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NOVEMBER 2011

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Com uma população que excede 200 milhões de pessoas, o Brasil é o quinto maior país do mundo, trazendo destinos encantadores que vão desde o infame Rio de Janeiro à bela cidade de Foz do Iguaçu. O Brasil tem permanecido consistentemente entre os dez principais destinos para eventos internacionais desde 2006, de acordo com o Conselho Internacional de Arbitragem Comercial

CRESCIMENTO E AVANÇO

Com planos de ser o anfitrião da Copa do Mundo da FIFA

em 2014 e dos Jogos Olímpicos de 2016, o Brasil é um país emergente na economia global que está no caminho certo para presenciar um aumento explosivo nos números do turismo como resultado dos jogos. O Ministério do Turismo ambiciona apresentar o Brasil como um destino atraente aos espectadores dos eventos, encorajando os visitantes a se aventurarem na exploração de outras regiões brasileiras. O resultado final esperado é um desenvolvimento massivo, trazendo empregos e aumentando a receita do país e diminuindo, ao mesmo tempo, a desigualdade e a distinção entre classes. O ministro do Turismo, Gastão Dias Vieira, advogado e figura política, explica: “Um país complexo como o Brasil precisa de políticas de turismo consistentes, facilidade de acesso, bons investimentos e uma abordagem nitidamente profissional. É esta a função que o Ministério do Turismo tem exercido para ajudar a desenvolver o setor no Brasil,

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MINISTER OF TOURISMGASTAO VIEIRA

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trabalhando em conjunto com outros campos da administração pública e da iniciativa privada, levando-se em conta que o turismo interage com pelo menos 50 outras atividades e setores da economia”.

PLANO AQUARELA 2020

A campanha atual do Brasil, o Plano Aquarela 2020, esquematiza os esforços do marketing

internacional para os jogos vindouros, baseados em: estudos conduzidos pela Organização Mundial do Comércio, levantamentos sobre turistas estrangeiros e potenciais visitantes e pesquisas sobre associações de turismo internas. O objetivo principal do plano visa primariamente a maximização do turismo durante a presença da multidão de turistas que se espera que venham

para os eventos esportivos. Além de atrair moeda estrangeira, o Plano Aquarela 2020 determina que irá “[...] olhar também para o grande mercado doméstico para o turismo, incentivando os brasileiros a viajar dentro do país durante os eventos, conhecendo as cidades-sede e os roteiros regionais que estão sendo desenvolvidos para o período dos eventos”.

O PRODETUR, programa financeiro por trás do Plano

Aquarela 2020, considera as melhorias e as expansões um grande componente para o êxito do Brasil. De acordo com Wanja Nóbrega, cônsul-geral adjunta e comissária do comércio, “A maioria das melhorias na infraestrutura já começou”, incluindo o planejamento e a construção de aeroportos, estradas e estádios”.

Vieira afirma que “o governo federal brasileiro, através

de seus ministérios e agências, planeja investir mais de US$ 30 bilhões em recursos para melhorar diversos aspectos do país: aeroportos, portos, mobilidade urbana, redes de hotéis, qualificação de serviços, etc. Os resultados atuais têm comprovado, ao longo dos anos, que nós estamos em uma trajetória de sucesso para o fortalecimento da imagem do Brasil no exterior e, com isso, o aumento do número de turistas que visitam o país”.

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O IMPACTO DOS JOGOS

Prevê-se que a Copa do Mundo da FIFA trará US$ 142,3 bilhões

para a economia do Brasil até o ano de 2014, de acordo com um estudo feito pelos consultores da Ernst & Young e pela Fundação Getúlio Vargas. “Esta receita irá gerar cerca de 3,63 milhões de empregos novos por ano e uma renda de R$ 63,48 bilhões para a população brasileira no período de 2010-2014”, diz o ministro Vieira.

Espera-se que os Jogos Olímpicos de 2016, da mesma

forma, estimulem o turismo e a economia do Brasil a atingirem um novo nível. Os espectadores dos jogos estarão expostos à cultura brasileira, provendo o setor de turismo com uma grande quantidade de oportunidades para promover o Brasil como um destino viável. Os jogos são conhecidos pelo seu poder de revolucionar as cidades-sedes e espera-se que produzam uma imagem robusta do Brasil, estimulando um fluxo constante de rentabilidade por muitos anos.

ECO-TURISMO

O Brasil apoia prontamente as iniciativas ecológicas, sendo

o PRODETUR o responsável por examinar a sustentabilidade de todos os projetos antes da aprovação das verbas orçamentárias. O Brasil também oferece programas de extensão com taxas de juros menores para hotéis comprometidos a seguir os padrões ecológicos estabelecidos.

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Da mesma forma, experiências de turismo comunitário

beneficiam comunidades urbanas que se situam fora dos locais turísticos populares. Este programa em especial leva os turistas a pequenos vilarejos da Amazônia, trazendo aos visitantes uma visão única do modo de vida local, provendo, ao mesmo tempo, padrões de vida melhores para os habitantes.

PROMOÇÃO EM REDES SOCIAIS

O Brasil se faz presente nas redes sociais modernas,

com tanto o Ministério do Turismo quanto a Embratur endossando o turismo através do Facebook, Twitter e outras mídias, como o Flickr e o YouTube. O site “Seleção Brasileira das Cidades”, criado pela Embratur, é voltado especificamente para a divulgação da Copa do Mundo vindoura, e um outro site chamado “BrazilTour360” oferece uma navegação em 360 graus dos principais destinos.

SUPERANDO OS DESAFIOS

O Ministério do Turismo se depara com desafios na

educação do setor público e privado no que tange à importância de obter financiamento para o desenvolvimento do turismo do Brasil. Segundo o ministro Vieira, “Um dos maiores desafios para o turismo no Brasil é criar uma nova cultura no país e fazer as

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pessoas entenderem que a indústria é uma fonte de renda e de geração de empregos muito importante – com a vantagem extra de que o turismo não polui e contribui para a sustentabilidade do ambiente, da cultura e dos sítios históricos. Nós temos um grande potencial, levando em consideração a diversidade cultural, ambiental e étnica”.

ESTRATÉGIAS DE TURISMO FUTURAS

Ao falar sobre o êxito do Plano Aquarela 2020 no presente e no futuro, Vieira

diz que, “Com este conjunto de estratégias, fizemos o Brasil alcançar uma posição mais alta como um destino turístico, aumentando a oferta de produtos e destinos nos folhetos dos operadores internacionais; implementamos um novo estilo de comunicação e uma marca que é reconhecida por 20% dos turistas estrangeiros; tornamos o país um dos principais destinos da América do Sul; e, desde 2006, estamos entre os dez principais destinos para eventos internacionais do mundo todo”.

Quanto à preparação para o futuro, Nóbrega ressalta que os últimos 10

anos deram origem a uma classe média emergente no Brasil, uma classe que agora viaja internamente, contribuindo para os números do turismo brasileiro. Um estudo recente conduzido pelo Ministério do Turismo, o Estudo da Demanda Internacional no Brasil, mostra também um crescimento recente na quantidade de turistas sul-americanos visitando o Brasil. Como resultado, o ministério está mudando os esforços de marketing futuros internos para apelar aos brasileiros e está planejando campanhas permanentes que visam atrair os vizinhos sul-americanos a visitar o país.

TRADE COMMISSIONER FOR THE CONSULATE GENERAL OF BRAZIL IN TORONTOWANJA NOBREGA

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