OFICIAL DA NETFLIX BRASIL NO FACEBOOK

Ways of Doing in Everyday Life: Youth and Transmedia Consumption of Audiovisual Serial Fiction at Netflix Brazil Official Page on Facebook

Patrícia Fernandes Viana Franco Castro1

Resumo:

Propõe-se estudar consumo de ficção seriada audiovisual da juventude e suas incursões no cotidiano de consumidores, com a análise netnográfica (Kozinets) de interações em dez posts da página oficial da Netflix Brasil no Facebook. Observa-se como usuários do serviço de streaming que participam das discussões na página interagem entre si e com a empresa, discutindo produtos midiáticos produzidos e/ou distribuídos por ela. Objetiva-se compreender como se dá o consumo transmídia (Jenkins) - não linear, multi plataformas, que se completa em momentos e ambiências midiáticas díspares, e avaliar se o consumidor “participa” das narrativas e de sua difusão, agindo como interlocutor de produtos audiovisuais - em relação à audiência de produtos exibidos pela Netflix e de produções próprias. Pretende-se, assim, estudar consumo de mídia (convergente, transmídia) e imersões desse consumo no cotidiano de consumidores, ou seja, relações de consumo com e nas novas mídias - múltiplas telas, escolha fora da grade de programação, e suas influências nos modos de viver cotidiano (Certeau, Maffesoli).

Palavras-Chave:

Consumo transmídia; Mídias Digitais; Cotidiano; Juventude; Netnografia.

1 Bacharel em História (UFRJ), Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (UFF) e Comunicação Social - Jornalismo (UFF), Mestranda do Programa de Pós Graduação em Mídia e Cotidiano da Universidade Federal Fluminense, sob orientação da Profa. Dra. Carla Baiense Felix, e-mail: [email protected].

GT8COMUNICAÇÃO& EXPERIÊNCIAESTÉTICA

COORDENADORA:CINTIA MARIA MURTA

119Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas Poços de CaldasGT8 Comunicação e experiência estética

ORA (DIREIS) OUVIR IMAGENS! : MELODIA E HARMONIA VISUAIS EM ANÚNCIO DA CONTI BIER.

Well (thou’ll say) hearing images! : visual melody and harmony in a Conti Bier advertising

Aclyse de MATTOS1

Resumo:

A semiótica ao analisar imagens caracteriza signos visuais como icônicos (figurativos) e plásticos. Enquanto os signos visuais se apresentam espacialmente (mesmo que no espaço virtual), outras linguagens como a verbal-oral e a musical precisam do transcurso temporal para sua fruição e significação. O que se pretende neste trabalho é correlacionar a imagem em movimento com sua dimensão temporal e alguns conceitos musicais como melodia, ritmo e harmonia. A partir de um comercial da cerveja Conti Bier proceder a uma análise semiótica correlacionando os signos icônicos e o transcurso da narrativa como a linha melódica da imagem. Convocar os signos visuais puramente plásticos como a dimensão harmônica da imagem. E os planos sequencias e os cortes e mudanças de enquadramento como o ritmo da narrativa visual. Como as aproximações semióticas aos textos visuais têm sido feitas por meio de analogias lógico-verbais, este trabalho almeja descortinar outras possibilidades de análise visual ao correlacionar a imagem em movimento com a trama musical e seus elementos.

Palavras-Chave:

Estética. Propaganda. Semiótica visual. Narrativa visual. Música.

1 Aclyse de Mattos é professor do Departamento de Comunicação Social da UFMT, Doutor pelo PPG-COM da UFMG, e-mail: [email protected] ou [email protected]


EXPERIÊNCIA ESTÉTICA: A IMERSÃO NA NARRATIVA TELEVISIVA SESSÃO DE TERAPIA

Cíntia Maria Gomes MURTA1

Resumo:

O presente artigo busca por meio de uma análise estética e narrativa da série Sessão de Terapia (GNT, Brasil, 2012-2014) identificar elementos dentro da obra que contribuem para a experiência imersiva do espectador. Ambientada em um consultório de psicanálise, a série de ficção acompanha o dia a dia profissional e pessoal de um terapeuta, e a cada dia da semana apresenta as sessões com seus pacientes e a evolução clínica de cada caso. Apesar de tramas narrativas simultâneas, essa divisão em dias para tratar de cada tema/paciente fixos facilita o entendimento e a imersão. Por meio da análise estética, é possível estabelecer relações entre a diegese da série e o desenvolvimento dos personagens. A oportunidade de escolher apenas algumas das histórias e personagens para fruir, por sua vez, permite ao espectador acompanhar a narrativa com autonomia e de forma a produzir um rearranjo narrativo a partir das sessões que mais lhe interessam.

Palavras-Chave:

Narrativa Seriada. Experiência Estética. Fruição. Imersão. Rearranjo Narrativo.

