COMUNICAÇÃO POLÍTICACOMUNICAÇÃO POLÍTICA

PRIMEIRAS ABORDAGENSPRIMEIRAS ABORDAGENSCONTEXTOCONTEXTO

História:História: Experiência do nazismoExperiência do nazismo Massificação da políticaMassificação da política Avanço dos MCMAvanço dos MCMTeoria:Teoria: Elites x Democracia RousseaunianaElites x Democracia Rousseauniana Sociedade de massaSociedade de massa BehaviorismoBehaviorismo

• TEORIA HIPODÉRMICATEORIA HIPODÉRMICA

bullet theorybullet theoryPRESSUPOSTOS PRESSUPOSTOS Indivíduo isolado como alvo da mensagem Indivíduo isolado como alvo da mensagem

midiáticamidiática Sociedade de massa isola o indivíduoSociedade de massa isola o indivíduo Relação totalitarismo e mídia Relação totalitarismo e mídia

(propaganda)(propaganda) Efeito de manipulaçãoEfeito de manipulação

CONCEITO DE SOCIEDADE DE MASSACONCEITO DE SOCIEDADE DE MASSA

Massa é efeito da industrialização e das Massa é efeito da industrialização e das transformações sociopolíticas e culturais transformações sociopolíticas e culturais (valores da igualdade e liberdade).(valores da igualdade e liberdade).

Conotação negativaConotação negativa Contraposição à EliteContraposição à Elite Enfraquecimento dos laços sociaisEnfraquecimento dos laços sociais Alienação da massaAlienação da massa

Sociedade de MassaSociedade de Massa

IncompetênciaIncompetência IndiferenciaçãoIndiferenciação..

Egoísmo da massaEgoísmo da massa Simmel caracteriza a Massa pela:Simmel caracteriza a Massa pela:

SimplicidadeSimplicidade ObjetividadeObjetividade Idéias comunsIdéias comuns

Sociedade de MassaSociedade de Massa

Indivíduos homogêneos, mas, Indivíduos homogêneos, mas, desconhecidos entre si.desconhecidos entre si.

Sem reciprocidade na ação.Sem reciprocidade na ação. Sem tradição ou comportamento Sem tradição ou comportamento

estruturado.estruturado. Indivíduos isolados, atomizados e Indivíduos isolados, atomizados e

anônimos = este é o público alvo dos anônimos = este é o público alvo dos MCMMCM

TEORIA HIPODÉRMICATEORIA HIPODÉRMICA

Pressupõe o isolamento do indivíduo que, Pressupõe o isolamento do indivíduo que, fragilizado, fica exposto às mensagens.fragilizado, fica exposto às mensagens.

(perde experiência comunitária: códigos, (perde experiência comunitária: códigos, moral, reciprocidade que limita moral, reciprocidade que limita comportamento)comportamento)

Massa bloqueia a boa interação Massa bloqueia a boa interação Trata-se de um indivíduo passivo diante de Trata-se de um indivíduo passivo diante de

uma comunicação impessoal, anônima.uma comunicação impessoal, anônima.

Teoria Hipodérmica:Teoria Hipodérmica:Parece crítica, mas, seu Parece crítica, mas, seu

conservadorismo reside na conservadorismo reside na concepção de indivíduo passivo concepção de indivíduo passivo

e na valorização de um e na valorização de um passado comunitáriopassado comunitário

CONCEPÇÃO COMUNICATIVA da CONCEPÇÃO COMUNICATIVA da Teoria HipodérmicaTeoria Hipodérmica

Influência do Behaviorismo: Influência do Behaviorismo: estímulo x respostaestímulo x resposta indivíduo x ambiente.indivíduo x ambiente. Instantaneidade e inevitabilidade das Instantaneidade e inevitabilidade das

respostasrespostas Efeitos (respostas) são dados e não Efeitos (respostas) são dados e não

objetos de estudo.objetos de estudo.

AutoresAutores

LazarsfeldLazarsfeld SchönemannSchönemann WrightWright LasswellLasswell LippmannLippmann

Superação – evolução da Teoria Superação – evolução da Teoria HipodérmicaHipodérmica

Próprio modelo lasswelliano evolue:Próprio modelo lasswelliano evolue: Questões anteriores: Quem obtém o quê? Questões anteriores: Quem obtém o quê?

Quando? De que forma?Quando? De que forma? Questões novas sobre a comunicação: Questões novas sobre a comunicação:

Quem? Diz o quê? Através de que canal? Quem? Diz o quê? Através de que canal? Com que efeito?Com que efeito?

