AUDIENCE SPECIALIST

CASEEAD - SEJA DIGITAL

Com a mudança do sinal de TV de analógico para digital, a EAD - Entidade Administradora da Digitalização da TV - tinha como objetivo promover a troca das antenas em todas as cidades do País

por meio do programa Seja Digital, o qual oferecia Kit’s gratuitos aos beneficiários de programas sociais do Governo Federal.

Durante o planejamento, a EAD e a "agência off-line” optaram por direcionar todo o investimento para TV, por se tratar de um público-alvo formado principalmente por pessoas das classes C2, D, E.

EAD - SEJA DIGITALDESAFIO

NESTE CENÁRIO, A EQUIPE DE MÍDIA DA "AGÊNCIA ONLINE" NOS SOLICITOU UM ESTUDO PARA PROVAR A EFICÁCIA DOS

MEIOS DIGITAIS.

A DÚVIDA:EAD - SEJA DIGITAL

Será que o digital realmente pode complementar a estratégia de TV e impactar pessoas das classes C2, D, E (com ganhos de até 2 salários mínimos)?

EAD - SEJA DIGITALESTUDO TAILOR MADEDesenvolvemos planejamento estratégico para potencializar o resultado do cliente

Para definir o perfil da audiência a ser impactada, bem como entender qual seria o melhor device para a ação, foram necessários vários dias de pesquisa e cruzamento de dados de diversas fontes, como:

TARGET Moradores de SP com renda

até 2 salários mínimos

14.830.000 Pessoas

PERFIL DA AUDIÊNCIAEAD - SEJA DIGITAL

36% dos domicílios

MÉDIA 5,9 Pessoas por domicílio

CONSUMO DA INTERNETPERFIL DA AUDIÊNCIA

44% das pessoas com renda até 2 salários mínimos utilizam a internet com taxa de consumo similar as outras classes

CLASSES SESSÕES TEMPOPÁGINAS

VISTASSESSÕES TEMPO

PÁGINAS VISTAS

A1 49 49:35:34 1.340 29 23;25:14 723

A2 42 49:11:36 1.362 27 27:51:37 813

B1 41 50:20:20 1.383 29 30:01:59 802

B2 39 49:09:04 1.337 30 34:10:02 925

C1 38 48:23:15 1.241 29 34:31:49 930

C2 40 53:53:32 1.311 32 40:53:28 957

D 38 43:16:15 1.234 30 36:26:00 1.131

TOTAL 47 63:27:46 3.265 33 42:15:14 2.474

TRABALHO E DOMICÍLIO DOMICÍLIO

CASECONSTATAÇÕES

123

Com base nas pesquisas, identificamos que o índice de analfabetismo funcional entre os pais dessa geração (pessoas acima de 40 anos), nas classes CDE é elevado (média 49%).

O índice de jovens das classes C,D e E com acesso ao meio digital é muito alto: 90,3% (18 e 24 anos) e 79,3% (25 e 34 anos). PRÓXIMO A/B

Por serem nativos digitais, independente da classe social, os millenials são os grandes “influenciadores "da família em qualquer assunto que envolva tecnologia.

AS18,9% da população em São Paulo*

CDE 18 a 34

TARGET RECOMENDADO

2.540.000 U.U. UNIVERSO TVXTENDER (73%)

ESTRATÉGIA SUGERIDAVEICULAÇÃO DE 1 MÊS

DMP ROIX

Usuários assíduos das redes sociais, buscam bastante por portais que ofereçam notícias, entretenimento, atualidades (como tecnologia e lançamentos), educação, shows e eventos.

JOVENS | 18 A 34 ANOS

93,15% ENTREGA NO TARGETAuditado pela Nielsen

(75% média)

CONSOLIDADO DA CAMPANHA

CONSOLIDADO DA CAMPANHA

Cálculo de taxa de finalização: Fully Played/Video Played 25%.

52.78 TRP BR 72.60

TRP internet

69% taxa de engajamento

Com o estudo tailor-made e os resultados da primeira campanha, o cliente passou a utilizar os produtos e serviços

da ROIx em todas suas campanhas regionais, seguindo os passos da estratégia anterior.

80 CAMPANHAS VEICULADAS

Com entrega segmentada em praças específicas

SEGMENTAÇÃO REGIONAL

83,41% ENTREGA NO TARGET*Auditado pela Nielsen

(75% média)

81% TAXA DE ENGAJAMENTO*

*média de todas as campanhas regionais veiculadas no período.

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