BRIEFING IICliente: Decathlon

CENÁRIO

A loja de artigos esportivos Decathlon instalou-se há dois anos em Curitiba, próximo ao parque Barigui, propagando dois diferenciais: ser a maior loja de artigos esportivos do Brasil e possuir equipamentos para mais esportes do que qualquer outra marca. A empresa foi fundada na França, em 1976, e espalhou-se para o mundo com a instalação de lojas e também de fábricas. A Decathlon também é fabricante, possuindo 16 marcas próprias de artigos esportivos das mais variadas modalidades, além de revender as principais marcas do mercado.

A escolha de Curitiba pela rede francesa se dá, além das facilidades de logística, pelo perfil da cidade, que possui um grande número de parques e academias de ginástica, está próxima ao litoral conta com uma boa variedade de trilhas de entorno. As boas condições de renda do curitibano também foram apontadas como fundamentais para a escolha da cidade.

A Decathlon Barigüi apresenta uma gama de produtos que são agrupados em nove universos esportivos: Montanha, Água, Saúde e Descoberta, Rodas, Raquetes e Golf, Corrida, Esportes Coletivos, Fitness e Natureza. Cada universo conta com uma linha de produtos de marca própria, que se destaca por ser o melhor custo benefício do mercado.

A Decathlon é uma empresa grande. Em todo o mundo, possui 480 lojas, mais de 29.000 funcionários e faturamento de quase 4 bilhões de euros. Mas em Curitiba, apesar de uma campanha de lançamento de certo impacto, ainda tem muito mercado a conquistar. Precisamos realizar uma campanha institucional para a marca, reforçando seus diferenciais e com o objetivo de torná-la referência em artigos esportivos na região.

O QUE QUEREMOS COMUNICAR

Queremos firmar para os consumidores os 3 grandes diferenciais da marca:- Maior loja de artigos esportivos do Brasil.- Mais esportes representados do que em qualquer outra loja, até mesmo os muito pouco populares e estranhos ao gosto geral.- Funcionários amantes e conhecedores de esportes.

PORQUE DIZER ISSO

A Decathlon preza por contratar apenas pessoas que tenham uma grande ligação com esportes, dos atendentes à diretoria. Além disso, a loja de Curitiba possui 4.000 metros quadrados, abrigando equipamentos esportivos para mais de 50 esportes.

REAÇÃO DESEJADA

Nosso objetivo é tornar a Decathlon referência para compra de artigos esportivos. Os consumidores devem entender a loja como completa, despojada e acessível.

TARGET

Homens e mulheres praticantes de esportes, além de todos aqueles que por algum motivo adquirem equipamentos esportivos (para dar de presente, por exemplo). Como o objetivo é tornar a marca referência, falar com todas as idades é importante.

REFERÊNCIAS

Site oficial no Brasil: decathlon.com.brInformações Institucionais: decatlon.com.br/institucionalCompilação de anúncios: adsoftheworld.com/taxonomy/brand/decathlon

CONCORRÊNCIA

Além de todas as pequenas e médias lojas de artigos esportivos, a grande concorrente da Decathlon em Curitiba é a loja Centauro.Site: centauro.com.br

PEÇAS A DESENVOLVER

- Página dupla (42 x 28 cm).

- Outdoor (com ou sem aplicação).

- Mídia Alternativa/Ações DiferenciadasVocês têm liberdade para propor qualquer ação fora dos padrões estabelecidos acima, sejam de guerrilha, internet, etc.

* As peças deverão ser enviadas em formato CMYK, com resolução de 150 dpi. * Com o envio de cada peça deve constar um texto, de 5 a 10 linhas, explicando o conceito criativo utilizado para a execução.

PRAZO

O prazo de entrega é o dia 19/06.

Qualquer dúvida, entrar em contato com falecom@pontopasta.com.br ou @pontopasta. Bom trabalho.