ASSESSORIA DE COMUNICAO ASSESSORIA DE IMPRENSA

ASSESSORIA DE COMUNICAOASSESSORIA DE IMPRENSA A SUA INFRAESTRUTURAProfessor: Gilson H Souto MaiorPARA SUAS ATIVIDADESPODEMOS CONSIDERAR TRS TIPOS SEGUNDO ELISA KOPPLIN:INTERNA quando uma empresa contrata jornalistas e organiza uma estrutura para a execuo dos servios de assessoria;EXTERNA os servios so contratados por terceiros, um jornalista ou empresa de comunicao e marketing; E por fim ...ASSESSORIA DE COMUNICAOASSESSORIA DE IMPRENSA ...O TERCEIRO TIPO, que denominamos de atividade MISTA...Uma empresa ou instituio que conta com uma assessoria para as suas atividades internas do seu dia a dia e contrata terceiro para desenvolver atividades especiais. ASSESSORIA DE COMUNICAOASSESSORIA DE IMPRENSAO release, segundo Gerson Moreira Lima, pode ser classificado em sete tipos;

release para colunismo socialrelease cortesiarelease conviterelease brinderelease depoimento ou release testemunhorelease coberturarelease greve.

Os tipos de releases (relise)Vejamos detalhadamente; Release para colunismo socialObjetiva a promoo de pessoas e seus cargos, alm de promover tambm organizaes quando se trata, por exemplo, de inauguraes ou aniversrios, entre outros.Release cortesiaBusca o fortalecimento de laos comerciais entre empresa e cliente. Caracterizado tambm por no fazer referncia empresa responsvel pela sua publicao, quer ao seu produto, sua marca ou mesmo a quaisquer nomes que compem sua direo.

TIPOS DE RELEASERelease conviteO nome j diz tudo. Segundo Lima, esse tipo pode ser chamado de "mini" e mais um convite, muito embora apresente informaes que possam se transformar em matrias.Release brindeDe acordo com Gerson Moreira Lima, o release brinde parecido com texto-carta, no sendo necessrio ttulo e,dificilmente ultrapassa dois pargrafos. O autor revela que usual em textos dessa espcie enviar-se um brinde que tenha sido o motivo da criao do texto, ou seja, um brinde que se constitua no prprio gancho para a notcia.Outro detalhe que sempre se coloca a ficha tcnica do brinde, isto , os nomes e funes daqueles que trabalharam na elaborao da pea.

TIPOS DE RELEASERelease depoimento ou testemunhoAh, v! No possvel que voc tenha dvidas. Trata-se de texto que expressa a opinio de algum especializado no tpico abordado.Release cobertura o mais comum e visa noticiar a cobertura de um eventoou de um fato a ser realizado ou j realizado.

TIPOS DE RELEASE...E POR FIM...Release grevePode ser caracterizado pela unilateralidade e parcialidade. Alm disso, redao feita pela sequencia dos acontecimentos. usual tambm as matrias serem redigidas em formas de comunicados ou notas oficiais, onde o que se v uma pequena abertura de quem o est distribuindo, seguida do relato dos fatos, quase sempre redigida pela presidncia ou diretoria.

TIPOS DE RELEASEOutros autores listam tipos diferentes e at maiscompletas

Padro:sinttico e objetivo, com predominncia de informaes sobre fatos, produtos, eventos;- Opinio:traz idias e opinies de uma fonte;- udio-release:destinado a emissoras de rdio, contm comentrios ouentrevistas. disponibilizado em CDs ou na internet;- Vdeo-release:contm entrevistas, depoimentos ou trechos de espetculos para veiculao em emissoras de televiso;- Exclusivo:como o prprio nome diz, destinado a apenas um jornalista ou veculo, aumentando as chances de aproveitamento;

Release - Especial:detalhado, com depoimentos e fontes, contextualizando o tema.Voltado para a grande reportagem;- Nota:texto curto destinado a colunistas;- Coluna:produzida regularmente para ser veiculada em espao fixo. Seuobjetivo manter determinado tema na agenda da cidade;- Convocao:traz detalhes de interesse especfico da imprensa sobre umevento, ajudando a organizar e orientar a presena de reprteres;- Cobertura:informa sobre um evento j ocorrido aos veculos que nocompareceram;