1 Cíntia Murta é professora do Departamento de Comunicação Social da PUCMinas, Poços de Caldas, Mestre pelo PPGIS da UFSCar, e-mail: [email protected]


OS PROCESSOS COMUNICATIVOS NA OBRA ‘’COBRA GRANDE’’, DE PRISCILA PINTO

THE COMMUNICATIVE PROCESSES IN THE WORK “COBRA GRANDE” FROM PRISCILA PINTO

Caroene Neves Silva (UFAM)1 Valter Frank de Mesquita Lopes (UFAM)2

Resumo:

Este artigo apresenta as análises dos processos comunicativos no percurso criativo da obra “Cobra Grande”, da artista visual Priscila Pinto, resultado do projeto de Iniciação Científica de mesmo título, que buscou investigar as relações semióticas a partir da identificação dos níveis de semioses na obra da artista. A mesma reside e atua na cidade de Manaus com uma produção que mescla aspectos culturais locais, performances, arte visual, instalação e literatura poética. O suporte teórico partiu dos conceitos de semiose, de Charles Sanders Peirce (1994), para os estudos dos processos comunicativos, Lucia Santaella (2009) para compreensão dos processos e sistemas semióticos, Salles (2008) que permitiu analisar e colher documentos de processos por meio da crítica genética. A pesquisa intencionou, ainda, buscar uma aproximação metodológica a partir das categorias de análise dos sistemas de signos existentes no espaço semiótico da obra analisada, a saber: os sistemas de base, os sistemas intermediários e os sistemas de superfície, de Valter Mesquita (2016).

Palavras-Chave:

Artes Visuais. Performance. Semiose. Processos Comunicativos.

1 Graduanda do curso de Artes Visuais da Universidade Federal do Amazonas, [email protected] Professor do curso de Artes Visuais da Universidade Federal do Amazonas, mestre em Ciências da Comunica-ção, doutorando em Sociedade e Cultura na Amazônia, [email protected].


CEGOS CONGÊNITOS E A EXPERIENCIAÇÃO ESTÉTICA ENVOLVENDO IMAGENS

CONGENITAL BLIND AND AESTHETIC EXPERIENCE INVOLVING IMAGESFlávia Affonso Mayer1

Resumo:

A imagem configura-se como um dos importantes sistemas que o ser humano se vale em seu processo de produção de conhecimento. Mas o que dizer de sujeitos com cegueira congênita? Seriam eles capazes de produzir sentido e vivenciar experiências estéticas relacionadas a cenários cognitivos que envolvem a interpretação de imagens? Os debates críticos em torno das capacidades cognitivas e sensíveis destes sujeitos e o uso da audiodescrição (ferramenta de acessibilidade que potencializa essas experienciações) são o ponto de partida desta pesquisa, que reivindica explorar uma dimensão estética pertinente à discussão. A premissa da qual parto é que estes sujeitos, ao interagem com a informação imagética por meio da audiodescrição (e também por meio dos inputs advindos de seus quatro sentidos), reconfiguram seus regimes de sensibilidade expandindo os limites do corpo e dos códigos linguísticos. Para discutir tal premissa, analiso dados colhidos em duas experiências — a saber, a visita de um grupo de cegos congênitos ao Instituto Inhotim e à Funarte-BH.

Palavras-Chave:

Cegos Congênitos. Imagem. Experiência estética. Audiodescrição. Metáfora corporal.

1 Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Doutora em Linguística e pós-doutoranda em Semiótica, [email protected].


EXPERIÊNCIA ESTÉTICA E MEDIAÇÕES CULTURAIS NAS INTERAÇÕES TELEVISIVAS

Aesthetic experience and cultural mediations in television interactions Maria Lúcia de Almeida Afonso (UFMG)1

Lucianna Sousa Furtado Brito (UFMG)2 Olívia Alves Resende (UFMG)3

Elisa Beatriz Ramírez Hernández (UFMG)4 Angélica Patrícia de Almeida (UFMG)5

Enise de Castro Silva (UFMG)6

Ângela Cristina Salgueiro Marques (UFMG)7

Resumo: Este trabalho propõe uma aproximação entre experiência estética e experiência mediada, partindo do caráter de mútua afetação do conceito pragmatista de experiência e relacionando-o com as mediações culturais presentes nos processos de produção e recepção de narrativas midiáticas. Essa perspectiva enfatiza o gesto criador do receptor e os processos sociais que permeiam a construção de ambos os tipos de experiência. Ressalta-se que a potência transformadora de tais experiências é encadeada não apenas pelos meios, mas também pelas competências dos sujeitos na constituição de interfaces entre o vivido e o mediaticamente experienciado. O trabalho propõe uma abordagem da experiência que privilegie as interações comunicativas, a sociabilidade e as formas de consumo, de modo a ampliar o entendimento acerca do que pode ser considerado experiência estética. Nessa interface, contemplamos a pluralidade de experiências cotidianas, explorando a mediação discursiva da ficção televisiva na representação da alteridade e na articulação de mudanças político-culturais, sociais e subjetivas.

Palavras-Chave: Experiência estética. Experiência mediada. Mediações culturais. Televisão.

1 Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da UFMG, mestranda, e-mail: [email protected] Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da UFMG, mestranda, bolsista do CNPq, e-mail: [email protected] Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da UFMG, mestranda, e-mail: [email protected] Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da UFMG, mestranda, e-mail: [email protected] Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da UFMG, mestranda, e-mail: [email protected] Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da UFMG, mestranda, e-mail: [email protected] Professora doutora do Programa de Pós-graduação em Comunicação Social da UFMG. email: [email protected]


APLICAÇÃO DO DESIGN THINKING PARA A MELHORIA DA MOBILIDADE URBANA

APPLICATION OF THE DESIGN THINKING FOR IMPROVING URBAN MOBILITY Marialva Mota Ribeiro1

Resumo:

Considerando a necessidade inerente de melhorias nas questões relacionadas à mobilidade urbana no município de Poços de Caldas – MG, objetiva-se identificar ações para a melhoria da mobilidade urbana na região central do referido município, por meio da aplicação do Design Thinking. Para tanto, procedeu-se à pesquisa exploratória, quanto aos objetivos, qualitativa, quanto à abordagem, aplicada, quanto à natureza, e bibliográfica, documental e de campo, quanto aos procedimentos; às técnicas, de captação de dados, observação e entrevistas semiestruturas; e à aplicação do Design Thinking. Desse modo observou-se a identificação de possibilidades para a resolução do problema abordado, tais como melhorias na estrutura viária, desenvolvimento de aplicativos para aparelhos celular que visem identificar as características do trânsito, rotas alternativas e campanhas de educação e conscientização criativas, o que permite concluir que a metodologia utilizada possibilitou criar uma conexão com as pessoas, visando melhorar suas vidas por meio da construção de soluções.

