1

INTRODUÇÃO

O presente relatório foi elaborado na sequência de um estágio curricular na

Rádio e Televisão de Portugal (RTP) no âmbito do Mestrado em Ciências da

Comunicação, vertente Cinema e Televisão, da Universidade Nova de Lisboa –

Faculdade de Ciências Sociais e Humanas. O estágio, especialmente vocacionado para

a área de produção, decorreu no período de 15 de Setembro a 19 de Dezembro de

2014. A RTP foi escolhida como empresa acolhedora não apenas por preferência

pessoal, mas também por ter sido a primeira estação de televisão a surgir em Portugal,

com um histórico de programas, conteúdos e profissionais que contribuíram para o

sucesso do canal público até início dos anos 901.

A televisão tem conquistado novos públicos em todo o mundo e regista

maiores audiências do que qualquer outro media, especialmente na área do

entretenimento. É através das emissões ficcionais e dos programas recreativos, como

os talk-shows, que a televisão transforma questões fracturantes e pouco discutidas

pela sociedade em argumentos e personagens que suscitam o debate e a discussão

pública.

Na área do entretenimento, os talk-shows criam uma relação de proximidade

com a audiência através das semelhanças do formato com o quotidiano do

telespectador, seja pela companhia diária que proporciona ao seu público, pelos

conteúdos emitidos ou cenários familiares que apresenta. No primeiro capítulo será

analisada a evolução do formato talk-show, que, actualmente, concilia na sua

programação informação e entretenimento, e a relação deste género televisivo com os

conceitos público e audiência, com diferentes significados.

O entretenimento ocupa uma grande parte na grelha de programação da

televisão generalista portuguesa. No segundo capítulo a programação da RTP é

analisada, com especial destaque para as diferenças nos programas de

entretenimento, anteriores e posteriores à entrada em funcionamento das estações

privadas. Este capítulo faz ainda uma retrospectiva dos talk-shows mais marcantes

1 Perca da audiência da RTP após a entrada dos canais privados. (Ver tabela 4: anexo 13)

2

emitidos pelo canal público de televisão, com características semelhantes ao modelo

iniciado pelo Praça da Alegria e adoptado por programas posteriores.

A terceira parte do relatório centra-se nos três meses de estágio na RTP, com

destaque para as funções desempenhadas e programas em que trabalhei. Serão

reflectidas as funções de realizador, produtor, assistente de realização, assistente de

produção e operador de câmara e todas as outras que contribuem para o

funcionamento da televisão.

O quarto capítulo centra-se em dois talk-shows matinais do canal de serviço

público em Portugal: Praça da Alegria e Agora Nós. Este capítulo resulta da observação

participante e da informação recolhida durante o tempo do estágio, através de

entrevistas, dados de audiências e clipping2 cedido pelo centro de documentação da

RTP. O capítulo encontra-se dividido em duas partes, sendo que a primeira será

descrito o talk-show Praça da Alegria e as principais mudanças efectuadas ao longo

dos dezoito anos de emissão, finalizando com uma reflexão acerca dos motivos que

levaram ao seu fim e as mudanças ocorridas na grelha de programação da RTP nesse

período. No segundo subcapítulo será analisada a estrutura do programa Agora Nós de

acordo com as características típicas de outros talk-shows de referência. De forma a

averiguar o estilo do talk-show e o modo como este se diferencia dos demais

programas similares, serão utilizados os quatro operadores definidos pelo modo de

endereçamento3. Será ainda analisado o perfil do público actual das manhãs da RTP e

perceber se houve alguma mudança no perfil das audiências em relação ao anterior

Praça da Alegria.

Em suma, a primeira parte aborda o género televisivo talk-show e o perfil da

audiência; no segundo capítulo é analisada a história do entretenimento na RTP, com

especial destaque para os programas ficcionais e recreativos, e termina com os talk-

shows que marcaram a história do canal público português. A terceira parte centra-se

no estágio realizado na RTP, nos conhecimentos e aptidões desenvolvidas e nas

funções que ali foram desempenhadas. O estágio forneceu-me as ferramentas

2 Clipping é o processo de seleccionar e recortar jornais ou revistas de modo a recolher a máxima

informação acerca de um determinado tema. 3 Os quatro operadores de análise definidos pelo modo de endereçamento são os apresentadores, o

contexto comunicativo, a organização temática e o pacto sobre o papel do jornalismo. Estes quatro critérios permitem, através da relação com a audiência, identificar o estilo do talk-show que o diferencia de outros programas do mesmo género.

3

essenciais para a realização da investigação presente no capítulo IV deste relatório.

Numa primeira fase serão descritas as características iniciais do Praça da Alegria e

analisado os motivos que levaram ao fim de um dos programas mais populares da

televisão portuguesa. Num segundo momento será analisado o Agora Nós, procurando

definir as suas características enquanto talk-show e analisando o perfil da sua

audiência em comparação com o público típico que assiste às manhãs da televisão

generalista em Portugal.

4

CAPÍTULO I – O TALK SHOW

1.1. O género talk-show e o público

Almost always presented to a specific portion of the total viewing public - families shuttling

through morning routines, "housewives" during the day, "hip" younger viewers in the late-night

fringe hours - the talk-show, like the game or quiz show, can become a profitable staple of

television entertainment and interaction within its specific niche

(Newcomb, 2002: IX4)

Com a televisão, a partir de 1950, o público teve a possibilidade de aceder na sua

própria casa a uma vasta diversidade de espectáculos de entretenimento, desde

filmes, sitcoms, concertos, reality-shows e talk-shows, com conteúdo cultural,

informativo e educativo.

Com uma frequência acentuada no quotidiano do individuo, o talk-show tornou-

se, na década de 90,“o género televisivo mais popular na América” (Tolso, 2001: 2),

com programas como Broadway Open House e The Tonight Show 5. O modelo perdura

até hoje, durante o qual “duas ou mais pessoas debatem um determinado tema,

considerado de interesse público” (Fidalgo, 2011: 20).

Durante o período de 1956 a 1968, o talk-show não era mais do que um

programa de informação, cuja finalidade era educar e fomentar a cultura na

população, convidando políticos, jornalistas, professores e representantes de

organizações (Silva, 2009). Nessa altura, entretenimento e informação “partilhavam a

mesma grelha de programação, mas não o mesmo programa” (Silva, 2009: 21-22).

4 Newcomb, Horace. “Introdution” In Televison Talk: a history of the tv talk-show, de Bernard M.

Timberg, IX-XV. United States of America, 2002. 5 Broadway Open House foi transmitido ao vivo na NBC de 29 de maio de 1950 a 24 de agosto de 1951.

Uma das criações pioneiras da NBC presidida por Pat Weaver, que demonstrou o potencial dos programas ao final da noite. O que levou à criação do posterior The Tonight Show, em 1954, na NBC. O programa consistia num monólogo do apresentador na abertura, uma sequência entre duas a três entrevistas divertidas com artistas e personalidades e um encerramento musical. Um modelo que perdura até hoje, com algumas semelhanças em programas como The Oprah Show, Good Morning America, The Ellen Degeneres Show, The View. The Tonight Show teve como apresentadores Steve Allen(1954–1957), Paar (1957–1962), Johnny Carson (1962–1992), Jay Leno (1992–2009, 2010–14), Conan O'Brien (2009–2010) e, actualmente, Jimmy Fallon (2014).

5

Na sua evolução, o talk-show renovou a forma de apresentação ao público,

afastando-se do formato puramente informativo, integrando características do stand-

up comedy6, no qual o apresentador entrevista mas também entretém o

telespectador. Desta forma, os programas de auditório, como os talk-shows, mantêm

interacção com a plateia através de aplausos, gargalhadas e questões colocadas aos

convidados (Silva, 2009).

O género talk-show oscila entre informação e entretenimento (Infotainment) –

marca característica das sociedades contemporâneas que proporciona jubilação e

satisfação pessoal – com a finalidade de suscitar o interesse da audiência e procurar

obter lucro. O espectador é informado de temas actuais através de uma conversa em

tom informal e descontraído do apresentador com o convidado. Normalmente este

género assemelha-se a um “programa de rádio”, por não exigir a máxima atenção do

telespectador que tem a televisão ligada enquanto realiza tarefas em simultâneo

(Torres, 2011).

Segundo Charaudeau e Ghiglione, o talk-show é uma espécie de “local de

debate” (1997: 146-147) com especial destaque para as entrevistas que intercalam as

diversas formas de entretenimento que se seguem (música, rubricas, reportagens).

Apesar das semelhanças, o talk-show e o género entrevista distinguem-se, segundo

Aronchi (2004), pela composição cenográfica. No talk-show, o apresentador percorre o

cenário a pé entre diversos pontos onde se realizam as entrevistas, as apresentações

musicais, etc. O cenário da entrevista clássica é normalmente fixo, visto que a conversa

tem uma maior durabilidade quando comparada à do talk-show.

Ao estúdio são convidadas personalidades conhecidas do grande público,

cidadãos comuns (vítimas de injustiças ou testemunhas de acusação/defesa) e

especialistas (advogados, notários, médicos e outros peritos) chamados a

desempenhar os papéis da sua função, numa espécie de “arquétipos” (Charaudeau e

Ghiglione, 1997: 146).

6 É um espectáculo de humor em que o comediante actua em pé (daí o termo 'stand-up') e sem usufruir

de qualquer acessório, adereço, caracterização ou recurso teatral solta gargalhadas ao telespectador, podendo também ser chamado de humor de cara limpa. A pausa, o timing, a naturalidade, a entonação e a expressão corporal são essenciais neste género de comédia. Alguns d1os artistas mais conhecidos de stand-up comedy: Loius C.K., Ricky Gervaus; George Carlin; Richard Pryor e Bill Hicks.

6

O género televisivo talk-show pretende ser, muitas vezes, um local de

defrontação na qual a “palavra do vivido vale tanto como a da razão” e a do “cidadão

comum tem tanto valor como a do especialista” (Charaudeau e Ghiglione, 1997: 147),

o que na opinião de François Jost faz desaparecer os peritos em prol da opinião do

individuo comum em cuja vida a televisão intervém (apud Lopes, 2012):

Mais do que mediador, o pequeno ecrã conquista um papel de actor,

procurando permanentemente um poder sobre múltiplas realidades: dos

convidados dos programas, dos factos noticiosos que mediatiza, dos

acontecimentos que as suas câmaras acabam por provocar”.

(Lopes, 2012: 15-16)

Sonia Livingstone e Peter Lunt revelam que uma das satisfações dos receptores

de talk-shows assenta em ouvir a experiência do cidadão comum, pois esperam

“aprender algo sobre o mundo social” (1994: 83), reorientando as suas práticas

quotidianas consoante esses relatos.

A emissão é, de forma polémica, direccionada para a dramatização e para o

divertimento. Esta é a principal questão fracturante do talk-show, ou seja, a forma

como mistura o relato de drama com divertimentos através da entrevista (talk) e da

mistura de géneros (show como a música, reportagens, entrevistas, passatempos).

Desta forma, procura-se provocar emoção aos intervenientes com temas como a

doença, a criminalidade, a delinquência e, de seguida, despertar sorrisos numa

cumplicidade entre público e apresentador através do humor (Charaudeau e Ghiglione,

1997). Os convidados não estão ali portanto “como figurantes, nem em situação de

desfasamento, mas são voluntários de uma introspecção psicológica” (Charaudeau e

Ghiglione, 1997: 111) e generalizável, construindo no telespectador uma identificação

com o individuo observado.

Em Portugal, os talk-shows exercem uma força de atracção cada vez maior na

programação dos canais generalistas. Empregando as enormes possibilidades do “ao

vivo”, em termos do debate, da informação e do entretenimento, a televisão criou a

forma de apresentação em directo que permite uma maior proximidade com o

7

telespectador. Porém, segundo Eduardo Cintra Torres, a televisão criou elementos,

para comunicar com vivacidade, que “enganam” o espectador e fazem programas pré-

gravados parecerem ser feitos em directo, muito utilizado em talk-shows. Chama-se a

esta estratégia, os “falsos directos”: “a televisão não precisa de partilhar o tempo de

um programa com o tempo do espectador ao vê-lo para transmitir a sensação do

presente partilhado com ele” (Torres, 2011: 17).

Para Timberg (2002) o talk-show divide-se em três subgéneros principais: o

programa de entretenimento nocturno7; o programa diário com o público

participativo8 e o formato magazine matinal. Normalmente, os dois últimos têm como

característica principal a presença de um ou mais apresentadores que se movimentam

no estúdio para conversar com os diversos intervenientes, quer sejam convidados ou

público na plateia (Fidalgo e Correia, 2011). Combinam, ainda, qualidades de outros

géneros dramáticos como a intimidade emocional aliada ao humor, numa polivalência

que requer passar da política para o desporto ou do drama para a música (Aronchi,

2004). Os programas têm espaço para variedades, música, directos, passatempos e

conversas. O enfoque deste trabalho de pesquisa centrar-se-á nos últimos dois

formatos como veremos no Capítulo IV.

O sucesso de um talk-show é observável pela maior ou menor audiência

registada, uma vez que as emissões são feitas de acordo com o perfil do público: não é

o público que se assemelha ao conteúdo do talk-show, mas é este que se organiza em

função do público que regularmente assiste.

7 É o subgénero do talk-show mais reconhecido, onde celebridades interagem com o apresentador,

normalmente cantor ou comediante. O “Late Night-Entretainment talk-show” tornou-se dominante na televisão por cabo, nos anos 50, com o programa Broadway Open House e The Tonight Show, com este último a tornar-se líder da NBC em 1960. David Letterman trouxe uma nova sensibilidade ao subgénero em 1980, inspirado nos talk-shows da década de 50 (Timberg, 2002). 8 Este formato criado por The Phil Donahue (1967-1995) em Dayton, Ohio, era baseado no “hot-

topic”utilizado no seu anterior programa de rádio Conversation Peace. Nesse programa radiofónico, havia um tópico por dia e o espectador ligava, entrando em contacto com o apresentador. A criação de uma audiência participativa que entra em contacto com especialistas e celebridades, levou a que a equipa de Donahue tentasse alcançar a enorme audiência feminina que estava em casa durante o dia. Apesar de Donahue ser o pioneiro no papel de instigar o público a questionar os convidados, várias imitações se sucederam. Na década 80/90 os tablóides impuseram-se no entretenimento com Ricki Lake e Jerry Springer (Timberg, 2002).

8

De forma a analisar o talk-show e a sua relação com a audiência, escolhemos os

quatro operadores de análise característicos do modo de endereçamento9: o

apresentador, o contexto comunicativo, a organização temática e o pacto sobre o

papel do jornalismo. Estes quatro critérios servem para identificar o estilo de um

determinado talk-show assinalando o que o diferencia de demais programas do

mesmo género. Eis o modelo:

APRESENTADORES

O apresentador detém o papel central no talk-show. É o fio condutor

que liga o público aos acontecimentos vários do programa. Por isso é

importante analisar quem são os apresentadores – qual a sua relação

caso haja duplas -, como se posicionam diante das câmaras, que

relação estabelece com o telespectador.

CONTEXTO COMUNICATIVO

Relaciona-se com o contexto comunicativo integrado pelo talk-show

e compreende quer os apresentadores como os telespectadores e as

circunstâncias espaciais e temporais do processo. Este contexto

comunicativo “tem lugar num ambiente físico, social e mental

partilhado” (Rosa, 2013: 5)

PACTO SOBRE O PAPEL DO JORNALISMO (CONTEÚDOS)

O papel do jornalismo regula a ponte entre talk-show e

telespectador, através de acordos tácitos, que revelam o que este

esperará obter em termos de conteúdos no programa.

ORGANIZAÇÃO TEMÁTICA

O talk-show organiza-se de acordo com os gostos, competências e

interesses do telespectador, anteriormente analisadas pelos

profissionais.

9O conceito de modo de endereçamento refere-se ao modo como um determinado talk-show se

relaciona com a audiência através de um estilo próprio que o identifica e distingue dos demais programas do mesmo género. De acordo com Silva (2009), David Morley e Charlote Brunsdon aperceberam-se que os telespectadores do programa Nationwide o interpretavam não só pelos seus valores e conteúdos, mas principalmente pela sua forma de transmitir. Deste modo, segundo Itania Gomes, o modo de endereçamento mostra-nos a reciprocidade existente “entre emissores e receptores na construção do sentido de um produto televisivo e do seu estilo (Silva, 2009: 8).

9

A televisão do século xx e da primeira década do século XXI não foi uma

televisão do espectador, tendo este evoluído e construído “de formas diversas, no

tempo e no espaço” (Abrantes; Dayan, 2006: 7). Embora os programas tenham sido,

em grande parte, pensados em função dos índices de audiência, a verdade é que a

televisão se fez “mais para o público do que com o público” (Lopes, 2012: 27).

A adaptação progressiva do convívio com a audiência permite estabelecer uma

relação bidireccional imposta pela neotelevisão, acabando com a ligação unidireccional

que a paleotelevisão10 mantinha com os telespectadores. O talk-show marca um

espaço na neotelevisão, dada a proximidade ao espectador (ao contrário da relação

hierárquica da paleotelevisão), resultado do quotidiano enquanto referente11.

A televisão permite um sentido de “comunidade”, quando o espectador vê um

determinado programa (Livingstone; Lunt, 1994: 39), partilhado por um grande

número de pessoas (ou por familiares e amigos), com gostos em comum: “os

espectadores tendem a gostar de programas que partilham com os outros” (Torres,

2011: 39-40). Mas alguns espectadores também descartam esses programas vistos

pelas maiorias e procuram outros diferentes de acordo com o seu interesse. Isto

acontece devido ao facto de a televisão generalista ter estagnado em termos de

conteúdos e formatos. Daí terem surgido canais por cabo com conteúdos renovados

para “servir novos públicos, nomeadamente minorias exigentes” (Torres, 2011: 30).

O espectador ostenta um poder, no momento em que opta por determinado

programa em detrimento de outro. Essa escolha, divulgada na manhã seguinte12, tem

10

De acordo com a perspectiva de Casetti e Odin, a neotelevisão veio romper com o modelo da paleotelevisão, introduzindo mudanças no posicionamento do espectador quando confrontado com um programa televisivo. Um dos aspectos mais visíveis desta transformação é a nova relação bidireccional imposta pela televisão, com a possibilidade de interacção do espectador quer por via das questões do apresentador, quer pelas chamadas telefónicas ou mesmo pela câmara em movimento, interpelando e incitando o telespectador a intervir e a opinar sobre determinado assunto [Casetti, Francesco, e Roger Odin. “Ciberlegenda.” Da Paleo à Neotelevisão: abordagem semiopragmática. Traduzido por Henrique Ramos Reichelt. s.d. 8-23]. 11

Segundo os mesmos autores, o quotidiano tem um lugar privilegiado nos talk-shows, na medida em que estes acompanham o ritmo do dia-a-dia do espectador com programação ao despertar, de manhã, à hora de almoço, à tarde, ao fim da tarde e à noite (referente temporal), com cenários muito familiares e idênticos aos locais frequentados pelo telespectador (referente espacial) (ibidem). 12

Através da medição da audiência ou audimetria que “implica a existência de uma amostra da população, de cerca de mil lares em Portugal nos quais se instala equipamento de medição com telecomandos especiais em que todos os indivíduos do lar registam as suas escolhas” (Torres, 2011: 65). Durante a noite a informação é transferida para o computador central e são calculados os consumos,

10

consequências na grelha de programação, a curto ou a longo prazo. Porém, de acordo

com Eduardo Cintra Torres, não existe um poder prévio da parte do espectador sobre

os programas planeados, produzidos e emitidos, mas um “direito de veto posterior à

existência de conteúdos” (2011: 32), semelhante a um eleitor quando:

“elege deputados, mas não tem qualquer decisão sobre as acções

governamentais, apenas podendo, a posteriori, “castigar” o governo optando

por votar contra ele na eleição seguinte”. (Ibidem)

Esses conteúdos têm uma forte influência nas necessidades e gostos do

público, traduzidos posteriormente em audiências. Foquemos a atenção nestes dois

conceitos (público e audiência) numa tentativa de perceber o modo como reflectem a

comunidade dos espectadores de televisão.

