Curso

Pesquisas de opinião

José Roberto de Toledo (@zerotoledo)

FATOS e MITOS

Roteiro 1•o conceito de pesquisa de opinião•pesquisas quantitativa, qualitativa,

painel•100% probabilística X estratificada•Ibope X Datafolha X Vox Populi X Sensus•o erro amostral (margem de erro)•o erro não-amostral•erros na divulgação

Pesquisa funciona?•Você não precisa tirar todo o sangue do

paciente para saber se ele está doente•Nem precisa tomar toda a sopa do

caldeirão para saber se ela está salgada•Eleitor é insondável; eleitorado é

previsível•“Enquanto o indivíduo sozinho é um

quebra-cabeças insolúvel, agregado ele se torna uma certeza matemática”. (Conan Doyle)

Tem certeza?•Basta uma mostra, parte

(desproporcional )do universo que se quer representar

•O processo de seleção dos entrevistados se chama amostragem

•Em SP, a chance de alguém ser entrevistado para uma pesquisa eleitoral é 1/66 mil (10 vezes mais fácil morrer assassinado)

•4 maiores institutos: + de 95% de acerto

As várias pesquisas

•Quantitativa: percentuais podem ser extrapolados para o universo

•Qualitativa: sem percentuais, mas mergulho nas razões e expressões

•Painel: grupo permanente de entrevistados para acompanhar mudanças

•Tracking: contínua, com média móvel•Enquete: não é pesquisa, é “povo fala”

ENQUETE PESQUISA POR AMOSTRAGEM

Auto-seleção = probabilidades desconhecidas

Possibilidade de viés

Sem mecanismos para perfil representativo

Sem limitação donúmero de entrevistas

REPLICÁVELNÃO-REPLICÁVEL

Seleção por critérios científicos =

probabilidadesconhecidas

Mecanismos padronizados

para perfil representativo

Menor número de entrevistas

possível para a precisãopretendida (eficiência)

As etapas da pesquisa

•Amostragem: define universo (geográfico ou sócio-econônico) e seleciona o plano amostral

•Data: duração e oportunidade•Questionário: não pode ser muito longo;

linguagem acessível; clareza; “neutro”•Campo: entrevistas + checagem (20% a

30% da mostra)•Checagem telefônica e processamento

Brasil X EUA•Pesquisas eleitorais surgiram nos EUA

(pioneiro foi Gallup - 1936)•Metodologia: 100% probabilística

(sorteia cidade, bairro, rua, casa e pessoa)

•Pioneiro no Brasil foi Ibope (1945)•Metodologia: estratificada por cotas de

sexo, idade, renda (sorteia primeiras etapas, mas tem que cumprir metas)

Diferenças entre institutos

COLETA

•Ibope: domiciliar (85%) + ponto de fluxo•Datafolha: ponto de fluxo (100%)•Vox Populi: domiciliar (100%) ou telefone•Sensus: domiciliar (100%)•Ipespe: telefone

Pesquisa telefônica no Brasil não atinge todo o eleitorado

Diferenças entre institutosQUESTIONÁRIO

•Ibope: Pensando na eleição para Presidente da República, em quem o(a) sr(a) votaria para Presidente da República se a eleição fosse hoje? (Espontânea) /

• Se a eleição para Presidente da República fosse hoje e os candidatos fossem estes, em quem o(a) sr(a) votaria?

•Datafolha: Em outubro haverá eleição para presidente da República. Em quem você pretende votar para presidente na eleição desse ano? (Espontânea) /

• Alguns nomes já estão sendo cogitados como candidatos a presidente. Se a eleição para presidente fosse hoje e os candidatos fossem estes (MOSTRE CARTÃO), em quem você votaria ?


•Vox Populi: EM OUTUBRO TEREMOS ELEIÇÕES PARA PRESIDENTE, GOVERNADOR, SENADORES E DEPUTADOS. VAMOS FALAR AGORA UM POUCO SOBRE ELAS... SE A ELEIÇÃO PARA PRESIDENTE DA REPÚBLICA FOSSE HOJE, EM QUEM VOCÊ VOTARIA? (ESPONTÂNEA) /

• VOU CITAR PARA VOCÊ O NOME DE ALGUNS POSSÍVEIS CANDIDATOS A PRESIDENTE E GOSTARIA QUE VOCÊ ME RESPONDESSE ALGUMAS PERGUNTAS SOBRE CADA UM DELES, VAMOS FALAR DE: DILMA ROUSSEFF, JOSÉ SERRA E MARINA SILVA. /

• A) COM RELAÇÃO A ___________ VOCÊ DIRIA QUE:1 - Conhece bem/tem muitas informações sobre ele(a)-------------------\ 2 - Conhece, mas não muito/tem apenas algumas informações sobre ele(a) > APLIQUE B 3 - Conhece só de nome/só de ouvir falar------------------------------/ 4 - Não conhece/É a primeira vez que ouve falar o nome ----\

• B) VOCÊ DIRIA QUE TEM UMA OPINIÃO MUITO POSITIVA, POSITIVA, REGULAR, NEGATIVA OU MUITO NEGATIVA SOBRE _____________ (CITAR NOME)?1 - Muito positiva 2 - Positiva 3 - Regular 4 – Negativa5 - Muito negativa 6 - NS 7 - NR /

• SE A ELEIÇÃO PARA PRESIDENTE FOSSE HOJE E OS CANDIDATOS FOSSEM ESTES EM QUEM VOCÊ VOTARIA? 01 – Américo de Souza (PSL) 02 - Dilma Rousseff (PT) ...