Palavras-Chave:

Design Thinking. Planejamento Urbano. Mobilidade Urbana.

1 Professora Mestra no curso de Engenharia Civil da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais campus Poços de Caldas – MG, Av. Pe. Cletus Francis Cox, 1.661 – Jardim Country Club. 37.701-355 – Poços de Caldas – Minas Gerais. e-mail: [email protected]


A ESCRITA NARRATIVA E A LEITURA COMO EXPERIÊNCIA CRIATIVA: CONTRIBUIÇÕES DE PAUL RICOEUR PARA OS

ESTUDOS COMUNICACIONAIS NARRATIVE WRITING AND READING AS A CREATIVE EXPERIENCE: Paul Ricoeur’s

contributions to communicational studiesMarco Túlio de Sousa1

Resumo:

O artigo traz uma reflexão em torno das experiências de escrita e leitura a partir da abordagem de Paul Ricoeur (2010a, 2010b, 2010c). Focaremos na problematização que o autor propõe acerca das relações entre Tempo e Narrativa e refletiremos sobre como a leitura constitui importante estratégia, inclusive comunicativa, para a rearticulação dos sentidos do que é narrado. O movimento nos ajuda a compreender como a leitura pode ser percebida enquanto um processo criativo, de reapropriação de partituras, o que contrasta com uma visão que vê no leitor um receptor passivo.

Palavras-Chave:

Criação. Leitura. Narrativa. Estudos Comunicacionais.

1 Doutorando em Comunicação pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos). Mestre em Comunica-ção pela UFMG e graduado em Comunicação (Jornalismo) pela UFJF. Bolsista do CNPq. E-mail: [email protected]


O AMERICAN WAY OF LIFE E O HOMEM MÉDIO SOB AS ÓTICAS DE NORMAN ROCKWELL E FRANK CAPRA

Paulo Roberto Ferreira da Cunha1

Resumo:

Parte da estratégia da indústria da comunicação e do entretenimento dos Estados Unidos no século XX residiu na adoção de representações de um modo de viver idealizado e em elementos concretos, estes amparados pelo consumo – o American way-of-life –, assim como de um modelo tipificado de indivíduo – denominado como homem médio, este que consegue simbolizar equilíbrio e diálogo com diversos perfis sociais, políticos e econômicos por meio da identificação e da crítica à própria representação por ele encarnada. Esta questão, sob o prisma da mediação e da midiatização, possibilita a compreensão de obras do artista Norman Rockwell e do cineasta Frank Capra através da relação entre a produção e a recepção e da circulação de representações. O objetivo desta pesquisa é identificar as manifestações do American way of life e do homem médio em trabalhos destes artistas, o sentido gerado por eles, os contextos que os propiciaram e sua permanência até a contemporaneidade.

Palavras-Chave:

American way of life. Homem médio. Mediação e midiatização. Cinema norte-americano. Ilustração.

1 Professor do curso de Comunicação Social da ESPM-SP. Doutor em Comunicação. Email: [email protected].


DOS COLETIVOS E OUTRAS ARTES HIBRIDISMO E LINGUAGEM DOS COLETIVOS ARTÍSTICOS

NO CARIRI CEARENSE Artistic collectives and other arts

Hybridism and language of artistic collectives in Cariri cearenseRicardo Rigaud Salmito 1

Resumo:

O objetivo deste texto é apresentar o cenário dos coletivos que tramam/se orientam/praticam multilinguagem em seus trabalhos artísticos na região do Cariri cearense (sul do Estado do Ceará). A ideia é inicialmente apresentar o Programa Artes Híbridas, vinculado à Pró-Reitoria de Cultura da UFCA, cuja atuação possibilitou a investigação textual e audiovisual dos coletivos. Programa que tem como meta o reconhecimento, estudo e intervenção no cenário dos hibridismos de linguagem e dos cruzamentos a partir dos Coletivos que empreedem ações de multilinguagem. O Programa Artes Híbridas atua em três dimensões: 1)Realização de grupo de investigação e debates; 2) Produção da publicação Baldio; e 3)Realização de material audiovisual para mapear, registrar e dar voz aos Coletivos e experiências de produção artística na região. Em seguida seguirá o resultado do esforço empreendido e reflexão sobre o fazer artístico e como estão situados esses coletivos.

Palavras-Chave:

Programa Artes Híbridas. Coletivos artísticos. Cariri cearense.

1 Ricardo Rigaud Salmito é professor do curso de Jornalismo da UFCA, Mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas (UFBA), [email protected].


