AULA_03_PUBLICIDADE

8/7/2019 AULA_03_PUBLICIDADE

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Ob

j Compreenderaimportnciadacomunicaodemarketing.

ectivos

Entenderosobjectivosdacomunicao. Entenderasvantagensedesvantagensdosmeiosde

comunicaoqueoempreen e orpo eusar.

Entender

o

que

a

publicidade. Enten erporqueasempresas evemusarumacom inao e

meiosdecomunicao.

novaempresa.

ciclodevidadoproduto.

Marketingparaempreendedoresepequenasempresas


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Co

unicapara

Divulgarosbenefciosdoproduto

Informaropreopraticado

Esc arecer

on e

o

pro uto

est

disponvel



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Ob

jectivos

Informar Recordar

da

co u

nica

comunicao

o

Fonte: Marketing para empreendedores e pequenas


, .


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Co

unicabenefcios

Viagensconfortveis,

seguras,status e

imagem Comodidade,tempolivre,qualidadedevida



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Co Mudaravalorizaodecadaatributo: onossobenefciounica

omaisimportante

Adicionar atributos: factores acessrios ue os para

consumidoresdevemconsiderar

ersuad

melhorqueosoutros

ir Aumentar

a

procura

global

pelo

produto: se

a

procura

totaldoprodutoaumenta,asnossasvendastambmaumentam



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Apublicid

Tcnica uevisadaraconhecerum roduto deestimularointeresseporeleeaumentarasvendas

pu c a e eve:

Promoverasvendasoudivulgaodeideias

Identificarosautoresdacomunicao

Ser

consistente

e

prolongada

no

tempo



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Ob

jUmbomannciodevegerar:

ectivosdapulicidad

ten o(Attention)

nteresse(Interest)

ese o(Desire)

c o(Action)

eSemcairnospecadosdapublicidade:

Criarnecessidadesartificialmente

Mentiraosconsumidores

Contornaraverdadeparanoprejudicarasvendas



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Ele Apublicidadevisarepetiracompra,promovendoalealdademarcaeo

entos

sen men o

e

un o

nacoAdernciaunica

Ideias quecomunicamProduto Pessoas

ouma mensagemvlida


Fonte: Marketing para empreendedores e pequenas empresas, pg. 282


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Co Apublicidadetransmiteumamensagem,quedeveserunica

coerentecomaestratgiadaempresaeajustadaaolongodotempo ao

lonIntroduo Crescimento Maturidade Declnio gododasVP

V

e

Publicidade

informativa

Publicidade

persuasiva

Publicidade

para recordar


, .


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A

ubli Nonecessriodirigirseatodaa cida

populao

ee

vantagememfazerpublicidadenaTV se Segmentaocuidadosapermite

m

en

Criatividadepermiteencontrarta

publicidade



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Faz Fazerpublicidadetemumcustoelevadomaserpubl

nofazerpublicidadepodeserdesastroso!Deveserencaradacomouminvestimento ic

id

ade Recorraaumaagnciadepublicidadeparacriartodaa

? .faavocmesmonoamelhorsoluo,porfaltadeex erinciaeconhecimentostcnicos



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Esc Adecisodeveteremconta:lhero Restries

oramentais

Posicionamentodesejado medi

Usarumouvriosmedia

Qualoprincipalmedia

Osmediacomunicamcomomercadoalvoevalorizama. ,

acessibilidade

formacomovalorizamamensagem



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Tel Meiomassificado,acessoapblicoalargadoviso( Algunscanaistemticos(TVporcaboousatlite)ermitem custos mais baixos e ada ta o ao mercado 1)

alvo

patrocniodeprogramas

colocaodeproduto(productplacement) apoioaconcursos

teleshopping



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Tele

o(2vis

Vanta ens Desvanta ens

Grandeimpacto Necessrioumoramentoelevado

Coberturanacionalouinternacional

Difcilalcanarummercadoalvoespecfico

Resultados

rpidos Custoporcontacto

Produodeumspotpublicitriocara

Tem odevidadeums ot

Permitefazerdemonstrao

do

produto

publicitriocurto

Impossibilidadedereg ona za o

Necessidadedeplaneamentoalongoprazo



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R Estimulaaimaginaoio(1)

