Design Faz Tecnologia Criativa?Eduardo Lopes*

1. Por que Design? 2. Polltlca de Criatividade Tecno-lógica. 3. Criatividade - Cibernética - Tecnologia.4. Um Parêntesis: Heurlstlca e Criatividade. 5. Design...Caráter Interdisciplinar. e Criatividade. 6, Amplitude daCriatividade x Desenvolvlmffflto. 7. O· Design e a Em-prêsa. 8. Exportaçio - Tecnologia Mercadológica. 9. OProduto' - Entidade Aut6noma. 10. Proposlçio. 11. Ter-minologia. 12. S/ntese Proposlolona/. 13. Nota s6bre S/n-tese Proposlonal. 14. Conclusio.

1. Por que D•• Ign1

Do ponto de vista das atividades eco-nômico-sociais, talvez a maior responsabilida-de do design sejà introduzir uma nova dinâ-mica desenvolvimentista. E não o poderla dei-xar de ser, já que sua atividade se processatlpicamente à base de inovação e criação. Nomomento, o melhor produto do desenho in-dustrial em nosso pais será o próprio desenho

Professor titular da cadeira de Desenho Industrialda F. U. M.A., Minas Gerais, Professor de Criativi-

dade da Facl;lldade de Comunicação Publicitária, SãoPaulo, e Professor de Análise e de Iniciação às Téc-nicas Industriais da FEBASP - Formação. de Profes-sOres. São Paulo.

R. Adm. Emp., Rio de Janeiro,

Industrial condizente com a realidade brasiJeI•.'ra. Afinal, o desenho industrial também correo risco de tornar-se a mais recente importa-ção, pois a Indole geral de nossa conjunturacultural não crê na geração espontânea, natu-ralou artificial dos conceitos e pensamentosválidos.

Esta autêntica modéstia de princlpiosestá francamente patenteada em nossa his-tória. Eis que somos vítimas a cada momen-to da importação de conceitos alienados denossa realidade. Apelamos para uma reaçãoem tôdas as áreas, pois ela se faz urgente eimperativa.

O govêrno federal deve preocupar-sesêriamente com o produto nacional. Outrospaíses o fazem sistemàticamente. A exemplo,assinalamos o préfácio do livro Made In Ger-many, endossado pelodr. Ludwig Erhardt,ex-chanceler da República Federal da Alema-nha, que, a determinada altura, afirma: ••... Es-ta reputação (do produto nacional) deve sermantida a custo de qualquer esfOrço". A obraainda assinala os fatOres genéricos que con-correm para o sucesso do produto alemão edestaca a forma como o fator mais decisivodentre êles. A nós caberia um procedimentosemelhante? Vale a pena estabelecer uma fi-losofia de made In Brazll1 Tal orientação cor-responderia à realidade qualificativa do ori-ginai estrangeiro? Diremos que sim, se a

11(1): 95-106 Jan.lMar. 1971

expressão made In Brazil corresponder, emtêrmos de linguagem universal, a uma consci-entização nacional da necessidade de iden-tificar o produto nacional autêntico, cujas raí-zes criativas tenham origem dentro dos limi-tes do nosso território. No entanto, a divulga-ção franca do dístico fabricado no Brasil, quecomumente encontramos nos produtos resul-tantes de implantação fabril em nosso paísde empreendimentos estrangeiros, simulauma satisfação não ver.dadeira. !: que taisprodutos não são originados de um esfôrçode criatividade nacional. Não queremos negaros benefícios de implantação de indústriasmistas de capital nacional e estrangeiro. Sa-bemo-Ia necessária em muitos casos. Mas aosresponsáveis pelo desenvolvimento econômi-co-social, cumpre integrar em suas equipes odesenhista industrial nacional e fornecer-lheambiente próprio para o melhor desenvolvi-mento de seu trabalho no interêsse geral. Por-tanto, não nos referimos à submissão do de-senho industrial à realidade, ao status, mas àcolocação do design em condições de impri-mir com realismo um impulso diferenciado àtemática do desenvolvimento nacional. Numalinguagem essencial e especlficamente profis-sional, propomo-nos a desenvolver esta ques-tão em nosso trabalho.