PRECISAMOS FALAR SOBRE O KEVIN: O VALOR DO DESAGRADÁVEL

We Need to Talk About Kevin: The value of the unpleasantTaísa Maria Mastri de Almeida1

Resumo:

O artigo visa mostrar a importância da experiência para a definição do gênero do filme “Precisamos Falar Sobre o Kevin”, lançado em 2012 com direção de Lynne Ramsay. Através da discussão proposta pelo artigo, tem-se como objetivo a análise estética da violência presente nos detalhes do longa metragem e de como a perspectiva de uma mãe frustrada influencia no modo como enxergamos a narrativa. “Precisamos Falar Sobre o Kevin” conta a história de como Eva (Tilda Swinton) segue sua vida após seu filho, Kevin (Ezra Miller), ser responsável por uma tragédia que o colocou na cadeia e de como essa mãe lida com todas as dúvidas e dores que a atitude do filho podia acarretar. Desta maneira, como o longa se trata da história de um massacre, imagina-se um filme explicitamente violento quando na verdade é uma produção que leva o espectador a uma fruição incômoda e mostra a violência através do olhar sensível da diretora.

Palavras-Chave:

Cinema. Thriller. Violência psicológica. Direção.

1 Estudante de Publicidade e Propaganda (PUC Minas – Poços de Caldas), [email protected].


O CANTO DAS RUAS - A ARTE COMO PROTESTO Vanderléia Valéria de Melo1

Resumo:

O presente artigo pretende demonstrar a relação existente entre a política e a arte por meio da música evidenciando seu papel em todo o processo de transformação durante as principais manifestações acontecidas no país, como as diretas já e os caras pintadas, sendo capaz de ser utilizada pela população como ferramenta social na busca da defesa e consolidação de direitos e garantias fundamentais. O texto perpassa por alguns cenários políticos/históricos do Brasil e aponta a influência musical desses momentos. Além de exemplificar como, nos dias atuais, a música também interage, não apenas como ferramenta de luta, mas como objeto de transformação social. Para tanto, tomarei como principal exemplo o jingle Vem pra rua interpretado pelo grupo O Rappa, muito usado durante as manifestações de 2014 e 2015 em prol do impeachment da presidente Dilma Rousseff.

Palavras Chaves:

Vem pra rua. Manifestações. Música. Protesto. Hino.

1 Professora de Filosofia/Sociologia da ETEC Rodrigues de Abreu – Bauru-SP; Mestranda em Comunicação – UNESP – Bauru-SP. Email: [email protected]

GT9COMUNICAÇÃO& HISTÓRIANAS MÍDIAS

COORDENADORES:VANESSA VEIGA DE OLIVEIRA & MOZAHIR SALOMÃOBRUCK

131Congresso Nacional de Estudos Comunicacionais da PUC Minas Poços de CaldasGT9 Comunicação e história nas mídias

A REPRESENTAÇÃO DA MULHER EM PUBLICIDADES DE AUTOMÓVEIS NO BRASIL: COMO AS IDENTIDADES SE

MODIFICARAM AO LONGO DOS ANOSTHE REPRESENTATION OF WOMEN IN AUTOMOTIVE ADVERTISING IN BRAZIL As

identities have changed over the yearsAmanda Natalia Faria Ribeiro (IFSULDEMINAS)1

Lícia Frezza Pisa (IFSULDEMINAS)2

Resumo:

É possível perceber a utilização da imagem da mulher em diversos tipos de publicidades, porém, em publicidades de carro, a mulher quase nunca aparece como público-alvo das campanhas. Sendo assim, o objetivo do projeto é analisar campanhas de automóveis e perceber qual(is) identidade(s) são utilizadas para representar a imagem da mulher, como também, analisar as campanhas de carro dirigidas às mulheres. Com isso, queremos perceber como se dá a diferença e a percepção da identidade feminina com o produto carro. Para isso, utilizaremos da metodologia de análise do discurso francesa, mais precisamente da análise do ethos, de modo a entender, por meio da mensagem e da imagem, como a imagem da mulher vem se modificando enquanto estereótipo e público consumidor. O corpus da pesquisa será composto de anúncios publicitários de 1950 até 2016, período em que será possível associar a identidade da mulher a fatores sociais, econômicos e discursivos de cada época.

Palavras-Chave:

Publicidade. Automóvel. Identidade da Mulher. Ethos.

1 Discente do curso de Tecnologia em Produção Publicitária no Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecno-logia do Sul de Minas Gerais. [email protected] Docente do curso de Tecnologia em Produção Publicitária no Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecno-logia do Sul de Minas Gerais. [email protected]


BARBIE: MODELO FEMINISTA OU ÍCONE DA PADRONIZAÇÃO DA BELEZA?

Ana Beatriz Coelho1 Letícia Veríssimo Militão Martins2

Maria Clara de Souza Paulino3 Marília Caroline Gonçalves4

Paula Caroline Barneschi5

Resumo:

A boneca Barbie representa uma grande porcentagem das vendas de brinquedos no mundo atual. Presentes em vários aspectos, não só do universo infantil, ela aparece como ícone fashion e de beleza. Além disso, a apresentação de uma boneca feminina que incentiva garotas a serem o que quiserem contribui, de maneira sutil, para o empoderamento de mulheres. O presente trabalho buscou analisar estes aspectos, tendo como base os estudos culturais britânicos e a escola de Frankfurt.

