Aula 2 fpp

Aula 2.Como a criação interage comos departamentos da agência.

Professor André Monteiro – Produção Gráfica II - 2007

50 - surgimento da TV. As primeiras campanhas publicitárias surgem na TV Tupi60 - criação publicitária na TV se aprimora com a substituição do “ao vivo”pela utilização do video tapa70 - criação publicitária na TV ganha renome internacional com a premiação de publicitários brasileiros no exterior80 e 90 - A publicidade brasileira passa a ser considerada uma das melhoresdo mundo e se sofistica do ponto de vista da criação e originalidade2000 - Com o surgimento de novas tecnologias, as propagandas na TV seaprimoram a ponto de mudar o foco da atenção das peças. Surgem novas necessidadese a Publicidade passa a ter novas funções, como a social, e surgemcampanhas de prevenção a serviço da população

Como tudo começou - Criação

Professor André Monteiro – Criação Publicitária - 2008

Who?Quem o fará?

Plano de Ação Criação 5 w 1 h


What?O que será feito?



Where?Onde será feito?



When?Quando será feito?



Why?Por que será feito?



How?(Como será feito)



ATENDIMENTO


Três tipos de atendimento

1. Tentou ser da criação, não conseguiu e age com rancor quando vê uma boa idéia.Não faz muita questão que o cliente aprove.

Com o atendimento


2. Dono da verdade, age como se a publicidade fosse a coisa mais chata do mundo. Se fosse cliente diria não para tudo.

Com o atendimento


3. Vibra com uma boa idéia, atendimento dos sonhos. Defende o trabalho da criação.

Com o atendimento


Quando pressionado pela criação para aprovar uma idéia, ele tem de absorver o impacto.Quando pressionado pelo cliente para que as idéias sejam “diretas” deve fazer o mesmo.

O atendimento faz cliente e criação funcionarem em harmonia.

Com o atendimento


Porta-voz das boas idéias argumentos criação + atendimento

Tudo que entra e sai na agência passa pelo atendimento, por isso trabalhe com os melhores.

Com o atendimento


PLANEJAMENTO


- Planejamento às vezes é o próprio atendimento.- Deve acrescentar informações ao briefing do cliente. - O planejamento adiciona dados dos concorrentes, dados de pesquisa de consumidores e informações estratégicas.Cruza informações, escreve e apresenta

Com o planejamento


A interpretação correta dos problemas do cliente é o talento do planejamento.

O planejamento pode gerar campanhas originais e certeiras.

A criação atira naquilo que o planejamento aponta

Com o planejamento


Especifica a situação do cliente,

sua posição atual no mercado, para onde quer ir, para onde deveria ir e como chegar lá

Com o planejamento


Agências menores o atendimento faz o planejamento junto com a criação.

Pensar antes de criar.Saber o que se quer mudar antes de começar a mudar.

Com o planejamento


Planejar não é explicar uma bela criação num Power Point. É ter ciência e coragem de apontar um caminho. E, depois, se responsabilizar. Tanto pelo sucesso quanto pelo fracasso.

Com o planejamento


PRODUÇÃO ELETRÔNICA


Transforma sonhos em realidade.Materializa as idéias em filmes e spots de rádio.

1. Produtor eletrônico: cineasta, entende de câmera, luz, cinema, estilo e linguagem cinematográfica.

2.Produtor eletrônico trabalha com diretor de criação.

Com a produção eletrônica


Não basta ter uma boa idéia,não basta escrevê-la bem.É preciso um orçamento correto escolha de diretor de fotografia com perfil que se encaixa no estilo da idéia e uma boa produtora.

Com a produção eletrônica


PRODUÇÃO GRÁFICA


De uma maneira geral um anúncio é composto pelos elementos:- imagem- fotolito- arquivo de imagem- gramatura e tipo de papel

Com a produção gráfica


Informações complementares e importantes que você deve ter no início.

- pode ter faca?- pode ter verniz?- textura- tinta especial

Com a produção gráfica


MÍDIA


De que adianta ter uma idéia maravilhosa para um comercial de tv se o cliente não tem verba.

A criação deve interagir com a mídia buscando alternativas diferenciadas.

Sugerir e informar formatos

Com a mídia


ESTILOS DE DEPARTAMENTO DE CRIAÇÃO


A maioria das agência utiliza espaços abertos, onde duplas e trios trabalham. Dupla formada por 1 diretor de arte e 1 redator.

Departamento de Criação


O BRIEFING CRIATIVO


A BASE PARA QUALQUER TRABALHO.

Explica o problemasugere caminhos de posicionamento e faz o pedido de trabalho

Briefing Criativo


Tudo na vida é interpretação de texto, é entender as entrelinhas.