Release10- Boletim de pauta:conjunto de pautas enviadas a jornalistas para seleo deassuntos de interesse;- Release eletrnico:enviado por e-mail, traz com ele possibilidades que s ainternet oferece, como o envio de textos curtos e links para o texto completo,bem como anexos e fotos;

Release- Artigo:assinado pelo assessorado para ser publicado nas editorias de opinio;- Segmentado:produzido em linguagem especializada para determinado grupode jornalistas, geralmente em editorias de agropecuria, veculos, etc

Release- Press-kit:conjunto de material informativo acerca de um evento parasubsdio do jornalista;- Pr-pauta:serve como alerta, avisando para o jornalista sobre um assunto queser divulgado posteriormente;

Release AINDA OUTROS AUTORES (KOPPLIN)DENOMINA-OS:PADRO - DE OPINIO DIRGIDO - ESPECIAL ARTIGO PARA RDIO E TELEVISO PARA INTERNET COBERTURA CONVICAO E NOTA OFICIALTIPOS RELEASEPADROO release visa mais os principais detalhes do fato. Destaca mais o que e o quem, o fato em si segundo Elisa Kopplin o evento e seus personagens no significando esquecer as demais indagaes do LEAD. Release DE OPINIOEle baseado em entrevistas, no qual o assessorado expressa opinio de um fato relacionado a ele direta ou indiretamente. Caso o assessorado tenha algo a ser dito o ideal recorrer a sugestes de pauta, indicando-o como FONTE. Em casos controversos pode-se, ainda convocar uma entrevista coletiva. ReleaseDIRIGIDOUm tipo de release que leva em considerao as particularidades do determinado espao jornalstico. Geralmente so encaminhados aos colunistas.Busca adequar a sua mensagem ao pblico que deseja atingir releaseESPECIAL

Geralmente elaborado para atender algum (um veculo de comunicao), que no pode cobrir o acontecimento. Est para o relise PADRO como uma reportagem, que pode ser entendida como uma matria jornalstica, pois aprofunda o FATO explorando os seus pormenores.Release ARTIGO um texto de opinio. A redao final feita pelo jornalista seguindo num esboo elaborado pelo assessorado. A sua veiculao feita em espao destinados s editorias de opinio dos meios de comunicao.O ASSESSORADO O OBJETIVO PRINCIPAL, mas o seu bojo informativo ter, sempre, um tratamento jornalstico, sem fugir a ideia de uma notcia estruturada sob a responsabilidade do assessorado. RelisePARA RDIO E TV

Somente devem ser produzidos em situaes especiais, sendo mais comum serem direcionados aos programa que apresentam entrevistas, reportagens e notcias diversas.A existncia de informaes importantes, o assessor deve manter contato telefnico e organizar entrevista com o ASSESSORADO. ReleasePARA INTERNET

Em alguns casos textos curtos, objetivando a utilizao por inteiro do texto. Hoje, geralmente se utiliza, com relao aos portais os releases dos tipos Padro, de Opinio ou Dirigido. RELEASECOBERTURA

Acompanhamento de eventos durante toda a sua realizao e distribuir o material com os meios de comunicao que se fizerem presentes.Release CONVOCAO

Uma espcie de carta informando aos meios de comunicao a realizao de uma programao. O objetivo maior atrair os veculos para as entrevistas coletivas.Essa correspondncias sempre so acompanhadas de um press-kit, conjunto de textos e fotos, cpia de documentos e outras informaes sobre o ASSESSORADO.ReleaseNOTA OFICIAL

Texto encaminhado aos Meio de Comunicao Social em momento crticos, apresentando um posicionamento do assessorado sobre determinado assunto.Geralmente, para os jornais, a Nota Oficial encaminhada como matria paga. Release COMUNICADO

As informaes so encaminhadas para o jornalista e no para o veculo. Pode incluir formas de contato com uma fonte ou indicao de mudanas nos canais da assessoria

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