Palavras-Chave:

Barbie. Ícone. Feminismo. Padrão de beleza

1 Graduanda do Curso Comunicação Social Publicidade e Propaganda da PUC MINAS Campus Poços deCaldas, [email protected] Graduanda do Curso Comunicação Social Publicidade e Propaganda da PUC MINAS Campus Poços deCaldas, [email protected] Graduanda do Curso Comunicação Social Publicidade e Propaganda da PUC MINAS Campus Poços deCaldas, [email protected] Graduanda do Curso Comunicação Social Publicidade e Propaganda da PUC MINAS Campus Poços deCaldas, [email protected] Graduanda do Curso Comunicação Social Publicidade e Propaganda da PUC MINAS Campus Poços deCaldas, [email protected]


A VINHETA DE ABERTURA DO JORNAL NACIONAL: PODER, LEGITIMIDADE E MEMÓRIA DISCURSIVA

THE OPENING VIGNETTE OF JORNAL NACIONAL: Power, legitimacy and discursive memory

André Luiz Olzon Vasconcelos1 Duílio Fabbri Jr.2

Fabiano Ormaneze3

Resumo:

Este trabalho reflete sobre sentidos produzidos pelo uso da trilha sonora da vinheta de abertura do Jornal Nacional, da Rede Globo, procurando analisar como o uso da mesma música desde a estreia do programa, em 1969, coloca em relevo as relações entre discurso e memória. Como aparato teórico-metodológico, utiliza-se a Análise de Discurso Francesa, a fim de realizar uma análise que considera os fundamentos musicais, mas também as relações com a ideologia e a historicidade. Pretende-se expor como o uso da referida música dá suporte para que o discurso do Jornal Nacional se legitime como um signo de integração nacional ao produzir significações pela memória discursiva. A música, originalmente, produzida para um filme estadunidense de comédia foi adaptada para a abertura do telejornal e incorporou diferentes sentidos em quase cinco décadas de utilização, acompanhando não só o discurso de integração, mas as inovações tecnológicas e a constituição de um discurso de credibilidade.

Palavras-Chave:

Telejornalismo. Jornal Nacional. Vinheta. Memória.

1 Doutorando pela Universidade Mackenzie. Mestre e graduado em Música pela Unicamp. Professor da PUC--Campinas, do Centro Universitário Belas Artes e do Senac-SP. E-mail: [email protected] 2 Doutorando pela UFSCar, mestre pela Faculdade Cásper Líbero. Graduado em Jornalismo pela PUC-Campinas. E-mail: [email protected] 3 Doutorando e mestre pela Unicamp. Graduado em Jornalismo pela PUC-Campinas. Professor da PUC-Cam-pinas. E-mail: [email protected].


OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO E A MEMÓRIA: CONTRIBUIÇÕES MIDIÁTICAS

PARA A REPRESENTAÇÃO SOCIALThe media and memory: media contributions to social representation

Annelize Pires1

Resumo:

Com a necessidade da formulação de códigos culturais que permitam a identificação entre indivíduos de um mesmo grupo, há a construção da memória social que facilite o reconhecimento entre estes. A partir de tal memória, os meios de comunicação reproduzem identidades e modelos simbólicos que possibilitem o encadeamento de contratos comunicacionais em que há uma mútua troca entre sociedade e meios, ocorrendo o estabelecimento de sistemas estruturais de influência em que as ressignificações pelas quais o corpo social passa, possam ser apreendidos e incorporados ou não a cultura vigente. Os meios de comunicação com seus canais e maneiras diversas de inserção no corpo social, podem auxiliar na formação da memória social por meio da disseminação de formas simbólicas e representacionais. Desta maneira, é possível notar se, tanto a sociedade quanto os meios, empenham-se para que ocorram constantes ressignificações de seus códigos culturais ou se a memória social e midiática mantêm-se em uma constante.

Palavras-Chave:

Meios de Comunicação. Memória Midiática. Contrato Comunicacional. Ressignificação.

1 Bacharel em Comunicação Social - Jornalismo pela Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação - Unesp - Câmpus de Bauru. Mestranda no Programa de Pós Graduação em Comunicação na FAAC, Unesp - Bauru. Bol-sista Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP), Processo no 2015/ 26945-7 . [email protected]


O PAPEL DA IMPRENSA NA SIMPLIFICAÇÃO DO CASO BELCHIOR

The Role of the Press in the Simplification of the Belchior CaseChristina Fuscaldo de Souza Melo1

Marcelo Bortoloti2

Resumo:

Belchior desapareceu sem dar explicação ao público. Não concedeu entrevistas para justificar as razões pelas quais desertou da família, dos amigos e dos shows, e permaneceu em silêncio até sua morte. Toda narrativa construída pela imprensa em torno do caso foi feita a partir de hipóteses e depoimentos de terceiros e falou em dívidas, depressão, influência da mulher e problemas psicológicos, sempre trabalhando com arquétipos do comportamento em sociedade. O caso, no entanto, parece estar relacionado com aspectos mais complexos. No comportamento do músico estariam embutidas a negação da fama, a recusa em partilhar da sociedade de consumo, a busca por um ideal de vida libertário e a fuga da midiatização de sua vida privada. O episódio ilustrou o modo quase binário com que a imprensa lida com suas narrativas: sucesso x fracasso; riqueza x pobreza; fama x esquecimento. Buscamos debater se o problema está no público, educado com narrativas de valores já estabelecidos, nos produtores das narrativas, não preparados para lidar com fenômenos complexos ou nos próprios valores da sociedade contemporânea.

Palavras-Chave:

Jornalismo Cultural. MPB. Belchior. Sociedade Contemporânea.

1 Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (Puc-Rio), Mestre e doutoranda em Literatura, Cultura e Contemporaneidade, [email protected] .2 Revista Época (Jornalista), Mestre em Artes pela Universidade Federal Fluminense, Doutor em Literatura Bra-sileira pela Universidade Federal Fluminense, [email protected] .


