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Aula 1 para uma turma.
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COMUNICAO SOCIALPUBLICIDADE E PROPAGANDAProfessor: Me. Manoel Pedro Ferreira NetoDisciplina: Planejamento I
P - 5
O que PLANEJAMENTO?PARA O QUE SERVE O PLANEJAMENTO?
UNIDADE I:PERFIL DO PLANEJADOR: HABILIDADES E COMPETNCIAS; BRIEFING; DIAGNSTICO PLANEJAMENTO: CONCEITUAO, TIPOLOGIA, CLASSIFICAO. UNIDADE II: TCNICA E MODELOS DE PLANEJAMENTO; ELABORAO DE ESTRATGIAS E TTICAS.
UNIDADE I:PERFIL DO PLANEJADOR: HABILIDADES E COMPETNCIAS; Especfico:- Planejador que entende a respeito do planejamento de uma campanha;- Noes gerais de roteiro de planejamento;- Preparao para Mix de Mkt e Agncia.
MODELO A DE PLANEJAMENTO DEPROPAGANDA.
Autor: lvaro Filho (2008)
Existem vrias maneiras de se fazer um planejamento, podendo ser mais sofisticado ou mais simplificado, usando esta ou aquela terminologia, com tantos captulos quantos sejam necessrios.
O principal que o planejamento seja adequado a cada empresa e, vale repetir, que seja redigido deforma clara e objetiva.PLANEJAMENTO I
As reas abordadas pelo modelo A de planejamento de propaganda so:
1. Resumo da situao do mercado onde a empresa atua, seus produtos e servios.PLANEJAMENTO I
2. Anlise comparativa da concorrncia sob os aspectos:
2.1. Produto ou servio.2.2. Preo.2.3. Distribuio.2.4. Comunicao (qualitativa e quantitativa).PLANEJAMENTO I
3. Definio dos problemas e oportunidades.
4. Determinao dos objetivos de comunicao (diagnstico).
5. Posicionamento do produto ou servio diante do mercado.PLANEJAMENTO I
6. Descrio do pblico-alvo e reas de atuao.
7. Definio dos objetivos e estratgias:
7.1. De criao.
7.2. De mdia.PLANEJAMENTO I
8. Discriminao das verbas de veiculao, produo, ponto-de-venda.
9. Relao das peas publicitrias.
10. Determinao dos sistemas ou mtodos de avaliao.
11. Cronograma de aplicao do plano.
12. Roteiros, textos, layouts das peas criadasPLANEJAMENTO I
A extenso da subdiviso de cada um desses itens depender do tipo de produto ou servio em questo, assim como da importncia do projeto e das informaes disponveis.PLANEJAMENTO I
PLANEJAMENTO I