Boletim - programavenca.com.br · Capitão, passe este vídeo nas sua Reunião Alvo. ... Prioridades do Período – CHOCOLATES - KIT KAT NA MÍDIA Guardiões, precisamos manter a

Boletim de Merchandising

20.03.2015

Sumário

01 Infos de Segurança

Segurança com as Mãos.

03 Treinamento

Treinamento Relâmpago Páscoa

Wellness Mucilon

05 Excelência no PDV

02 RDV

Relatórios de Despesas Confirmação de Itinerários Formulários de RH Atestados

04 Ciclo de Negócios

Prioridades do Período – Páscoa/Nutren/Farinha Láctea/Granola/Sollys/Lácteos/ Chocolates/Líquidos Material PDV

06 Sinal de Alerta

07 Assuntos Gerais

Fotografia do Sucesso Páscoa Indicadores de Execução (KPI's) Nova Rotina Guardiões PDV Campanhas Boas Praticas Reconhecimento

Ações Concorrência - Dr Oetker/Kobber/Mondelez/ Italac

Dia a Dia da Filial –

08 Infos de Segurança

Reforço Segurança - Nossa Prioridade

Infos de

Segurança

BBS

Segurança em loja

Segurança em trânsito

Saúde e Meio Ambiente

Cuidado com as Mãos

.

NUNCA utilizar outras ferramentas de cortes impróprias; SEMPRE utilizar o estilete de segurança disponibilizado pela

Nestlé; Jamais trabalhe com qualquer tipo de adorno como: Relógio,

pulseiras, anéis, etc.

Cuidado com as Mãos

Relatórios de Despesas

RDV Confirmação de Itinerários

Formulários de RH

Atestados

Guardiões, esse momento servirá para entrega de:

Relatórios de Despesas

Confirmação de Itinerários

Formulários de RH

Entregas de Atestados

RDV

Ciclo de Negócios

Treinamentos

Produto

Execução no PDV

Wellness

CSV

Páscoa

Treinamento de Produto

Confira o vídeo de Treinamento desta semana:

Guardiões, estamos em reta final. Vamos fazer a Melhor Páscoa da

Nestlé de todos os tempos!

Guardião,

O Brasil é o maior mercado de Cereais Infantis do Mundo e

é a marca líder de vendas, com 80% de Share!*

No ano passado chegou no mercado mais um concorrente!

Nós temos argumentos de sobra para manter nosso espaço na

gôndola (70% conforme SNEP) e conquistar ainda mais o PDV.

Confira quais são eles!

*Nielsen MS Valor 2014


Wellness em Ação Nutrição Saúde e Bem Estar



Nosso principal diferencial!

FERRO de melhor

absorção

PROBIÓTICOS: micro-

organismos vivos

importantes para o bom

funcionamento do intestino

Fornece mais de 70% da

quantidade de Vitaminas

e Minerais diárias

Demais Concorrentes Danone

Versão PRONTO PARA BEBER,

sem refrigeração

Benefícios Exclusivos: • Probióticos para defender: micro-organismos vivos

e contribuem para o bom funcionamento do intestino e defesas do organismo.

• Ferro para aprender: contribui para o aprendizado

da criança. • Vitaminas para crescer: importantes para o

crescimento saudável.

Guardião, você saberia explicar para o shopper por que Mucilon

é a única marca que oferece TRIPO BENEFÍCIO?

(Principal diferencial)



Sachê 230g Embalagem de baixo desembolso

Lata 400g Embalagem exclusiva de MUCILON

190 ml Nutrição e cuidado a qualquer hora e

lugar. Pronto para beber

Temos diversas opções para variar o cardápio!

Sachê 600g Embalagem econômica





Guardião, conheça e indique as páginas de Nutrição Infantil:

Site www.comecarsaudavel.com.br

Facebook. www.facebook.com/NestleComecarSaudavel

O site está recheado de dicas e orientações para os primeiros anos de vida de seus filhos.

Neste ciclo, MUCILON vai nutrir ainda mais as suas vendas.

Fique ligado, pois teremos forte investimento de mídia e precisamos garantir o

abastecimento das lojas!

Acesse o link e confira o filme: https://www.youtube.com/watch?v=9aTuPk0t4Pc

TV Digital Revistas

http://www.comecarsaudavel.com.br/

http://www.facebook.com/NestleComecarSaudavel

https://www.youtube.com/watch?v=9aTuPk0t4Pc


Guardião, Agora que você sabe os melhores argumentos de venda de Mucilon, saiba

como agir no PDV da forma mais segura!