REPRESENTAÇÕES DO FEMININO NA MÚSICA SERTANEJA E NA MÚSICA CAIPIRA

Woman’s Representation In Sertaneja And Caipira Music Damiany Coelho1

Mozahir Salomão Bruck2

Resumo:

O artigo pretende refletir sobre as representações (GOFFMAN, 2001) da mulher na música caipira e sertaneja, a partir de noções próprias do campo de estudos da memória coletiva e social (LE GOFF,1990). Objetiva observar, a partir deste cotejamento, os movimentos e distinções que historicamente se processaram em relação às imagens do feminino (BUTLER,1998) propostos neste estilo musical, marcadamente popular e que, em pouco tempo, instituiu-se como forte elemento da indústria fonográfica no Brasil. Para tanto, a abordagem empírica será estabelecida por meio de uma amostragem das composições caipiras e sertanejas que abordam a temática tida como do gênero feminino, selecionadas, inicialmente, a partir de um trabalho exploratório, baseado em obras das principais duplas que ajudaram a fomentar o sertanejo ao longo de sua história. Por sua vez, o trabalho analítico vai se valer da combinação de análises de natureza conteudística (AC) e do Discurso (AD), haja vista que a componente ideológica é ponto de observação essencial para compreender como as mulheres estavam sendo representadas na música sertaneja antes de as duplas femininas se destacarem, como vem ocorrendo no contexto contemporâneo.

Palavras-chave:

Música caipira. Música sertaneja. Mulher. Memória. Mídia.

1 Damiany Coelho: mestranda da PPGCOM da Puc Minas, [email protected] Mozahir Salomão Bruck, professor e pesquisador do PPGCOM da PUC Minas, [email protected]


NORDESTE: COMUNICAÇÃO E (RE)CONSTRUÇÕES IMAGÉTICAS

NORTHEAST: Communication an Imagective (Re)ConstruictionsJoão Eudes Portela de Sousa1

Antonia Nilene Portela de Sousa2

Resumo:

O presente artigo aborda a construção imagética do Nordeste e os elementos que são utilizados para representá-lo nas narrativas audiovisuais. Esta pesquisa faz uma análise de como se estabeleceu a formação destes elementos chaves tão forte nos discursos atrelados a esta região brasileira. Entretanto, percebe-se que nos grandes veículos de comunicação, tanto no cinema quanto na televisão, os discursos fundamentam-se em arquétipos de forma estereotipada, preconceituosa e caricata para construir essa “falsa verdade” de um Nordeste único e homogêneo. O que entra em cena nestas produções audiovisuais é um grande sistema representacional simbólico que vai além das divisões geográficas em que os sujeitos estão inseridos, são falas enraizadas de um Nordeste atrasado, habitado por sujeitos ignorantes, longe de estarem inseridos na hipermodernidade, que não vivem na era dos espaços tecnologizados, vivendo em um lugar arcaico e esquecido. A partir dos estudos que perpassam pelo campo da geografia social, da cultura, da identidade, dentre outros, podemos analisar como essas narrativas fortalecem este estigma do Nordeste, deixando uma lacuna sobre os Nordestes existentes.

Palavras-Chave:

Audiovisual. Representação. Nordeste. Identidade. Estereótipo.

1 Docente efetivo do Instituto Federal de Educação, Ciências e Tecnologia do Ceará. Doutorando em Comuni-cação e Linguagens na UTP-PR, e-mail: [email protected] Docente efetiva da Universidade Estadual Vale do Acaraú – UVA, e-mail: [email protected]


NA CANETA OU NO BATOM: O RAP FEMININO COMO LUTA POR RECONHECIMENTO

UMA REFLEXÃO HISTÓRICA SOBRE A MULHER NEGRA NO RAP BRASILEIRO

IN THE PEN OR LIPSTICK: The female Rap as a Fight for RecognitionA historical reflection about the black women in Brazilian Rap

Julia Franco1

Resumo:

Neste artigo, pretendo analisar à luz da discussão do conceito de luta por reconhecimento, o videoclipe D’Origem africana, de um grupo de Rap feminino brasileiro chamado D’Origem. No conceito cunhado por Honneth, esta Luta por Reconhecimento passa por três âmbitos: amor, direito e estima social. Pretendo aqui focar no âmbito da estima social, fazendo uma análise da obra audiovisual e o protesto feminino nele contido sobre a afirmação de dúvida dos demais para com a capacidade feminina neste meio. Será apresentado, também, um paralelo de como se dá a formação de identidade da mulher negra no Rap em meio a este processo de luta. A pesquisa parte da hipótese de que o gênero musical Rap está culturalmente associado a um discurso sobre discriminação e revolta que os negros e periféricos sofrem na sociedade. Dessa forma, a mulher negra ao sofrer preconceito no próprio meio Rap demostra que ela está à margem da margem da sociedade. E, com isso, pretendo chegar à conclusão de que este processo de autoafirmação e busca da autoestima evidenciada neste videoclipe, é um exemplo claro do termo cunhado por Honneth em suas pesquisas.

Palavras-Chave:

Mulheres. Negras. Identidade. Reconhecimento. Rap.

1 Julia Franco: Graduanda de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda na Pontifícia Universidade Ca-tólica de Minas Gerais, [email protected].


