MDIACurso Publicidade e Propaganda Aula 1
Professora Juliana Lopes
O MDIA E A MDIA O Mdia - profissional tem a funo de viabilizar a
veiculao da campanha para um pblico determinado, de maneira
eficiente e rentvel.
A Mdia um termo utilizado para fazer referncia aos meios
eveculos de comunicao.
Meios de Comunicao
Rdio
Tv aberta e por assinatura (paga) Revista Cinema
InternetJornalMdia exterior
Veculos de Comunicao
Classificao dos meiosMdia Impressa Revistas Jornais Mdia
Eletrnica TV aberta e por assinatura Rdio Cinema Painis eletrnicos
Mdia Diretiva Lista telefnica Guias e catlogos AnuriosMdia
Extensiva/Exterior
Outdoor e Busdoor Painis (backlight, frontlight,
empena,luminosos)
Placas de sinalizaoMdia metr, shopping e aeroporto
Mobilirio urbano (bancas de jornal, totens,quiosques, relgios,
abrigo de nibus, faixas de rua, muros, etc.)
Classificao dos meiosDirect Media Telemarketing ativo
Mala-direta E-mail marketing Mdia Interativa Internet Websites,
hotsites Links patrocinados Mdias sociais Banner Cartaz New Media
Trio eltrico/carro de som Pizz Box (caixa de pizza) Tv corporativa
(ambientes empresariais) Mdia elevador e celular smsNo media PDV
(promocional)
Folders, flyers, volantesAdesivo de cho
Ao de sampling (degustao ou demonstraode produtos)
Mbiles
MEIOS
PONTOS FORTES
PONTOS FRACOS
Televiso
Cobertura/visibilidade Dinamismo Qualificao atravs da programao
Qualificao de pblico Dinamismo Segmentao de pblico e mercado
Imediatismo Baixo custo relativo Gerador de frequncia Baixo custo
de produo Segmentao de pblico Formador de opinio Credibilidade Alta
durabilidade Adequao editorial Formador de opinio Imediatismo Cunho
noticioso Flexibilidade Grande visibilidade Flexibilidade de
formatos Possibilita regionalizao Alta cobertura Grande
visibilidade Flexibilidade de formatos Possibilita regionalizao
Segmentao de pblico Imediatismo Baixo custo relativo
Tv Paga Rdio
Necessidade de frequncia Alto custo de produo Alto custo
absoluto Inflexibilidade com prazos Baixa cobertura No favorece a
regionalizao Cobertura lenta Necessidade de programao de mltiplas
emissoras
Revista
Inflexibilidade com prazos Baixa cobertura Alto custo relativo
Baixa durabilidade Alto custo absoluto e relativo
Jornal
Outdoor
Baixa durabilidade Alto custo de produo Limitao de perodo Alto
custo de produo Baixa cobertura Mdia cobertura
Mdia Exterior Internet
