Apresentação IVC - ANER

30/04/0810h

www.ivc.org.br

Fórmula mágica por trás dos números? Fórmula mágica por trás dos números? É fácil anunciar ?É fácil anunciar ?

Garantia dada pela próprio jornal ou revista ?

Estimativa do número de jornais e revistas: mais de 7.000 títulos.

Por que não fazer através de uma instituição independente ?

Entre os anunciantes estãoEntre os anunciantes estão:: Petrobrás, Unilever, Nestlé, Itaú, HSBC, Philips, Procter & Gamble, Grupo Pão de Açúcar, Kimberly, Coca-Cola, Golden Cross, Fiat, Volkswagen, ...

Entre as agências de publicidadeEntre as agências de publicidade:: McCann Erickson, Talent, DM9, Almap/BBDO, Ogilvy, DPZ, Grupo Total, Giovanni, J. Walter Thompson, Young & Rubican, Euro RSCG, Grupo Publicis, F/Nazca, Lowe, Loducca, Lew Lara, Contemporânea, ...

Cerca de 500 publicaçõesCerca de 500 publicações:: incluindo os principais jornais e revistas do Brasil

(não vou citar exemplos p/ não dizerem que esqueci alguma revista ...)

Quadro de empresas filiadas ao IVC:

Governança Corporativa - Projeto Qualidade:

Já foram desenvolvidas internamente várias etapas de um modelo ISO 9001:2000.

O IVC passa por auditorias realizadas por uma empresa da área de qualidade: para atestar o cumprimento dos padrões e a melhoria contínua dos nossos procedimentos.

Pesquisa de qualidade com filiados:- Imagem do IVC junto ao Mercado Publicitário: 91%.- Qualidade da auditoria: 90%.

- O Instituto como um todo (prestação serviços): 88%.

Governança Corporativa – Canal Fale com IVC:

No nosso site existe um canal de comunicação com o nome “Fale com o IVC”.

Através dele podemos receber consultas, sugestões e reclamações.

Governança Corporativa- Encaminhamento de Assuntos:

Propostas Diretoria IVC

AssembléiasGerais

Comitês(específicos)

ConselhoSuperior

Auditorias de circulaçãoAuditorias de circulação:: Paga. Controlada conteúdo dirigido (gratuitas).

Mista de conteúdo dirigido. Controlada conteúdo variado (gratuitas).

SuplementosSuplementos.. Edições digitais:Edições digitais:

Exemplares vendidos. Auditoria de internet: Auditoria de internet:

Lançaremos no final 2o. Semestre 2008.

Viagem à Inglaterra em abril de 2008 Viagem à Inglaterra em abril de 2008 (benchmarking):(benchmarking): Auditoria de feiras e exposições. Auditoria de “free publications”.

Serviços IVC:

Nova IJE Revistas Pagas (frente)

Nova IJE Revistas Pagas (frente)Abrimos

Nova IJE Revistas Pagas (verso)

Nova IJE Revistas Pagas (verso)

Abrimos o grátis

Abrimos a circ. paga

Incluímos + um mês anterior

Internet ...?

Auditoria?

Auditoria de Internet - Introdução:

IFABC: a percepção sobre a necessidade de auditoria nesta área está crescendo ...

O IFABC e os Institutos de auditoria têm oportunidades de crescimento com mídia “on line”.

Brasil: existe mercado requerendo certificação.

Pesquisa com filiados IVC: 77% tem interesse no nosso projeto de auditoria web

Reunião com as agências de mídia interativa: foram unânimes em apontar a necessidade da auditoria do IVC para a internet.

Além disso, a Diretoria do IVC aprovou o desenvolvimento do projeto para viabilizar o retorno do IVC neste segmento.

E também contamos com apoio das entidades do Conselho Superior do IVC, tais como ABA, ANJ ...

Dados de painéis (amostras) e auditorias (censo) se completam e são ferramentas importantes para o planejamento de mídia.

Auditoria / censo proporciona maior abrangência que pesquisas por amostragem: medições incluem acessos de domicílios, empresas, “cibercafés”, internacionais, etc …

Auditoria permite melhor segmentação: sites menores, canais, …

Tais experências já estão consolidadas nos países mais desenvolvidos: Inglaterra, USA, …

Auditoria Internet - Abrangência das Informações:

Serviço IVC x Serviços adicionais ...

Exemplo das Informações que poderemos apresentar no serviço IVC: Histórico de Audiência. Histórico dos Canais. Histórico e Evolução da Rede IVC e dos

Participantes. Alcance da Rede IVC e dos Participantes. Sobreposição da Rede IVC e dos Participantes. Histórico dos Hábitos dos Visitantes. Histórico dos Sites (Comparativos

Personalizados on-line) Histórico das Tecnologias dos Visitantes. Histórico de Benchmark. Histórico das Buscas feitas pelos Visitantes.