A MASSIFICAÇÃO DA CULTURA AMERICANA E O ESQUECIMENTO DA MÚSICA POPULAR BRASILEIRA

THE MASSIFICATION OF THE AMERICAN CULTURE AND THE BRAZILIAN POPULAR MUSIC’S FORGETTING

Juliana Carolina Barbosa Gandra1 Laiene Belmonte da Costa2

Resumo:

O presente trabalho baseia-se nas premissas de tentar compreender o porquê de não haver mais a popularidade da música brasileira, uma vez que esta já fora ovacionada. Ademais, o estudo em relação à Indústria Cultural, salientado por Adorno e Hokheimer, mostra como os meios de comunicação de massa sempre persuadem os indivíduos a consumirem uma cultura sem profundidade. Isto é, sem que haja um questionamento por parte da chamada grande massa. O artigo busca problematizar a perda da originalidade da música brasileira em destaque dos dias atuais, os quais são completamente produtos “prontos” de uma indústria muito maior, a norte-americana, em especial estadunidense. Os processos histórico e econômico também se encaixam no perfil da pesquisa, já que o paradigma utilizado será de cunho Marxista. C. A. de Medina (2003) disserta sobre a questão político-social das músicas apresentadas na década de 60 como atualmente esta característica se perdeu.

Palavras-Chave:

Cultura midiática. Indústria Cultural. Música.

1 Juliana Carolina Barbosa Gandra: graduanda em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, [email protected] Laiene Belmonte da Costa: graduanda em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica de Mi-nas Gerais, [email protected].


MEMÓRIAS DA ESTÉTICA VOCAL MIDIÁTICA: A CARREIRA DE JUANITA CAVALCANTI

NA RÁDIO GAZETA DE SÃO PAULO Memories of vocal aesthetichs mediatics: the career of Juanita Cavalcanti in the

Radio Gazeta de São PauloJuliana Marília Coli (UFES/MusiMid)1

Resumo: No século XX, o fenômeno vocal passa a ser compreendido como um fenômeno mais amplo da comunicação humana, transformando-se em objeto de interesse multidisciplinar. Dentre estes campos, a psicofonética (Fonágy) têm muito contribuído para a ampliação do campo de estudos sobre a voz, ao considerar em suas análises, expressões vocais advindas de outros contexto culturais, baseadas no reconhecimento da necessária integração entre a emissão vocal a energia corporal e emocional. As análises de persona e personagens vocais das canções, a partir de registros fonográficos midiáticos, nos permitem resgatar uma memória auditiva daquilo que é predominantemente audível e não visível, por meio de uma estreita relação histórica dos processos de produção e difusão de estéticas vocais nas rádios brasileiras das décadas de 1950 e 1960, pois as cantoras de rádio deste período, parecem representar um modelo de performance vocal (Bouchard; Tagg) advindo de outros modelos já midiatizados, baseados principalmente na voz projetada. Assim, neste paper nos propomos resgatar a memória vocal e o processo de construção da personagem vocal midiática da cantora popular Juanita Cavalcante, que atuou no cast exclusivo de cantores populares da Rádio Gazeta de São Paulo, sendo a única cantora contratada para tal. Embora sendo uma cantora de música popular, Juanita teve como modelo vocal cantoras líricas da rádio, tal como é o caso da nota soprano Niza de Castro Tank, sua companheira na Rádio Gazeta, o que nos permitiu delimitar a importância da rádio neste contexto, como um dos principais veículos de disseminação de modelos estéticos vocais para muitas cantoras, ajudando assim a difundir uma prática vocal interpretativa do Belcanto no Brasil. Através de abordagem etnográfica, por meio de uma densa descrição por meio de entrevistas e análise documental/visual (fotos raras, fontes primárias e secundárias de documentação) e material de registro fonográfico das cantoras na rádio, buscamos realizar uma descrição analítica de Juanita por meio de comparação de sua performance com as de outras cantoras intérpretes de sua época. A canção midiática do período áureo da rádio, nos oferece um objeto de estudo particularmente interessante, dada a sua natureza necessariamente híbrida (música, letra), ao qual se agregam outras linguagens: a própria função cênica e teatral (gestos, expressões faciais, atitudes); no plano das linguagens visuais, não apenas o intérprete, bem como sua performance transportam-se para os cartazes, capas de disco, capas de revista etc.); nas linguagens audiovisuais, a teatralidade, moldada de acordo com as tomadas de cena, pontos de vista, de acordo com outros parâmetros. São precisamente estes elementos particulares, combinados de maneiras específicas que determinarão as diferenças entre os intérpretes, as estéticas, os períodos históricos. Temos convicção de que estes elementos são relevantes para formação do gosto musical, transformado em padrão de consumo. Levando em conta também a descrição dos parâmetros psicológicos da voz (Castarède), presentes nos registros fonográficos de Juanita Cavalcanti, daremos ênfase aos processos estéticos da construção vocal desta intérprete e da natureza híbrida da canção (musical e linguística), utilizando o conceito de Zumthor, que nos ajuda a referenciar as suas particularidades e a marca estética que identifica a voz desta intérprete e de seus modelos vocais midiáticos. Palavras-Chave: Juanita Cavalcanti 1. Cantora de rádio 2. Radio Gazeta- SP 3. 4. História do Rádio Palavra-chave 5. Memória artística midiática.1 Juliana Marília Coli: professora doutora do Departamento de Teoria e Artes da Universidade Federal do Espí-rito Santo, Doutora em Ciências Sociais e Pós-Doutora em Musicologia, [email protected].