De acordo com Daniel Dayan “a audiência é um duplo obscuro do público”

(apud Abrantes, 2006: 14)13, por se basear na contagem do número de receptores de

um programa, ou seja, na "versão particular do público, definida por medidas

quantitativas" (Dayan, 2006: 26) e não na atitude do telespectador. Todd Gitlin

considera a audiência uma “ficção respeitada” (apud Abrantes, 2006: 1314) e uma

simplificação que não passa de um dado estatístico:

“enquanto estão a ver televisão talvez estejam a ler, a fazer trabalhos de casa, a

tricotar, a falar, a comer. Podem estar a divagar. Talvez estejam a rejeitar o que

estão a ver. A discordar do que estão a ver, a decidir não continuar a ver, a

decidir ver outra coisa, a imaginar o que preferiam ver. Pode ser que estejam a

dormitar”. (Ibidem)

Eduardo Cintra Torres considera que a opinião pública oferece uma valoração

negativa ao conceito de audiência, por não ser “auto-consciente como o público”

(apud Abrantes, 2006: 14). No entanto, o mesmo autor refere que a audiência de um

extrapolando os resultados para toda a polução (acima dos quatro anos) consoante as variáveis sociodemográficas. Os clientes do serviço obtêm os resultados de share a rating na manhã seguinte. 13

Abrantes, José Carlos. “Recepção: da contemplação no romantismo aos prazeres das leitura populares.” In Televisão: das audiências aos Públicos, de José Carlos Abrantes e Daniel Dayan, traduzido por António Melo, Marta Abrantes Vera Futscbor Pereira, 7-23. Lisboa: Livros Horizonte, LDA, 2006. 14

Ibidem

11

programa, mesmo efémera, tem uma existência no momento, uma “existência social

construída quando ganha pela audimetria a sua consistência estatística” (Ibidem).

Abrantes e Dayan, na sua obra Televisão: das audiências aos públicos,

apresentam ainda conceitos como público, quase-público e não-público.

A noção de público pressupõe ideias relacionadas com a sociabilidade, a

disposição para defender os seus valores no que respeita a um universo partilhado e

com a capacidade “de traduzir os seus gostos em exigências” (Abrantes, 2006: 14),

subsistindo na forma reflexiva.

De acordo com Daniel Dayan, o público televisivo é um quase-público devido à

sua presença fugaz. Em contrapartida, Jean Pierre Esquenazi considera a maioria dos

telespectadores não-públicos pela inoportunidade de reagir em público durante a

emissão televisiva, embora o faça no círculo familiar, um “silêncio” entendido como

um “mutismo social” (Abrantes, 2006: 15). Portanto, para Esquenazi, aquele que

procura o mero entretenimento é considerado não-público.

Em suma, o público é constituído por um determinado número de

espectadores com gostos e interesses em comum e envolvem conceitos como

sociabilidade e identidade. As audiências são estatísticas e permitem analisar o público

por género, idade, região e classe social.

12

CAPÍTULO II – RTP, O ENTRETENIMENTO

2.1. O entretenimento do Canal Público de Televisão

“Hoje o que sobressai da emissão da RTP é o domínio dos programas de cariz

distractivo, de variedade significativa e com alterações relevantes a partir de 1993 – após o

aparecimento dos canais privados”.

(Sena, 2008: 2512)

O estudo das programações e as opções genéricas dos conteúdos são

justificados, em certa medida, pela análise das estações televisivas generalistas e o seu

papel enquanto “instrumentos solidificadores do sistema democrático” (Sena, 2008:

2509). Este princípio torna-se mais relevante no serviço público de televisão, com um

conjunto de normas jurídicas da responsabilidade do Estado15.

Até 1993, a RTP tinha uma maior liberdade na escolha dos conteúdos e

formatos. Em Outubro de 1992 surge a primeira estação televisiva de carácter privado,

a Sociedade Independente de Comunicação (SIC) e em Fevereiro de 1993, a Televisão

Independente (TVI) segue o mesmo percurso, colocando um “ponto final no período

da hegemonia da RTP” (Correia, 2011: 7) A transição da televisão portuguesa de

domínio monopolista da estação pública para uma fase concorrencial, coagiu a uma

“reconceptualização da oferta televisiva” (Sena, 2008: 2509), com públicos dispersos e

com possibilidade de escolha.

A entrada dos canais privados no panorama da televisão em Portugal registou

um aumento do número de horas de emissão do canal público, “à semelhança do que

se verificou também noutros países da Europa” (Sena 2008: 2511), com um aumento

do “volume de emissão de 600-700 horas iniciais para 7.300-8.000 horas anuais

consumidas por estações praticamente non-stop» (Bustamante apud Sena, 2008:

2511).

15

A 15 de Dezembro de 1955 dava-se cumprimento ao disposto no artigo 1º do Decreto-Lei nº 40 341, na qual, por iniciativa do governo, ficava definitivamente criada “uma sociedade anónima de responsabilidade limitada, com sede e domicílio na cidade de Lisboa, sob a designação de RTP - Radiotelevisão Portuguesa, SARL” (Teves, 2007). Actualmente, a RTP situa-se na Avenida Marechal Gomes da Costa.

13

Ainda antes das estações privadas aparecerem em Portugal, já a estação

pública delineava mudanças na grelha de programação e trazia criativos da área

cinematográfica para a produção televisiva, desenvolvia projectos como séries

nacionais e acompanhava as produções externas (Relatório e Contas, 1990). Quando as

privadas apareceram “a história da televisão em Portugal deixava de ser história da

RTP e começavam as mais competitivas apostas na programação” (Moniz apud Sena,

2008: 2516), com mudanças significativas e irreversíveis detectáveis no campo do

entretenimento16. A primeira grande alteração na programação da RTP surge em 1993

(ver tabela 1, anexo 12), com a diminuição das emissões ficcionais e o aumento dos

programas recreativos, com semelhanças à programação da estação de Carnaxide

(Sena, 2008). Em 2000, o entretimento no canal público altera as suas prioridades com

o volume dos programas de recreação a ultrapassar o volume da emissão dos

programas de ficção. Nesse ano, a SIC tenta manter a liderança e a TVI fortalece as

audiências após uma renovação interna: grafismo, cores, cenários, programas de

entretenimento e informação. Surge assim o Big Brother, um formato da Endemol, que

se consolidou como “uma espécie de âncora da programação em horário nobre”

(Lopes, 2012: 21) e modificou a estratégia na RTP que procurou fazer semelhante aos

privados, mas sem o “Know-how nem a agilidade” necessária (Torres, 2011: 53). Teresa

Ribeiro considera a necessidade de o serviço público se constituir como uma

“alternativa à programação oferecida pelos privados” (apud Pereira: 2007: 161) ou o

serviço público não se justifica. Entre 2000 e 2005, o entretenimento na estação

pública oscilou entre a ficção (63,3%) e os programas recreativos (36,7%) (ver tabela 1,

anexo 12).

Actualmente, as três estações de televisão generalistas (RTP1, SIC e TVI)

continuam a assemelhar-se e a lutar pelo protagonismo, programando “noticiário

contra noticiário, talk-show contra talk-show, novela contra novela” (Torres, 2011: 54).

16

Entretenimento “remete para todo o tipo de programa considerado distractivo, com um conteúdo lúdico e de lazer” (Sena, 2008: 2515) constituído por emissões ficcionais e programas recreativos como: talk-shows, reality-shows, concursos, musicais e variedades.

14

2.2. A História dos talk-shows na RTP

“Os talk-shows têm ocupado desde a segunda metade dos anos 90 um lugar de

destaque na grelha de programação”

(Cunha, 2008: 2526)

Debates perenes sobre a utilidade social do entretenimento e da informação

em televisão continuam a existir em todo o mundo. Ignorada uma programação criada

por uma elite letrada que defendia a cultura e a informação, hoje esses conceitos são

espalmados pelos programas recreativos, com destaque para os talk-shows,

considerados produtos de má-qualidade por esse grupo (Torres, 2011).

Ao longo da história da RTP, vários foram os talk-shows que serviram de

modelo para programas sucedâneos ou marcaram uma época pela sua peculiaridade. É

o caso do célebre talk-show Zip-Zip considerado uma “pequena revolução

comunicacional” em Portugal (Torres, 2011: 50). Em 1969, o talk-show conduzido por

Raul Solnado, Fialho Gouveia e Carlos Cruz, era gravado em “falso directo”- uma forma

de se relacionar com o tempo do espectador - com uma “audiência ao vivo17” e

apresentado dias depois (Torres, 2011: 50). O programa, ainda, se encontra na

memória dos portugueses pela forma como revolucionou a mentalidade e atitudes das

pessoas em assuntos que eram considerados tabus. As questões da actualidade eram

tratadas pelos moderadores de forma divertida e descontraída, com momentos de

humor, música e entrevistas. O Zip-Zip abriu caminho a outras rubricas com auditório,

tendo outros programas seguido o formato (Teves, 2007).

Joaquim Letria trouxe, em 1979, para a RTP programas inovadores em Portugal

como o Diretissimo, primeiro talk-show nacional e pioneiro na interactividade entre

público e convidado; A par e passo (1979), um talk-show semanal, mais aproximado à

informação e Tal e Qual (1979), que aliava informação ao entretenimento, com

entrevistas e “ «apanhados» inspirados pela Candid Camera18” (Fonseca, 2013: 5).

O primeiro talk-show matinal em directo dedicado à faixa etária mais jovem foi

Bom dia Domingo, em 1981, que passou a ser adoptado por pessoas de todas as

17

Zip-Zip foi o primeiro programa em Portugal com o público presente em estúdio, permitindo ao telespectador acompanhar as suas reacções através do aplauso, da gargalhada ou mesmo da comoção. 18

Candid Camera era um programa americano de apanhados, com uma câmara escondida, criada e produzida por Allen Funt, em 1948. Inicialmente o conceito de Funt surgiu na rádio com o nome The Candid Microphone, e em 1948 foi emitido em televisão até 1970.

15

idades por ali serem abordadas questões familiares. No mesmo ano O Passeio dos

Alegres foi apresentado por Júlio Isidro, com espaço para música, entrevistas e

rubricas, e, posteriormente com os sketches de Herman José, o programa ganhou novo

dinamismo e popularidade.

Em 1986, a emissão nacional começa a dar importância ao bloco matinal e

emite diariamente o talk-show Às Dez com áreas de entretenimento e divulgação,

convidados e música. Apresentado por Luís Pereira de Sousa, Estúdio 4 (1987) era um

programa diário, ao fim da tarde. O programa decorria com o apresentador e

convidados sentados num sofá a tratar assuntos da sociedade portuguesa, alternando

com as actuações de um grupo de dança permanente e uma banda musical. A principal

característica deste formato, e visível actualmente em programas da RTP, é a

exposição de histórias de vida ao público por cidadãos comuns.

Em 1988, a RTP emitiu No Tempo em Que Você Nasceu com Artur Agostinho,

um talk-show que revelava o percurso biográfico e profissional de uma personalidade

pública convidada. No mesmo ano surgiu o talk-show Café Central apresentado por

Alexandre Manuel. O programa apresentava semelhanças ao nível do cenário com o

talk-show que se viria a estrear em 1995, o Praça da Alegria. O cenário idêntico a um

café, com convidados sentados à mesa a conversar descontraidamente, contribuiu

“para a identidade do programa e o seu relacionamento próximo com o público”

(Correia, 2011: 36).

Em 1991, com o programa Olhos na Lua, Raul Solnado assume o papel de

entrevistador perante uma personalidade conhecida. O facto de o entrevistador ser

um actor colocava uma abordagem e sensibilidade diferente no talk-show. É de

registar que actualmente muitos apresentadores tiveram experiência como actores19 e

utilizam o humor como forma de prender o espectador. De acordo com Garrido, não é

de estranhar que grande parte dos “entrevistadores sejam actores” (apud Rosa, 2013:

2). Seguindo os formatos com apresentadores/actores, a RTP emite em 1992 o talk-

19

É o caso de José Pedro Vasconcelos, no programa Agora Nós da RTP1; João Paulo Rodrigues, no programa Queridas Manhãs na SIC; Gustavo Santos, no programa Querido Mudei a Casa, na TVI; apresentadores do 5 para a meia-noite, na RTP1, entre outros.

16

show Parabéns, apresentado por Herman José20, inicialmente criado para homenagear

os aniversariantes da semana, mas que acabou por liderar o rating das audiências com

entrevistas a vários artistas internacionais como Cher, Kylie Minogue, Joan Collins,

Omar Shariff ou Roxette. A nova grelha de programação em 1992 mantinha uma

grande aposta nas manhãs televisivas (Teves, 2007) com os talk-shows Clube da

manhã, Agora é que são elas e Chá das 5. Os talk-shows matinais começaram a ganhar

protagonismo em 1994 com Viva a manhã, apresentado por Manuel Luís Goucha e

Anabela Mota Ribeiro. De segunda a sexta-feira, as manhãs eram ocupadas com

conversas, música e rúbricas de divulgação fixas que fidelizaram os espectadores. Um

ano depois Viva a manhã é substituída pelo Praça da Alegria que mantinha os mesmos

apresentadores. Com três horas e meia de emissão, as manhãs aliavam informação ao

entretenimento com rúbricas sobre saúde, moda, culinária, entre outras. As

entrevistas ocorriam em mesas semelhantes às de uma esplanada, ora com

especialistas ora com cidadãos comuns que partilhavam as suas histórias com o

público. O conceito de colocar pessoas desconhecidas a falarem dos seus problemas

foi seguido por outros formatos como o caso do talk-show Sociedade Civil (2006)

emitido pela RTP2, que representa um espaço de cidadania, pronta a acolher os

interesses e problemas do cidadão. O recente talk-show, Agora Nós (2014), tem como

foco central as histórias de vida dos cidadãos, que servem de exemplo para o público e

os aproxima do formato. Para além de entrevistas, o talk-show conta com música,

homenagens, rubricas, passatempos e momentos de humor por parte dos

apresentadores Tânia Ribas de Oliveira e José Pedro Vasconcelos, este último com

estreia em televisão como apresentador do daytime21. Anteriormente, José Pedro

Vasconcelos fazia parte do grupo de apresentadores e comediantes da última

temporada do talk-show nocturno, 5 para a meia-noite. O formato inovador que

primava pela interactividade com o público através do facebook, twitter ou live-chat

era emitido inicialmente na RTP2 e, mais tarde, fez parte da programação da RTP1. O

talk-show conta com nove temporadas e com cinco apresentadores semanalmente

20

De 1997 a 1999, surgiram outros talk-shows na RTP com destaque para Herman 97, Herman 98 e Herman 99, apresentados e criados por Herman José, os talk-shows tinham espaço para stand-up comedy, sketches e entrevistas. 21

O daytime corresponde ao período longo da manhã e da tarde, ou seja, é a fatia mais larga do dia dedicada a um único formato e tem vindo a ganhar força estratégica em todos os canais (Âmbar, 2014).

17

(um em cada dia da semana)22 a receberem convidados num registo humorístico, com

apresentação de rubricas e dos acontecimentos da semana. Com um estilo irreverente,

uma divulgação cultural e um cariz juvenil, o talk-show recebeu o prémio de Melhor

Talk-show de 2010 e o Prémio Nacional Multimédia na área do "Entretenimento". Um

dos primeiros apresentadores do 5 para a meia-noite, Bruno Nogueira, surgiu em 2010

a apresentar o Lado B, com dois convidados a debater vários temas, com a surpresa e

o humor a insurgir. O talk-show contava ainda com uma banda residente e momentos

musicais de bandas convidadas.

A 17 de Fevereiro de 2003, as tardes da estação pública de televisão foram

preenchidas pelo talk-show Portugal no Coração, inicialmente produzido nos estúdios

Monte da Virgem e mais tarde, em Lisboa, com a apresentação de várias caras

conhecidas23. O programa que consistia em entrevistas a artistas, histórias com final

feliz, música e sketches de humor foi substituído em 2014 pelo Há Tarde. Neste talk-

show, Herman José, acompanhado de Vanessa Oliveira, traz momentos de humor quer

durante as entrevistas, quer enquanto toca piano ou cozinha. Diariamente o programa

conta com temáticas diferentes, personalidades conhecidas e música.

22

O programa inicialmente mantinha como apresentadores: Filomena Cautela (segunda), Fernando Alvim (Terça), Nilton (Quarta), Pedro Fernandes (Quinta), Luís Filipe Borges (Sexta). Com as saídas de Filomena Cautela e Fernando Alvim, na quinta temporada, o programa contou com duas novas apresentadoras: Carla Vasconcelos e Luísa Barbosa. Em 2012, com a sexta temporada, o programa passa a ser emitido na RTP1 com Nilton, Pedro Fernandes, Luís Filipe Borges, José Pedro Vasconcelos e Nuno Markl. Mais tarde, Bruno Nogueira juntou-se aos outros comediantes. 23

José Carlos Malato (2003-2006; 2013-2014); Merche Romero (2003-2007); Maria João Silveira (2003-2005); Júlio Isidro (2006-2007); Marta Leite de Castro (2003-2007; 2013-2014); João Baião (2007-2013);Tânia Ribas de Oliveira (2007-2013); Jorge Gabriel (2014); Mário Augusto (2014); Serenella Andrade, Isabel Angelino, Teresa Peres, Cláudia Semedo, Diamantina (Uma apresentadora por semana) (2014).

18

CAPÍTULO III – ESTÁGIO

3.1. Plano de actividades

O estágio curricular na RTP que realizei, na direcção de produção, decorreu de

15 de Setembro a 19 de Dezembro de 2014, perfazendo um total de 400 horas

previstas. O estágio foi realizado de forma a concluir o Mestrado em Ciências da

Comunicação, vertente Cinema e Televisão da Universidade Nova de Lisboa –

Faculdade de Ciências Sociais e Humanas.

A oportunidade de conhecer os bastidores dos programas, contactar com

profissionais da área, visionar e executar funções quer de produção, realização ou da

área técnica foi uma experiência única de aprendizagem e progresso no caminho para

o profissionalismo.

Durante os três meses de duração do estágio tive a oportunidade de executar

as funções de assistente de produção, assistente de realização, operadora de câmara,

operadora de mistura e co-produtora em distintos programas emitidos pela RTP. Tive,

ainda, o privilégio de acompanhar de perto o início dos programas Agora Nós e Há

tarde e acompanhar os seus três primeiros meses de crescimento.

3.2. Funções e Programas

Orientei os meus três meses de estágio para três funções prioritárias: observar,

experimentar, e por fim, adquirir conhecimentos básicos para trabalhar, no futuro, em

televisão. A perspectiva de “observador participante” é crucial num contacto com o

mundo da televisão. É importante observar a forma como as várias equipas (produção,

realização e técnica) organizam o seu trabalho e a forma como se distribuem pelo

estúdio. Muitos destes profissionais foram-me apresentados por Júlio Barata,

orientador de estágio na RTP que também me guiou mostrando as instalações da

empresa. No primeiro dia de estágio elaborei com o orientador um planeamento

semanal (ver anexo 21) com os programas que iria acompanhar e as funções a

desempenhar (área de produção ou realização).

19

O Agora Nós e o Há tarde, talk-shows que tiveram as suas primeiras emissões

durante o meu período de estágio curricular, são produzidos pelas produtoras externas

Coral Europa e Eyeworks, respectivamente, pelo que foi necessário desenvolver uma

boa relação entre estas produtoras e os profissionais da RTP.

No Agora Nós tive a oportunidade de estar em estúdio como segunda

assistente de realização e de, durante o directo, transmitir à equipa possíveis

alterações no alinhamento, dar entrada e saída dos convidados e preparar o bloco

seguinte, de acordo com o alinhamento (ver alinhamento da primeira emissão, em

anexo 11). O alinhamento explícita de forma sintetizada a sequência do programa com

indicações necessárias quer à equipa de produção, quer à de realização e técnica. O

alinhamento resulta também de um trabalho de pesquisa influenciado pelo horário de

emissão do programa e pelo perfil do público que assiste à televisão nesse período.

