CASE BRANDILI. Fã-Clube das Crianças 2

A Brandili Têxtil é uma indústria catarinense, com mais de 50 anos de atuação na área de artigos de malha, 100% algodão, nas linhas infantil e

juvenil.

HISTÓRICO

Em 2009, a Brandili construiu canais de diálogo que afirmassem seu principal

valor de marca: a parceria com as mães e o amor pelas crianças, criando

o Fã-Clube das Crianças do Brasil.

CENÁRIO

FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2

Em 2011, o Fã-Clube das Crianças do Brasil 2 ganhou som e imagens

dinâmicas. Aproveitando a popularização de câmeras digitais e

celulares com filmadora, estimulamos as mães a montarem “vídeos-clipe” dos

pequenos.

ESTRATÉGIA FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2

PASSO A PASSO

COMERCIAL FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2

http://www.youtube.com/watch?v=TaCmoylXTr4

ESTRATÉGIA FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2

Detalhe: nas cenas, as crianças deveriam reproduzir o jingle da Brandili, o que propiciou reforçar a marca desde os ensaios, passando pelas edições e acontecendo sempre que o trabalho é

exibido.

ESTRATÉGIA FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2

Além da campanha offline e na TV, através do programa Sábado Animado,

no SBT, várias ações digitais foram executadas, como assessoria de

imprensa digital, posts em blogs de promoção e banners para uso em redes

sociais.

MERCHANDISING MAISA

http://www.youtube.com/watch?v=RdGHRjPw4K0

E-MAIL MARKETING

TEASER SITE

FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS DO BRANDILI 2

FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS DO BRANDILI 2

FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS DO BRANDILI 2

RESULTADOS

Os pedidos de votos para os filhos espalharam-se dentro e fora da

Internet, atingindo blogs, fóruns, listas de discussão e sites de relacionamento - atestando a sinergia entre o tema, os objetivos da ação e os anseios do seu

público-alvo.

RESULTADOS

2 mil novos fã-clubes foram iniciados até junho de 2011.

A segunda edição do concurso totalizou 454 vídeos gravados com jingle da Brandili.

RESULTADOS

Durante o período de realização do Fã-Clube 2 o hotsite do concurso foi visitado

por 83.625 pessoas, de 69 países.

RESULTADOS

Páginas visualizadas: 597.000 vezes

Tempo médio: 7 minutos e 34 segundos por visita.

RESULTADOS

Sobre a origem dos acessos:

60,45% resultou em tráfego direto, ou seja, pessoas que digitaram o endereço www.brandili.com.br/faclube;

30,41% utilizou mecanismos de pesquisa, através de palavras como “Brandili” ou “Fã-Clube”, totalizando mais de 597 mil visualizações.

RESULTADOS

Mas não foram só números.

RESULTADOS

Experiência.

Relacionamento.

Interatividade.

E o mais importante:O surgimento de uma nova estrelinha

para a Brandili.

RESULTADOS

Pedro Vitor

RESULTADOS

O garoto já está participando das novas campanhas da Brandili.

RESULTADOS

RESULTADOS