Fevereiro de 2009 | n. 558

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

Basquete ganhadestaque na Globo

Basquete ganhadestaque na Globo

Criação da NBB vai relançarum dos esportes

mais populares do Brasil

Criação da NBB vai relançarum dos esportes

mais populares do Brasil

ParaísoParaísoNovela de Benedito Ruy Barbosa estreia dia 16 de março

Novela de Benedito Ruy Barbosa estreia dia 16 de março

2nº 558 • fevereiro 2009

Sucesso marcante da teledramaturgia bra-sileira quando foi exibida pela primeira

vez, em 1982, Paraíso resume com perfeiçãoo estilo de novela de Benedito Ruy Barbosa,que mistura o Brasil urbano e caipira, sem-pre com muito romance, sem descuidar detemas da atualidade, como desmatamento,aquecimento global e política. A novela, queterá locações no Mato Grosso, tem adapta-ção de Edmara e Edilene Barbosa, filhas deBenedito, e direção de Rogério Gomes. Nospapéis principais, Nathalia Dill, EribertoLeão, Reginaldo Faria, Mauro Mendonça,Cássia Kiss, Vanessa Giácomo, LeopoldoPacheco, Bia Seidl, Fernanda Paes Leme,José Augusto Branco, Kadu Moliterno,Cristina Oliveira, entre outros.

Paraíso oferece numerosas oportunidadescomerciais para anunciantes de todos ossetores, inclusive por meio de ações de mer-chandising inseridas na trama, e licencia-mento de marcas e personagens. A novelatem página na internet e será apresentada

no mundo todo por meio da TV GloboInternacional.

LÍDER ABSOLUTA DE AUDIÊNCIACom audiência superior à soma da audiên-

cia das outras quatro redes, a Novela I daGlobo detém uma participação de mais dametade dos lares com TVs ligadas no horárioem que é exibida.

Seu público é formado principalmente pormulheres, mas os homens representam umquarto do público do programa. As classesABC somam mais que 70%, e 47% dos teles-pectadores estão na faixa dos 18 aos 49 anos.

NOVELA I

PERFIL QUALIFICADOAUDIÊNCIA

Fonte: Ibope/Telereport

ÀS 18H, O ROMANCE ESTÁDE VOLTA EM PARAÍSORemake da novela de Benedito Ruy Barbosatem estreia prevista para 16 de março.

Globo

25

M 18+56%

C47%

25/4936%

50+34%

18/2411% 12/17

9%

4/1110%

AB27%

DE26%

H 18+25%

AS 4-1719%

SEXO CLASSE SOCIAL IDADE

96

42

Emissora A Emissora B Emissora C Emissora D

3nº 558 • fevereiro 2009

Consulte oAtendimentoComercial da RedeGlobo sobrepropriedades dearena no NBB.

Globo, que oferece a anunciantes a oportu-nidade de se associarem ao Projeto NovoBasquete Brasil, que contempla 55 inserçõesdistribuidas pelo Esporte Espetacular e GloboEsporte, além de espaço garantido naGlobo.com. Estão disponíveis duas cotas depatrocínio em mercado nacional.

As bases para a retomada dobasquete brasileiro foram

acertadas em dezembro, com olançamento do NBB, Novo Bas-quete Brasil, competição nacionalúnica, iniciada em 28 de janeiro,da qual participam 15 clubes,sendo oito de São Paulo mais equipes repre-sentando Distrito Federal, Espírito Santo,Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande doSul e Santa Catarina.

A organização do NBB e da Liga Nacionalde Basquete tem a chancela da ConfederaçãoBrasileira de Basquete e o apoio da Rede

BASQUETEGANHADESTAQUENA GLOBO

BASQUETE DE RUA

Criação da NBB vairelançar umdos esportesmais popularesdo Brasil.

A Globo abre espaço também para obasquete de rua, a partir do acordo firma-do com a Libbra – Liga Brasileira de Bas-quete de Rua que, em 2009, contará com81 mil atletas disputando 27 etapas esta-duais e uma nacional.

