Quais eram os objetivos do cliente?

Rádio oficial da Maratona Caixa da Cidade do Rio de Janeiro, a MPB FM solicitou um anúncio para comunicar a parceria, reforçando seu posicionamento como rádio dos cariocas, presente em todos os lugares e todos os momentos. A partir deste objetivo, o anúncio desdobrou-se em outras ações: a distribuição de cadarços MPB FM para os maratonistas no dia do evento e de placas de incentivo para o público apoiar os corredores ao longo do percurso.

Como este trabalho

atendeu àqueles objetivos?

O anúncio reforçou a ligação da MPB FM com a Maratona Caixa

da Cidade do Rio de Janeiro, utilizando um

elemento típico do evento – o tênis – para formar a gota característica da marca da

MPB.

No dia do evento, a distribuição do cadarço e das placas de incentivo aproximou a rádio do público – tanto a plateia quanto os corredores – além de promover a divulgação da marca MPB em diversos pontos do evento.

Quais os resultados objetivos?

Os corredores colocaram o cadarço da MPB FM

na mesma hora que ganharam o brinde.

O público que estava assistindo a corrida se

movimentou para conseguir uma placa de incentivo da MPB, que

marcou presença da partida até a chegada da

maratona.