Contribua para um ambiente de trabalho segura e para o Bem-estar de todos!

Quanto mais alto for o

empilhamento dos materiais,

maior é o risco de queda dos

produtos! A altura correta é na

linha tracejada.

As escadas são um dos

principais causadores de

acidentes. Por isso, segure no

corrimão e trave as rodinhas

antes de subir!.

Você sabia que realizar

alongamentos antes, durante e

depois das atividades evita

possíveis lesões?

Um cartão nomeado com a premiação de 3 meses de auxílio Academia + Atendimento

nutricional será enviado para RH da sua Filial de Vendas (a partir da 1ª semana de Abril).

Você terá sua foto publicada em uma matéria de reconhecimento na Revista Atualidades – Edição de Abril!

O desafio de Wellness em Ação não teve fim. Fique ligado pois uma nova

competição vem por aí!

Continuem acessando Wellness em Ação no Portal Vença!

Guardiões, Parabéns aos vencedores do

Desafio Wellness em Ação!

Prioridades do Período

Ciclo

de Negócios

Ações da Marca

Material PDV

Prioridades do Período – PÁSCOA

Equipe, é com grande satisfação que comunicamos que a primeira parte do

objetivo do plano de incentivo foi atingida! Chegamos em 85% do Sell In até a data

solicitada e por isso, todos receberão o valor de R$200,00 em folha de pagamento

até o dia 31/03/2015.

ENTRAMOS NA RETA FINAL – FALTAM APENAS 16 DIAS!

CONTAMOS COM O APOIO DE TODA NOSSA EQUIPE PARA QUE O NOSSO VOO SEJA

PERFEITO!

Prioridades do Período – PÁSCOA - PLANO DE COMUNICAÇÃO

AMIGO OVO DE PÁSCOA NA RECORD!

Selecionamos 07 apresentadores para participar da brincadeira!

Gianne Albertoni é a responsável por unir essa turma.

Definimos os ovos que cada um irá ganhar, conforme perfil e proximidade com a

intenção de cada sub-marca.


APLICATIVO DA PÁSCOA BATON

A partir de 13 março, Baton traz para você um aplicativo que vai tornar a

brincadeira de caça aos ovos de páscoa mais divertida e moderna!

Os pais escondem os ovos, e o aplicativo ajuda a colocar três pistas: uma voz,

uma de texto e uma de foto, e entregam o smarthphone para seus filhos. A

criança precisará desvendar estas três pistas para conseguir descobrir onde o

coelhinho escondeu os ovos de Páscoa, fazendo desta procura uma caça ao

tesouro interativa inesquecível. É possível também esconder para mais de uma

criança, colocando o nome de cada uma na hora de configurar as dicas, e

selecionar a criança na hora de encontrar o ovo de Páscoa.


CARRO COELHO / EM PARCERIA COM APP 99TAXIS

Um carro com grandes orelhas e nariz rosa, guiado por um chofer vestido à moda

antiga, de quepe e terno, poderá ser visto circulando pelas ruas das cidades de

São Paulo, Rio de Janeiro e Recife em comemoração à Páscoa.

Ao pedir um taxi pelo aplicativo 99Taxis, a pessoa tem a chance de ganhar

muitas surpresas:

• A corrida de graça/ Um ovo de Páscoa;

E se você ver o carro coelho na rua, tire sua selfie e compartilhe!

#SELFIEDAPASCOA

Prioridades do Período – Nutren (

Equipe, vamos conhecer mais sobre a marca e as estratégias?

Adulto Criança

a partir de 4 anos 60+ anos

“Solução Nutricional para atender as necessidades de cada fase da Vida...”

Suplemento Alimentar)

1 Aumentar conhecimento da marca 2 Ganhar visibilidade no PDV

Prioridades do Período – Nutren ( Suplemento Alimentar)

Guardiões, teremos forte comunicação, vamos dominar os PDV´s!

Precisamos garantir visibilidade e conquistar pontos extras nas Lojas!


Nutren Senior é o suplemento ADULTO mais prescrito do Brasil!


Equipe, vamos em buscas dos desafios e mostrar cada vez mais que

temos o Melhor Merchandising do BRASIL!!!!

Abaixo sugestão de Exposição no caixa Preferencial. Até que

enfim

pensaram

em mim !!!!

Antes... Depois...


MPDV Brasil! Aproveitem os Materiais disponíveis.

Vamos construir juntos o futuro da Categoria de Suplementos!

VAMOS Dominar o Caixa Preferencial!