Como responsáveis pelos conteúdos do programa existem dois assistentes de pesquisa,

uma coordenadora, uma directora de conteúdos da Coral Europa e uma directora de

conteúdos responsável pelo daytime da RTP, Sónia Âmbar, que analisa e autoriza as

mudanças de alinhamento durante o decorrer do programa.

Às oito e meia, antes do Agora Nós ser emitido, a equipa de realização e

produção reúne-se para acertar os últimos pormenores (local do inicio da emissão,

momento em que se colocam e tiram os adereços do plateau, quando se troca

figurantes por convidados, entre outros); para ter acesso ao alinhamento definitivo e

atender às ordens do realizador que é no fundo o responsável por transformar o

alinhamento num programa de televisão. Quando o realizador recebe e analisa o

alinhamento, este “é apenas texto, calado e imóvel. É o realizador que o converte em

realidade, que dá movimento e vida ao espectáculo” (Comparato, 1992: 83).

Uma permanente comunicação entre a régie24 e o assistente de realização é

crucial durante a emissão do programa. Como segunda assistente de realização tive de

ser capaz de interpretar quais os momentos ideais para possíveis movimentações em

estúdio dos convidados ou de elementos da equipa de produção/técnica, sem

24

A régie é a sala de controlo em que se coordena tarefas intrínsecas durante a criação, no estúdio, dos produtos audiovisuais. Tendo várias câmaras em estúdio (cinco no Agora Nós, sendo uma delas portátil) direccionadas para o mesmo bloco, num método denominado multi camara, é necessário vários profissionais na régie com funções variadas: realizador, operador de mistura, anotadora, operador de controlo de imagem, coordenadora, operador de teleponto.

20

comprometer o trabalho dos demais colegas. Caso se trate de um número musical, que

implica entrada e saída dos assistentes de áudio, é preciso planear o momento em que

estes irão colocar os microfones e os aderecistas, os instrumentos musicais. Muitas das

vezes o assistente tem de aguardar a ordem do realizador para que não interfira com a

imagem que está no ar e a ser visualizada por milhões de pessoas.

Como segunda assistente de realização transmiti, por vezes, os arranques do

programa aos apresentadores e ao público presente, quer no início do programa, quer

após o intervalo. A contagem, feita pela anotadora na régie, é transmitida em estúdio

pelo assistente que incita o público (figurantes) a bater palmas. Certifiquei-me que

tudo estava pronto atempadamente: o convidado caracterizado e com o microfone

colocado pelo assistente de áudio dez minutos antes, e os que são distribuídos pelo

estúdio antes de a emissão ir para o ar. Assim, o papel do primeiro e segundo

assistente de realização é coordenar todas as equipas no estúdio e estar atento a todos

os detalhes. A oportunidade de desempenhar o cargo de segunda assistente de

realização no Agora Nós durante catorze emissões, apesar de intercalado com

trabalhos noutros programas, ajudou-me a compreender como funciona o trabalho

realizado em estúdio e a ligação existente entre as várias funções desempenhadas

pelos profissionais de televisão.

Para além do cargo de segunda assistente de realização no Agora Nós, tive

ainda a oportunidade de acompanhar outros projectos desenvolvidos na estação do

canal público.

No estúdio em Chroma Key25 – denominado estúdio 4 – são realizados diversos

programas em horários distintos, com cenários, conceitos e equipas de realização e

produção diferentes, tais como: Confissões religiosas, Factura da Sorte, Podium,

Ecclesia, Inesquecível, Há Conversa, entre outros. Nestes programas em que participei,

foi-me atribuída também a função de segunda assistente de realização e auxiliei o

primeiro assistente, Aristides Teixeira, na coordenação dos diversos elementos da

equipa, sobretudo na relação com as equipas de maquilhagem e guarda-roupa.

Desempenhei, ainda, o cargo de primeira assistente em duas emissões do programa

Factura da Sorte, uma emissão do Inesquecível e duas emissões do Podium, sob

25

O efeito ou técnica Chroma Key ou Keying consiste em eliminar o fundo (geralmente está numa cor azul, vermelho ou verde – mais usual) e substitui-lo com outra imagem pré-definida.

21

orientação de Aristides Teixeira, por norma assistente de realização nestes programas.

Competia-me ainda estabelecer a ligação entre equipa técnica, régie e estúdio,

certificar-me da chegada dos convidados e informar o apresentador dos minutos que

faltavam para terminar um bloco ou para o intervalo26.

Em Conversas ao Sul, talk-show emitido na RTP África, desempenhei o cargo de

assistente de produção na sua primeira emissão da nova temporada, dia 13 de

Novembro. Nessa emissão, assegurei a presença dos convidados e acompanhei-os à

caracterização, tendo ainda de verificar se os cartões do apresentador e os copos com

água estavam no sítio correcto. No dia anterior, no ensaio, ajudei na preparação da

emissão, marcando posições e movimentos dos futuros convidados de forma a planear

enquadramentos e escolhas da realizadora Vanda Santana.

Para além dos programas produzidos e realizados nas instalações da Avenida

Marechal Gomes da Costa, estive presente em alguns exteriores como Lisboa em Alta,

Natal dos Hospitais, Gala de Natal da RTP, Toca a Todos, Desfile de Bandas filarmónicas

e Prémios Jovens Músicos.

Em Lisboa em Alta, no Mercado Campo de Ourique, com José Carlos Malato e

Sílvia Alberto, fui designada para a função de segunda assistente de produção durante

todo o dia. Nesta altura, o meu estágio ainda estava no início pelo que tentei analisar

as diferenças de um programa produzido no exterior para um produzido nas

instalações da RTP. A minha função era assegurar a presença dos convidados à hora

prevista, acompanhei-os à caracterização e posteriormente ao plateau, seguindo

sempre a ordem do alinhamento (ver anexo 1027).

No Natal dos Hospitais, uma marca histórica da programação da RTP em época

natalícia, executei o cargo de segunda assistente de produção com a função de, num

primeiro momento, averiguar a comparência dos artistas e distribuir os direitos de

autor28 para eles assinarem e, num segundo momento, reunir os artistas já

26

A anotadora indicava os minutos que restavam para terminar o bloco, ou para ir para intervalo, e como primeira assistente informava o apresentador sem perturbar as entrevistas. Deste modo, colocava-me ao lado da câmara que enquadra o apresentador, e quando este não estivesse a falar ou a olhar para a câmara, mostrava-lhe o tempo restante (duas mãos abertas, dez minutos e uma mão aberta, 5 minutos, e daí sucessivamente). 27

Uma vez que o programa foi gravado em directo de manhã e de tarde, apenas está em anexo uma secção do alinhamento da parte da manhã. 28

Com esta declaração assinada o artista autoriza que a imagem e a música da sua autoria sejam emitidas na RTP cedendo a propriedade daquela exibição.

22

caracterizados, sem os perder de vista, facilitando o assistente de realização na hora de

os chamar ao palco.

No dia 18 de Dezembro, na Gala de Natal das Famílias Fadistas, no Campo

Pequeno, auxiliei a primeira assistente de realização, Dulce Duarte, durante a gravação,

coordenando as famílias29 e marcando a sua entrada para o palco. Durante a tarde, nos

ensaios, colaborei na colocação dos artistas em palco e na ordem dos temas cantados.

Sendo um canal de serviço público, a RTP associou-se à Cáritas Portuguesa no

combate à pobreza infantil, com o projecto Toca a Todos, que juntou rádio (Antena 3) e

televisão (RTP)30. Esta foi uma das maiores experiências que vivi durante o meu

estágio, pois, já no final, exerci a função de primeira assistente de realização na zona do

Call Center, um espaço onde personalidades conhecidas recebiam telefonemas com

donativos, intercalados com perguntas feitas pelos apresentadores Jorge Gabriel e

Filomena Cautela. Para além de mim, existiam mais quatro assistentes de realização

dispersos pelo Terreiro do Paço: dois acompanhavam os apresentadores, outro

permanecia no palco onde decorreram várias actuações musicais e por último, havia

um assistente na zona de entrevistas.

Um dos eventos que marcou o meu estágio na RTP foi o 3º Desfile de Bandas

Filarmónicas31, na Avenida da Liberdade, no qual tive a oportunidade de trabalhar

directamente com o produtor, como co-produtora. Um produtor tem de ter

conhecimentos das áreas de produção, realização e técnica, de forma a preparar o

projecto em função dos gostos do público-alvo e tomar decisões consoante as

possibilidades técnicas e orçamentais impostas pela empresa. Como co-produtora

29

Família Câmara: Vicente da Câmara com os seus filhos José e Manuel e a sua neta Teresinha; Família Cid: José Cid acompanhado pelas primas Pali, Matilde e Paula; Família Pinto Basto: António Pinto Basto acompanhado pelos seus filhos Egas e Gustavo; Família Noronha: António de Noronha, as suas filhas Francisca e Margarida e sua prima Maria da Graça. 30

"Toca a Todos" foi um evento de solidariedade, que decorreu de 3 a 6 de Dezembro de 2014, com a colaboração da Antena 3, numa emissão de 73 horas, da RTP2 que emitiu concertos de artistas em directo e da RTP1 que emitiu durante quatro dias pequenos directos com Jorge Gabriel e Filomena Cautela a promover a solidariedade em busca de donativos. As pessoas podiam contribuir por telefone, SMS, multibanco, transferência bancária ou em dinheiro. O primeiro projecto “Toca a Todos” foi na Holanda, há 10 anos. Devido ao reconhecimento deste projecto, Bélgica, Suécia, Quénia, Suíça e Coreia seguiram o exemplo. Actualmente a Eslovénia, Hungria, Estónia, Alemanha, Noruega e Áustria preparam-se para operar o projecto de solidariedade. 31

Iniciativa da CML (Câmara Municipal de Lisboa), da EGEAC (Empresa de Gestão de Equipamentos e Animação Cultural) e do Movimento 1º Dezembro. Inserido nas comemorações do 1º de Dezembro, para celebrar a Independência de Portugal, a RTP1 emitiu, no dia 30 Novembro de 2014, das 15h às 16h30, o evento que contava com mais de 1600 músicos, apresentado por José Carlos Malato e Joana Teles.

23

estive presente nas três fases de produção. Na pré-produção acompanhei o produtor, o

realizador e o chefe técnico na repérage, de forma a observar o local, discutir o

posicionamento das câmaras, do carro de exteriores, local de caracterização e local de

entrevistas. Ainda na fase da pré-produção, estruturei um mapa de trabalhos com a

hora de chegada à RTP e saída da equipa de produção da RTP e equipa técnica externa,

e chegada e saída ao local do evento; horário da chegada dos convidados e

apresentadores, ordenados em função da hora marcada para a caracterização; número

de carros necessários para transportar a equipa. Na reunião de produção entreguei o

mapa de trabalhos (ver anexo 8) com informações relativas ao evento às assistentes de

produção e o alinhamento (ver anexo 9) sob a orientação do produtor. Como co-

produtora pesquisei conteúdos acerca do 1º de Dezembro e dados especifico das

bandas que iriam actuar para fornecer aos apresentadores.

Acompanhei, ainda, o trabalho de um realizador num jogo de futebol realizado

em Faro a 14 de Novembro de 2014 (Portugal x Arménia), pelas 19h45. Durante a

tarde, o realizador reuniu-se com os operadores de câmara para determinar que

realização pretendia para cada uma das câmaras (os operadores sabiam de antemão

qual seria a sua). Durante o encontro, e com catorze câmaras à escolha, o realizador,

maioritariamente, intercalou a realização do jogo entre a câmara dois e três que

correspondiam ao plano geral e aos planos pormenorizados que acompanhavam a

bola, respectivamente. As outras câmaras, colocadas num local estratégico ofereciam

mais perspectivas do jogo ao telespectador - como grandes planos do jogador após

falhar o golo, faltas, lesões, o "espectáculo nas bancadas" e, ainda, as câmaras

apropriadas para as repetições32. Durante todo o dia observei atentamente os

procedimentos feitos pelo realizador que contribuíram para perceber melhor papel do

realizador, nomeadamente num evento em directo como o futebol.

Para além de executar funções como assistente de realização, assistente de

produção e co-produção, estive presente em emissões difundidas pela Antena 1, como

o programa de Maria Flor Pedroso em que entrevista personalidades da vida politica.

Pela Antena 2 acompanhei os concertos de música clássica no Liceu Luís de Camões.

32

Os profissionais que estão atentos a essas câmaras dizem ao realizador qual a melhor repetição para ir

para o ar.

24

Normalmente a equipa era constituída por um realizador, um operador de mistura e

três operadores de câmara. Estes dois programas eram gravados todas as semanas

para posterior emissão na RTP Play, pelo que cumpria, normalmente, a função de

operadora de câmara. O meu trabalho consistia em montar os tripés, colocar as três

câmaras móveis, bem como os cabos de vídeo e som que eram ligados a uma

anycast33. Como operadora de câmara, nos concertos, efectuava o enquadramento de

acordo com indicações do realizador, mas também com a liberdade de dar aso ao meu

próprio sentido artístico, definindo ângulos (picados ou contrapicados34),

movimentando a câmara a fim de seguir e focar os instrumentos musicais, através de

panorâmicas, travelling e trajectória35. No programa Maria Flor Pedroso, os planos

eram geralmente fixos e com enquadramento anteriormente planeado. Para além

destes trabalhos, desempenhei duas vezes a função de operadora de mistura: sob as

indicações do realizador. Seleccionava as câmaras que iam para o ar com especial

atenção para não mudar de câmara caso a outra estivesse a terminar ainda o

movimento. Tive ainda a oportunidade de realizar um concerto clássico de 40 minutos,

no dia 3 de Dezembro, no Liceu Luís de Camões.

No decorrer do meu estágio, tive ainda a oportunidade de passar uma semana

no departamento do tratamento dos programas. Neste local, os produtos

internacionais são traduzidos e, posteriormente emitidos, com legenda ou voz, sob as

designações de Legendagem, Locução Off e Dobragem.

A Legendagem é mais comum em filmes ou séries estrangeiras. Após uma boa

tradução, a gestão da extensão das legendas é essencial para que o espectador

apreenda fácil e rapidamente a mensagem. A legenda ideal nunca pode ultrapassar as

três linhas. No gabinete de tradução e legendagem, traduzi e legendei, sob orientação

da tradutora chefe Teresa Sustelo, cinco minutos de um episódio da série

Californication emitido na RTP2.

33

Uma AnyCast é uma mesa de mistura portátil com capacidade de receber 6 sinais de vídeo 34

Nos planos picados, a objectiva da câmara fica acima do nível normal do olhar, pelo que a imagem é vista de cima para baixo. Nos contrapicados a objectiva fica abaixo do nível normal do olhar, pelo que a imagem é vista de baixo para cima. 35

Na panorâmica há rotação da câmara em torno de seu eixo vertical ou horizontal, sem deslocamento da câmara. No travelling, há deslocamento da câmara durante o qual permanecem constantes o ângulo entre o eixo óptico e a trajectória do deslocamento. Este pode ser vertical, lateral, para a frente ou para trás. A trajectória mistura de panorâmica e travelling efectuada como auxílio de uma grua. Termos aprendidos quer na licenciatura quer no mestrado

25

Na Locução Off, seguindo a mesma ordem de tarefas que na Legendagem, faz-

se a tradução do conteúdo do programa. A locução a que assisti foi gravada num

estúdio por locutores profissionais que ouvem o som original enquanto dão voz às

personagens.

A dobragem de desenhos animados atravessa várias fases como a escolha do

elenco, orçamentos, guião e gravação. Normalmente, as dobragens são usadas em

desenhos animados ou séries e o objectivo é tornarem esses produtos acessíveis a

todos, principalmente aos mais jovens. Inicialmente, as empresas compram

determinado programa ao estrangeiro ou a produtoras internacionais que é visionado

a fim de descobrir possíveis irregularidades com a imagem ou som. Caso essas

anomalias persistam, a cassete com o programa estrangeiro é trocada por outra e

visionada novamente. A seguir, é necessário traduzir e escrever um guião com palavras

portuguesas que se adeqúem à boca do personagem. Os actores (com vozes

semelhantes ao interprete original) são contratados para lerem com expressividade os

textos, enquanto ouvem a voz original nos auscultadores. A presença de um director de

actores em estúdio (e de um director musical caso necessário) é essencial. O director

de actores vai rectificando o guião à medida que o actor vai interpretando a sua

personagem de forma a coincidir a voz e, eventuais interjeições, com a expressão facial

do boneco animado.

Por fim, o facto de a RTP ser um canal que oferece serviço público significa a

obrigação de possibilitar o acesso dos programas a todas as pessoas, incluindo a

indivíduos com problemas de visão e audição. A descrição-áudio, adaptada aos

invisuais, narra as acções das personagens em cena através do áudio. Para os surdos

existem duas adaptações diferentes: legendagem de programas falados em

português36 e linguagem gestual. A legendagem para surdos assinala os ruídos

pertinentes que de outra forma seriam incompreensíveis, como música, telefone a

tocar, risos, gritos,…). Este tipo de legendagem facilita ainda a compreensão da

personagem que discursa. Através de códigos de cor e/ou mudança de posição das

legendas, o telespectador consegue entender se está a falar o actor na imagem ou um

personagem fora de campo (neste último caso, surge o nome da personagem antes da

36

Durante a emissão do programa surge um símbolo no campo superior direito e um número que indica que o programa tem legendagem em teletexto e o seu número da página.

26

legenda e uma cor diferente). A linguagem gestual é ainda outra forma utilizada para

comunicar com a comunidade surda. Durante a emissão do programa é introduzido um

rectângulo, num dos cantos inferiores do ecrã, com uma imagem do intérprete de

língua gestual portuguesa que traduz o conteúdo televisivo.

3.3. Aptidões desenvolvidas

O estágio na Rádio e Televisão de Portugal desenvolveu-me um maior

conhecimento acerca da dinâmica da organização, uma boa ligação com os

profissionais do meio e um contacto com os bastidores do mundo televisivo que

desconhecia. O desempenho das funções de assistente de realização, assistente de

produção, co-produtora, operadora de câmara e operadora de mistura de imagem

ofereceu-me novos conhecimentos práticos e técnicos passíveis de serem articulados

com a formação teórica anteriormente adquirida. Neste momento, sinto-me

profissionalmente mais apta para desempenhar futuramente estas funções, devido à

experiência completa que tive no estágio.

Antes do estágio na RTP tinha uma fraca noção do trabalho de bastidores e da

função de cada profissional. Poder observar de perto os profissionais que dia a dia

trabalham no sector e desempenhar também alguns deles permite-me compreender

esses cargos com maior segurança. Agora como espectadora sou capaz de assistir a um

programa de televisão e descodificar todo o processo desde a pré-produção até serem

emitidos. Desenvolvi também competências técnicas ao nível da operação de câmara,

ao mesmo tempo que pude colocar em prática os meus conhecimentos obtidos

anteriormente.

O início do meu estágio coincidiu com o começo do talk-show Agora Nós, que

acompanhei durante três meses. Desta forma, é a partir do contacto com os

profissionais das manhã da RTP que procurei compreender as razões que

determinaram o fim de um programa antigo como o Praça da Alegria e os motivos que

levaram à criação de um novo formato, o Agora Nós. Neste último capítulo, analisarei

o talk-show e a audiência das manhãs da RTP.

27

CAPÍTULO IV – TALK SHOWS: PRAÇA DA ALEGRIA E AGORA NÓS

4.1. Praça da Alegria, o fim

“Não há programas eternos, não há apresentadores eternos. Mas acho que ter chegado a esta

longevidade de quase 19 anos é um marco na televisão no nosso país. A Praça [da Alegria] é

um caso único na história em Portugal”.

(Goucha, 201437

)

O monopólio das manhãs da RTP foi mantido até 1999 (Tabela 4, anexo 13). Até

então, os canais de televisão privados mostravam uma maior preocupação com a

informação e o prime-time e não tanto com o entretenimento matinal. Apesar de não

ser um projecto pioneiro na RTP38, o Praça da Alegria tornou-se numa referência e

num modelo seguido por outros programas matinais (Fialho, 201439).

Considerado um dos “cartões-de-visita do serviço público de televisão” (Cunha,

2008: 2530), o Praça da Alegria estreou a 18 de Setembro de 1995, nos estúdios do

Centro de Produção do Porto.

