Branding

Dados da Interbrand:

- Coca-Cola: 67,39 bilhões de dólares- Microsoft: 61, 32 bilhões- IBM: 53, 79 bilhões- GE: 44,11 bilhões- Intel: 33,49 bilhões

A Marca é o maior ativo de uma empresa

-Contato com 3000 a 5000 marcas por dia- Como classificá-las?

A percepção do consumidor

A Ferrari não é o carro. A Coca não é o refrigerante. A Levi´s não é uma calça. O produto é apenas o corpo que a marca anima.

A marca não é uma logo. A marca não é um símbolo, a marca não é um nome. A marca é uma promessa e ao mesmo tempo um atestado de valores e significados.

Marca é a maior concentração de significado possível por centímetro quadrado.

Atributos de uma marca

Visão

O sentimento dominante ou a missão que está por detrás da Marca:

- Estilo de Vida - Segurança - Bem estar, etc

Valores

Em que acreditamos e qual o caminho a seguir

Personalidade

Qualidades e atributos normalmente expressos por adjetivos que o consumidor associará à Marca.

Posicionamento

O lugar que ocupamos ou queremos ocupar no mercado e na mente do consumidor.

- Mercedes – “maior prestígio”- BMW – “melhor desempenho”- Hyundai – “menor preço”- Volvo – “maior segurança”

Normalmente as marcas adotam como posicionamento apenas um único benefício.

- A melhor qualidade- O melhor desempenho- A maior confiabilidade- A maior durabilidade- A maior segurança- A maior velocidade- O melhor valo pelo preço pago- O menor preço- O maior prestígio- O melhor estilo ou projeto- A maior facilidade de uso- A maior conveniência

Quais as vantagens de uma marca bem posicionada e contruída?

Estabilidade SolidezPrecaução para o momento de criseConsiderar cobrar premium priceValoração da própria empresa

Hino ao Branding