Briefing Criativo


Bons briefings já trazem a campanha pronta

Briefing Criativo


Nome da empresaNome do projeto ou campanhaData de realização:

Briefing Criativo


Tarefa (o que deve ser realizado nesta atividade)Objetivos do projeto: (o que você quer alcançar)Objetivo desta comunicação

Briefing Criativo


Público alvo

Briefing Criativo


Estratégia do projeto: (como vamos motivar nosso público alvo a agir da maneira como desejamos?)circunstancial: (porque eles iriam considerar o seu produto ou serviço em detrimento de outros?)Mensagem chave: (Qual é a promessa ou benefício único mais importante para o cliente? Em 25 palavras ou menos.)

Briefing Criativo


Suporte: (quais as provas que suportam a mensagem chave?)Obrigações: (que elementos devem ser incluídos no trabalho criativo? Isto é, gráficos, logos, parafernália legal, etc)Orçamento:

Briefing Criativo


Datas chave:Data do briefing:Conceitos criativos apresentados pela Participaram da elaboração deste documento: (insira aqui os nomes de todos os envolvidos)

Briefing Criativo


ERROS MAIS COMUNS ENCONTRADOS EM BRIEFING


Briefing muito extenso.Ele é caracterizado pela extensão, por ser excessivamente

elaborado, abarrotado de todos os fatos que possivelmente podem ser do uso de alguém. Desperdiça-se tempo (e conseqüentemente dinheiro) na sua preparação e leitura. Ele tende a confundir e não a esclarecer. Ele não é errado somente porque é longo, mas porque

não é seletivo.

Briefing Criativo


Briefing demasiadamente sistematizado.Aqui o perigo é que o sistema se torna mais importante que a

informação que deveria ser resumida e transmitida. Conseqüentemente, ele tende a atrapalhar e não a ajudar, a

confundir e não a esclarecer. Um exemplo típico é um questionário excessivamente elaborado que tenta dar a todos os aspectos uma

importância igual, quer sejam relevantes ou não.

Briefing Criativo


Briefing curto demais.Isso significa um briefing com deficiências de informação, deixando

muito espaço para o pensamento ilimitado do pessoal criativo. Como resultado, suas idéias podem não ser direcionadas para o foco

correto, causando preocupações para os dois lados: a agência fica naturalmente aborrecida quando uma idéia brilhante tem que ser

rejeitada porque a ênfase está errada ou porque ela não considera uma parte importante da estratégia de marketing; e o anunciante –

que é o responsável pelos custos – fica frustrado pelo atraso do processo, pois tudo precisa ser refeito.

Briefing Criativo


Briefing muito dogmático.Isso pode ocorrer, por exemplo, quando alguém na organização do

cliente tem idéias fortes, pré-concebidas sobre qual deve ser o approach da propaganda. Pode também ocorrer quando as

conclusões da pesquisa são interpretadas muito literalmente.

Briefing Criativo


Briefing na hora e da maneira erradas.A falta de coordenação leva a idéias confusas e até conflitantes. Muitas reuniões, poucas reuniões. Muito tempo gasto com coisas

secundárias. Pouquíssimo tempo para o desenvolvimento criativo – ou talvez até muito, tornando o interesse e o entusiasmo menores.

Briefing Criativo


EXERCÍCIO: VER COM OLHOS INDAGADORES


GNIFEIRB

Exercício


Exercício


Pergunta 1: O que o anúncio tenta vender?O anúncio tenta passar que a marca é uma das criadoras do conceito de segurança de carros, já que equipara seu logotipo ao logotipo que todas as montadoras utilizam nos testes de segurança.

Briefing Criativo


Teste de Colisão


Pergunta 2: O conceito “segurança” que ele tenta vender está relacionado com a marca BMW?A marca BMW geralmente vende esportividade. No caso do anúncio ela afirma que também se preocupa com esse assunto.

Briefing Criativo


Pergunta 3: Quem compra carros BMW se preocupa com segurança?Geralmente quem compra BMW quer esportividade ou status. Segurança é pertinente a qualquer compra de qualquer veiculo.

Briefing Criativo


Pergunta 4: Se todas as marcas utilizam bonecos nos seus testes e todos possuem esse símbolo, estará a BMW afirmando que entende mais de segurança do que qualquer outra montadora?Exatamente, ela está querendo dizer que a marca da segurança tem a ver com a sua marca.

Briefing Criativo


Pergunta 5: Por que o anúncio está em página dupla?Provavelmente porque a empresa tem verba para a mídia e uma marca como a BMW precisa disso.

Briefing Criativo


Pergunta 6: A simetria entre a posição do símbolo no boneco e o símbolo da BMW na outra página é proposital?Sim num simples olhar dá para perceber a idéia que o anúncio quer passar.

Briefing Criativo


EXERCÍCIO 2:


4 Grupos4 Anúncios

- Elaborar 6 questões e respondê-las- Fazer rodízio com o anúncio mudando de grupo.

Trabalho em grupo


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