COMO PERMANECER VIVO, OU SOBRE SUPERAR A CONTENÇÃO DE IMAGINÁRIOS POLÍTICOS

HOW TO STAY ALIVE, or overcoming the containment of political imaginaries Milene Migliano Gonzaga1

Resumo:

Em “livros que permanecem vivos”(BENJAMIN, 2013, p.125) 2, o autor afirma que “toda descoberta científica implica por si só, mesmo sem pretendê-lo uma revolução procedimental.” Por meio da etnografia digital da “Praia da Estação”, buscaremos apresentar brevemente a investigação de tese que buscou compreender atualizações de narrativas que compõem o imaginário político belo horizontino. Nesta análise crítica sobre a emergência das mídias digitais de comunicação, esmiuçamos algumas situações de dissenso que tem transformado os modos de fazer, de imaginar e de produção de experiências. Encontrados como fragmentos de narrativas nas redes comunicativas tecidos entre os blogs, sites, rede social youtube, facebook e os espaços públicos urbanos, estes produtos midiáticos contaminam a memória coletiva sobre ocupação urbana, ressignificando as práticas culturais; mas como? Intentamos assim, dar a ver a investigação sobre como as narrativas se apropriam destes mais do que “suportes da memória cultural” (FELINTO, 2011, p. 5)3 e em quais montagem destes fragmentos podemos encontrar revoluções, permanências e continuidades.

Palavras-Chave:

Experiência. Imaginários Políticos. Narrativas. Memória. Mídia.

1 Professora do Curso de Jornalismo da Universidade Federal do Recôncavo da Bahia, doutoranda no Programa de Pós-Graduação em Arquitetura e Urbanismo da Universidade Federal da Bahia, [email protected] BENJAMIN, Walter. Capitalismo como Religião. Organização Michel Löwy. São Paulo, Boitempo Editorial, 2013.3 FELINTO, Erick. Em busca do perdido: o sequestro da história da cibercultura e os desafios para a teoria da mídia. Artigo apresentado ao Grupo de Trabalho “Comunicação e Cibercultura”, do XIX Encontro da Compós, na PUC-RJ, Rio de Janeiro, RJ, em junho de 2010.


MÍDIA E COMISSÃO DA VERDADE NO BRASIL: O USO DE HISTÓRIAS DE VIDA NA LUTA POR

RECONHECIMENTO PELA VERDADE E JUSTIÇA MEDIA AND TRUTH COMMISSION IN BRAZIL: the use of storytelling in the

struggle for recognition for truth and justiceVanessa Veiga de Oliveira1

Resumo:

Este artigo pretende explorar o trabalho da Comissão Nacional de Verdade (CNV) à luz da teoria do reconhecimento (HONNETH, 2003), identificando como ela afeta a semântica da luta pelo direito à verdade e à justiça no Brasil. O trabalho analisa os testemunhos coletados pela CNV em audiências públicas que trataram das investigações envolvendo dois casos de vítimas da ditadura - Stuart Angel e Epaminondas Gomes de Oliveira - e dois acusados de serem torturadores - Carlos Alberto Brilhante Ustra e Paulo Malhães. O objetivo é identificar quais aspectos que dizem das violações do reconhecimento presentes nas histórias de vida são selecionados e ganham visibilidade em outras arenas de debate, a saber: notícias dos jornais Folha de São Paulo e Estado de São Paulo e a página de Facebook da Comissão Nacional da Verdade. Como conclusão, o texto aponta a centralidade das violações na esfera do amor nos relatos publicizados e como isso contribui na construção da memória pública sobre a ditadura.

Palavras-Chave:

Reconhecimento. Ditadura. Memória Pública. Testemunhos. Análise sistêmica.

1 Doutoranda em Comunicação Social pela UFMG e professora da PucMinas – Poços de Caldas. Mestre em Comunicação Social, [email protected].


TEXTO & ORDEM TEXTOS FUNDAMENTAIS E A ORGANIZAÇÃO DE

COMUNIDADES E CULTURASTEXT & ORDER

Fundamental texts and the organization of communities and culturesVictor Bruno1

Resumo:

A maioria das civilizações e culturas se estruturam sobre um texto fundamental. Tais textos comunicam evocações de experiências basilares dessas civilizações e estabelecem as suas homonoia, formando uma comunidade de cidadãos que une num único laço de conservação os vivos, os mortos e os que vão nascer. Utilizando como modelo de texto fundamental a Declaração da Independência dos EUA e partindo do princípio de que o texto é a unidade-base de uma cultura, o artigo busca esclarecer (1) o que é um texto fundamental e como o conceito se aplica à Declaração; (2) o que é uma evocação e como elas são comunicadas no contexto da Declaração; (3) o que é a homonoia e como a Declaração fundamentou a homonoia da comunidade americana no período subsequente; e (4) como um texto fundamental pode ditar a forma mentis de uma civilização. Buscando paralelos com experiências similares em outras culturas e comunidades, o artigo procura fornecer um exemplo de como a comunicação através do texto é parte imprescindível no estabelecimento do laço de tradições de uma comunidade ou cultura.

Palavras-Chave:

Civilização. Comunicação. Comunidade. Declaração da Independência dos Estados Unidos. Homonoia.

1 Graduando do curso de Comunicação Social – Jornalismo da Universidade Federal do Piauí. E-mail: victor-bruno[@]outlook[.]com.

Projeto gráfico e diagramação: Érico Fernando de Oliveira (R) 2017

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