Em conceito de esplanada, o talk-show acolhia uma “média anual de mil

convidados” (Cunha, 2008: 2530), com “espaços exteriores, em tudo semelhantes à

sala de estar ou ao café do bairro do telespectador”, assinalando-se “encontros com as

audiências assimilados a interacções ritualizadas (Lopes, 2012: 15). O cenário inicial

recriava a arquitectura típica da Ribeira do Porto com fachadas, granito, calçada à

portuguesa, arcadas em pedra, edifícios públicos e religiosos, azulejos de época e

comércio tradicional que circundavam a esplanada40 com mesas verdes, um quiosque

de jornais e uma banda de música. O cenário semelhante ao quotidiano41 dos

37

Goucha, Manuel Luís. “A 'Praça' é um caso único na história da tv em portugal.” Notícias Tv, 2014: 21. 38

Antes do Praça da Alegria, talk-shows como Às Dez e Bom dia (1986), já referidos neste relatório,

ocuparam a grelha da programação matinal da RTP1 aliando informação e entretenimento. 39

Fialho, Jorge Gabriel. “A 'Praça' é um caso único na história da tv em Portugal.” Notícias TV, 2014: 21. 40

No centro do estúdio, na esplanada, para além dos figurantes, encontravam-se o apresentadores e os convidados a tratar assuntos da actualidade. 41

Como referido no capítulo I, os cenários familiares e idênticos aos locais frequentados pelo espectador corresponde ao referente espacial da neotelevisão (Casetti e Odin, s.d).

28

portugueses criou proximidade e identificação com o espectador, tornando o talk-

show na sua segunda casa.

O facto de existir uma “Praça da Alegria” no Porto e em Lisboa fez com que

apelidassem o talk-show, inspirado num formato italiano42, como Praça da Alegria. Um

espaço colorido, alegre e acompanhado pelos portugueses das 10h às 13h, permitia ao

apresentadores movimentarem-se de forma descontraída no estúdio oferecendo mais

dinâmica e terminando com o estático e o previsível43 (Calado, 2014). O apresentador,

que anteriormente procurava a câmara, “passou a ser o motor do programa” (Correia,

2011: 37), com a câmara a seguir o apresentador. Para António Branco da Cunha44

(2014), esta foi “a grande inovação ao nível da realização” presente nos dias de hoje.

Entre 1995 e 2013, apenas o nome e o conceito do Praça da Alegria se

mantiveram inalterados, uma vez que sofreu várias alterações ao nível de cenário, dos

apresentadores e das equipas de produção/realização. A verdadeira remodelação deu-

se em 2005 com o abandono da representação de uma praça tipicamente portuguesa,

para uma mais hodierna e colorida com “linha brancas, rectilíneas e estilizadas”

(Correia, 2011: 37). Durante os anos de existência do programa, vários foram os

apresentadores conhecidos, com Manuel Luís Goucha e Anabela Mota Ribeiro a

estrearem - dupla que já vinha anteriormente do Viva a Manhã – e a quem, mais

tarde, se juntou Hélder Reis como repórter. Um ano depois a apresentadora foi

substituída por Sónia Araújo, uma bailarina que saltou para a co-apresentação45

(Âmbar, 2014). Com a saída de Manuel Luís Goucha, em 2004, para o programa

matinal Você na TV, da estação de Queluz, o programa passou a constituir-se, a partir

de 28 de Dezembro de 2002, por Sónia Araújo e Jorge Gabriel. A 14 de Janeiro de 2013

a produção do Praça da Alegria transfere-se para Lisboa, tendo como apresentadores

Tânia Ribas de Oliveira e João Baião. Com a saída deste a 24 de Abril de 2014, Tânia

Ribas de Oliveira passa a apresentar o programa sozinha (de 24 de Abril de 2014 a 13

de Junho de 2014).

42

Programa sugerido por Luísa Calado, na altura chefe do departamento de programas do Porto. 43

Calado, Luísa. “O fim do Praça da Alegria.” Sol, 2014: 32. 44

Cunha, António Branco da. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2015 45

Âmbar, Sónia. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014

29

No período de 14 de Janeiro de 2013 até 13 de Junho de 2014 (fim do Praça da

Alegria), a equipa de produção sofreu várias alterações. Já completamente instalada

em Lisboa, a equipa era constituída por dois produtores e coordenadores de

conteúdos que, alternadamente, coordenavam o elemento da pesquisa de conteúdos,

faziam o alinhamento e a coordenação através da régie; um produtor de exteriores,

responsável pelos “directos”, pela gestão de equipas de reportagem e que garantia

atempadamente as peças a ser exibidas no programa; um produtor musical, externo,

cuja função era a gestão do calendário das actuações musicais no programa; duas

assistentes de produção que davam apoio quer em estúdio, com os convidados, quer

em trabalho de escritório; cinco pesquisadores (quatro deles externos) que tinham a

responsabilidade de encontrar e preparar temas para o programa, identificar

convidados e ainda escrever o texto de apresentação e sugestões de perguntas,

tratando ainda de definir acções a decorrer em estúdio e recolher toda a informação

necessária a fornecer ao apresentador e, por fim, um editor de imagem que

editava/montava todas as peças46 emitidas no programa.

4.1.1. Grelha de Programação: mudanças

A construção de grelhas de programação exige do programador “um trabalho

complexo e contínuo da gestão e adaptação das dimensões económica, organizacional,

produtiva e comunicacional” (Pereira, 2007: 138).

Em 2013, a nova grelha de programação do canal público tinha como objectivo

segundo Hugo Andrade, director de programas da RTP, “estancar alguma erosão,

consolidar resultados e, por fim, ver o potencial de crescimento47” (Andrade, 2013). A

maior mudança48 verificou-se na transferência da produção do Praça da Alegria do

Porto para Lisboa com novos apresentadores. A polémica foi despoletada pelos

portuenses, que se manifestaram através de vigilas e minutos de silêncio, com receio

46

Os talk-shows poderiam chegar a ter nove ou dez peças/reportagens por emissão (no máximo). 47

Andrade, Hugo. "Não sou pago para ser amigo.” TV Guia, 2013: 30-34. 48

Outras renovações foram efectuadas na RTP1 como o fim dos 12 anos de concursos no prime-time, com a aposta num pacote diário composto pelo Telejornal, de 45 minutos, e o magazine de informação 360; à noite, bloco informativo diferenciado de segunda a sexta: opinião, reportagem entrevista e grande investigação e séries como Sinais de Vida.

30

que o Praça da Alegria deixasse de ser “o programa do Portugal sentido para ser o

programa do Portugal sentado, sempre com os mesmos49” (Serrão, 2013).

Estas mudanças de programação são influenciadas por factores de natureza

organizativo-profissional e económica (Pereira, 2007). No factor organizativo-

profissional, as políticas de programação da estação são determinantes na definição da

grelha bem como o perfil profissional do programador, a sua experiência, motivação e

sensibilidade (Pereira, 2007: 139). No plano económico50 “inclui-se quer o orçamento

previsto quer a conquista de audiência” (Pereira, 2007: 138). Hugo Andrade, enquanto

director de programas, tomou a decisão de transferir o Praça da Alegria de cidade de

forma a reconquistar a audiência perdida para os canais concorrentes, reformular a

grelha de programação e solucionar problemas não apenas do programa, mas do canal

em geral: “Nós temos um projecto para a RTP, não temos um projecto para um

programa51” (Andrade, 2013).

Em 2013 o orçamento da RTP levou um corte de 20%, estando actualmente nos

55 milhões de euros, menos 16 milhões que no ano de 201252. Com a transferência do

Praça da Alegria do Porto para Lisboa, a RTP economizou e obteve um maior

rendimento. Em Lisboa, o estúdio 1, com maiores dimensões, estava ocupado com o

Preço Certo, o Portugal no Coração preenchia o estúdio 2 e o estúdio C, no Porto, era

apenas ocupado pelo Praça da Alegria. Com a mudança para Lisboa, os programas de

daytime (Praça da Alegria e Portugal no Coração) passaram a ocupar um único

estúdio. Desta forma, houve uma maior partilha da equipa, o bloco tornou-se mais

barato uma vez que a rentabilidade passou a ser de seis horas diárias num único

estúdio.

Em 2014, apesar da renovação estrutural, o Praça da Alegria mantinha-se com

audiência abaixo dos talk-shows dos canais concorrentes Queridas Manhãs e Você na

TV, com uma média de 206 850 milhares de espectadores (ver gráfico 1, anexo 18). A

não actualização do formato do programa, ainda, no Porto poderá ter levado à procura

49

Serrão, Manuel. “Praça da Alegria deixa o Porto com emoção.” Jornal de Notícias, 2013: 42. 50

O factor económico é o que “mais condiciona a programação, na medida em que limita a produção e compra de programas, podendo mesmo restringir os espaços nas grelhas e condicionar a sua localização nas mesmas.” (Pereira, 2007: 138) 51

Comentário referente à saída dos apresentadores Sónia Araújo e Jorge Gabriel do Praça da Alegria, Andrade, Hugo. “Não sou pago para ser amigo".” TV Guia, 2013: 30-34. 52

Dados retirados de: Andrade, Hugo. “Não sou pago para ser amigo".” TV Guia, 2013: 30-34.

31

de alguma novidade na concorrência. Quando se trata de uma programa desgastado,

“por mais operações de maquilhagem que se façam, cria-se na mente das pessoas a

ideia do já visto e a praça tinha chegado ao fim53” (Âmbar, 2014).

O Praça da Alegria foi um programa que se iniciou na década 90, com uma

“oferta televisiva, acesso a conteúdos por cabo, forma de ver televisão, distribuição de

audiência completamente diferentes54” da actualidade (Messeder, 2014). Em 2009, os

canais por cabo “atraíam 35% do tempo” dos espectadores que assistiam televisão

generalista, contribuindo para a diminuição da audiência da RTP1, RTP2, SIC e TVI. Em

2014, a audiência dos canais pagos foi de 32,7%, comparativamente à RTP1 com

17,4%, SIC, 21,4% e TVI, 26,2% (ver gráfico 2, Anexo 18).

4.2. Agora Nós, o talk-show

“Para voltar a conquistar esse público55 percebemos duas coisas: que tínhamos de

voltar em força à ficção diária e que teríamos de apostar em entretenimento de alta qualidade:

como o Agora Nós e o Há Tarde56”

(Vaz, 2015).

Com uma abordagem, grafismo e imagem diferentes do anterior Praça da

Alegria, o talk-show Agora Nós57 surgiu da necessidade de renovar as manhãs da RTP.

O investimento na área do entretenimento tinha como principal objectivo que a RTP

atingisse um número de espectadores substancial que permitisse ter benefício do

ponto de vista da entrada da publicidade, trouxesse reconhecimento à estação e

permitisse a luta directa pela audiência com as estações televisivas concorrentes58.

(Vaz, 2015).

O talk-show matinal surge após uma reestruturação interna da RTP que através

do título impõe-se ao telespectador e conquista um espaço nas manhãs da televisão,

53

Âmbar, Sónia. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014 54

Messeder, Filipe. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014 55

Público perdido entre 1992 até 2013 devido, em grande parte, à entrada das estações privadas. Em 1992 a RTP era líder de audiências com 72,2%. A partir dessa data, as privadas surgem no mercado e em 2001, a SIC tem 37,1% do share, a TVI, 34,8% e por fim, a RTP com 21,9% (ver tabela 4, anexo 15) 56

Vaz, Nuno. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2015 57

Primeira emissão a 22 de Setembro de 2014. 58

Vaz, Nuno. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2015

32

com a mensagem “Agora é a nossa vez de propor um programa59” (Âmbar, 2014), pois

“é a Nós [RTP] que o espectador deve ver às 10h da manhã60” (Oliveira, 2014). Por

outro lado, o título prende-se com o próprio conceito do formato assente na

proximidade do público, um programa que quer ir ao encontro da vida das pessoas e

trazer para o estúdio a dimensão humana61 (Âmbar, 2014).

No seu livro A Palavra Confiscada: Um género televisivo - o talk-show,

Charaudeau e Ghiglione colocam em análise dois tipos de talk-shows que embora

semelhantes à primeira vista, insurgem com várias diferenças: “talk-show de discurso

polémico62 e talk-show de discurso introspectivo63” (1997: 98). Apesar de se encontrar,

por vezes, no programa Agora Nós, vestígios do primeiro tipo, com convidados a serem

confrontados sobre um tema controverso de conversas polémicas, o talk-show

descortina a experiência comum do indivíduo, virado para um testemunho pessoal,

evidente no talk-show de discurso introspectivo.

O Agora Nós tem como índole central o relato de histórias de vida – seja

pedidos de ajuda, denúncia de situações ligadas à maternidade ou à deficiência física,

denúncia de casos que de outra forma passariam despercebidos - e que surgem como

exemplos reais para mostrar ao seu público como lidar em determinadas situações64

(Âmbar, 2014). Cada programa aborda um tema/categoria de pertinência e relevância

social - divórcio, delinquência, criminalidade -, “mas ao mesmo tempo é apresentado

como extraordinário e singular, através de pessoas em sofrimento que são chamadas a

testemunhá-lo” (Charaudeau e Ghiglione, 1997: 99). Denota-se um discurso ambíguo

que tanto testemunha a singularidade do caso a partir da experiência individual do

convidado, como procura que essa experiência sirva de exemplo ao espectador numa

situação semelhante. Assim faz com que este “problema social” não seja tratado como

uma doença, mas como um “sintoma” (Charaudeau e Ghiglione, 1997: 99). É através

desta forma de chegar ao público, trazendo emoção e partilha de histórias, que o talk-

59

Âmbar, Sónia. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014 60

Oliveira, Tânia Ribas de. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014 61

Âmbar, Sónia. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014 62

No talk-show de discurso polémico, de acordo com Charaudeau e Ghiglione (1997), os convidados são confrontados com questões antagónicas às suas ideologias de forma a criar controvérsia e discussão. 63

O talk-show de discurso introspectivo é marcado pelo testemunho pessoal, na qual os convidados relatam uma experiência vivida que serve de exemplo a quem assiste (Charaudeau e Ghiglione, 1997). 64

Âmbar, Sónia. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014

33

show cria proximidade e identificação com o espectador. Todas estas histórias são

fruto de um trabalho minucioso de pesquisa, a cargo da produtora externa da RTP,

Coral Europa65. O recurso às produtoras externas permite uma retenção dos custos da

estação televisiva e uma maior rentabilidade, pois terão apenas uma ou duas pessoas

a controlarem o trabalho realizado. Pelo contrário, a sobrevivência de uma produtora

externa torna-se evidente quando esta consegue “fazer várias produções ao longo do

ano e para todos os canais de televisão” (Bakker66, 2012: 235).

Em concertação com a RTP, a Coral propôs o conceito do programa e

conceptualizou o cenário67, a iluminação, o genérico e o grafismo. A realização, a

operação de câmara e a gestão de iluminação e o som está a cargo da RTP, pelo que é

essencial uma boa relação e entendimento de ambas as partes.

Para Nuno Vaz68 (2015), o objectivo de toda a equipa não se prende apenas em

criar um programa com um título novo, novos apresentadores, novos ambientes,

novos décores, novas equipas, mas sobretudo em reformular o conceito do talk-show,

principalmente o seu formato, com um conteúdo diferente quer de outros talk-shows,

em daytime, da RTP quer dos canais concorrentes.

4.2.1. Estrutura do talk-show

O talk-show Agora Nós evidencia-se de outros programas do mesmo género

pelo conteúdo e “tom imprimido”69 em cada emissão (Vaz, 2015). Quando se

estabelece uma estrutura para um talk-show concebe-se simultaneamente “uma

maneira criativa de contar a história” (Comparato, 1992: 72), com o objectivo de

despertar o interesse no público. A estrutura de um talk-show “equivale à acção

dramática” (Ibidem: 72) quando revela o drama, com vista a despertar o interesse no

65

Fundada em 1988, a Coral Europa assume-se como uma produtora de referência no panorama da produção audiovisual nacional e internacional, nomeadamente por via do aproveitamento de sinergias entre Portugal e Espanha, com uma estrutura flexível e experiente para produzir programas de qualidade e inovadores, indo ao encontro das necessidades das estações de televisão generalistas e de cabo. Foi através de uma consulta ao mercado que a estação pública de televisão optou por contratá-la, valendo-se de uma vasta experiência na área do daytime na televisão em Portugal (Âmbar, 2014). 66

Piet Hein Bakker: Representante da Endemol em Portugal (1994-2007) e actualmente fundador da CBV – Produções Televisivas (2007 - …) 67

Cenário decorado pela empresa Royal Art 68

Vaz, Nuno. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2015 69

Idem

34

espectador e intensificá-lo diariamente. Para tal, os apresentadores ou convidados

entram em contacto com o espectador, fazendo uso dos pontos de identificação.

O talk-show transporta para os portugueses as duas maiores vertentes

associadas à RTP: a informação e o entretenimento. A polivalência de passar de

assuntos sérios, como a criminalidade ou problemas afectos à saúde, para momentos

de divertimento e humor, confere ao programa uma função social, pedagógica e de

entretenimento.

O talk-show tem uma duração de três horas (das 10h às 13h) com emissão em

directo e frequência diária, de segunda a sexta-feira. O genérico destaca-se pelas cores

quentes (amarelo e laranja) antagónicas ao cenário dominado pelas cores frias, em

tons de azul e verde.

O espaço cenográfico remete para a portugalidade com objectos, como o galo

de Barcelos, que se cruzam com linhas modernas e a textura que procura conferir

profundidade ao local70 (Rodrigues, 2014). Durante três horas, os apresentadores71

movimentam-se pelo estúdio, acompanhados pela câmara, com uma permanência fixa

em três pontos centrais (ver números 1, 2 e 3 da Ilustração 1, anexo 18). A zona 1,

designada por um palco giratório72, é o centro do talk-show, por onde passam

convidados, artistas e especialistas em conversa com os apresentadores. Neste palco,

por um lado, tratam-se temas próximos do telespectador, que causam dor e angústia,

procurando constituir exemplos para quem assiste, por outro, acarinha-se os

convidados através de homenagens e surpresas. É ainda neste espaço que as rubricas73

conferem personalidade própria ao talk-show e revelam o carácter de serviço público

da estação. As principais rubricas, “Médico de Família” com o doutor João Ramos e

“Agora Contas” com Camilo Lourenço, informam o telespectador, advertindo-os para

determinadas situações. Normalmente, a transição entre os temas dá-se com a

70

Rodrigues, Ricardo. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014 71

Referência aos apresentadores (Tânia Ribas de Oliveira e José Pedro Vasconcelos) no próximo tópico. 72

O palco das entrevistas tem um mecanismo giratório que permite surpreender o convidado, com pessoas ou objectos vindos da zona 4, ou quando um artista musical sobe ao palco (zona 4) e o palco 1 gira para apresentadores e convidado apreciarem o momento. 73

No Agora Nós as rubricas são distribuídas ao longo da semana, ao passo que no Praça da Alegria havia três rubricas por dia com dicas para o telespectador: saúde, beleza, alimentação, nutricionismo, economia, questões jurídicas. Estava muito relacionado com a agenda do país com a exposição de espectáculos, filmes e actores da estação pública (Âmbar, 2014).

35

interrupção para o passatempo “Canta o Galo”, mais uma das marcas do programa

(ver número 2: Ilustração 1, anexo 18).

No lado oposto, Zona 3 (Ilustração 1, anexo 18), os apresentadores interagem,

normalmente, com pessoas variadas que vêm exibir algo fabricado por elas (como

bolos, queijos, roupa, acessórios, entre outros). Quando existe música na emissão, a

zona 4 (Ilustração 1, anexo 18) é utilizada para o efeito. É ainda, por este local, que os

artistas entram no decorrer da emissão e os apresentadores no início da mesma, entre

os aplausos do público presente (ver número 5 e 6: Ilustração 1, anexo 18).

Protagonizada pelos apresentadores, surgiu a novela Flor do Sal com uma

duração máxima de cinco minutos. A ideia surgiu quando os apresentadores

começaram a encarnar personagens, numa situação recreada, tornando-se “um dos

momentos do programa74” (Rodrigues, 2014). Como diz Felisbela Lopes, cada “projecto

televisivo tem naturalmente a sua história e, dentro de cada um, multiplicam-se outras

«estórias» ”: é o caso deste momento que revela a característica cómica do talk-show.