Dominar o

Caixa Preferencial

Nutren Senior irá ajudar a alavancar as vendas ,e para alcançar o crescimento

desafiador deste ano..... Temos que ter o Domínio TOTAL Caixa Preferencial!!!

Prioridades do Período – MÍDIA - FARINHA LÁCTEA NESTLÉ

Guardiões, o novo filme de Farinha Láctea, também será veiculado no

RIO DE JANEIRO (GLOBO) e no Brasil (BAND).

Vamos aproveitar este grande momento para garantir a boa execução de

Farinha Láctea Nestlé, evitando rupturas no ponto de venda e a perda de

espaço para a concorrência!

Vamos dominar o Hortifrúti com cross-merchandising.

https://www.youtube.com/watch?v=4dNxvBaFAjQ

Capitão, passe este vídeo nas sua Reunião Alvo.



Prioridades do Período – CEREAIS MATINAIS LANÇAMENTO DE GRANOLA

Guardiões, chegou a hora do grande lançamento de Granola,

produto que irá consolidar nossa liderança no mercado de Cereais

Matinais. Trata-se de 1/3 do mercado sem um player líder que seja

referência. Vamos aproveitar essa oportunidade! A abertura de

vendas ocorrerá em CDI e SBC no dia 16/03 e Feira de Santana em

23/03.

A Equipe de Vendas esta correndo para cadastrar em seus clientes

e em breve o produto chegará nos PDV´s.

Prioridades do Período – SOLLYS

Guardiões, comunicamos a suspensão temporária das vendas de

Sollys Abacaxi 1L (código 12179233) devido a questões de

abastecimento de matérias-primas, vamos aumentar as frentes dos

demais SKU´s e não permitir que o concorrente ganhe nosso

espaço.

Voltaremos a informar assim que a situação estiver regularizada.

Prioridades do Período – LÁCTEOS - MOÇA CREMOSO

Guardiões, a equipe de Vendas continuar intensificando a positivação do

lançamento Moça Cremoso!!

O produto já é sucesso nas redes sociais e muitas pessoas já estão

conhecendo e elogiando através de posts.

Só em um post do perfil “Novos Produtos” no Instagram, foram mais de 18

mil likes e mais de 7 mil pessoas falando sobre o lançamento!

Devemos garantir a exposição no PDV junto à gondola de condensados!

Vamos aproveitar essa oportunidade.

Prioridades do Período – CHOCOLATES - KIT KAT NA MÍDIA

Guardiões, precisamos manter a excelência na execução em Kit Kat,

aumentar/conquistar espaços em gondolas, dominar Check Outs e aplicar materiais

PDV´s.

Em especifico nas regiões Sul e Sudeste teremos reforço de mídia:

Nesta próxima semana Kit Kat terá cerca de 250 veiculações na TV aberta. Não

percam o melhor break nos intervalos do Altas Horas e da nova novela das 9 da

Rede Globo, Babilônia.

O Break mais esperado também marcará presença nos intervalos do Porta dos

Fundos no canal FOX da TV à cabo.

Prioridades do Período – LÍQUIDOS ALTERAÇÃO DE FÓRMULA DO CONCORRENTE

Guardiões, ao entrar na categoria de leites líquidos, a Danone apresentou um

produto com quantidade de vitaminas superiores a de Ninho. Porém, a concorrente

agora fez uma alteração na composição da fórmula do produto deixando-o igual

ao produto Mainstream da marca Paulista e com o preço elevado (R$2,85/R$2,95).

Dessa forma, hoje a Paulista e a Danone apresentam a mesma tabela nutricional

conforme explicado na imagem ao lado.

1º Ciclo de 2015.

Equipe, estamos finalizando o 1° Ciclo, vamos implementar os materiais PDV´s

disponíveis ainda disponiveis e garantir o sucesso nas vendas, estamos

conquistando os melhores espaços nas lojas tanto em gondolas quanto em

ponto extra!

Devemos aplicar também os MPDV´s de Páscoa, bem como garantir a melhor

EXECUÇÃO nas lojas!

Estamos a disposição para auxilia-los.

Material PDV

[email protected]

[email protected]

[email protected]

ANEXO

mailto:[email protected]



Excelência

no PDV

Fotografia de Sucesso

Indicadores de Execução (KPI's)

Campanhas

Boas Práticas

Reconhecimento

Fotografia de Sucesso Especial Páscoa

Guardiões, foi desenvolvida pela primeira vez a Fotografia de Sucesso

para Páscoa. (FOCO).

E por isso devemos lembrar dos KPIs da Fotografia de Sucesso para

nossa execução neste período:

Fotografia de Sucesso

Capitão, aqui devemos colocar as fotos referentes as

mensurações da Fotografia de Sucesso.

