Case

www.institutoconscienciago.com.brAgosto 2009 a junho de 2010

Presença Digital Antes

• Visão off-line

• Site = folder virtual

• Conteúdo = quem é ICG, quais são os cursos

• Público = após o primeiro acesso não tinha

Case ICG – www.institutoconscienciago.com.br

• Público = após o primeiro acesso não tinha

qualquer interesse em acessar o site

novamente.

• Aproximadamente 100

acessos por semana;

• Média de 1,6 páginas por

visita;

• Aproximadamente 2 min.

por acesso;

Como era

por acesso;

• Apenas 39% de novas

visitas;

• Fonte de tráfego

praticamente apenas

direto.

Objetivos

• Aumentar acesso ao site

• Melhorar relacionamento com clientes e

futuros clientes

• Fazer pré-inscrições online

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• Fazer pré-inscrições online

O que fazer

• Visão off-line � Visão on-line

• Site = conteúdo e interatividade

• Conteúdo = conteúdo relevante ao público-

alvo do ICG

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alvo do ICG

• Público = desejo de voltar, conhecer, interagir

O que fazer

• Mudar site

– Foco em conteúdo

– Conteúdo aberto a comentários

– Páginas específicas para cada curso

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– Páginas específicas para cada curso

– Conteúdo integrado ao assunto dos cursos e links

diretos para as suas páginas

– Conteúdo com palavras-chave

O que fazer

• Web Analytics

– Coletar dados sobre comportamento do usuário

no site;

– Fazer relatório desses dados;

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– Fazer relatório desses dados;

– Interpretar dados e direcionar tomadas de decisão

a respeito de otimização do site, conteúdo e

webdesign;

– Monitorar conversões e ROI (retorno sobre

investimento).

O que fazer

• Planejar estrutura do site (arquitetura da

informação)

• Otimizar o site

• Links Patrocinados

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• Links Patrocinados

• Email marketing

• Redes Sociais (Slideshare, Youtube)

• Web Analytics

• Quantidade de visitas

aumentou cerca de

750%, ultrapassando

1.000 acessos em uma

semana;

• Média de 3,92 páginas

por visita;

Resultados

por visita;

• Média de 3,5 min. por

acesso;

• 61% de novas visitas;

• Principal fonte de

tráfego: mecanismos de

busca.

• Página de pré-

inscrição como uma

das mais acessadas;

• Baixa taxa de

rejeição e

Resultados

rejeição e

porcentagem de

saída

• Foco dos acessos na

área de conteúdos.

Resultados

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