Há ainda espaço para a inclusão de intervenção da repórter Serenella Andrade

no exterior e em directo, sempre em contacto com o país.

4.2.2. O público do Agora Nós

“Os espectadores conhecem as consequências das suas próprias escolhas: os

programas que mais vêem terão tendência a sobreviver nas grelhas de programação,

os outros a desaparecer”.

(Torres, 2011: 42)

A divisão tripartida da televisão em conteúdos, instituições e audiências

assume uma importância fulcral na continuação dos programas de foro recreativo

(Torres, 2011).

O estudo da audimetria possibilita conhecer o perfil do público dos talk-shows

de forma a criar conteúdos adequados para seduzir o maior número de

telespectadores.

74

Rodrigues, Ricardo. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014

36

A audiência dos canais e programas apresenta diferenças na audimetria: entre

as variáveis sociodemográficas, “a idade é a que mais divide os portugueses no

consumo de televisão” (Torres, 2011: 73). A população idosa, com mais de 64 anos de

idade, consome mais de cinco horas de televisão diárias, o dobro do que consomem os

jovens entre os 15 e os 24 anos75. De acordo com Eduardo Cintra Torres, a estrutura da

audiência da RTP “é profundamente envelhecida, atraindo mais do triplo dos idosos do

que as crianças, os jovens e os jovens adultos” (Torres, 2011: 73-74). Com uma

desigualdade de atracção acentuada conforme a idade, o Agora Nós é visto por uma

média diária de 137,4 mil espectadores (28,5%) com idade acima dos 64 anos (ver

Tabela 6, anexo 14) e apenas por 1,3 mil espectadores (1,9%) compreendidos entre os

4 e os 14 anos.

A estabilidade familiar, a fadiga acumulada ao longo dos anos e o interesse

pelas temáticas abordadas no programa convidam o espectador mais idoso a sentar-se

em frente do sofá e a assistir aquilo que a televisão lhe oferece. O consumo diário feito

por esta faixa etária revela a importância da televisão como meio de informação e de

companhia, pelo que o talk-show Agora Nós prioriza conteúdos adequados a essa

idade, sem descorar as outras.

No que concerne ao consumo de televisão pelo género, Torres (2011) revela

que as mulheres consomem mais meia hora por dia que os homens, daí os talk-shows

tratarem mais questões femininas direccionadas para senhoras que ficam em casa

durante o dia (Livingstone; Lunt, 2006). O público do Agora Nós segue a tendência do

mercado com 123 mil espectadores do sexo feminino num universo de 205,4 milhares

(ver Tabela 6, anexo 14) O facto de, no total da população portuguesa, existirem mais

350 mil mulheres do que homens leva a que os canais generalistas as satisfaçam em

primeiro lugar.

De acordo com Torres (2011), a classe mais baixa (D e E) tende a consumir mais

televisão do que as classes mais altas (A/B e C). O público com baixos rendimentos

75

Dados recolhidos de Torres, Eduardo Cintra. A Televisão e o Serviço Público. Lisboa: Relógios D'Água Editores, 2011 [73]. Eduardo Cintra Torres refere que, dados de 2009, os idosos consomem diariamente cinco horas de televisão (5h06) e que até aos 34 anos, todos os grupos etários vêem menos de três horas por dia (jovens dos 15 aos 24 anos consomem 02h35)

37

consome mais o canal de serviço público (5,5%) do que as outras estações (entre 2,5%

e 2,9%)76 (Torres, 2011).

O público do Agora Nós é visto maioritariamente pela classe D com 78 mil

espectadores (ver Tabela 6, anexo 14), que segundo Torres (2011) vêem mais uma

hora e meia de televisão do que os da classe alta. A classe D é constituída,

essencialmente, por desempregados e reformados que em casa, ligam a televisão e ao

mesmo tempo realizam outras tarefas. Os talk-shows são assim vistos como um

programa de rádio que entretém e informam maioritariamente os portugueses sem

recursos.

Se fosse possível reduzir a audiência do Agora Nós a uma pessoa mostraria uma

mulher idosa (com mais de 64 anos) com fraco poder económico. A pobreza e a baixa

escolaridade do público que assiste à RTP1, no entender de Torres, coloca “travões à

modernização ou pelo menos à alteração das programações televisivas” (2011: 75).

A relação do talk-show com o seu público revela o seu estilo, que o identifica e

diferencia dos programas concorrentes. Analisaremos os quatro operadores de análise

do modo de endereçamento77 do programa Agora Nós: “o apresentador, o contexto

comunicativo, a organização temática e o pacto sobre o papel do jornalismo”.

Nos talk-shows, o apresentador assume-se como um “regulador da atmosfera

do programa” (Pereira, 2007: 153), com um papel interventivo e activo de modo a

superar a mera ligação de continuidade entre rubricas. Com a abertura do sector

privado, os apresentadores assumiram um “estatuto de vedeta” (Lopes, 2012: 17),

com um capital simbólico muito disputado pelas estações televisivas que ultrapassa a

projecção dada aos convidados.

Existem diversas estratégicas para que o telespectador se sinta parte integrante

do programa, através do contacto visual do apresentador com o telespectador (o olhar

directamente a câmara), dando uma maior importância à audiência (figura ausente)

comparativamente aos convidados (indivíduos presentes) (Lopes, 2012).

Neste momento, a maior parte dos talk-shows em daytime na televisão

generalista apresenta-se ao público através de uma dupla de apresentadores. A

76

Dados recolhidos de Torres, Eduardo Cintra. A Televisão e o Serviço Público. Lisboa: Relógios D'Água Editores, 2011 [75]. 77

A descrição dos quatros operadores de análise definidos pelo modo de endereçamento está enunciada no capítulo I deste relatório.

38

relação do público com os apresentadores e a dinâmica estabelecida entre a dupla

“ditam em absoluto o sucesso e o insucesso de um programa78” (Âmbar, 2014). Tânia

Ribas de Oliveira, um rosto familiar do anterior Praça da Alegria e do Portugal no

Coração, juntamente com José Pedro Vasconcelos, actor, apresentador e humorista,

compõem a dupla de apresentadores do talk-show matinal:

“Muitos dos talk-shows usam informações privilegiadas, aprofundamento de

temas e até toques de humor. Não é de se estranhar, assim, que muitos dos

entrevistadores sejam actores.”

(Garrido apud Rosa, 2013: 2)

As atitudes corporais como os olhares, os gestos e “tudo aquilo que, através do

corpo, deixa transparecer a afectividade [do apresentador ou convidado] é

intencionalmente exibido” (Abrantes; Dayan, 2006: 17). O íntimo criado entre o

público e os apresentadores projecta-se através da câmara e das imagens escolhidas

por ela, com o privilegiar do grande plano, susceptível de trazer emoção e afecto,

muito utilizado quando Tânia se emociona. O realizador opta pelos planos de conjunto

normalmente para marcar cortes entre sequências, mostrar os convidados, ou em

situações de diversão. A intensidade da emoção do apresentador aproxima o

telespectador do programa que, por outros meios, comunica a sua pertença e

solidariedade com a personagem em questão. Há uma “familiaridade adoptada”

(Lopes, 2012: 17) pelo público que se vai construindo à medida que o tempo passa.

Um programa inserido num conceito de serviço público de televisão deve

acompanhar as mudanças na sociedade, na tecnologia e nas expectativas de consumo

de conteúdos televisivos. Deve ainda adaptar-se às mudanças imprevisíveis e à própria

aceleração do tempo, sujeitando-se “a debates críticos dos cidadãos e sendo sensível

às necessidades de produção e de consumo audiovisual do país” (Relvas, 2012: 80).

No período em que o Agora Nós é emitido, o público tem, também, a

possibilidade de assistir a outros dois programas (Queridas Manhãs e Você na TV!), nos

canais privados, com diferenças entre si, diferentes todos os dias, mas com muitos

78

Âmbar, Sónia. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014

39

temas e assuntos em comum79 (Oliveira, 2014). Neste contexto comunicativo, o Agora

Nós veio criar alguma competitividade, com a tentativa de recuperar a audiência

perdida na década de 90. Desde Janeiro de 2015 que o mercado tem assistido a um

período da manhã mais competitivo, com destaque para o Agora Nós e o Queridas

Manhãs, da SIC. Temos, como exemplo, os dias 19 e 20 de Janeiro em que o Agora Nós

perfez uma audiência de 17,58% e 19,93%, ao passo que o Queridas Manhãs teve 15 e

15,44%, respectivamente. O Você na TV! manteve sempre a preferência dos

telespectadores, neste caso, com 32,65% e 30,1%, respectivamente (ver tabela 13:

anexo 17).

Hoje os canais privados, generalistas ou temáticos, apresentam conteúdos que

cumprem, em parte o modelo de “educar, informar e entreter” (Torres, 2011: 88),

especialmente empenhados na última vertente. Com privados dispostos a investir o

seu dinheiro nesse tipo de conteúdos específico, os da RTP devem estar mais

direccionados para a educação e a informação.

Uma vez que o Agora Nós está inserido numa estação de serviço público deve

assegurar conteúdos jornalísticos variados, de referência e qualidade, com valorização

cultural, económica e educacional que corresponda às necessidades e interesses dos

diferentes públicos80. O espectador procura e exige do talk-show de serviço público

“rigor, confiança, segurança e uma qualidade diferente à dos outros canais81” (Guerra,

2014) inerentes aos acordos tácitos que a estação televisiva impõe82. Um dos casos

que gerou mais polémica verificou-se a 30 de Janeiro, quando a produção do programa

convidou Afonso Dias, condenado no caso do rapto de Rui Pedro83, para ser

entrevistado em estúdio. A participação no programa gerou enorme controvérsia, já

que a RTP e o Agora Nós foram acusados de dar tempo de antena a um individuo

79

Oliveira, Tânia Ribas de. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014 80

Informação retirada de: “RTP.” Missão, objectivos e obrigações de serviço público. s.d http://www.rtp.pt/wportal/grupo/governodasociedade/missao.php (acedido em 03 de 03 de 2015). 81

Guerra, Mariana. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de mestrado). 2014 82

De acordo com Nuno Vaz (2015), os conteúdos abordados na RTP têm um cunho próprio: “a RTP tem uma abordagem muito menos exploratória, sensacionalista, muito mais carinhosa, muito mais de ouvir, muito mais próxima e isso faz a diferença. As pessoas reconhecem que a RTP tem uma abordagem que não é aquela de estar sempre a tentar conseguir audiências a qualquer preço”. 83

Rui Pedro era uma criança de onze anos que despareceu em Lousada no ano de 1998. Afonso Dias foi condenado a três anos de prisão pelo suposto rapto da criança.

40

condenado a três anos de prisão por rapto, a poucos dias de iniciar o cumprimento da

sua pena. Para além disso, a qualidade jornalística dos responsáveis pela condução e

organização da entrevista foi posta em causa, por se considerar pouco ético e

profissional entrevistar um alegado criminoso com o intuito de conquistar audiência e,

consequentemente, gerar lucro. De facto, nessa manhã, o Agora Nós superou a

audiência do programa da SIC, com 18,11% contra os 17,06% registados no Queridas

Manhãs (Ver tabela 13, anexo 17).

O caso do Rui Pedro foi um dos muitos que fizeram parte das emissões do

Agora Nós, desde a entrevista exclusiva à mãe de Angélico Vieira (actor/músico vitima

mortal de aviação a 25 de Junho de 2011) à história de Pedro e Ana (em que o casal viu

a sua vida mudar radicalmente após Ana sofrer um AVC). A RTP1 é das três estações

televisivas “aquela em que o jornalista pode produzir melhor informação e onde há

mais espaço para que esse trabalho tenha mais visibilidade” (Santos, 2012: 208).

Porém, num programa que alia informação ao entretenimento, não importa “só

oferecer informação, mas que esta seja dramática, estimulante” (Rosa, 2013: 8) e

interessante para prender o telespectador que assiste televisão naquele período.

A criação de conteúdos é influenciada pelo horário de emissão do programa

televisivo e pelo perfil do público nesse período. O talk-show é estruturado e

adequado às necessidades e interesses do espectador que assiste televisão antes da

hora de almoço. As histórias de vida, as rubricas semanais, as homenagens de amor

são uma forma de cativar e fidelizar esse público feminino, idoso e com menos

recursos, fazendo-lhe companhia e informando-o com assuntos actuais e do seu

interesse. Não existe uma temática diária específica na organização da estrutura do

Agora Nós. Na mesma emissão, o telespectador é surpreendido por temas e emoções

variadas através da história dramática de um individuo, entrevistas com actores ou

concorrentes dos programas da estação, de momentos de humor e dos passatempos

de casa. Porém, um talk-show inserido num canal de televisão público deveria ser

facilmente distinguido de programas de outras estações, “não sendo escravo de uma

agenda e integrando mais conteúdos feitos em nome do interesse público” (Santos,

2012: 1209). Até agora, a criação em exclusivo de conteúdos de interesse público não

é prioridade, uma vez que a RTP “segue sistematicamente a estratégia de obtenção do

máximo de audiência com o mínimo de Serviço Público, nomeadamente para

41

beneficiar com 20% ou 25% de share a propaganda do governo que estiver e a

estratégia comercial” (Torres,2011: 92).

O espectador, para além de assistir à emissão em directo diariamente, pode ver

ao sábado o compacto do Agora Nós, com vários momentos da semana. “Trata-se do

mais pobre processo de rentabilização de investimentos”, (Torres, 2011: 59) em que

repetir um programa com audiência razoável, ocupa uma parte da grelha de

programação e garante proveitos para a estação.

O orçamento do canal público de televisão deveria em grande parte ser

destinado aos conteúdos, o que segundo Eduardo Cintra Torres não acontece: “apenas

foram usados 36,5% dos custos operacionais em 2009”. (Torres, 2011: 93). Muitos

desses conteúdos são proporcionados por outros canais, pelo que o dinheiro público

não deveria ser desperdiçado em programas sem valor acrescentado para a audiência

em relação a outros canais que obtêm o seu investimento de fundos privados.

42

CONCLUSÃO

O surgimento das estações privadas, numa altura em que a RTP assumia o

monopólio da televisão, alterou profundamente a oferta, não só na quantidade, como

nos conteúdos, dinamismo, horas de emissão e relação com a audiência. Na RTP, as

mudanças no entretenimento evidenciaram-se a partir de 1993 com o aumento do

volume dos programas recreativos, como os talk-shows, comparativamente às

emissões dos programas de informação e ficção. É a partir deste período que se inicia a

tendência de assemelhar formatos na televisão generalista em busca de uma maior

audiência.

Em 2014, a renovação do entretenimento das manhãs da RTP foi marcada pela

estreia do Agora Nós, um talk-show com uma abordagem, imagem, conteúdos e

grafismo diferentes do anterior programa, o Praça da Alegria. Apesar de serem ambos

programas matinais, inseridos numa estação de serviço público, o Agora Nós e o Praça

da Alegria diferem na sua estrutura. Centrado em questões de serviço público, o Praça

da Alegria organizava-se por três rubricas diárias com sugestões e dicas de

alimentação, economia, saúde, beleza e assuntos jurídicos. Apesar de revelar ao

público situações e histórias de vida de certos indivíduos, a abordagem do Praça da

Alegria era mais vocacionado para a agenda do país, com a divulgação de

espectáculos, filmes e de actores da própria estação. O Agora Nós é composto por

apenas três rubricas semanais e foca-se em histórias de vida de cidadãos comuns que,

pela carga emocional, aproximam o espectador do programa. A ideia não é apenas

mostrar a história de vida de uma determinada pessoa, mas criar exemplos de vida que

ajudem o espectador a solucionar eventuais obstáculos.

Recentemente, o mercado tem assistido a um período da manhã mais

competitivo com os valores da audiência do Agora Nós próximos aos dos canais

concorrentes, nomeadamente aos do Queridas Manhãs, da SIC. No entanto, os

conteúdos dos programas do canal de serviço público devem ser criados e produzidos

a pensar no interesse público e não na obtenção de audiência quantificada. O dinheiro

público não deve ser desperdiçado em conteúdos que sejam proporcionados por

outros canais e que não tenham valor acrescentado. O Agora Nós assemelha-se aos

programas dos canais privados, não só pelo cenário, como por determinado conteúdo:

43

casos tratados na RTP1 serão tratados mais tarde pela TVI ou SIC, ou vice-versa. Por

outro lado, a abordagem feita pela TVI ou pela SIC é mais sensacionalista, numa

tentativa de agradar o telespectador, criando mais impacto e, consequentemente, um

influxo de espectadores. Contudo, o entretenimento da RTP não se distingue do

produzido pelos restantes canais pelo que é, então, uma das áreas a precisar de mais

trabalho de reflexão e reforma.

O estágio na RTP, mais concretamente a minha experiência enquanto segunda

assistente de realização do Agora Nós, permitiu-me descortinar o talk-show e perceber

como este é estruturado e organizado em função de um determinado público. Este

público, maioritariamente idoso, feminino e de poucos recursos tem como companhia

primordial a televisão, que o informa e entretém diariamente. O Agora Nós, bem como

os talk-shows concorrentes, estruturam-se consoante as necessidades e interesses

desse público, daí serem tratados temas sobre saúde, economia, assistência a idosos,

entre outros. Apesar deste género televisivo exibido pelas três principais estações

portuguesas ser criticado pelas classes mais jovens, seja pela abordagem a

determinados temas, seja pelos conteúdos de pouco interesse para a faixa etária, a

verdade é que cativa a classe mais idosa ou desempregados, que estão em casa de

manhã e que têm mais tempo e facilidade em ver televisão. Os conteúdos em televisão

são, por isso, criados em função do público que o assiste, pois obter audiência, lucro e

vantagem sobre a concorrência é vital para qualquer canal televisivo, mesmo para um

canal de serviço público como a RTP.

Os três meses de estágio na RTP foram essenciais para a minha aprendizagem

profissional, pois contactei com a realidade televisiva e exerci funções que

enriqueceram o meu conhecimento na área e me servirão de base num futuro em

televisão.

44

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Âmbar, Sónia. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de

mestrado). 2014

Cunha, António Branco da. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do

relatório de mestrado). 2014

Guerra, Mariana. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório

de mestrado). 2014

Messeder, Filipe. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório

de mestrado). 2014

Oliveira, Tânia Ribas de. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do

relatório de mestrado). 2014

Rodrigues, Ricardo. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do

relatório de mestrado). 2014

Vaz, Nuno. Comunicação pessoal (entrevista realizada no contexto do relatório de

mestrado). 2015

47

ANEXOS

48

ANEXO 1: Entrevista a António Branco da Cunha, um dos realizadores do

Praça da Alegria

Durante quanto tempo realizou o Praça da Alegria? Em que período?

Realizei o programa desde o seu início da Praça da Alegria até á minha retirada de

serviço na RTP, em Dezembro de 2011. Durante todos estes anos, partilhei com os

meus colegas a responsabilidade do programa, num sistema de rotação de base

semanal entre os poucos realizadores que faziam parte dos quadros da RTP-Porto. No

período de 2005 a 2009, o número de episódios que realizei foi menor, dado que

desempenhava então funções de chefia e, por isso, apenas realizava o programa

algumas vezes por mês, quando não tinha outros realizadores disponíveis para o fazer.

No total, embora seja difícil definir um número exacto, devo ter realizado este

programa provavelmente acima das mil emissões.

Como foi realizar um programa que inovou as manhãs de entretenimento em

Portugal?