A Liga Brasileira de Basquete de Rua éuma iniciativa da Central Única dasFavelas, Cufa, entidade de caráter comu-nitário, que tem atuação em praticamentetodos os estados brasileiros, sempre privi-

legiando a integração do basquete de ruacom as artes da cultura hip-hop.

Para a etapa nacional, a Globo criouum projeto envolvendo também aGlobo.com. Além disso, graças à parceriacom a Cufa, os anunciantes contarão compropriedades de arena nos eventos e setornarão patrocinadores oficiais do bas-quete de rua do Brasil.

Estão disponíveis duas cotas nacionaisde patrocínio.

EM 2009

4nº 558 • fevereiro 2009

MATERIAL DE EXIBIÇÃO

CONFIRA DISPONIBILIDADES DE CLOSED CAPTION,ÁUDIO ESTÉREO E TECLA SAP

Os patrocinadores de alguns programas da Rede Globo podem utilizar o recurso de Close Caption em suas caracterizações de abertura, encerramento e passagem.Durante a exibição destas vinhetas, pode ser inserido o texto “oferecimento (marca do cliente)”.Importante: A produção é exclusivamente da Rede Globo.

Este recurso está disponível para as seguintes exibidoras:

• TV Globo SP, São Paulo• EPTV Campinas, Campinas• EPTV Ribeirão, Ribeirão Preto• EPTV Central, São Carlos• EPTV Sul de Minas, Varginha• TV Globo RJ, Rio de Janeiro• TV Gazeta de Vitória, Vitória• TV Gazeta Norte, Linhares• TV Paranaense, Curitiba• TV Globo Recife, Recife• TV Globo DF, Brasília• TV Anhanguera, Goiânia

TECLA SAP

Em diversas exibidoras da Rede Globo existe a possibilidade de transmissão de comerciais com Closed Caption, Áudio Estéreo ou Tecla Sap. Se o anunciante optar pelo uso de algum destes recursos, é muito importante que a claquete do material identifique claramente sua utilização.

CLOSED CAPTION

Este recurso está disponível para as seguintes exibidoras:

• TV Globo SP, São Paulo• EPTV Campinas, Campinas• EPTV Ribeirão, Ribeirão Preto• EPTV Central, São Carlos• EPTV Sul de Minas, Varginha• TV Globo RJ, Rio de Janeiro• TV Gazeta de Vitória, Vitória• TV Paranaense, Curitiba• TV Globo DF, Brasília• TV Anhanguera, Goiânia

ÁUDIO ESTÉREO

Todos esses recursos não estãodisponíveis paramateriais gerados e/ou exibição mercado NET/SPE/SER/SCE/PRE/MGE.

TV Parintins, Parintins; TV Itacoatiara,Itacoatiara; TV Rondônia, Porto Velho;TV Ariquemes, Ariquemes; TV Ji-Paraná,Ji-Paraná; TV Cacoal, Cacoal; TV Guajará-Mirim,Guajará-Mirim; TV Vilhena, Vilhena; TV Acre,Rio Branco; TV Cruzeiro do Sul, Cruzeiro do Sul;TV Roraima, Boa Vista, e TV Amapá, Macapá.

Este recurso está disponível para todasas exibidoras da Rede Globo, exceto para:

5nº 558 • fevereiro 2009

ro, tom de pele, cor dos olhos, tipo de cabe-lo e roupas.

Inspirada na trama, a aventura virtual temcomo ponto forte os campeonatos e os trei-nos livres de surfe, quando o jogador acumu-la moedas de acordo com suas manobras,para serem trocadas por novos equipamentosque melhoram o desempenho dos jogadoresnas ondas.

As marcas dos patrocinadores serão exibi-das em momentos-chave do jogo, quando fordemandada do jogador especial atenção paraa execução de tarefas. Uma das veiculaçõespossíveis é a inserção de placas na praiaenquanto o jogador surfa uma onda.

Surfinia oferece uma possibilidade dife-renciada para os anunciantes impacta-

rem o público a partir da associação com omundo descontraído dos personagens, umavez que são exibidas no ambiente do jogo.

