apresenta

Mulheres: elas foram, sem dúvida, as protagonistas de 2017 e

as mais populares em nossas timelines.

Discursos comoventes foram feitos em todos os espaços -

das ruas às cerimônias de premiações. As suas insatisfações,

frustrações e intensa busca pela igualdade de gênero nos

motivou a fazer uma nova onda do estudo ELA, além de uma

análise aprofundada de comportamento.

SOMOS NÓSELAS

METODOLOGIA: Pesquisa quantitativa, online, com 1010 mulheresRegiões Idades

NORTE 4%

NORDESTE 26%CENTRO-OESTE 11%SUDESTE 41%

SUL 11%

18 a 24 21%

25 a 34 29%

35 a 49 32%

50 a 65 18%

66 a 75 1%

Fonte: Estudo ELA SOMOS NÓS – pesquisa quantitativa com 1010 mulheres de 18-75 anos das classes ABC

SOLTEIRAS 35,5%

CASADAS 33,5%

RELAC. SÉRIO, SEM MORAR JUNTO 11,8%

MORA JUNTO 11,7%

DIVORCIADA 3,3%

SEPARADA 1,8%

VIÚVA 1,4%

OUTROS 0,9%

AP

RE

ND

IZA

DO

S O GANHO DE CONSCIÊNCIA

1

EM BUSCA DE REALIZAÇÃO2

COMPLEXO DEMULHER MARAVILHA3

MATERNIDADEREPENSADA

4

AUTO-IMAGEM 5

CASES PARAREFLEXÃO 6

AS MULHERES ESTÃO MENOS FELIZES

O índice de felicidade caiu 9% de 2015 para 2017

9 pontos percentuais é um preço de um ganho de consciência importantíssimo

20152017

-9%63%

54%Fonte: Estudo ELA SOMOS NÓS – pesquisa quantitativa com 1010 mulheres de 18-75 anos das classes ABC

1. O GANHO DE CONSCIÊNCIA

ELAS ESTÃO MAIS CONSCIENTES, MAIS EXIGENTES E POR ISSO MAIS INSATISFEITAS

MEU CORPO, MINHAS REGRASCom mais consciência, elas ficam mais atentas aos seus direitos, como o aborto:

Todas as mulheres deveriam ter direito a realizarem um aborto

TETO DE VIDRO FEMININOExistem vários obstáculos que as impedem de alcançar o que querem por serem mulheres, como ascensão de carreira por exemplo.

APESAR DISSO, ELAS DESEJAM VER MAIS MULHERES EM CARGOS DE LIDERANÇA

Não há lideres mulheres suficientes nesta sociedade.

A PERCEPÇÃO DE QUE SUAS CONQUISTAM DEPENDEM APENAS DOS SEUS ESFORÇOS CAIU 12%

81%2015

69%2017

-12%

+10%

+6%+26%

68%2017

53%2017

58%2015

47%2015

Sou tão livre quanto o homem para fazer escolhas.

É mais aceito o homem falar da sua vida sexual do que a mulher

2015

2017

71%

61%

-10%18%

2015

44%2017

Fonte: Estudo ELA SOMOS NÓS – pesquisa quantitativa com 1010 mulheres de 18-75 anos das classes ABC

2. EM BUSCA DE REALIZAÇÃO5 dos 10 atributos que mais contribuem com a felicidade da mulher, são do universo da REALIZAÇÃO:

Fonte: Estudo ELA SOMOS NÓS – pesquisa quantitativa com 1010 mulheres de 18-75 anos das classes ABC

1 - CONSEGUIR EQUILÍBRIO ENTRE VIDA PESSOAL, PROFISSIONAL E FAMILIAR;

2 - SER INDEPENDENTE;

3 - TER UM TRABALHO QUE GOSTE;

4 - SER UMA MULHER COM OPINIÃO PRÓPRIA;

5 - TER TRABALHO.

O MAIS IMPORTANTE DE TER UM TRABALHO É A INDEPENDÊNCIA ECONÔMICA

O TRABALHO DEIXA DE SER UMA OBRIGAÇÃO E PASSA A SER UMA REALIZAÇÃO

QUEM ME DERA NÃO TER QUE TRABALHAR

COM ISSO, ELAS QUEBRAM, CADA VEZ MAIS, AS CRENÇAS DE QUE NÃO TEM PROBLEMA ELAS SEREM AS MAIORES GERADORAS DE RENDA DE UM LAR.

