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Design e Meio AmbienteDesign e Meio Ambiente

Prof. Msc. Themístocles Raphael Gomes SobrinhoProf. Msc. Themístocles Raphael Gomes SobrinhoE-mail: [email protected]: [email protected]

GOMES SOBRINHO, T. R. GOMES SOBRINHO, T. R. Curso de Design Curso de Design MERCADO VERDE E ROTULAGEM AMBIENTAL

Efeitos da competição global poder nas mãos do comprador.

Direito dos consumidores pauta das negociações comerciais.

Qual o perfil do consumidor?


Ele passará a privilegiar não apenas preço e qualidade dos produtos, mas, principalmente, comportamento social das empresas fabricantes desses produtos.


Os programas de rotulagem ambiental adotados em diferentes países foram criados com base em análise de ciclo de vida e conferido por instituições independentes, sejam governamentais ou não-governamentais (Green Seal / EUA, Bra Miljoval / Suécia, Marca AENOR Médio Ambiente / Espanha).


A primeira iniciativa para o estabelecimento de um selo verde no Brasil ocorreu na década de 1990 (ABNT/IBPA).

Esquema voluntário de certificação ambiental (Programa Piloto);

Categoria de produtos pré-selecionados (papel, calçados e couros, eletrodomésticos, detergentes biodegradáveis, cosméticos, aerossóis livres de CFC, bateria de automóveis, lâmpadas, móveis de madeira e produtos para embalagem).

Diretrizes: atender à realidade brasileira e ser compatível com modelos internacionais.


O mercado de negócios ambientais, ou de negócios verdes, oferece um imenso leque de oportunidades rentáveis para a iniciativa privada.

Tecnologia limpas, projetos de desenvolvimento sustentável, gestão de resíduos sólidos industriais e materiais, etc. Esse foco transformou-se no principal foco de negócios de empresas como Latasa, Resotec, Plantar, etc.

GOMES SOBRINHO, T. R. GOMES SOBRINHO, T. R. Curso de Design Curso de Design MERCADO VERDE E ROTULAGEM AMBIENTAL Latasa – (reciclagem de latas de alumínio) US$ 15

milhões anuais; Resotec – (gestão de resíduos industriais); Plantar – (crédito de carbono);


Reciclagem de lixo (espaço promissor no Brasil e na América Latina).

América Latina: produz 350 mil toneladas de resíduos sólidos por dia;

Apenas 49% da população tem acesso ao saneamento básico (2008).


A indústria de reciclagem no mundo já movimenta anualmente, 600 milhões de toneladas anuais de lixo e fatura US$ 160 bilhões.

No Brasil esse setor gera recursos da ordem de US$ 1,2 bilhão por ano, apenas 20% do potencial existente.


A gestão socioambiental, portanto, torna-se um importante instrumento gerencial para capacitação e criação de condições de competitividade para as organizações, qualquer que seja o seu segmento.


Ações voltadas a melhorar a qualidade de vida ou preservar o meio ambiente já não são bandeiras exclusivas das organizações não governamentais. A iniciativa privada descobriu na “onda verde” um excelente filão de negócios e se tornou poderosa aliada das Ong’s.


GREENPEACE – Lojas Renner, TAM, Indústria gráfica Jandaia, Free Way Boots & Shoes, Unibanco.

S.O.S MATA ATLÂNTICA – Cinemark, Laboratório Boehringer Ingelheim, Bradesco, Cabana21, Hopi Hari, Abril, Embratur, Kolynos.


WWF – Motorola, Suzano Papel e Celulose, Banco Real, Gazeta Mercantil, Alcan, Bank of American, Brinquedos Estrela, Citizen, Ed. Abril, Ed. Caras, Ed. Globo, Rede Bandeirantes, Rede Globo, TV Cultura/SP, GMC, Kodac, Mc Donald’s.

- Exemplo da Natura (Linha EKOS) – Projeto “Carbono Neutro”.


Os programas de rotulagem ambiental adotados em diferentes países foram criados com base em análise de ciclo de vida e foram conferidos por instituições independentes, sejam governamentais ou não-governamentais.

Alemanha – Blau Rngel (1977); Canadá – Environmental Choice Program (1988); Japão – EcoMark (1989);


Conselho Nórdico – NordieSwan, Noruega, Suécia, Finlândia e Islândia (1991);

Nova Zelândia – Environmental Choice (1990); Índia – Ecomark Program (1991); França – NF – Environment (1991); Áustria – Umweltzeichen (1991); União Européia – Ecolabel (1987); Países Baixos – Stichting Miliekvr (1992); Cingapura – Greenlabel (1992); Coréia do Sul – Ecolabel (1992);


Croácia – Environmentally Friendly (1993); República Tcheca – Environmente Friendly Product

(1993); Brasil – ABNT – Qualidade Ambiental. No Brasil os

princípios definidos foram transcritos na norma ISO 14024.



A adoção da rotulagem ambiental, naturalmente, resulta em benefícios para as empresas que as adotam, conforme inerência da pesquisa, na forma de:

Aumento da competitividade das exportações; Atendimento ao consumidor verde; Atendimento da pressão de organizações ambientalistas; Conformidade com a política social da empresa; Melhoria da imagem perante a sociedade; Atendimento de exigência licenciamento/regulamentação; Aumento da lealdade e preferência do seu cliente;


Ajuda no acesso a novos mercados e na construção de uma marca mais forte;

Sustentação de sua estratégia de comunicação, reforçando os valores da organização;

Reforço da motivação e o comprometimento dos colaboradores, com melhoria na qualidade de seus produtos e processos,

Melhoria da gestão de sua cadeia produtiva, e Redução dos custos do processos industriais.


Obrigado!!!

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