Fundação Educacional de Mariana

Arley Santos; Cátia NereS; Dênis Santos; Natalino Prates.

ANÁLISE SWOT E MATRIZ BCG DO PORTFÓLIO VEICULOS FIAT

Sumário

1. Contexto Histórico

2. Missão, Visão e Valores

3. Análise Swot

4. Portifólio Veículos

5. Matriz BCG

6. Diversificação do Portfólio no contexto

Histórico

7. FIAT -Publicidade- Comparação

Histórica

8. Características Marcantes da FIAT

Automóveis

9. Influências no Consumidor

10. Curiosidades sobre a FIAT

Referências

1.Contexto Histórico Criação- na cidade de Turim em 11 de julho de 1899

com o nome Fabbrica Italiana di Automobili-Torino (Fábrica Italiana Automóveis Turim, em português)- FIAT;

No Brasil- instalou-se no Brasil em 9 de julho de 1976. A primeira fábrica foi construída em Betim (MG) sendo a maior produtora de veículos do Grupo no mundo neste local;

Grupo – Fiat pertence ao grupo FCA – Fiat Chrysler Automobiles, junção das marcas Fiat 

e Chrysler e está entre os fundadores da indústria automobilística europeia.  

Produto Inicial- a fábrica foi inaugurada com a produção em série do FIAT 147, apresentado ao público no Salão do Automóvel de São Paulo, no ano de 1976;

Expansão- A empresa abriu fabricas nos estados de Goiás e Pernambuco, almejando atingir uma produção diária de 1,2 milhões de veículos por ano;

Meta- Fabricar mais carros populares no Brasil para acirrar ainda mais a concorrência com a montadora Wolkswagen;

Estima-se que hoje, a FIAT possui subsidiárias em 61 países, com 1063 unidades que empregam 223 mil pessoas, 111 mil das quais fora da Itália.

Missão - Desenvolver, produzir e comercializar carros e serviços que as pessoas prefiram comprar e tenham orgulho de possuir, garantindo a criação de valor e a sustentabilidade do negócio.

Visão- Estar entre os principais players do mercado e ser referência de excelência em produtos e serviços automobilísticos.

SATISFAÇÃO DO CLIENTEEle é a razão da existência de qualquer negócio.

VALORIZAÇÃO E RESPEITO ÀS PESSOASSão as pessoas o grande diferencial que torna tudo possível.

ATUAR COMO PARTE INTEGRANTE DO GRUPO FIAT

Juntos nossa marca fica muito mais forte.

RESPONSABILIDADE SOCIALÉ a única forma de crescer em uma sociedade mais justa.

RESPEITO AO MEIO AMBIENTEÉ isso que nos dá a perspectiva do amanhã.

Valores

Análise Swot da Fiat

PORTIFÓLIO VEÍCULOS

-Novo Uno-

Versões- Attrative, Evo, Evolution, Sporting;

Slogan- “Novo Uno, Novo Tudo”;

Mercado- 2º Carro mais vendido do brasil, perdendo para o VW-Gol;

Design- atrativo e inovador, buscando apagar a imagem do modelo antigo.

-Novo Palio-Versões- Attrative, Essense, Sporting;

Slogan- “Impossível ficar Diferente”;

Design- O Novo Palio traz o DNA do design italiano que alia funcionalidade com uma bela estética;

Mercado- busca superar a dobradinha Fox/Crossfox e outros rivais como Nissan March, Renault Sandero, Ford Fiesta e Chevrolet Agile.

-Fiat Punto-

Versões- Attrative, Essence, Sporting, Blackmotion, T-Jet;

Slogan- “Você no Comando”;

Mercado- Líder de vendas no seguimento Hatch Médio;

Design- O Punto possui visual moderno e esportivo. O design reforça a personalidade forte e estilo acentuado que sempre foram a essência do carro. 

-Siena-Versões- El;

Slogan- “Faz Toda a Diferença”;

Mercado- se mantém no mercado causando boa impressão, unindo sofisticação e design;

Design- Com um visual mais moderno, mantendo a agradável harmonia ,oferece conforto, porta malas grande, espaçoso.