A aventura interativa tem como base umailha, onde os jogadores podem passear porseis praias e participar de uma série de ati-vidades, como os campeonatos de surfe e osjogos de perguntas e respostas sobre a tramada novela. Como prêmios, os participanteslevam camisetas e bonés, por exemplo, coma marca de Três Irmãs, e têm ainda a oportu-nidade de acessar conteúdos exclusivos.

Uma das duas cotas de patrocínio do proje-to integrado preparado para Três Irmãs e quecontempla as inserções para o Surfínia foicomercializada para o Instituto Embelleze.

O game que completa o cross content danovela diferencia-se pela exploração de umasérie de ferramentas que têm atraído a aten-ção dos internautas. Uma delas é a possibi-lidade de o jogador customizar seu avatar,personagem virtual que o representará nasmanobras de surfe. É possível escolher gêne-

SURFÍNIA

TRÊS IRMÃS INSPIRAGAME ELETRÔNICOHospedado na Globo.com, o game é uma novaforma de envolver o telespectador com a históriados surfistas ambientada na Praia Azul.

6nº 558 • fevereiro 2009

IBRAVIN

Foram 43 inserções veiculadas entrejunho e julho, em rede nacional, sempre

a partir das 21h30, com o objetivo de pro-mover os vinhos brasileiros, comunicar aevolução qualitativa da vitivinicultura nacio-nal e apresentar situações de consumo devinhos e espumantes.

A campanha, criada pela Base Comunica-ção, foi uma excelente ação de posiciona-mento para os vinhos brasileiros. Esta é a

opinião de Diego Ber-tolini, gerente de pro-moção e marketing doInstituto Brasileiro do

Vinho, Ibravin. ”Conseguimos promover oconsumo e iniciar a construção da marca devinhos do Brasil no mercado interno.”

Ele diz que, em relação às veiculações naGlobo, houve uma grande repercussão para ainiciativa, interna e externamente, comespecial valorização da ação pelos produto-res de vinhos e espumantes. A Ibravincomemora também várias iniciativas demídia espontânea a partir da campanhapublicitária.

O Instituto Brasileiro do Vinho foi funda-do há dez anos pelas principais instituiçõesrepresentativas do setor produtor de uvas eindústrias e cooperativas vinícolas localiza-das no Rio Grande do Sul, estado líder naprodução de vinhos no Brasil.

Neste momento, a entidade trabalha naformulação de um programa de modernizaçãoda viticultura que pretende qualificar a pro-dução de uvas e tornar os vinhedos maiscompetitivos. Depois dos debates internos oprograma será apresentado para as autorida-des governamentais para definições de fon-tes de financiamento.

CAMPANHA NA GLOBO PROMOVEQUALIDADE DOS VINHOS DO BRASIL

“

A concentração de 100% da verba na Globo visou massificar a mensagem, de forma a atingir consumidores de vinhos e tambémprospectar novos apreciadores.

Iniciamos a construção damarca de vinhos do Brasil nomercado interno”

Diego, da Ibravin

7nº 558 • fevereiro 2009

GRIBEL

ar. Tínhamos 224 apartamentos e em apenasdez dias vendemos 203 unidades. Com osucesso de vendas, resolvemos experimentaroutras emissoras e o retorno foi mínimo. Porisso afirmo com certeza: a Globo é única.”

Para Alexandre, a relação custo-benefícioda Globo é incomparável. ”Algumas imobiliá-rias investem na mídia impressa por acharemque o custo é menor e por ser uma mídia tra-dicional para o setor. Não podemos negarque anunciar em TV requer um pouco mais deinvestimento, mas quando colocamos a nos-sa marca na Globo temos a certeza de que oretorno é garantido e que o custo-benefícioé perfeito. Por isso não deixaremos de fazercomercial na Globo Minas de forma alguma,preferindo concentrar lá a maior parte danossa verba”, diz Alexandre. ”Quando esta-mos no ar, os nossos calls centers ficam sem-pre ocupados e, por causa dos anúncios nohorário nobre, tivemos que trabalhar até demadrugada devido à enorme demanda.”