Ênfase numa das 3 variáveis: emissores, Ênfase numa das 3 variáveis: emissores, conteúdo, audiência (receptores)conteúdo, audiência (receptores)

A matriz do modelo se mantém:A matriz do modelo se mantém:

iniciativa do comunicador com efeitos iniciativa do comunicador com efeitos sobre o público.sobre o público.

comunicação é intencionalcomunicação é intencional comunicador e destinatário isolados do comunicador e destinatário isolados do

contexto sócio-cultural.contexto sócio-cultural. relações interpessoais dos receptores relações interpessoais dos receptores

como irrelevantescomo irrelevantes

Evolução do modelo possibilitou Evolução do modelo possibilitou aparecimento do tema da aparecimento do tema da

RESISTÊNCIA do receptor.RESISTÊNCIA do receptor.Pesquisas partiram para Pesquisas partiram para seleção/classificação dos seleção/classificação dos

receptores (também por interesse receptores (também por interesse da indústria – público consumidor)da indústria – público consumidor)

Percepção de diferentes Percepção de diferentes comportamentoscomportamentos

Pesquisas contradisseram Pesquisas contradisseram pressupostospressupostos

Foco passou a ser o processo de Foco passou a ser o processo de persuasão (não mais efeito automático)persuasão (não mais efeito automático)

Olhar sobre as características do Olhar sobre as características do destinatário (testes com isolamento de destinatário (testes com isolamento de variáveis)variáveis)

Organização da mensagem e sua eficáciaOrganização da mensagem e sua eficácia Exposição, percepção e memorização Exposição, percepção e memorização

seletivaseletiva

Mídia: efeitos limitadosMídia: efeitos limitados mídia apenas um elemento entre outrosmídia apenas um elemento entre outros análise do contextoanálise do contexto diversos fenômenos atuam na formação diversos fenômenos atuam na formação

da atitude políticada atitude política Duas frentes: Duas frentes: 1.1. Pesquisas sobre consumo dos mass Pesquisas sobre consumo dos mass

mídiamídia2.2. Mediação social que caracteriza o Mediação social que caracteriza o

consumoconsumo

Novos temas aparecemNovos temas aparecem

líderes de opiniãolíderes de opinião primeiros esboços da temática da primeiros esboços da temática da

formação da agendaformação da agenda formação da opinião públicaformação da opinião pública

Enfim:Enfim:

““a abordagem sociológico empírica defende a abordagem sociológico empírica defende que a eficácia da comunicação de massa que a eficácia da comunicação de massa está largamente associada e depende de está largamente associada e depende de processos de comunicação não processos de comunicação não provenientes dos mass media e que provenientes dos mass media e que existem no interior da estrutura social em existem no interior da estrutura social em que o indivíduo vive” que o indivíduo vive” Wolf, Mauro. Teorias das Wolf, Mauro. Teorias das Comunicações de Massa. São Paulo: Martins Fontes. Comunicações de Massa. São Paulo: Martins Fontes. 2005. p. 562005. p. 56

Sociologia dos EmissoresSociologia dos Emissores

GatekeeperGatekeeper NewsmakingNewsmaking Distorção involuntáriaDistorção involuntária Critérios de importância e noticiabilidadeCritérios de importância e noticiabilidade Valores notíciaValores notícia Rotinas produtivasRotinas produtivas Fontes/agênciasFontes/agências

Outros estudosOutros estudosCultura jornalísticaCultura jornalísticaSociologia das profissões.Sociologia das profissões.

Indústria CulturalIndústria CulturalCultura de MassaCultura de Massa

Mídia e cultura de marcado têm papel Mídia e cultura de marcado têm papel crescente na formação do modo de vidacrescente na formação do modo de vida

Mas poder da comunicação é relativo Mas poder da comunicação é relativo (base econômica/social/cultural)(base econômica/social/cultural)

Consumo estético massificado tem efeitos Consumo estético massificado tem efeitos de controle e formação da consciência de controle e formação da consciência (Adorno e Horkheimer)(Adorno e Horkheimer)

Dialética do IluminismoDialética do Iluminismo

Potencial técnico emancipador, Potencial técnico emancipador, mas, com efeito de mas, com efeito de

aprisionamento.aprisionamento.Progresso técnico = sujeição ao Progresso técnico = sujeição ao

invés de emancipaçãoinvés de emancipaçãoInteresses do sistema econômico Interesses do sistema econômico

predominampredominam

ESTUDOS CULTURAISESTUDOS CULTURAIS

Richard Hoggart, Edward Thompson, Richard Hoggart, Edward Thompson, Raymond Williams. Raymond Williams.

Ganha força na A.L. - Barbero, Gonzales, Ganha força na A.L. - Barbero, Gonzales, Canclini, Orozco. Canclini, Orozco.

Ênfase nos CONTEXTOS CULTURAIS e Ênfase nos CONTEXTOS CULTURAIS e nos RECEPTORES.nos RECEPTORES.

O RECEPTOR também é um produtor de O RECEPTOR também é um produtor de sentido.sentido.

Classes populares resistem, se Classes populares resistem, se apropriam das mensagens e dão apropriam das mensagens e dão

sentido próprio a elas conforme seus sentido próprio a elas conforme seus contextos. (crítica: populismo).contextos. (crítica: populismo).Preocupação em identificar as Preocupação em identificar as

‘comunidades de apropriação’, as ‘comunidades de apropriação’, as mediações culturais, enfim, as mediações culturais, enfim, as

resistências.resistências.

Vídeos: Vídeos: Brizola – Direito de resposta no JN.Brizola – Direito de resposta no JN.

Escritores (Cristóvom Tezza) - no programa Escritores (Cristóvom Tezza) - no programa ‘Entre Aspas’ – Globo News.‘Entre Aspas’ – Globo News.

Gilberta Acselrad – entrevista sobre drogas Gilberta Acselrad – entrevista sobre drogas Globo News.Globo News.

Artigo de jornal: Artigo de jornal: Rosely Sayão.Rosely Sayão.