1. QUAL ERA O OBJETIVO DO CLIENTE?

Desde 2008 o Itaú é patrocinador master do Carnaval de Salvador. Em 2012, o banco lançou um desa!o diferente: aumentar a relevância da marca com a população local, já muito acostumada a ver patrocínio durante o Carnaval baiano.

2. COMO ESTE TRABALHO ATENDEU ÀQUELES OBJETIVOS?

IDEIA: Revitalizar a Praça Castro Alves Para 2012, a agência sugeriu uma estratégia diferente. Ao invés de patrocinar os blocos comerciais, como fazem a maioria dos patrocinadores, a agencia desenhou a estratégia de patrocínios dos blocos afro, afoxés e os trios independentes, que fazem parte da tradição do carnaval da Bahia. A proposta foi resgatar o tradicional Carnaval da Praça Castro Alves, grande templo de encontro de trios e principal cenário de participação popular, que havia caído no esquecimento nos ultimos anos.

Coletiva de Imprensa

Coletiva de Imprensa

Desde o início das negociações, acompanhadas sempre de um trabalho de assessoria de imprensa, a agência garantiu visibilidade para as ações e mídia espontânea para a marca. As ativações começaram no dia 3 de fevereiro, com uma coletiva de imprensa no Espaço Itaú de Cinema – localizado na Praça Castro Alves – que reuniu diretores do Banco, além de artistas e entidades patrocinadas pelo Itaú.

Coletiva de Imprensa

Ativações na Praça Castro Alves

Ativações na Praça Castro Alves

A Praça Castro Alves é o grande palco do Carnaval em Salvador, e por isso foi o foco das ativações de patrocínio da marca. Além do grande palco para shows, a Praça foi o ponto de encontro dos blocos e trios elétricos, e contou com ativações locais que valorizavam aquele importante patrimonio cultural.

Projeção Mapeada

54 horas de projeção mapeada no Palácio dos Esportes e no antigo prédio do jornal A Tarde, com imagens alusivas do Carnaval. As imagens mais comentadas foram as de Jorge Amado.

Ações Promocionais

Resgatamos um ícone que marcou gerações no Carnaval de Salvador. A Mamãe Sacode.

40.000 mamães sacode, alem de Blimps, Óculos fantasia, e estandartes.

Ações Promocionais

Resgatamos um ícone que marcou gerações no Carnaval de Salvador. A Mamãe Sacode.

40.000 mamães sacode, alem de Blimps, Óculos fantasia, e estandartes.

Patrocínio de Blocos

Patrocínio de Blocos

Mais do que aplicar uma marca. Vestimos ela pra festa.

Como sinal de respeito à cultura e tradição, vestimos as aplicações de marca nos blimps e estandartes respeitando o padrão visual das entidades carnavalescas.

Patrocínio de Blocos

Mais do que aplicar uma marca. Vestimos ela pra festa.

Como sinal de respeito à cultura e tradição, vestimos as aplicações de marca nos blimps e estandartes respeitando o padrão visual das entidades carnavalescas.

Patrocínio de Blocos

Mais do que aplicar uma marca. Vestimos ela pra festa.

Como sinal de respeito à cultura e tradição, vestimos as aplicações de marca nos blimps e estandartes respeitando o padrão visual das entidades carnavalescas.

Iluminação do Espaço Itaú de Cinema

3. QUAIS OS RESULTADOS

OBTIDOS?

Mais do que um retorno às tradições, o acontecimento foi um resgate da democracia, que faz do carnaval uma festa do povo. O patrocínio do Carnaval mais uma vez superou as expectativas. A sensação de ver mais de 1 milhão de foliões impactados, brincando como nos velhos tempos, e o mar de mamães-sacode vibrando no ar foi indescritível, deixando um sabor de nostalgia e emoção. A marca apareceu centenas de vezes na mídia, entre jornais locais e internacionais, portais na web, blogs e mídias socias.

“A parceria com o Itaú tem superado todas as nossas expectativas. Extrapolamos a relação

de patrocínio o!cial, com a geração de conteúdo e fomento à cultura baiana,

contribuindo decisivamente para o fortalecimento do circuito mais tradicional do

carnaval. A mistura de música, tecnologia e entretenimento vai surpreender baianos e

turistas que passarem pela Praça Castro Alves”. Claudio Tinoco, Presidente da SALTUR