Facilidadeemcriarspotseflexibilidadeemmudarouretirardoar

Muitoouvidoportrabalhadores,estudantesereformados

Competitividadeentreestaesbaixacustos


Fonte: Marketing para empreendedores e pequenas empresas, pg. 291


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Rd

i

(2)

oVanta ens Desvanta ens

Elevadosndicesderepetio

Grande flexibilidade Baixonveldecobertura;

Possibilidadedevriasduraes

Rpidoesgotamentodacomunicaoutilizada.

Custosporcontactobaixos

Custosdeproduomuitobaixos

Dilogodirectocomopblico;

Timings

de

produo

muito

curtos;



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Im Grandenmerodesuportes:jornais,revistas,capas,

rensa

sacos

de

plstico,

amostras

dos

produtos,

etc. Publire orta enstmmaiorcredibilidade 1

)

Brochuraspodemserteisparaoclienteterum

Catlogosdoaconheceraoferta

Classificados

so

indicados

para

servios

especializados

(manuteno,jardinagem,babysitting,etc.)



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Imp

a(2)

ens

Vantagens Desvantagens

Atitudeconcentradado

receptorfaceaomeio

Baixosndicesdecobertura

Elevadocustoporcontacto Maiortempodeexposio

mensagem Elevadarepetioimplica

custoselevados

pblico,atravsdecupesresposta

planeamentoalongoprazo Hnecessidadedemaior

Coberturaan velnacional

Grandeflexibilidade

diversificaodesuportesseleccionadosdevidofiel

audinciaacadasu ortedeste

Noexigeumoramentoelevado

meio



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Out

s Out

oor Grande

exposio

a

nvel

local Adequadosparaempresascompblicoalvogeograficamente

oor

concentra o


Elevadosndicesderepetio

Boaidentificaodoproduto

elevados Necessidadedeplaneamentoa

Grandeflexibilidade

Norequerumaatitudede

longoprazo

Noummeiomuitoeficaz

aramensa ens ublicitriasse ec o orecep orsofisticadas



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Dire

mar

ng

Correiodirectofsicoouelectrnico,comenviodebrochuras,Pu

teticatlogos,etc. Telemarketing,contactotelefnicocompotenciaisinteressadosno

licidadedirec

possvelidentificarvrios Escolhalimitadadealvosa

a/Mar

atingir Possibilitaumcontactodirecto

atingir Exigeumplaneamentoalongo

keting

epersonalizadocomopblicoalvo

Grandeslacunasdelistagem

em

alguns

segmentos

da

nossa

irecto

garantemumamaioreficcianosresultadosobtidos.

populao



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Int

A internet sur reende constantemente com novas formas dernetcomunicar e publicitar, so disso exemplos: os sites prprios,Microsites promocionais, Search Marketing, Widgets e desktop

DesvantagensVantagens

, , , ,sociais etc

Segmentaoanvel Ausnciadedados

Comunicaointeractivarigorosos

de

audincia

Fraconvelde enetra o

Rpidaevoluoaonveldepenetrao

(paraj)

Futuroidentificarempormenorcadacontacto



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CinEstudosrealizadosdemonstramquedetodososmedia,ocinemamaaquele

que

causa

maior

impacto.


Meio de maior impactoNveis de repetio muitobaixos

de consumo

tradicional (corredores, trios)

alvo



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BIBLIOGRAFIA

Rodrigues,V.Dionsioeoutros MercatorXXI,Lisboa2004

Rodrigues,V.Dionsioeoutros Publicitor,Lisboa1999


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