Alexandre trabalha há 20 anos no mercadoimobiliário e há oito fundou a Gribel Imóveis,que, atualmente, conta com uma equipe de300 pessoas, que são, segundo ele, as gran-des responsáveis pelo sucesso da empresa epela confiabilidade do nome Gribel no merca-do. ”Trabalhamos em parceria com as princi-pais e mais sérias incorporadoras e construto-ras de Belo Horizonte e isso dá ainda maiscredibilidade ao nosso trabalho”, afirma. Ale-xandre é otimista. ”Não acredito que estamosem crise. Fechamos 2008 com um crescimen-to incrível e acredito que, em 2009, podemosno mínimo repetir o resultado.”

COMERCIAIS NA GLOBO MINAS OFERECEM “RESULTADOS FANTÁSTICOS”

“Não deixaremosde fazer comercialna Globo Minasde forma alguma”

Alexandre, da Gribel Imóveis

A Gribel Imóveis investe na Globo e garante retorno e um custo-benefício “perfeito”.

Alexandre Gribel, presidente da GribelImóveis, de Belo Horizonte, adota uma

postura diferente da maior parte das imobi-liárias, que concentram seus investimentosem publicidade em mídia impressa. Na Gribel,a opção é pela TV, em especial pela GloboMinas. ”Pela minha experiência, digo que hádois meios de comunicação diferentes: a TV ea Globo, que oferece resultados fantásticosaos anunciantes”, diz Alexandre. ”Em novem-bro, anunciamos na Globo Minas, de quinta-fei-ra a domingo, promovendo um lançamentoem horário nobre, eu mesmo como garoto-propaganda. Foram quatro fins de semana no

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

nº 558 • fevereiro 2009

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores Responsáveis Anco Marcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista Responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesk-top Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site daDireção Geral de Comercialização.comercial.redeglobo.com.br

Assinaturas:bip@tvglobo.com.br

NOTAS

Rua Hilton Rodrigues, 197/702

Loteamento Jardim Vela Branca

Salvador, Bahia

CEP 41830-630

alejandra@tvglobo.com.br

ANOTE NOVO ENDEREÇO

DO ESCRITÓRIO DA

TV GLOBO EM SALVADOR

FINAL DO BBB 9 SERÁ EM 7 DE ABRIL

Foi prorrogada emuma semana a edição9 do Big Brother Bra-sil. A finalíssima acon-tece dia 7 de abril,terça-feira, depois deCaminhos da Índia. Esta data, aexemplo de edições anteriores, po-derá ser alterada.

Com isso, ampliam-se as possibili-dades para anunciantes de todos os

setores de participaçãocomercial nos interva-los do programa, queoferece oportunidadesde veiculação isoladaem todos os dias da

semana, exceto às quartas-feiras.Permanecem inalterados os preços

para comerciais isolados. Consultedisponibilidade de encaixe atravésda sigla BIGB no Sis.com.

A Superliga de Vôlei Masculino eFeminino chega à sua fase decisiva em

abril, mas ela é sóo começo do Proje-to Vôlei 2009 daRede Globo.

Logo depois,vêm as emoções daetapa brasileira dosMundiais de Vôleide Praia. A partirde junho, a SeleçãoMasculina começaa disputa da Liga

Mundial, com estreia em 13/6. Já emagosto, é hora do World Grand Prix, comas meninas em busca do seu oitavo título.

O Projeto Vôlei 2009 oferece extensacobertura e frequência aos seus patrocina-dores. Só na fase da Liga Mundial, são ceminserções na programação da Globo, entrejunho e julho. Também na Globo.com ospatrocinadores do Projeto têm presençagarantida. São duas cotas de patrocínioem mercado nacional, uma delas já comer-cializada para o Banco do Brasil.

Consulte o Atendimento Comercial daRede Globo para mais informações.

VÔLEI 2009

VÔLEI 2008 - ÍNDICE DE AFINIDADE

Fonte: Ibope Telereport – PNT 2008

HH ABC18+

HH AB12-17

HH 25+HH 12+AS ABC35+

AS ABC25+

AS 25+

108100

107 106

114 113 113118