-Strada-

Versões- Working, Trekking, Adventure,;

Slogan- “ Movidos pela Paixao”;

Mercado-  A pick-up leve líder de vendas na categoria e a terceira posição de veículo mais vendido no mercado brasileiro em 2014 ;

Design- O modelo traz mudanças inovadoras e a mais marcante está no design da terceira porta, uma exclusividade da Fiat, que valoriza ainda mais o utilitário, pelo seu pioneirismo.

-Linea-Versões- Absolute, Essence;

Slogan- “ Um Sedã de Respeito, Mas é Um Respeito Acessível “;

Mercado-Em contraposição à marca, que é líder absoluta de vendas no país, a primeira versão do carro não vendeu muito desde que foi lançada, ficando na 7ª colocação em um ranking de 15 modelos.

Design- Interior luxuoso, rodas projetadas com inspiração nas turbinas.

Matriz BCG- Participação de mercado

Fonte: <http://ramonkayo.com/conceitos-e-metodos/matriz-bcg-o-que-e-e-para-que-serve>

<Carro Chefe> <Decadência>

<Tem Potencial><Grande Aposta>

Novo Uno

Strada

PuntoSiena

Novo Palio

Linea

Matriz BCG- Análise Produtos Estrela da Fiat

Novo Uno

A reestilização do modelo trouxe ótima aceitação do produto no mercado;

Oportunidade de investimento bem sucedida;

Possui alta taxa de crescimento e rápida expansão no mercado atingindo a segunda colocação em vendas no Brasil;

Necessita de mais investimento a fim de se tornar de forma concreta uma “vaca leiteira” para a FIAT.

Matriz BCG- Análise Produtos “Vaca Leiteira” da Fiat

Punto

Strada

Estão consolidados no mercado, atingindo a maturidade,

Demandam pouco investimento, sendo feitas apenas pequenas alterações anuais;

Alta participação em um mercado de crescimento lento ( Hatch Médio, Pick UP Leve).

São lideres de vendas em seus seguimentos gerando altas taxas de lucro para a empresa,

Matriz BCG- Análise Produtos “Abacaxi” da Fiat

Linea

Siena

o Possuem baixos índices de venda e participação no mercado que estão inseridos,

o No momento não estão gerando lucros

o Necessitam de alto investimento para reestilização e adequação para um possível aumento na participação do mercado desta categoria ( Sedan médio).

Diversificação do Portfólio no contexto Histórico

1951● Lançamento do jipe FIAT CAMPAGNOLO, um dos poucos modelos fora-de-estrada produzidos pela montadora em toda sua história.

1957● Lançamento do FIAT 500, um carro de porte mini medindo 2.97 metros e pesando menos de 500 kg. O modelo se tornou um verdadeiro ícone da indústria européia.

1980● Lançamento no Brasil do FIAT FIORINO um furgão baseado no FIAT 147. Na remodelação de 1988 passou a integrar a linha Uno.

1986● Lançamento do FIAT DUNA (conhecido no Brasil como ELBA), construído na fábrica de Betim em Minas gerais e exportado para a Itália. A perua possuía um porta-malas com capacidade de 780 litros, eleito na época o maior do país.

1990● Lançamento do FIAT TEMPRA, um carro de linhas arrojadas e modernas para sua época.

1996● Lançamento do FIAT STRADA, versão picape do Palio.● Lançamento do FIAT MAREA, um sedã médio confortável, e da versão perua batizada MAREA WE.

2006 Lançamento do FIAT SEDICI, um pequeno crossover, resultado de uma parceria entre a FIAT e a Suzuki.

2007● Lançamento do FIAT LINEA, um sedã de porte médio e com boa aceitação em países como Alemanha, Espanha, Portugal e Turquia.

FIAT -Publicidade- Comparação Histórica

Destaque em 1976-A Fiat fez uma divulgação interessante, na qual o carro FIAT 147 lançado no mesmo ano em que a empresa se instalou no Brasil, percorria a ponte Rio-Niterói (cerca de 14 quilômetros de comprimento) com apenas 1 litro de gasolina - que se encontrava numa bureta ligada diretamente ao motor. Para provar que o carro era resistente, característica inegável do seu mais forte concorrente, o Fusca, a montadora promoveu um outro teste no mínimo curioso: subiu e desceu os 365 degraus da escadaria da Igreja da Penha, no Rio de Janeiro.

