Cultura, mídia e poder

Mídia = meios de comunicaçãoPalavra deriva de “meio”, “mediador” – aquilo que transmite uma mensagem entre um emissor e um receptor.A comunicação é um fenômeno humano, mas foi no século XX que se desenvolveu um sistema de comunicação em larga escala, de modo que é possível dizer que vivemos numa “sociedade midiática” (a mídia exerce um papel muito importante nos processos de interação social).

• Mídia = meios de comunicação–Mediadora do mundo

cultural/ político e– Propagadora do

universo de circulação de mercadorias.

Assim, além de informações, a mídia também transmite valores, padrões/ modelos de vida, visões de mundo.

• Mass media – massificação. – “Difusão de opiniões

pré-formadas e construídas especificamente para sua veiculação, com a intenção de orientar e influenciar indivíduos e grupos.”

• “Indústria cultural” – termo criado por T. Adorno e M. Horkheimer para definir a indústria do entretenimento.

• Transferência da arte para a esfera do consumo. Na lógica capitalista há uma tendência dos consumidores culturais terem necessidades produzidas, dirigidas e disciplinadas por essa indústria.

• Segundo Marilena Chauí “A indústria cultural vende Cultura. Para vendê-la, deve seduzir e agradar o consumidor. Para seduzi-lo e agradá-lo, não pode chocá-lo, provocá-lo, fazê-lo pensar, fazê-lo ter informações que perturbem, mas deve devolver-lhe, com nova aparência, o que ele já sabe, já viu, já fez.” Assim, os meios de comunicação vendem produtos culturais repletos de matizes ideológicos e políticos, de acordo com os valores dominantes.

• Produção de modismos.

• Influência da mídia na formação do gosto/preferências.

• Invenção de “estilos” produzidos para vender.

• Mesmo as posições críticas também são transformados em “estilo” de consumo.

• Cultura de massas e cultura pop não são sinônimos de cultura popular – são produtos da indústria cultural que apenas reiteram valores institucionalizados, sem questionamento.

• “Sociedade do espetáculo” (Guy Debord). Tomamos contato não com a realidade, mas com sua representação.

• A mídia não apenas informa, como também “forma”, emite opiniões, interpreta os fatos e acordo com determinados interesses.

• Mídia – empresas que dependem da publicidade e como há competição entre os meios de comunicação, é preciso encontrar maneiras de vender até as notícias. (variação do jeitos de relatar um fato).

• Mídia: a grafia e a pronúncia no Brasil também revelam uma prática de colonialismo cultural porque deriva da pronúncia de media em inglês.

• Para finalizar....• Você é influenciado pela mídia?