-8%77%

69%

-2%

35%33%

20152017

76%2015

80%2017

+4%

Porém, o sucesso pode custar caro (confira a matéria do NY Times sobre taxas invisíveis).

3. COMPLEXO DE MULHER MARAVILHA

Fonte: Estudo ELA SOMOS NÓS – pesquisa quantitativa com 1010 mulheres de 18-75 anos das classes ABC

EXPECTATIVA: DESEJO DE CONSTRUIR RELAÇÕES EQUÂNIMES REALIDADE: ACÚMULO DE TAREFASAPESAR DISSO, AS TAREFAS "MÃO NA MASSA" AINDA SÃO MUITO DIVIDIDAS POR GÊNERO.

das mulheres dizem que igualdade em uma relação entre cônjuges é muito importante.83%

80%2015

83%2017

+3%

dizem que um homem pode cuidar tão bem de uma criança quanto elas.77%

+13%

77%2017

64%2015

DOMÉSTICAS - ELAS

REPAROS - ELES

Líder relig ioso

Netfliix

#4

Namorado(a)

#3

Filho(a) Pai

Esposo (a) /companheiro (a)

#2

IrmãInternetMelhor amigo

Mãe

#1

NÃO À TOA QUE ELAS CONTAM MAIS COM A MÃE, AMIGO OU INTERNET, DO QUE COM OS PARCEIROS.

4. MATERNIDADE REPENSADA

SER MÃE É UMA ESCOLHA, E É UMA ESCOLHA DA MULHER.

AS MULHERES ESTÃO ENTENDENDO QUE TER FILHOS NÃO É OBRIGATORIEDADE, É UMA DECISÃO DELAS, E HOJE, NÃO É "FEIO" VOCÊ AFIRMAR QUE NÃO QUER SER MÃE.

TER FILHOS NÃO É IMPORTANTE AGORA E NEM NO FUTURO.

ALÉM DISSO, HOJE AS MÃES ESTÃO TENTANDO SE COBRAR UM POUCO MENOS

MAS, AINDA NÃO ESTÁ FÁCIL...

+9%

53%2017

44%2015

+11%34%

23%

20152017

Fonte: Estudo ELA SOMOS NÓS – pesquisa quantitativa com 1010 mulheres de 18-75 anos das classes ABC - Baby Dove Real Mothers Heard study, 2016

ME SINTO CULPADA POR DEIXAR MEUS FILHOS PARA IR TRABALHAR

40%2015 90%

31%2017

-9%

DAS MÃES NO MUNDO SENTEM-SE PRESSIONADAS A SEREM PERFEITAS.

5. AUTO-IMAGEMAS PALAVRAS PARA DESCREVER A VIDA DELAS E DAS MULHERES DE UMA FORMA EM GERAL SÃO:

PORÉM, ENQUANTO ELAS SE ENXERGAM COMO MULHERES MAIS COMUNS, CONSIDERAM AS OUTRAS MULHERES MUITO MAIS EMPODERADAS DO QUE ELAS.

DESAFIANTE

DIFÍCIL

ESTRESSANTE

CANSATIVA

Fonte: Estudo ELA SOMOS NÓS – pesquisa quantitativa com 1010 mulheres de 18-75 anos das classes ABC

INDEPENDENTE

EMPREENDEDORA

PROMISORA

EMPODERADA

ROTINEIRA

ANSIOSA

RESPEITADA

DIVERTIDA

OUTRAS MULHERES:

ELAS:

6. CASES PARA REFLEXÃO

#1

SERÁ QUE SUA MARCA ESTÁ MESMO FALANDO COM ESTA MULHER?

#2

COMO VOCÊ ESTÁ AJUDANDO AS MULHERES A AVANÇAREM EM PAUTAS IMPORTANTES?

#3

SERÁ QUE SUA COMUNICAÇÃO AINDA TEM UM OLHAR MASCULINO SOBRE A MULHER?

#4

EXISTEM OLHARES INUSITADOS E, PORQUE NÃO, OUSADOS, SOBRE A MULHER QUE A SUA MARCA PODERIA EXPRESSAR?

#5

VOCÊ E SUA MARCA ESTÃO PROMOVENDO A IGUALDADE DE GÊNEROS?

OBRIGADA