Para um realizador de televisão, independentemente dos seus conteúdos, este tipo de

programa é o típico live show de entretenimento, um tipo de programas de substancial

duração (neste caso cerca de três horas), emitido em directo e de frequência diária. As

suas características de duração, complexidade e diversidade de conteúdos tornam-no

um desafio diário á capacidade técnica e artística do realizador que, por força do

workflow de produção, desempenha este trabalho com uma elevada dose de

improvisação típica do directo realizado apenas com ensaios parciais, quando se

justifica, em virtude de não haver possibilidade concreta de definir o workflow de

outra forma. Valeu sempre a grande experiência dos realizadores que, diariamente,

resolviam as situações mais complexas de forma eficaz e pragmática. Naturalmente

que, nestas circunstâncias, as opções de realização, principalmente no que respeita á

componente de maior elaboração artística, ficam sempre prejudicadas e sujeitas ao

pragmatismo próprio de uma emissão em directo que, em primeiro lugar, deve

apresentar um trabalho final “limpo” e eficaz, sem falhas que possam ser percebidas

pelos telespectadores. No caso concreto, realizar tantas emissões deste programa foi

49

sempre um desafio que procurei ultrapassar sempre da melhor forma possível no que

respeita ao resultado final emitido em antena. Não se pode dizer que seja o trabalho

mais marcante da vida profissional de um realizador mas é, com certeza, um trabalho

gratificante que serve, para além do mais, para desenvolver, solidificar e certificar a

competência muito especial atingida no que ao específico televisivo diz respeito – a

realização de directos. No que respeita á televisão de fluxo, esta competência na

realização de directos é o factor diferenciador da capacidade profissional rara de um

realizador de televisão.

Descreva-me o Praça da Alegria (Cenários, equipa, conteúdos, como era dinâmica do

programa, etc).

Como referia a sinopse original do programa, este pretendia ser um programa popular

que fosse uma festa diária. Foi concebido como um espaço aberto, inspirado numa

praça pública onde os convidados e figurantes estivessem sentados numa “esplanada”

entre cujas mesas e espaços intermédios os apresentadores se deslocariam para falar

com as pessoas ou para concretizarem as suas intervenções, criando assim uma

dinâmica diferente do que até aí era usual e que se baseava em cenários com espaços

muito fixos, o “programa sentado” que fazia escola na época.

Assim, o cenário original, bem como as reformulações posteriores, baseava-se nessa

dinâmica espacial, sendo basicamente constituído por áreas base tais como: a

“esplanada” com os figurantes; as mesas principais com os convidados; uma área

adjacente para as rubricas regulares ou esporádicas que faziam parte do programa;

uma área de actuações para os músicos ou demais artistas que participavam; uma área

fixa para a banda fixa do programa que existiu durante muitos anos. Procurava-se

sempre que fosse um espaço colorido, alegre, amplo que permitisse aos

apresentadores circular sem dificuldade por todo o décor e, assim, também por essa

movimentação criar um factor decisivo para a dinâmica do espectáculo. Ao contrário

do que até aí era mais comum, não eram os apresentadores que seguiam as câmaras

mas sim as câmaras que seguiam os apresentadores e demais participantes. Este

aspecto fundamental foi a grande inovação ao nível da realização, o que veio a fazer

escola que, diria, ainda hoje é paradigma.

50

A equipa que realizava este programa sempre foi constituída no formato próprio de

um grande estúdio. Técnicos, serviços de apoio, produção e realização num total que

normalmente anda pelos 30 ou 40 profissionais.

Ao nível dos conteúdos foi sempre tentado a inovar, ciclicamente, conforme se ia

percebendo quais as opções que melhor funcionavam e quais as carências que se iam

detectando. Mas posso dizer que, em sequências variadas que procuravam criar uma

dinâmica tão rica e apelativa quanto possível, as principais componentes do programa

foram quase sempre as seguintes: conversas, com convidados principais, que

abordavam temas diversos de interesse geral; conversas ocasionais com elementos da

figuração; actuação de músicos convidados, normalmente com características mais

populares; rubricas regulares ou pontuais que abordavam temas de interesse e

utilidade geral como a saúde e o exercício físico, a protecção jurídica dos cidadãos, os

conselhos aos consumidores, a moda e a estética feminina, o nutricionismo, etc, sendo

que a culinária sempre foi uma rubrica muito presente. A banda musical permanente

pontuava os momentos do programa. Ainda havia espaço, na maioria dos ciclos do

programa, para a inclusão intervenções de repórteres no exterior e em directo, sempre

em contacto com o país real. Um elemento também muito frequente ao longo dos

tempos foi o contacto telefónico com os portugueses da diáspora, particularmente

quando se relacionavam com algum dos convidados ou algum dos demais

intervenientes. Recordo o sucesso que foi uma rubrica que existiu durante muito

tempo e que consistia em levar a estúdio ou pessoas de muita idade no dia do seu

aniversário, acompanhadas pelas gerações de descendentes (a rubrica das avós) ou

casais que comemoravam longos anos de matrimónio e que eram também

homenageados com a presença dos seus familiares. Também alguns passatempos era

levados a cabo, embora á época nunca de forma tão intensa como se vê hoje.

Procurava-se sempre alguma “delicadeza” no apelo á participação, fosse por telefone

ou presencial. Outra participação recorrente e que muito contribuía para a dinâmica

do programa foram os quase sempre presentes momentos de humor. Lembro, por

exemplo a participação regular dos humoristas Quim Roscas e Zeca Estacionâncio que

neste programa iniciaram a sua carreira televisiva. Isto entre muitos outros que, ao

longo dos tempos, foram participando regularmente nas emissões.

51

Genericamente posso dizer que todos estes ingredientes e alguns mais que

ocasionalmente eram pensados e criados para refrescar o alinhamento do programa,

foram sempre a matéria-prima com que se definia o alinhamento base destas

emissões. Por último de referir que, neste programa, sempre se criaram condições

para um trabalho muito inovador e dinâmico por parte dos apresentadores. Quer o

Manuel Luís Goucha primeiro quer o Jorge Gabriel e a Sónia Araújo depois, foram

sempre elementos fundamentais na forma como a dinâmica do programa se

desenvolvia, respondendo da melhor maneira ao que lhes foi solicitado e criando,

dessa forma, um inovador estilo de apresentação que agora, retrospectivamente, se

poderá dizer estar na base do que posteriormente foi seguido por outros profissionais

na RTP e nas outras estações.

A partir de 1990, a P.A. deixou de ser líder de audiências, devido à entrada dos

privados. O que é que eles fizeram que a RTP não conseguiu?

A matriz que o Praça da Alegria e os programas que o antecederam tinham

desenvolvido foi, de certa forma, aproveitada pelas outras estações. Naturalmente que

factores como a redistribuição de audiências, a novidade das novas estações, a

popularidade atingida por alguns apresentadores e outros factores que poderei

identificar como “a moda do momento”, pesaram muito nessa deslocação de

audiências. No entanto, em meu entender, um factor fundamental foi a abordagem

temática a que se permitiram as outras estações e que a RTP não poderia aderir

enquanto serviço público. A bitola mais alargada e popularucha dos temas abordados

e as estratégias de sedução do público que foram desenvolvidas com a “faca e

alguidar”, “a cusquice”, o sensacionalismo, o apelo aos sentimentos primários dos

espectadores etc., poderão ter estado na base de uma relevante deslocação de

audiências. Na RTP, a defesa do serviço público impediu sempre que o padrão de

exigência fosse rebaixado. Ser popular não é o mesmo que ser popularucho, falar para

as pessoas e com as pessoas nada tem a ver com o “falar das pessoas”. Emocionar as

pessoas não pode nunca ser, numa ética de serviço público, o “jogar com as emoções”

das pessoas.

52

O que, na sua opinião, contribui para o decréscimo da audiência? O facto de ser SP já

influencia o modo de ver do telespectador?

Para além do já referido, não creio que seja o facto de ser serviço público que implica o

modo de ver do telespectador. Provavelmente para mal do serviço público em especial

mas também para a sociedade em geral, o cidadão comum não tem uma ideia clara

sobre o que pode e deve ser o serviço público quer numa óptica geral quer no que

seria a sua legítima concepção de serviço público. Estamos, neste aspecto, a falar da

questão da cidadania e da literacia para os media. No que respeita á RTP, a discussão

mais recorrente que se ouve ao nível do cidadão comum, tem mais a ver com os seus

custos e a sua estrutura pública, do que o que se refere ao serviço público de media.

Quais foram as razões para o fim de um programa histórico como o Praça da Alegria?

Quando o programa foi deslocado para Lisboa e, posteriormente acabou, já não me

encontrava ao serviço da RTP. A minha perspectiva é pois fruto de uma observação

distanciada. Mas creio que não estarei longe da verdade se disser que na base deste

desenvolvimento há alguns factores primordiais. Logo á partida, em Portugal não há

tradição de projectos de longo prazo. O programa esteve muitos anos em antena e não

surpreende que quem decide possa cair na tentação de pensar “é tempo de mudar”.

Por outro lado, as razões alegadamente economicistas para a deslocação para Lisboa

retiraram o programa do seu ambiente natural, o Porto, onde tinha uma dinâmica e

um envolvimento dificilmente reproduzível em Lisboa, conduzindo a um previsível

desfecho. Esta decisão politicamente centralista e de raiz alegadamente economicista,

veio fazer com que o programa fosse perdendo a sua identidade e, eventualmente, a

sua notoriedade junto do público. Por outro lado, um factor não menos importante

prende-se com a linha marcadamente própria e profundamente personalizada que a

produção do programa foi adquirindo ao longo dos anos. Mudar uma lógica de

produção e uma linha marcada de abordagem ao programa que foi tão

profundamente desenvolvida no Porto ao longo de anos, levou a que o programa

perdesse personalidade e, assim, permitisse criar os fundamentos para quem possa ter

pensado que era tempo de terminar o programa. Produzir no Porto em seguimento de

um trabalho de décadas não dá os mesmos resultados concretos que começar a

produzir em Lisboa onde não há a experiência particular deste tipo de produto.

53

Não sei se conhece este novo programa através da televisão - o Agora Nós, que

substituiu o P.A… Se sim, que diferenças encontra com o Praça da Alegria? É um

formato que atrai mais o telespectador?

Não sou espectador das manhãs televisivas. Tenho pois dificuldade em responder a

esta questão. Não faço a menor ideia como este novo programa está a funcionar nem

o que oferece ao público.

54

ANEXO 2: Entrevista a Filipe Messeder, um dos produtores do Praça da

Alegria

Qual o objectivo principal na construção de um programa como o Praça da Alegria?

Como o descreve? (elementos cénicos, conteúdos, duração, etc.)

O objectivo principal de um programa deste género – entreter, fazer companhia, levar

emoção ao telespectador. Naturalmente, no meio destes principais, alguns conteúdos

específicos podiam ter (e tiveram muitos) uma componente mais educativa, formativa,

explicativa.

Como estava organizada a produção do Praça da Alegria? (nº de pessoas que faziam

parte; custos; etc).

Posso explicar a composição da equipa desde 14 de Janeiro de 2013 até Junho de 2013

e depois de Setembro de 2013 até ao final do programa em 13 de Junho de 2014 (as

épocas em que estive com o programa).

Até final de Junho de 2013: Produtor e coordenador conteúdos: Eu, Filipe Messeder;

Produtor e coordenador conteúdos: Rui Filipe Oliveira, outro produtor RTP.

Alternadamente, cada um era responsável por um programa e coordenava-o nos

conteúdos com o elemento da pesquisa de conteúdos responsável por cada programa,

fazia o alinhamento e coordenava depois o programa a partir da régie.

Havia um produtor de exteriores – responsável pela gestão de equipas de reportagem

(operação de câmara e repórteres). Garantia que peças pedidas estavam prontas para

os programas e era responsável por directos de eventos no país – marcando directos e

estando presente nos mesmos. O produtor em causa, Luis Leston, era produtor de

exteriores de dois programas: Praça da Alegria e Portugal no Coração. Havia também

um produtor musical que garantia a gestão do calendário das actuações musicais no

programa e todos os elementos que tinham especificamente a ver com áudio. No caso,

fazia também produção de dois programas: Praça da Alegria e Portugal no Coração.

Duas assistentes de produção davam apoio no trabalho de escritório e depois no

estúdio com os convidados e as necessidades de cada programa, cinco pesquisadores –

encontravam temas para o programa e preparavam-nos. Identificavam ainda os

55

convidados, escreviam textos de apresentação e sugestões de perguntas, definiam

acções a decorrer em estúdio e recolhiam toda a informação necessária para passar

aos apresentadores. O editor de imagem editava/“montava” todas as peças emitidas

no programa (programas mais “cheios” podiam chegar a 9 ou 10 peças / reportagens).

Nesta equipa, quatro pesquisadores e a produtora musical eram externos (não

funcionários da RTP).

De Set 2013 até final do programa em Junho de 2014 na equipa faziam parte: um

produtor executivo: Eu, Filipe Messeder, responsável por coordenar a produção, um

coordenador conteúdos, Sónia Âmbar, responsável por conteúdos do programa, outro

produtor (da RTP), Rui Filipe Oliveira, um produtor de exteriores, responsável pela

gestão de equipas de reportagem (operação de câmara e repórteres) que garantia as

peças para os programas. Era ainda responsável por directos de eventos no país –

marcando directos e estando presente nos mesmos. O produtor em causa, Luis Leston,

era produtor de exteriores de dois programas: Praça da Alegria e Portugal no Coração.

Havia, ainda, um produtor musical que garantia a gestão do calendário das actuações

musicais no programa e todos os elementos que tinham especificamente a ver com

áudio. No caso, fazia também produção de dois programas: Praça da Alegria e Portugal

no Coração. Duas assistentes de produção davam apoio no trabalho de escritório e

depois no estúdio com os convidados e as necessidades de cada programa. Cinco

pesquisadores encontravam temas para o programa e preparavam-nos, identificavam

convidados e escreviam textos de apresentação e sugestões de perguntas, definiam

acções a decorrer em estúdio e recolhiam toda a informação necessária para passar

aos apresentadores.

• Um editor de imagem: editava/“montava” todas as peças emitidas no

programa (programas mais “cheios” podiam chegar a 9 ou 10 peças / reportagens).

Nesta equipa, quatro pesquisadores, a produtora musical e a coordenadora de

conteúdos eram externos (não funcionários da RTP).

Qual era o público-alvo do Praça da Alegria?

A maior fatia de público disponível durante a manhã: feminino, maior de 60, classe C e

D. A este público não se “podia” desagradar – era a maior fatia de público disponível;

56

perder aqui era perder, ponto! Os outros públicos não sendo esquecidos, não eram tão

prioritários.

O que considera ter contribuído para a descida cada vez mais íngreme da audiência?

Independentemente de factores intrínsecos ao programa, uma coisa é certa: a oferta

televisiva, o acesso a conteúdos por cabo, a forma de ver televisão, a distribuição de

audiência são completamente diferentes em 1994 e em 2014! Isto só por si explica

parte. A própria “inexistência” de internet aquando do início do programa mostra o

quão diferente era o panorama audiovisual.

No que ao programa diz respeito, uma eventual não actualização forte do formato até

ao programa sair do Porto poderá ter levado à procura de alguma novidade na

concorrência. No último ano e meio, em Lisboa, o formato foi actualizado, os

apresentadores foram outros, e o programa subiu um pouco relativamente ao que

vinha sendo a tendência de queda; no entanto, nem por isso conseguiu descolar o

quanto uma mudança assim poderia fazer desejar.

Quais as principais transformações do Praça da Alegria para o Agora Nós?

Cenário, apresentador, rubricas, tratamento sonoro do programa em directo, registo

de reportagens.

Considera o Agora Nós um formato mais apreciado pelo público lá em casa?

O resultado das audiências tem mostrado uma pequena evolução – alguns picos

atingidos pelo Agora Nós são mais elevados do que os alcançados pela Praça da Alegria

(Setembro de 2013 a Junho de 2014) mas no geral as audiências estão mais ou menos

niveladas. No entanto, esta é apenas a minha sensibilidade perante o olhar para o

relatório diário de audiências e o ocasional olhar para o mesmo relatório de há um

ano, precisamente para comparar resultados. Agora, se o programa Agora Nós agrada

mais aos 15% (mais ou menos) que o vêem do que a Praça da Alegria agradava aos

15% que a viam… não há forma de saber.

57

ANEXO 3: Entrevista a Sónia Âmbar, coordenadora de conteúdos de

daytime

O Praça da Alegria foi um programa de longa duração com cerca de 19 anos no ar. O

que determinou o seu fim?

O Praça da Alegria teve a maior parte do seu percurso no Porto, onde foi líder de

audiências. O programa passou para Lisboa em 2012, e já desde 2010/2011, o Praça da

Alegria vinha perdendo audiência e impacto dentro daquilo que é a oferta televisiva

dos canais generalistas.

Com a perda progressiva da audiência e da frescura que antes existia, o que se

compreende de um programa que estava no ar há 17 anos [ainda no Porto], começou-

se a questionar se não era uma marca desgastada. Os programas também funcionam

como marcas e como estão muito tempo no ar acabam por funcionar como essas.

Equacionou-se na altura se a marca não estaria desgastada e se não era o momento de

operar uma renovação profunda e até mesmo de descontinuar o programa. Estas

coisas não são consensuais, visto que são programas com uma grande dimensão, peso

e longevidade, ainda há mais matéria de reflexão e portanto depois de algumas

discussões, decidiu-se que antes de terminar o programa uma hipótese seria mudar a

produção e ver se isso se traduzia numa renovação estrutural do programa.

O programa passou para Lisboa, onde houve uma restruturação interna. O Praça de

Alegria já no Porto estava a perder o tal desempenho de audiência, como referi

anteriormente. A passagem para Lisboa não surtiu o efeito desejado. Se já estava

numa curva descendente no Porto, em Lisboa continuou a acentuar-se. A transferência

da produção do Porto para Lisboa levou a inúmeras polémicas por parte público do

portuense. Por serem um público muito fiel e aguerrido, protestaram de diversas

formas, desde vigílias, minutos de silêncio, com câmaras municipais a contestarem...

Foi uma bomba que veio fortalecer a polémica e acabou por fragilizar o programa, foi

um voto por parte do público do norte: “não queremos saber mais desta praça de

alegria que agora é de Lisboa”. Foi entendido como uma fragilização da posição do

centro de produção da RTP do norte. O que é certo é que perante todos estes

contextos, o Praça de Alegria foi perdendo força.

58

O daytime, isto é um comentário paralelo, tem vindo a ganhar força estratégica para

todos os canais. O daytime são períodos longos da manhã e da tarde, ou seja, é a fatia

mais larga do dia dedicada a um único formato. Os programas do daytime, tanto os da

manhã como os da tarde, são os que ocupam 2/3h de emissão. O que antigamente

eram os programas da manhã e da tarde e iam enchendo um bocadinho a grelha, foi se

percebendo, nos últimos anos, que ocupam uma fatia muito importante da

programação diária e que contribuem muito significativamente para a guerra das

audiências, como se costuma dizer. E portanto, começou-se a perceber que o prime-

time, a parte mais importante até do ponto de vista comercial da programação, não

era exclusivamente o único espaço de antena a que era preciso dedicar atenção.

Existem outros espaços que merecem cada vez mais atenção por parte dos directores

de programas.

Concluindo, o que ditou o fim da praça de alegria foi o ciclo normal de um programa

televisivo. Não há programas eternos e no fundo o programa cumpriu a sua “visão”,

teve quase 20 anos no ar, já tinha perdido a pujança e a liderança adquirida noutros

tempos. Houve uma tentativa de dar a volta a isso, não surtiu o efeito desejado e

portanto o melhor foi acabar com esta marca, acabar com este programa e dar lugar a

um novo.

E como surgiu o novo programa, o Agora Nós?

Percebeu-se que, internamente e ao nível aqui de Lisboa, para garantir um novo

programa, este teria de estar cheio de força e de novas ideias. O melhor era ter uma

produção com recursos que não existiam cá dentro. Foi feita uma consulta ao mercado

e decidiu-se que a Coral, que tem uma experiência e background importante nesta

área do daytime, tinha os requisitos necessários para poder fazer este programa.

Posteriormente a direcção de programas da RTP em concertação com a Coral

(Direcção de Conteúdos e Produção) foram afinando o que poderia ser o conceito. A

Coral começou por apresentar a proposta, essa proposta foi posteriormente

trabalhada pela direcção de programas até se chegar a um formato que era

confortável para ambas as partes. Desta forma, decidiu-se avançar com este novo

programa que é o Agora Nós.

59

Como se procedeu à escolha dos apresentadores neste novo formato?