Auditoria de Internet – IVC/Certifica:

Histórico de Audiência:

Visitantes Únicos, Visitas, Minutos, Page Views e Share com informações detalhadas por hora, dias, semanas e meses:

Audiência on-line da Rede de Sites

IVC com informações em tempo real da

audiência de cada Participante. É

possível selecionar o

período desejado e acompanhar a

evolução de cada Participante.

Histórico dos Canais:

O Total da Audiência de cada canal e a Participação de cada Participante em cada um dos Canais.

Detalhe de cada Participante no Canal Esportes

Ranking dos Canais mais acessados.

Histórico e Evolução da Rede IVC e dos Participantes:

Médias mensais de Visitantes Únicos, Visitas, Minutos, Page Views e a evolução mensal da Rede de de cada Participante (com detalhe das variações em relação ao mês anterior e ano anterior).

O mesmo histórico e evolução poderá ser conhecido para cada site pertencente a Rede do Participante.

Alcance da Rede IVC e dos Participantes:

O Alcance é conhecido para cada Canal, para cada Site e para cada Rede de Sites de cada um dos Participantes.

Ex. do alcance entre os sites participantes da Rede IAB Peru (poderá ser a do IVC)

Sobreposição da Rede IVC e dos Participantes:

A Sobreposição ou Audiência Comum é conhecida para cada Canal, para cada Site e para cada Rede de Sites de cada um dos Participantes.

Os dados são entregues em números de visitantes únicos e porcentagem

Histórico dos Hábitos dos Visitantes:As agências, anunciantes e participantes poderão contar com informações on-line como: tempo médio de navegação, número médio de visitas, número médio de Page Views, Índice de Retorno, desde o inicio da medição até  momento da consulta … (para planejamento de mídia e/ou gerenciamento dos portais).

Informações em tempo real sobre

os principais hábitos dos visitantes

Histórico dos Sites (Comparativos Personalizados on-line):

Os Mídias e demais profissionais poderão personalizar os relatórios no sistema, de acordo com as suas necessidades para aquele momento.

Relatório que traz o histórico dos últimos 6 meses e que compara

3 sites escolhidos.Aqui, quem faz o

relatório é o Mídia ou profissional que

necessita de informação detalhada e personalizada para potencializar a sua

campanha e/ou análise

Histórico das Tecnologias dos Visitantes:

Sistema Operacional, Navegadores, Configurações de tela, Versão do Flash, Resolução de Cores e Estado Java) desde o inicio da medição até  momento da consulta.

Informações essenciais para a criação de peças e campanhas condizentes com a tecnologia utilizada pelos usuários

Histórico de Benchmark:

1) Média de pageviews.2) Tempo médio de navegação. 3) Índice de retorno para a Rede IVC.(Desde o inicio da medição até  momento da consulta).

Evolução do tempo médio de navegação dos

usuários nos últimos 6 meses

Histórico das Buscas feitas pelos Visitantes:

Frases e termos procurados nos buscadores que geraram audiência aos sites da Rede IVC desde o inicio da medição até  momento da consulta.

As principais frases de buscas utilizadas pelos

usuários

Auditoria de tags, frames, refresh, pop ups, … nos sites e portais (atendimento ao padrão estabelecido).

Auditoria nos logs de Certifica (validação dos resultados gerados).

Acompanhamento dos procedimentos e normatização das regras (aderentes ao padrão internacional).

Estudar as sugestões e implantar aquelas que viabilizem as melhorias dos processos.

IVC tem experiência na área de auditoria e já desenvolveu projetos anteriores para a Web. Além disso, possui grande aceitação junto as agências e anunciantes.

Função do IVC na Auditoria:

Pesquisas 2006 e 2007 sobre os veículos Pesquisas 2006 e 2007 sobre os veículos mais admirados do Brasilmais admirados do Brasil

Desenvolvida pelo Meio & Mensagem e pela Troiano Consultoria de Marcas.

Em 2006 a pesquisa, desenvolvida com metodologia estatística, apontou 43 publicações (jornais e revistas) como as mais admiradas do Brasil.

Em 2007 foram 46 publicações. Posteriormente, tivemos oportunidade de comparar estas listas com a

relação de filiados do IVC. Então, identificamos que 100% delas possuem a auditoria de circulação

do IVC, que demonstra a perfeita correlação entre o nosso trabalho e o sucesso da imagem das publicações ...

Portanto, ter o IVC é um importante item de boa governança corporativa.Além disso, dentro desta mesma linha de raciocínio, a ANJ criou a cartilha

do jornal competitivo e adotar o IVC é um dos primeiros mandamento que eles apontam ...

MUITO OBRIGADO.

Site do IVC: www.ivc.org.br

Telefones: (21) 2263-7400(21) 2263-7400 (11) 3107-2806.(11) 3107-2806.