Solicite aos guardiões de sua reunião alvo, as fotos conforme as

dicas de execução do check list especial de Páscoa!

Ex 1- KPI´s Slide anterior (foto).

FOCO.

Guardiões, os pontos de 2014 deverão ser

resgatados até 20/04.

Após essa data os pontos serão expirados.

Fique Atento!

Resgate Pontos – 2014

Guardião, a Campanha do 1° ciclo de 2015 está

acabando, você já postou o seu trabalho?

Não deixe para a ultima hora.

Você tem até 31/03 para participar!

Vamos garantir os 100% de participação de sua filial, com

criatividade e concorrer ao premio extra, (viagem a SEDE).

Campanhas – 1° Ciclo 2015

Guardião, participe da Campanha de Páscoa.

A Mecânica para participar já está disponível no Vença.

Acesse e faça upload da sua foto!

Participe!

Campanhas – Páscoa 2015

Vamos dominar as lojas com os nossos Ovos de Páscoa! E Seguir a

orientação da Fotografia de Sucesso Especial Páscoa.

Guardiões, Abaixo as marcas estratégicas referente ao 1° Ciclo de

2015.

1° Ciclo 2015

Norte/Nordeste São Paulo Rio de Janeiro Minas Gerais Sul Centro

Prioritárias

Sustentação

OBS: Guardiões das filiais Cuiabá e Brasilia, a marca Ninho entra como prioritária e Mucilon e Papinhas Nestlé como sustentação, participem das campanhas! Assim todos terão as mesmas chances de ganhar!

Vença

Guardiões, vocês sabiam que é possível acessar o Vença pelo

smartphone/tablete/Ipad?

É só conectar a internet pelo aparelho, digitar

www.programavenca.com.br, fazer o login e pronto, é só navegar!

Clique aqui para abrir os Menus

Faça aqui o seu login

http://www.programavenca.com.br/

Guardiões, foi desenvolvido um novo Guia de

abastecimento dos PDV´s, com o objetivo de

potencializar as vendas focando na

produtividade do time e no direcionamento da

cia (ciclo de negócios e marcas estratégicas).

Este formato deve ser implementado em todas

as filiais de vendas, e cada filial deve enviar

fisicamente o guia aos guardiões

(colorido/plastificado); Esse novo processo deve

ser iniciado imediatamente.

Assim teremos um processo organizado,

disciplinado e único em todas as filiais de vendas

Nestlé Brasil.

Nova Rotina – Abastecimento nas Lojas

Já estamos executando este novo Processo?

Boas Praticas – Filial Porto Alegre Páscoa

Equipe, vejam em anexo que grande iniciativa, impacto e criatividade

neste momento importante para a Cia, PÁSCOA!

Trabalho desenvolvido pelos Guardiões Luan e Gabriel e Willian.

Parabéns! Show!

Mande também sua boa pratica para mostrarmos aqui!

Boas Práticas

Filial: Cash Matriz

Cliente: Makro Osasco

Guardiões : Jeferson / Leonardo /

Emerson

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas

Filial: Recife

Cliente: Lasa

Guardiões: Renato / Kleber/

Dagoberto

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas

Filial: Curitiba

Cliente: CIA BEAL DE ALIMENTOS

Guardiões : LEONILDE / IVAN

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas

Filial: São Paulo

Cliente: Covabra Limeira

Guardiões : Ronaldo Bernardo

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas

Filial: Belo Horizonte

Cliente: DMA Central

Guardiões : Elyssandro, Silvio,

Gleiciane

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas

Filial: Carrefour Matriz

Cliente: Carrefour

Guardiões : LUIZ RENATO/ MARCELO

JARRA/ JACILIN LIMA/ RONALDO

CELESTINO/ GIZOMAR SANTOS/

EVERSON

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Boas Práticas

Filial: Cash Matriz

Cliente: Makro Aricanduva

Guardiões : Gabriel Cesar / José

Edilson.

O que

podemos melhorar?

O que

está bom?

Neste momento o Apoio, Vendedor ou Supervisor,

devem chamar algum guardião na frente da sala

de reunião e ressaltar uma conquista que o mesmo

tenha feito .

E então, guardião?

Qual foi a sua conquista dessa semana?

Reconhecimento

Sinal

de Alerta Ações Concorrência

Equipe criamos um meio de contato para termos maior proximidade com o tema

MPDV.

Atuamos em ciclo de negócios, precisamos de um planejamento e execução

alinhada e ágil para garantirmos maiores conquistas nos PDV´s.