Houve aqui um factor determinante na questão dos apresentadores: a partida do João

Baião que era a figura da manhã juntamente com a Tânia Ribas de Oliveira.

Nesta questão dos daytime não há duvida nenhuma que os apresentadores ditam em

absoluto o sucesso ou insucesso dos programas. Aliás, o programa Líder de audiência

(Você na TV), é conhecido antes de mais como o programa da “Cristina Ferreira e do

Goucha”, mais do que outra coisa qualquer.

Existe uma grande importância cedida pelos espectadores, não só aos apresentadores

individualmente, mas à dinâmica que se gera entre eles. Ainda por mais, criou-se agora

as duplas de apresentadores em todos os canais. Neste momento, não tem de haver

um bom apresentador, nem uma boa apresentadora, têm de ser ambos muito bons

individualmente mas tem de ter uma grande dinâmica e uma grande química e isso

existia efectivamente entre a Tânia e o Baião. Com a partida do Baião que é de

domínio público ficou aqui um hiato que era necessário preencher. A Tânia assegurou,

e muito bem, o resto da temporada sozinha. Foi uma aposta ganha, a própria direcção

de programas da RTP o reconheceu.

Com este novo formato impunha criar-se uma nova dupla. Sabíamos que não era uma

missão fácil, porque tínhamos a referência do Baião que era muito forte. Ora para ser

alguém que viesse para o lugar do Baião, não podia ser um sucedâneo, tinha de ser

alguém que se afirmasse pela diferença e que tivesse um outro perfil. Cada pessoa tem

uma determinada identidade e estar à espera de uma cópia nunca dá resultado. Não

sei precisar ao certo como surgiu o nome do José Pedro Vasconcelos, mas surgiu. E foi

considerado pela Direcção de Produção que poderia ser uma aposta interessante.

Tinha de se arriscar. Foi feito o convite ao Zé Pedro que já demonstrava interesse.

Torna-se importante que as pessoas mostrem empenho para assumirem um desafio e

realmente estamos todos muito satisfeitos com a dupla.

É uma dupla que se acaba de formar e terá de ter o seu percurso. Há alguns factores

que nos levam a crer que é uma dupla de sucesso. Eles têm uma boa química, uma

óptima cumplicidade, claro que pode haver alguma assimetria quanto à experiência da

Tânia e do Zé Pedro. A Tânia apresentou o Praça de Alegria durante cerca de 7 anos. E

antes disso já apresentava o Portugal no Coração. A própria Tânia diz, com alguma

graça, quando soube que tinha de trabalhar com o João Baião: “Por amor de Deus,

60

vão-me agora pôr um actor de revista ao lado”. A dupla resultou e foi uma história de

amor, como toda a gente conhece.

O Zé Pedro é uma pessoa que trabalha muito e se prepara. Ele consegue muito

facilmente passar de um registo divertido e irreverente para um estilo sério e de

perguntas/conversas mais intimistas que o day-time também exige, uma vez que são

espaços que se querem emocionalmente intensos e próximos das pessoas, não se

pode estar sempre na palhaçada.

O Zé Pedro Vasconcelos vinha de uma formato completamente diferente, “o 5 para a

meia-noite”, direccionado para um público mais jovem e diferente daquele que segue

os programas da manhã? Haverá uma procura por novos públicos?

Não foi o que ditou a escolha. O grande objectivo com o Zé Pedro no início foi fazê-lo

demarcar-se do seu registo mais conhecido, o “5 para a meia-noite”, o tal estilo mais

irreverente e humorístico, que fazia umas patifarias em situações públicas, etc. E foi-

lhe recomendado que se distanciasse disso. Naturalmente que é bom em qualquer

novo programa ter uma cara fresca com algum sentido de humor, energia, com

capacidade de ir buscar novos públicos. Mas o mais importante é fidelizar um público

que já existe. Os programas, quer da manhã quer da tarde, têm um determinado

target, e idealmente há que fidelizar esse público que já “pertence” a essa duas fachas

e de preferência captar a atenção de novos públicos também. Não se pode é hipotecar

aquilo que já existe na esperança de ir buscar novos públicos porque esses poderão ou

não aderir.

O porquê da escolha do nome Agora Nós para este novo formato?

A escolha do nome do programa foi dificílima, durou cerca de um mês e havia listas

com centenas de nomes. Várias pessoas tentaram sugerir nomes, desde a Coral,

direcção da RTP até vários departamentos como o Centro de Inovação da RTP deram

sugestões para nomes mas não tinha aparecido um com que todos tivessem sentido

que era “o tal”. Certo dia houve uma reunião, em desespero de causa, e houve alguém

da RTP que disse Agora Nós e no momento em que essas palavras surgiram, soaram

bem.

O Agora Nós tinha um duplo sentido que nos pareceu muito interessante: 1º prendia-

se com o próprio conceito do formato que tinha a ver com proximidade do público, um

61

programa que quer ir ao encontro das pessoas e trazê-las para o estúdio, ir às suas

casas, às suas vidas e trazer a dimensão humana e actual para dentro do programa e

nesse sentido o nome é “Agora é a nossa, vossa vez”; 2º tinha algum

arrojo/atrevimento, “Agora é a nossa vez”, a nossa vez de propor um novo formato e

acabou por ser consensual.

Havia um formato semelhante, suponho que italiano, que reproduzia um bocadinho o

ambiente de uma praça pública e um elemento do centro de produção da RTP do

Porto pensou “isto era giro para um programa da manhã”: um espaço de

esplanada/café que temos muita tradição em Portugal. Aí surgiu o conceito.

Eu acho que o nome Praça de Alegria surgiu do Goucha, primeiro apresentador do

programa e também porque existe uma quer no Porto como em Lisboa, e a decisão foi

unanime.

Quais os apresentadores que já passaram pelo Praça da Alegria?

A ordem foi a seguinte: Ainda no Porto, Manuel Luís Goucha e Anabela Mota Ribeira e,

mais tarde, o repórter Hélder Reis. Logo depois, Sónia Araújo (inicialmente bailarina)

saltou para a co-apresentação juntamente com Manuel Luís Goucha. Com a saída de

Manuel Luís Goucha para a TVI, o programa é apresentado por Sónia Araújo, Jorge

Gabriel e Hélder Reis (responsável pela grande curva de ascensão do programa). Em

Lisboa, o programa foi apresentado por Tânia Ribas de Oliveira e João Baião. Com a

saída deste, a Tânia ficou a apresentar o programa sozinho.

O que difere o programa Agora Nós do anterior, Praça da Alegria?

O Agora Nós esta mais centrado em histórias de vida, com mais produção, mais

recursos que se traduz num trabalho de pesquisa mais minucioso que é necessário

para encontrar estas histórias. Portanto, o Agora Nós centra-se mais em casos de vida,

sejam eles mais inspiradores, sejam eles de pessoas que necessitam de apoio/ajuda,

que denunciem determinadas situações ligadas à maternidade, à deficiência física, e

são histórias que se querem constituir como exemplos para esclarecer o público sobre

a forma de lidar em determinadas situações.

Nós sentimos que as pessoas gostam de seguir estas histórias, porque ou se revêm e se

projectam nelas ou acabam por sentir que recebem informação útil, por exemplo, o

62

caso de uma violência doméstica. A ideia não é só mostrar a história de vida de uma

pessoa que tenha sido vítima de violência doméstica, é também perceber quais são os

enquadramentos legais, jurídicos, psicológicos que se podem ter em atenção para se

fazer face a um problema semelhante. E toda a gente conhece alguém que tenha

passado por problemas deste tipo.

O Praça de Alegria era um programa mais centrado em questões ditas de Serviço

Público. Era um programa muito rubricado (muitas rubricas). Tinha cerca de 3 rubricas

por dia, enquanto agora existe 3 ao longo da semana. Era um programa muito

vocacionado para dar sugestões e dicas às pessoas (saúde, beleza, alimentação,

nutricionismo, agenda, economia, questões jurídicas), muito vocacionado para este

consultório das dicas e levava muito em conta aquilo que é a agenda do país,

espectáculos, filmes, actores que fazem parte da produção da estação, e por vezes

tinha algumas histórias de vida, mas não era esse o foco. É talvez a grande diferença.

Com o surgimento de programas de outros canais, com histórias de vida, influenciou

para o decréscimo da audiência na RTP?

Talvez. Quando estamos a falar de programas desgastados, por mais operações de

maquilhagem que se façam, cria-se na cabeça das pessoas uma determinada ideia, o já

visto, e eu acho que a praça estava nesse momento. O ideal era terminar. Mais do que

perpetuarmos renovações do programa, o que era necessário era criar um novo

formato com uma nova linguagem, com um novo grafismo, uma nova imagem e muito

embora haja o privilegiar destas histórias, destes casos reais, é um programa que está

inserido numa estação de serviço público como é a RTP 1. Portanto, campanhas de

solidariedade, assuntos de responsabilidade social, agenda cultural, parcerias que

existem (com o cinema, teatro, televisão) também aqui encontram eco e têm

visibilidade.

O facto deste programa se assemelhar a outros de canais privados, não perde a

definição de Serviço Público?

Eu acho que a preocupação da produção do programa é ir ao encontro daquilo que o

público quer e gosta, sem deixar de prestar serviço público. É nesta gestão que o

programa se vai construindo. Agora mesmo com alguns temas de âmbito criminal, que

63

às vezes aparecem, é sempre com o objectivo de depois oferecer as tais ferramentas

de como lidar com o desaparecimento de um filho, que ferramentas legais existem

para que possamos fazer alguma coisa, … Não é contar a história por si só, é a partir

dessa história fornecer informação para que pessoas com situações idênticas saibam

como lidar.

64

ANEXO 4: Entrevista a Mariana Guerra, subdirectora de programas da RTP1

O que leva o espectador a fidelizar-se com um canal de serviço público?

Na minha opinião, o que o espectador procura e exige numa estação como a RTP é o

rigor, a confiança, a segurança e uma qualidade diferente à dos outros canais. As

pessoas acreditam em tudo o que passa na RTP1 porque têm confiança de que

estamos a ser sérios, mas por outro lado, essa seriedade que exigem de nós, prejudica-

nos um bocadinho, porque acham-nos demasiado sérios.

Que tipos de conteúdos os telespectadores querem ver?

As pessoas querem ver conteúdos que lhe sejam próximos e que possam aprender

com eles. Gostam de histórias de vida que tenham um final feliz, de ver assuntos

populares sem serem “popularuchos”, assuntos familiares sem que entremos na esfera

pessoal das pessoas, ou seja, tudo que toca na emoção e proximidade das pessoas.

Estas histórias com finais felizes tocam as pessoas e aproxima-as: “Se a eles correu

bem, a mim também há-de correr”, este é o pensamento deles. É inspirador e faz com

que as pessoas se identifiquem.

A RTP tem tido a preocupação de acompanhar o crescimento tecnológico que temos

vindo a assistir?

Podemos pegar no exemplo recente que é o “Toca a Todos” que foi uma acção da

empresa nas suas diversas funções: começa a ser uma iniciativa da rádio, 73h de

emissão non-stop, em cima disto tinha uma emissão de 73h também na WEB, e ainda

o acompanhamento durante o dia de directos, reportagens na RTP1.

Ora, temos a Web, a multimédia, RTP play, estamos um bocadinho à frente do que os

outros fazem. Não é comum nas outras estações terem operações tão

multiplataformas.

65

Qual a razão para terminar com o Praça de Alegria e começar com o Agora Nós,

numa altura em que terminaram com o Portugal no Coração e começaram um novo,

o Há Tarde?

A certa altura qualquer um dos programas estaria há muitos anos no ar. Há uma

necessidade de renovar, de procurar novos públicos, de saber coisas novas, a

necessidade de levar às pessoas novos conteúdos, esse é o lema da RTP e da Direcção

de Programas. O espectador precisa e gosta de ser surpreendido. O factor surpresa na

televisão, que é uma caixa mágica, tem um grande peso.

Desde o princípio que queríamos que o Agora Nós tivesse dinamismo, energia, alegria

para acompanhar o espectador que não pára em casa: cozinha, arruma a casa, vai ao

computador, vai passar a ferro, etc. Ou seja, o Agora Nós torna-se um programa de

rádio, porque as pessoas estão em casa a ouvir (enquanto trabalham) e não estão a

ver”.

Estamos em contacto permanente com as produções externas, é um trabalho de

equipa, mandamos propostas de cá, recebemos outras de lá, só assim é que é possível.

A RTP por ser serviço público parece ter a obrigação de contribuir de forma positiva

para a formação de opinião pública, mais que qualquer outra estação.

Domingo à noite, por exemplo, com o “The Voice”, as pessoas sentadas no sofá,

ouvem música de qualidade mas é entretenimento puro. Ora todos os dias, durante a

tarde e manhã, se não trouxermos nada que acrescente à vida das pessoas, até do

ponto de vista da sua formação, torna-se desgastante, daí termos os programas de

Daytime com uma base informativa. Nós já temos o nosso público fiel, o que queremos

é mantê-lo e fazer com que este se sinta satisfeito. Os números têm feito um bom

caminho. Quando se faz uma aposta não é de um dia para o outro.

Qual a razão por terem escolhido um apresentador com um estilo irreverente e

humorístico como o José Pedro Vasconcelos?

O Zé Pedro é um apresentador de televisão muito completo. Teve a capacidade de se

reajustar muito bem no programa da manhã, é uma novidade. Não podemos fazer

sempre igual, isso não traz nada de novo na vida das pessoas. Tem sido um caminho

maravilhoso. Sem perder a identidade dele, encontrou muito bem o seu lugar para

fazer companhia às senhoras que estão em casa.

66

ANEXO 5: Entrevista a Ricardo Rodrigues, Director de Produção da Coral Europa

Qual a razão de começarem um novo talk-show, o Agora Nós, com uma produtora

externa? O conceito surgiu da RTP ou da Coral?

Aquilo que eu considero ser uma mudança estratégica na RTP seria uma mudança na

estrutura dos programas do Daytime e abrir esse modelo para o mercado das

produtoras externas/independentes. Posto isto, a Coral faz a sua proposta de projecto,

como com outros programas. Apresentou o seu conceito, a equipa, o orçamento,…

Quais as principais diferenças entre o anterior Praça de Alegria e o Agora Nós?

O Praça de Alegria foi um programa com 19 anos com uma história e uma passado

enorme no Daytime. No último ano e meio, houve a última fase que foi a passagem do

Porto para Lisboa.

Obviamente que se é para mudar é para fazer diferente, e portanto, o Agora Nós é um

programa um bocadinho competitivo. O que apostamos neste talk-show foi uma

linguagem mais up, tentar trabalhar um bocadinho de forma dinâmica as abordagens

dos conteúdos e trazer outros que não existiam, estarmos um pouco mais acima da

actualidade e ter alguma vertente de entretenimento que passa por conceitos de

game-show – esta é a linha do programa que pode causar diferenciação. Depois são

formas diferentes de fazer, novas abordagens, não é uma questão de ser pior ou

melhor, mas conseguimos marcar uma ruptura. Acho que as pessoas percebem que

não é o mesmo programa.

Tem havido uma subida de audiências comparadas com as do programa anterior?

O programa do Daytime é um programa que se constrói todos os dias e nós estamos

numa fase inicial. Os números por comparativo têm sido muito interessantes, muito

positivos. Temos conseguido aproximar do concorrente mais próximo, neste caso a

SIC.

67

Isso acontece devido à semelhança da estrutura do Agora Nós com os programas

matinais da concorrência?

Há pontos que se tocam naturalmente. Se queremos oferecer novas coisas ou

conquistar mais púbico temos de ser competitivos também.

A escolha do cenário e do genérico do talk-show foi idealizada pela RTP ou pela

Coral?

Há uma relação de equipa e colaboração com a RTP. Na parte técnica, ou seja, meios

técnicos: realização, operação de câmara, gestão de iluminação, som.

Tudo o que foi conceptualizado para o programa fomos nós: cenário, iluminação como

um desenho único, grafismo,…

Primeiro pensamos no conceito do programa e depois começamos a pensar no

cenário. Queríamos a presença de público para dar algum toque de diferença também.

O cenário foi-se criando, as ideias surgindo, pegou-se nas estruturas e foi-se

desenhando. Na verdade desde o primeiro dia desenhamos o que viria a ser o cenário

final e fomos avaliando e acordando a escolha de materiais. O cenário tem um

bocadinho a ver com Portugal, com alguns objectos que nos remetem para a

portugalidade mas tem linhas modernas ao mesmo tempo; tem texturas que dão

alguma profundidade ao cenário, algo que queríamos muito também. O grafismo veio

em consequência, o logotipo, as cores mais quentes. O azul e o verde que dominam no

cenário são muito frios, são as cores RGB, fomos buscar um pouco mais de calor.

O nome foi um processo de escolha. Em primeiro lugar, queríamos fugir ao “Portugal”,

ao “Manhã” e ao “TV”. Os programas de Daytime são programas de grande

proximidade com o público em que é a “Cristina e o Goucha”, ou a “Júlia e o João

Paulo Rodrigues”. Entre nós e a RTP foram surgindo imensos nomes. Ao início pode ter

parecido um pouco agressivo, impusemo-nos ali “Agora Nós” mas o “agora” tem a ver

com o momento, o factor directo, proximidade e estamos consigo, “Nós”, Portugal,

portugueses pelo mundo, juntarmo-nos todos nas manhãs. Acho que estas duas

palavras juntas se ligam muito bem.

Porquê a escolha dos apresentadores Tânia Ribas de Oliveira e José Pedro

Vasconcelos?

68

Estamos a falar de sectores e segmentos um bocadinho diferentes. O Zé Pedro vem de

uma linha mais humorística, de actor. E quando constróis uma dupla para um

programa destes eles têm de se complementar. A Tânia já traz uma escola muito

grande do Daytime, o Zé Pedro tem outro tipo de forma de estar e de fazer televisão,

mas complementam-se muito bem, há uma química muito grande entre eles desde o

primeiro dia. Tu trabalhas a dupla diariamente, claro que sim, mas se não houver

química… Assim também começam a descobrir um novo Zé Pedro, um elemento novo.

Se queres refrescar o Daytime e o que existia, uma cara nova é um bom caminho para

começar.

Por falar em elementos novos, o público pode assistir a uma pequena novela no

Agora Nós, a Flor do Sal, protagonizada pelos apresentadores. Como surgiu?

A “Flor do Sal” surgiu de uma brincadeira entre os apresentadores. Eles fazem muitas

brincadeiras e houve uma vez que achamos muita piada e surgiu a ideia de criarmos

uma novela, o genérico… foi um processo natural.

Os conteúdos do Agora Nós estão de acordo com a estação de serviço público em

que estão inseridos?

Eu não considero que foge ao Serviço Público. A relação com a RTP é diária e de

proximidade, não é um produto chave na mão que existe cá. Temos feito parte da

missão do que é Serviço Público.

69

ANEXO 6: Entrevista a Nuno Vaz, Director adjunto de programas

Qual o motivo de terminarem com os dois programas de daytime, Praça da Alegria e

Portugal no Coração, e começarem o Agora Nós ao mesmo tempo que o Há Tarde?

O facto de fazermos dois programas novos tem a ver com o meio em que estamos

envolvidos, a televisão. É um meio com uma evolução que se dá em menores períodos

de tempo e nós tínhamos dois programas com uma certa longevidade, o Praça da

Alegria existia há quase 19 anos e o Portugal no Coração, também já com uma década.

Apercebemo-nos que dali já não podíamos tirar mais nada daqueles formatos,

tornando-se redundantes em si próprios. Ou seja, tudo à volta das mesmas temáticas e

houve uma necessidade de “romper” com aquilo que vinha a ser a linha habitual quer

os conteúdos quer a produção desses programas e tentar uma estratégia nova. Essa

estratégia nova levou a acabar com esses dois títulos [Praça da Alegria e Portugal no

Coração] que havia anteriormente, criar dois de raiz, reformatando os horários. Essa é

a principal medida, não só termos novos programas com novos títulos, novos

apresentadores, novos cenários, novos ambientes, novos decores, novas equipas, mas

sobretudo reformatar os programas. O segredo dos programas, normalmente, está no

seu formato. Primeiro, nós quisemos ter dois conteúdos diferenciadores, entre si e os

concorrentes. Um dos problemas que tínhamos era que o Praça da Alegria e o

Portugal no Coração tinham muitos pontos em comum e acabavam por se confundir

na sua essência. Uma das nossas principais preocupações quando começámos a

desenvolver estes dois programas era que estes fossem diferenciadores, que não se

confundisse o Agora Nós com o Há tarde, e que cada um deles tivesse uma identidade

muito própria.