2015-Fiat referência no uso da internet- A fabricante utilizou o YouTube para fazer duas grandes campanhas, sendo que em uma delas foi feita uma parceria com os humoristas do grupo Porta dos Fundos, um dos maiores sucessos do site de vídeos. A segunda explorou a Copa das Confederações.

"As duas ações geraram aproximadamente 30 milhões de visualizações e 20 mil compartilhamentos. Se somarmos o tempo assistido dos vídeos teríamos 58 anos ininterruptos de exposição da marca Fiat", aponta Machado diretor de negócios para Automotivo, Finanças e Turismo do Google Brasil.

Fonte: http://www.estadao.com.br/jornal-do-carro/noticias/mercado,fiat-e-jac-se-destacam-no-uso-da-internet,14477,0.htm

Características Marcantes da FIAT Automóveis

Compromisso com o Brasil, pioneirismo e inovação como características marcantes, produtos de alta qualidade e tecnologia, design admirado, respeito ao consumidor e responsabilidade socioambiental. Esses atributos compõem o perfil da Fiat Automóveis, uma das empresas automobilísticas com maior crescimento no mercado brasileiro e líder de vendas no setor.

Fonte: www.fiat.com.br

Influências no Consumidor

A FIAT se utiliza do design como uma poderosa ferramenta capaz de agregar valor ao produto. É muito mais do que uma atividade artística com o intuito de deixar seus veiculos mais bonitos ao olhos do consumidor, ele também é uma atividade de solução de problemas, gera economia com o desenvolvimento de produtos utilizando matérias-primas mais baratas, serve como meio de comunicação com o público alvo, influenciando nas tomadas de decisão dos mesmo.

Um outro ponto destacado pela FIAT Automóveis e em especial a respeito da relação entre design e agregação de valor, é o seu papel no processo de inovação da marca, já que inovação e vista pela montadora como uma estratégia de negócio representada por um produto inovador, uma linguagem inovadora, uma forma inovadora de relacionar com o mercado e como influencia na escolha do consumidor, ou seja buscar criar valor com base na diferenciação.

...

Curiosidades sobre a FIAT

A FIAT, além de uma montadora, é um grupo, que inclui outras marcas conhecidíssimas, como Ferrari, Alfa Romeo, Maserati, Chrysler, Jeep, Dodge, Lancia, Autobianchi, Innocenti, Abarth, OM, Iveco, CNH, New Holland, Flexy-Coils, FIAT-Hitachi, Case, FIAT-Allis.

Em 1923 uma fábrica da Fiat tinha uma pista de testes no telhado, apartir deste contexto surge a expressão das pistas de corrida, “Curva Parabólica”.

• Disponível em: <http://www.venetron.com.br/noticias/111-confira-avaliacao-de-todas-as-versoes-do-novo-palio/> Acessado em 07/10/15

• Disponível em: < http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/fiat-movidos-pela-paixo.html> Acessado em 07/10/15

• Disponível em: < http://www.fiat.com.br/carros.html#passeio=6&valor=27990, 119900&pessoas=2,15&potencia=1.0,2.4> Acessado em 07/10/15

• Disponível em: <http://www.fiatpress.com.br/institucional/exibePagina.do? operation=exibir&idPagina=11> Acessado em 07/10/15

• Disponível em: < http://www.car.blog.br/2014/05/fiat-punto-2015-traz-precos-partir-de-r.html> Acessado em 07/10/15

• Disponível em: < http://cidadeverde.com/noticias/189338/auto-mundo-mostra-novidades-do-fiat-strada-destaque-para-3-porta> Acessado em 07/10/15

• Disponível em: < https://www.oficinadanet.com.br/post/12835-marketing-o-que-e-a-matriz-bcg> Acessado em 07/10/15

• Disponível em: < http://www.fiatrivel.com.br/curiosidades-da-fiat-em-1923-uma-fabrica-da-fiat-tinha-uma-pista-de-testes-no-telhado/> Acessado em 07/10/15

• Disponível em: < http://www.estadao.com.br/jornal-do-carro/noticias/mercado,fiat-e-jac-se-destacam-no-uso-da-internet,14477,0.htm> Acessado em 07/10/15

Referencias