• Sensus: Neste 2o semestre, 2010, serão realizadas Eleições para Presidente da República, Governador(a) do Estado, Senador(a), Deputado(a) Federal e Deputado(a) Estadual. Com relação às eleições para Presidente da República, em quem o Sr(a) votaria se as Eleições fossem hoje: (Espontâneo) /

• Das seguintes listas de possíveis Candidatos, em quem o Sr(a) votaria para Presidente da República se as Eleiçõesfossem hoje:

• Cartão 2 (Estimulado – mostrar Anexo 03)

• 1. Dilma Rousseff PT

• 2. José Serra PSDB

• 3. Marina Silva PV

• Nenhum/Branco/Nulo

• NS/NR (Não Sabe/Não Resposta)


• Apesar das diferenças, podemos comparar os resultados?•SIM! Devemos, pois é o único jeito

de controlar as práticas dos institutos

•Pode mudar escala do termômetro, um ser em Celsius e outro em Fahrenheit, mas a febre que se quer medir é a mesma

Erro amostral (margem de erro)

• O erro amostral é calculado em função de:

• Tamanho da amostra (número de entrevistas)

• Heterogeneidade da amostra (distribuição das opiniões)

• Não existe erro único para toda a pesquisa: para cada percentual obtido na amostra há um erro diferente!

• Quanto maior for a amostra menor será o erro amostral

• Quanto maior for o consenso da população menor será o erro amostral

• Erro independe do tamanho do universo pesquisado

Erro amostral (intervalo de confiança)• Para pesquisas eleitorais divulgadas (e para registros

na justiça eleitoral) trabalha-se com uma estimativa aproximada do erro amostral máximo possível naquela pesquisa: A) considera-se máxima heterogeneidade B) um resultado com 50% da amostra

• Como os resultados das pesquisas não são números exatos mas estimativas, eles devem ser interpretados dentro de um intervalo que estabelece limites em torno da estimativa obtida

• Estabelece-se assim um intervalo de confiança: se for de 95%, significa que se aquela pesquisa for repetida 100 vezes, em 95 o resultado deverá ficar dentro da margem de erro

Erro amostral xIntervalo de confiança

Erro não-amostral • Erro na configuração da amostra (o problema do

Distrito Federal) - dados secundários defasados

• Ordem das perguntas no questionário (o caso Sensus/CNT)

• Perguntas com exemplos (citar o partido do candidato)

• Respostas para agradar o pesquisador

• Pesquisadores mal-treinados

• Vazamento do local em que serão feitas as entrevistas

• Questionário longo demais

• etc

Erros de divulgação• Ignorar a margem de erro

• Ignorar a margem de erro da pesquisa anterior

• Não comparar com a pesquisa imediatamente anterior (e registrar como novo um movimento que já aconteceu e foi noticiado)

• Esquecer o “tempo de validade” da pesquisa

• Comparar colunas com linhas

• Confundir porcentagem e ponto percentual

• Se deixar levar pelos releases

Erros de divulgaçãoRELEASE DA CNT SOBRE ÚLTIMA PESQUISA SENSUS

A pré-candidata do PT à sucessão do presidente Lula, Dilma Rousseff ficaria em primeiro lugar no primeiro turno da eleição de outubro, com 35,7%, vencendo José Serra, candidato do PSDB, ficaria com 33,2% dos votos. Os números são da pesquisa Sensus divulgada na manhã desta segunda-feira pela Confederação Nacional dos Transportes (CNT).

Marina Silva, do PV, foi apontada por 7,3%. José Maria Eymael, do PSC, recebeu 1,1% das intenções de voto. Os outros sete pré-candidatos de partidos nanicos receberam menos de 1% cada.

Em outro cenário, porém, quando a pesquisa Sensus apresenta uma lista apenas com os nomes dos principais candidatos – Dilma, Serra e Marina – o ranking se inverte. O candidato do PSDB recebe, nesta situação, 37,8% das intenções de voto, batendo Dilma Rousseff, com 37% e Marina Silva, com 8%. O restante dos entrevistados votaria branco ou nulo.

Em janeiro deste ano, quando a Sensus apresentou esta mesma lista aos entrevistados, José Serra estava bem na frente da candidata do PT, com 40,7%. Dilma Rousseff recebeu, naquele mês, 28,5% das intenções de voto. Marina Silva havia ficado com 9,5%.

A 101ª. pesquisa entrevistou 2 mil eleitores, em 126 municípios de 24 estados. A margem de erro é de mais ou menos 2,2%.

empate técnicovariação dentro

da margem de erro

tendência de queda

variação dentroda margem de erro

cresceu novepontos percentuais

Margem de erro: 2 pontos percentuais

Registro de pesquisas•Para ser divulgada, toda pesquisa

precisa estar registrada no TSE e/ou no TRE

•Divulgar pesquisa não-registrada pode provocar multa para veículo

•Pesquisa não-registrada não é confiável porque não se pode checar

•Registrar: número do protocolo, data de campo, margem de erro, tamanho da mostra, quem contratou

http://www.tse.gov.br/internet/eleicoes/2010/Pesquisas_eleitorais.html



Registro de pesquisas








FIM(da 1 ª parte)

•Referências:•http://voxpublica.com.br•http://toledol.com.br•[email protected]

http://voxpublica.com.br/

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