Pode falar um pouco do entretenimento na RTP ao longo dos tempos? Que

programas de entretimento (em género de talk show) marcaram a história da RTP?

Qual é a aposta da empresa neste sector?

No último ano a aposto no entretenimento foi enorme. Nós temos de ter uma

diferença do que era a RTP em 2012 e o que é em 2015. Em 2012 estávamos a sair de

uma fase muito complicada em que havia uma intenção de alienarmos os canais e

70

estávamos a trabalhar para um canal hibrido durante muito tempo o que levou a um

divórcio com o público e a uma queda de audiência muito grande. Ora para voltar a

conquistar esse público percebemos duas coisas: que tínhamos de voltar em força à

ficção diária e que teríamos de apostar em entretenimento de alta qualidade. Medidas

que utilizamos nesse sentido foi abrimos faixas de ficção diárias quer à hora de almoço

quer no prime-time, neste caso com os “Nossos dias” e “Bem-vindos a Beirais”, e em

simultâneo começamos a preparar e a adquirir quer formatos originais quer formatos

do estrangeiro que nos permitiram reforçar os horários de Sábado e Domingo à noite

(aposta no entretenimento). Outro factor diferenciador é termos programas no prime-

time que é coisa que os nossos concorrentes não têm: eles têm ficção, nós temos o

Quem Quer Ser Milionário (teremos outros, e já tivemos outros também). Isso para nós

é uma linha de extrema importância de segunda à sexta-feira porque há (e os números

não metem) um grande auditório ávido deste tipo de conteúdos. Fizemos duas coisas,

tendo em conta a nossa gestão de grelhas e de finanças, fomos encontrar produtos de

custo relativamente mais baixo à noite, e nesse sentido desenvolvemos o Chef’s

Academy feito em Portugal entre a RTP, a Shine Iberia e o Continente, um formato

com imenso sucesso que já teve duas edições. Adquirimos os direitos do Sabe ou Não

Sabe que é um formato israelita, mas fizemos em Portugal com o Vasco Palmeirim, aos

Sábados à noite, e apostamos também ao Domingo à noite no grande entretenimento

com o The Voice e o Got talent (duas marcas importantes a nível mundial). Fazemos

um investimento muito sério do ponto de vista financeiro e de promoção. Nós

acreditamos que esse investimento no grande entretenimento e na ficção foram

absolutamente fulcrais para reconciliarmo-nos com o público, termos melhores

resultados e chegarmos a um número de espectadores que nos permitem ter quer

beneficio do ponto de vista da entrada da publicidade quer do “good viel” das pessoas

que nos vêem. Faltava acrescentar isso no daytime e em Setembro de 2014

acrescentamos esses dois formatos Agora Nós e Há Tarde. A SIC recentemente investiu

nos programas de daytime, a TVI é líder.

71

A televisão generalista tendeu a afunilar os géneros. Os canais assemelharam-se,

programando noticiário contra noticiário, talk-show contra talk show, novela contra

novela… O Agora Nós é uma forma de entrar nessa guerra das audiências? O que

tem achado desta subida recente do programa?

Eu não chamaria guerra de audiências, mas competitividade e disputa, porque nós

tivemos a partir do ano de 2012/ 2013, mas sobretudo a partir de 2014 uma atitude

bastante agressiva nessa disputa. A RTP precisava desse tipo de entrada de público e

de publicidade para a sua sobrevivência. Agora, obviamente que estamos atentos ao

que os nossos concorrentes fazem, a TVI é líder há oito anos, mas a SIC tinha sido

durante quinze anos. – Uma tendência que se inverteu. Nós achamos que não

tínhamos de ser sempre os terceiros, nem estar no fim da fila, pois temos aqui quer

ideias quer pessoas com possibilidade de recorrer a serviços que nos permitiam ter um

conteúdo muito mais competitivo com os outros.

Qual é aqui a grande questão? A nível europeu os programas de daytime são uma

inevitabilidade. Tendo um tipo de tom ou outro, em Espanha os programas de daytime

são só sociais, é praticamente social, social, social, em França são mais à volta das

regiões e coisas típicas deles. O que nós quisemos fazer foi: ok, é inevitável termos

programas de daytime, porque esses programas fazem-nos um rácio ora custo, ora

outras coisas, porque são programas que duram três horas. Onde é que poderíamos

fazer a diferença? No que está lá dentro e o que está lá dentro é realmente

diferenciador dos outros.

O Agora Nós tem sido tão surpreendente como o Há Tarde. Pela GFK, no horário da

manhã e da tarde, fomos terceiros até Setembro de 2014. Hoje conseguimos, não só,

subir as audiências nos dois programas, reforçar esses dois “slots”, como muitas vezes

ficamos em segundo lugar, o que não acontecia há muito tempo. É muito difícil

destronar a TVI - mesmo para a SIC -, mas conseguimos ficar à frente da SIC, algumas

vezes.

O que torna o talk-show diferenciador dos talk-shows matinais dos outros canais?

Os conteúdos e, principalmente, o tom do programa. É uma coisa que é muito

desvalorizada, e que para mim é muito importante enquanto produtor, o tom que se

imprime nos programas. Eu acho que nós conseguimos uma dupla que funciona muito

72

bem, o José Pedro Vasconcelos e a Tânia Ribas de Oliveira. Não foi uma tentativa de

imitar ninguém, as duplas são uma tradição. Aliás, a RTP é que começou com as

duplas, [Manuel Luís Goucha e Anabela Mota Ribeiro], os outros é que seguiram o

modelo. Mas… eu acho que os temas abordados aqui na RTP têm um cunho muito

próprio: o mesmo tema tratado na SIC na segunda-feira, na TVI na quarta-feira e na

RTP na sexta… Nós temos uma abordagem muito menos exploratória, sensacionalista,

muito mais carinhosa, muito mais de ouvir, muito mais próxima e isso faz a diferença.

As pessoas reconhecem que a RTP tem uma abordagem que não é aquela de estar

sempre a tentar conseguir audiências a qualquer preço. Depois, o programa é muito

variado, cumpre uma função social porque tem um determinado número de itens e

rubricas com o médico, com os concelhos fiscais, com os concelhos financeiros, etc,

que é muito importante para aquele público e para aquela faixa que esteja informado,

e aí a RTP cumpre a sua função de SP, mas depois é muito divertido também porque

traz gente muito interessante e engraçada, às vezes, para conversas que são

absolutamente coloquiais e que funcionam bem, histórias que são bem pesquisadas e

que as pessoas que gostam de ver.

Como é o perfil do público do Agora Nós comparativamente ao da Praça da Alegria?

Em termos de faixa etária, o grosso do público da manhã é mais ou menos o mesmo

para os outros canais: pessoas com mais de 45 anos, que estão em casa,

desempregadas. Conseguiu-se rejuvenescer o público da manhã, mas muito pouco.

Esse tipo de números são quase sempre residuais, porque a maior parte dessas

pessoas estão numa fase activa da vida, quer como estudantes quer como

trabalhadores, etc. O que nós conseguimos foi recuperar o público que tínhamos

perdido para os outros canais, quando começamos a baixar as audiências.

As pessoas adoram coisas novas. Se assim não fosse, as grelhas não se renovavam e os

programas não se alteravam. O caso do Preço Certo é um caso único. Mas é um caso

único, não na RTP, mas a nível mundial. O Preço Certo em nenhum local do mundo

teve doze anos consecutivos no ar. Aliás, é um “case-study” e a própria freemantle

internacional se surpreende com os números que faz. Tem muito a ver com o facto de

ter um apresentador chamado Fernando Mendes [Portugal é o país em que o Preço

Certo está há mais anos].

73

A televisão vive dessa renovação. É evidente que há marcas e conteúdos que são

esticados no tempo enquanto forem vencedores. Eu se fosse director de programas da

RTP não mexeria no programa Você na TV, com o Goucha e a Cristina, durante muitos

anos, enquanto aquilo ainda funcionar. Como, nós aqui, programadores e gestores de

conteúdos, lançamos o Bem-vindo a Beirais que foi um sucesso, está no ar há dois anos

e pretendemos que dure até ao final deste ano. Isto é uma questão de equilíbrios.

Agora é claro que isso não se compara com programas que têm 18/19 anos e já não

têm mais para oferecer e aí mais vale haver uma quebra. Os grandes fenómenos de

resultados na televisão têm sempre a ver com quebras, novidades e introdução de

conteúdos novos. As pessoas que andam nos mercados internacionais, como eu,

estamos sempre à espera da “next big thing”. Ninguém anda muito à volta do passado:

“Ai o passado foi tão bom”, “aquilo funcionou tão bem”… as coisas funcionam até

quando tiverem que funcionar. As pessoas estão à espera já do próximo The Voice, Got

Talent ou Chefs Academy, da tendência que vem a seguir… Eu trabalho nisto há 20

anos, e há 10 anos nunca diria que conteúdos de cozinha fossem conteúdos prémio em

prime-time pelo mundo inteiro e a verdade é que isso provou que era possível, como

os programas de talentos que sofreram uma grande alteração até serem aquilo que

são hoje… Agora andamos todos à procura do que poderá ser a próxima tendência.

74

ANEXO 7: Entrevista a Tânia Ribas de Oliveira, apresentadora do Agora Nós (e

apresentadora do anterior Praça da Alegria)

Foste a apresentadora que permaneceu nas manhãs da RTP após o fim do Praça da

Alegria. O que difere desse programa do recente Agora Nós? E em termos de

conteúdos (o que difere?)

É tudo diferente. A única questão que se mantem entre a Praça da Alegria e o Agora

Nós é o horário. São os dois programas da manhã da RTP, mas não têm nada a ver em

termos dos conteúdos, em termos de abordagem a esses conteúdos e difere muito na

forma como chega ao público. Para além disso, eu sou a única que se mantém nas

manhãs, anteriormente com o João Baião, e a forma de estar em televisão é diferente

daquela que eu encontrei para estar com o Zé Pedro. (Sendo que os três últimos meses

de Praça da Alegria fui eu que apresentei sozinha). Mas os dois programas são muito

distintos: o cenário, a produção, as pessoas, os conteúdos… é muito apelativo o Agora

Nós.

O que, para ti, é mas marcante o programa Agora Nós. Aquilo que as pessoas

associam quando dizemos Agora Nós?

Boa pergunta. Eu acho que acabam por associar muito às histórias de vida que nós

aqui trazemos, e curiosamente, associam muito ao nosso passatempo, o Canta o Galo,

que quando nos vêem na rua põe-se logo a imitar um galo com os braços, “ai gosto

tanto quando fazem isso, é sempre uma maneira de eu fazer ginástica de manhã”.

Mas o Agora Nós é muito diferente todos os dias. As pessoas não podem esperar um

programa igual dia para dia: há dias em que tem música, outros em que não tem

música nenhuma; há dias em que estamos a falar de assuntos mais sérios, da

actualidade criminal, outros de homenagens de amor, e de homenagear alguns que já

fizeram história no nosso país como António Calvário ou Concha.

Quais as maiores diferenças do Agora Nós para outro programa da concorrência à

mesma hora? (Queridas manhãs e Você na TV)?

Isso é muito difícil dizer porque os três programas acabam por ser muito diferentes

entre si, muito diferentes todos os dias e com muitos assuntos em comum. É

75

pertinente falar sobre a actualidade e os três programas falam sobre isso; sobre

assuntos de saúde, não sei de que forma a SIC e a TVI abordam a saúde, mas no Agora

Nós temos um consultório médico, à quarta-feira, que é um sucesso. O Doutor João

Ramos já faz parte quase da família das pessoas e elas entram em contacto directo

connosco a partir do facebook, do e-mail e ao telefone para saber isso tudo, e esse

lado de consultório médico é muito serviço público. Temos também a medicina

alternativa, com a Fernanda Botelha, um tema que agrada muito às pessoas; o Camilo

Lourenço com a Economia… Portanto temos algumas rubricas fixas que marcam muito

a personalidade do programa.

Consideras uma boa aposta a direcção de programas ter decidido terminar com uma

Praça já desgastada mas que marca as manhãs da RTP, por um programa

completamente novo, com um formato diferente e com uma produção diferente?

Foi uma decisão da direcção de programas que eu respeitei e que fico grata pelo facto

de me ter mantido no programa da manhã.

É mais difícil impor um programa novo, quando já existem outros no ar, o da

principalmente TVI há muito tempo, o da SIC com uma dupla de um ano e nós há

quatro meses. Uma vez ganhamos uma vez à SIC e outras ganham eles. Ainda a

andamos a ganhar espaço. As pessoas que vêem televisão durante um dia, de manhã

ou à tarde, habituam-se a um determinado formato, a uma determinada dupla e é ali

que ficam. Por isso, habituarem-se a outra coisa ou mudarem para outro canal é mais

complicado. Nós sabemos que é devagar se vai ao longe, e já estamos a ir mais

depressa do que pensávamos.

Sentes que como o nome indica, Agora Nós, “agora é a nossa vez de nos chegarmos à

frente, agora é a nossa vez de brilhar, é o que está a acontecer neste momento?

Agora Nós às 10h da manhã é a nós que deve ver; Agora Nós, porque depois de tantas

mudanças em termos de programação da manhã na RTP nos últimos tempos, esta é

que nos parece mais acertada e aquela que se irá impor, para além que “Agora” é

sempre uma boa palavra porque marca a actualidade e o “Nós” também porque nada

se faz sozinho. É um bom título.

76

Anexo 8: Mapa de trabalhos do 3º Desfile de Bandas Filarmónicas

77

78

Legenda: Desenho das câmaras no local

79

Anexo 9: Alinhamento “3º Desfile de Bandas Filarmónicas”

80

81

Anexo 10: Alinhamento do “Lisboa em Alta” (excerto)

82

83

84

Anexo 11: Alinhamento do “Agora Nós” (primeira emissão)

85

86

87

88

89

90

Anexo 12

Tabela 1: Distribuição de tempos de emissão de entretenimento entre 1990 e 2005 na RTP

(em %)

Dados retirados de: Sena, Nilza Mouzinho de. “Programação de serviço público: o caso português.” Comunicação e Cidadania - Actas

do 5º Congresso da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação. Braga, 2008. 2506-2523.

Tabela 2: Resultados Líquidos das televisões Generalistas (milhares de euros)

Fonte: RTP, SIC e TVI

91

Anexo 13

Anos Adultos

(14 e mais anos) Crianças

(4-14 anos) Total

(Adultos + Crianças)

1992 164 169 165

1993 170 168 170

1994 174 153 170

1995 177 124 169

1996 179 118 169

1997 174 120 165

1998 166 109 157

1999 205 186 202

2000 202 193 203

2001 195 179 193

2002 187 177 185

2003 211 179 207

2004 218 185 214

2005 217 178 212

2006 215 170 210

2007 216 161 210

2008 221 173 215

2009 213 178 209

2010 213 186 209

2011 223 184 219

Tabela 3: Tempo médio diário de visionamento de televisão, por pessoa, em minutos (1992-

2011). Portugal.

Dados retirados de: Sena, Nilza Mouzinho de. “Programação de serviço público: o caso português.” Comunicação e Cidadania - Actas do

5º Congresso da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação. Braga, 2008. 2506-2523.

Tabela 4: Evolução do Share da Televisão Generalista (%)

Fonte: Marktest Universo: 8 972 000 indivíduos

92

Anexo 14

Tabela 5: Audiência do Agora Nós (Setembro a Dezembro de 2014)

Fonte RTP: Gabinete de Audiências e Estudos de Mercado (Segundo dados GFK)

Tabela 6: Perfil do público do Agora Nós, em 2014 – Sexo, Idade e Classe social

Fonte RTP: Gabinete de Audiências e Estudos de Mercado (Segundo dados GFK)

93

Anexo 15

Tabela 7: Audiência do Praça da Alegria (Março a Dezembro de 2012) Fonte RTP: Gabinete de Audiências e Estudos de Mercado (Segundo dados GFK)

Tabela 8: Audiência do Praça da Alegria (2013) Fonte RTP: Gabinete de Audiências e Estudos de Mercado (Segundo dados GFK)

Tabela 9: Audiência do Praça da Alegria (Janeiro a Junho (Fim) de 2014) Fonte RTP: Gabinete de Audiências e Estudos de Mercado (Segundo dados GFK)

94

Anexo 16

Tabela 10: Perfil do público do Praça da Alegria, em 2014 – Sexo, Idade e Classe social (2012) Fonte RTP: Gabinete de Audiências e Estudos de Mercado (Segundo dados GFK)

Tabela 11: Perfil do público do Praça da Alegria, em 2014 – Sexo, Idade e Classe social (2013) Fonte RTP: Gabinete de Audiências e Estudos de Mercado (Segundo dados GFK)

Tabela 12: Perfil do público do Praça da Alegria, em 2014 – Sexo, Idade e Classe social (2014) Fonte RTP: Gabinete de Audiências e Estudos de Mercado (Segundo dados GFK)

95

Anexo 17

Tabela 13: Audiências do mês de Janeiro de 2015, no período entre as 10h e as 13h, na RTP1, SIC e TVI Fonte: GFK

96

Tabela 14: Audiências do mês de Fevereiro de 2015, no período entre as 10h e as 13h, na RTP1, SIC e TVI Fonte: GFK

97

Tabela 15: Audiências do mês de Março de 2015, no período entre as 10h e as 13h, na RTP1, SIC e TVI Fonte: GFK

98

Anexo 18

Gráfico 1: Audiências dos programas das manhãs da RTP1, SIC e TVI, em

milhares de espectadores (2014-2015)

Fonte: RTP

Gráfico 2: Audiência dos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI e da

TV por Cabo, em percentagem (2014).

Elaborado por initiative/Insight Mediabrands sobre

dados GFK reproduzidos em MMW,

Telereport – Mediamonitor.

Ilustração 1: Desenho simplificado do cenário do

Agora Nós

Zona 1: Palco giratório – principal; Zona 2: Palco 1 Zona 3: Palco 2 Zona 4: Palco musical + LedWall Zona 5 e 6: Público

99

SEG TER QUA QUI SEX SAB DOM

15 16 17 18 19 20 21 Reconhecimento PPV + Há

Conversa (Margarida Mercês de

Mello)

Confissões Religiosas

Memória (Há Conversa – Helena Ramos) + Fatura da sorte (Tânia Ribas

de Oliveira)

Lisboa em Alta (Campo de Ourique)

Realização (7h30)

_________ __________

22 23 24 25 26 27 28 Programa da

Manhã + Programa da Tarde (8h30)

Programa da Manhã +

Programa da Tarde

Conteúdos Adaptados

PJM (Prémios Jovens Músicos)

Podium (Davide xx) + Programa da

tarde

_________ _________

29 30 1 2 3 4 5 Programa da

Manhã Programa da

manhã Programa da manhã

Programa da manhã

Programa da manhã

__________ __________

6 7 8 9 10 11 12 Programa da Tarde Programa da

Tarde Programa da Tarde

Programa da Tarde Programa da Tarde

_________ ________

13 14 15 16 17 18 19

Edição + Lotaria Agora Nós Agora Nós Karyna Gomes Agora Nós +

Podium ________ ________

20 21 22 23 24 25 26

Tratamento Tratamento Tratamento Tratamento Tratamento

_________ _________

27 28 29 30 31 1 2

Agora Nós + Revelações

Para Lá das Ondas

(Peniche) Confissões

Flash 7 dias + Programa da Tarde

Podium + Programa da

Tarde __________

____________

3 4 5 6 7 8 9

________ Agora Nós +

Há Tarde Agora Nós + Multimédia

Podium + factura + Há Tarde

Inesquecível + Conversas ao Sul

_________ Joker

Setembro

Outubro

Novembro

Anexo 19: Planeamento das primeiras oito semanas de estágio na RTP