Por isso é fundamental que nos enviem todas as informações como:

1 - Inovação e materiais diferenciados dos concorrentes.

2 - Oportunidades no PDV (dicas de tipos de materiais).

3 - Exemplos de Boas Praticas e aplicação nas Lojas.

4 - Sugestões de rateio e necessidades conforme a realidade de cada região.

5 - Propostas de melhorias dos materiais atuais.

6 - Qualquer assunto relacionado ao tema.

Vocês são fundamentais para nos ajudar nesta jornada de transformação.

Contamos com todos vocês, Guardiões Nestlé no PDV.

Desde já agradecemos, estamos fazendo bem e juntos faremos ainda melhor!

E-mail:

[email protected]








Alerta MPDV – Exemplo Concorrência

Empresa : Coca-Cola

Produto : Coca-Cola Zero

Material : Metal

Filial : Sede

Guardião : Talita Fernanda

Localização na loja : Corredor de bebidas

E-mail: [email protected]








O que podemos fazer?

Equipe, MOÇA oferece um portfólio completo para a Shopper, vamos

organizar o bloco de produtos MOÇA na gondola. Temos grandes

oportunidades para MOÇA doceria, trazer MOÇA doceria para a gondola

de leite condensado e tornar o produto mais visível para a Shopper.

Devemos explorar também MOÇA doceria na gondola de festas (Bolos

prontos, granulados, chantilly).

Promoção

Empresa : Dr. Oetker

Marca : Dr. Oetker

Produto : Chocoleco 200 ml

Categoria : Sobremesas

Guardião : Petrônio Vital

Filial : Recife


Guardiões, a categoria esta presente em 22% dos lares brasileiros e

apresenta potencial de crescimento, uma vez que é reconhecida como

uma opção saudável e saborosa para saciar a fome. Todo nosso portfolio

é fonte de fibras e feito com cereal integral.

Vamos explorar pontos extras em seção de light/diet, corredor central ,

produtos correlatos (nesfit e Neston) e Hortifruti. TOP 3 SKU´s ( Banana, aveia

e Mel/ Morango com Iogurte e Avelã com Chocolate).

Promoção

Empresa : Kobber

Marca : Kobber

Produto : Barra de Cereal

Categoria : Barra de Cereal

Filial : GPA Matriz

Guardiã : Ivone


Equipe, apenas 20% dos Shoppers passam pela gondola primaria de

chocolates. Logo, é fundamental a exposição fora da gondola pontos

extras e Check out´s. Vamos dominar as lojas e não dar oportunidade para

a ação da concorrência. São consumidos 5580 tabletes de KIT KAT por

minuto no mundo. Kit Kat é o maior SKU em faturamento de chocolates

Nestlé (Exceção de Caixas). Have a Break Chocolovers.

Promoção

Empresa : Mondelez

Marca : Lacta Bis

Produto : Barra de Cereal

Categoria : Chocolates

Filial : GPA Matriz

Guardiã : Ivone


Guardiões, a categoria de achocolatado pó é muito desenvolvida,

presente em 9 de cada 10 lares no Brasil (Nescau em 7). Vamos blocar e

aumentar nosso paredão vermelho de Nescau nas gondolas e dominar as

lojas com ponto extra e cross merchandising. Nescau 2.0 é a evolução de

Nescau, com uma embalagem moderna em um formato exclusivo, é uma

formula ainda mais gostosa, com vitaminas, ferro e cálcio.

Promoção

Empresa : Italac

Marca : Italac

Produto : Achocolatado Instantâneo

Categoria : Achocolatado Pó

Filial : GPA Matriz

Guardiã : Ivone

Assuntos

Gerais

Dia a Dia da Filial

Guardiões, coloquem aqui as informações e

orientações de suas Filiais.

Dia a Dia da Filial

Este é o momento da Reunião-Alvo e deve ser realizado com o Grito de

Guerra para marcar este momento.

Mandem as letras dos Gritos de Guerra e também os vídeos e fotos deste

momento para [email protected]. Desta forma podemos

divulgá-las aqui no Boletim de Merchandising e mostrar a força de sua

equipe!

Grito de Guerra


Infos de

Segurança

Reforço Segurança

Nossa Prioridade

Segurança em Primeiro LUGAR!

Segurança

Veja Vídeo no Link

A segurança é inegociável

Link disponível até 27/03

https://mft.nestle.com/easyshare/fwd/link=Y9uq0dLuDZtz5Rj8g2fm9C?action=view

https://mft.nestle.com/easyshare/fwd/link=MMpZxwomtpkSsQRINmoVtB



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