O fato é que uma nova profissão es-tá sendo introduzida em alguns estados doBrasil, sem que uma conscientização se pro-cesse em todo o sistema público-privado, nointuito de aceitá-Ia como interessante e real-mente válida para o progresso do país: a dodesenhista industrial. Cumpre provocar umaatitude nacional favorável à importância dacriação. Isto se faz mister, já que o país igno-ra as vantajosas conseqüências econômicase sociais do incremento da criatividade em to-dos os níveis. A criatividade pode ser vistacomo o potencial elaborativo-Inovacional, oua capacidade de um povo de criar, e mesmoacatar Inovações. Sempre fomos pouco dadosao aproveitamento e beneficiamento daquelepotencial, e por isso mesmo, arcamos com as

96

conseqüências da necessária importação deidéia e know-how.

"Nem os exércitos, nem os capitais,ou riquezas naturais, são marcas do poderio,mas a capacidade de imaginar e criar." 1 Es-tá implfcita, é claro, a capacidade de ges-tão criativa. Numa comparação mais ou me-nos objetiva, podemos colocar a criatividadecomo capaz de produzir rendimentos muitosuperiores à capacidade de uma nação emexplorar suas próprias riquezas naturais. Is-to porque, até mesmo para explorá-Ias sãonecessárias as inovações.

No momento, portanto, cabe assinalarque no processamento do deslgn, duas ten-dências profissionais concorrem para a suaedificação: a tecnologia e a criatividade; elasrespondem à necessidade de integração, por-que são paralelas entre si e ampliam-se suaspossibilidades quando de suas múltiplas e ten-soriais relações. Digo tensoriais, porque deum modo geral, às iniciativas numa destasáreas deve corresponder sempre uma reaçãona outra, uma imagem de retroalimentação.Por exemplo: um nôvo material criado impli-ca novos produtos (criatividade); mas o opos-to também é verdadeiro, isto é, a necessida-de de se desenvolver novos produtos conduzàs descobertas de laboratório (tecnologia).A ampliação em larga escala desta dinâmi-ca, a sua extensão política, faculta o desen-volvimento auto-sustentado.

2. Política de criatividade tecnológica

Enumeramos, a seguir, as justificativasà sugestão que fazemos no sentido de se se-gUirem providências que possibilitariam a im-plantação da política de criatividade tecno-lógica:HI) Criação de um Ministério de Criatividade

Tecnológica (MCT). Como algumas desuas providências e atribuições, destaca-mos:a) vinculação do atual Instituto Nacional

da Propriedade tndustrtat (antes DNPI)

1 SCHREIBER, J. J. S. o ",fIo americano. p. 273.

Revista de Administração de Emprêsas

ao MCT e sua total ~namlzação emtêrmos de Criatividade Tecnológica. edeslgn.

b) assistência técnica geral- informação.c) pesquisas de consumo e comunicação.

2') Instituição obrigatória da cadeira de cria-tividade em todos os nlveis escolares, in-clusive superiores e cursos de pós-gra-duação. 2

3') Instituição de um sistema de estimulo fis-cal, para emprêsas que porventura façaminveStimento em criatividade tecnológica.

Para melhor entendimento da amplitu-de do conceito, vale dizer que, do ponto devista poHtico-social e cultural, as regiões nãoevoluldas devidamente, o são porque care-cem de criatividade. Dal, posslvelmente, sepode deduzir sua importância estratégica; efalamos então de criatividade política, um te-ma em abertol... Afinal, até hoje desconhe-cemos uma idéia realmente original que ti-vesse sido capaz, em nosso caso particular,de promover uma integração, sempre resul-tando disso um escoamento de interêSse pa-ra uma outra área de gravitação ideológica,fato inevitável quando não se têm idéias pró-prias.

Num enfoque regional, a SUDENE nosfaz lembrar uma situação clássica de con-tradição e dúvida desenvolvimentista. A situa-ção ali seria outra se se estabelecesse umamplo programa de criatividade. Realmentefala-se muito em falhas, I' principalmente noque concerne aos Departamentos de Indus-trialização e de Recursos Humanos. A verda-de é que as discutidas teses sObre aspectosde investimento, implantando indústrias emestágio avançado de desenvolvimento tecno-lógico, alta mecanização e mesmo automati-

. zação, numa região onde impera a ociosida-de humana, cria problemas de desemprêgo,agravado pela afluência de contingentes depopulação, principalmente trabalhadores atraí-

2 Pouco antes do Sr. Jarbas Passarinho tornar-se mi-nistro da Educação em meados de 1969, tivemos a opor-tunidade de lhe falar na Delegacia Regional do Trabalho,em São Paulo, sObre ••... uma proposta de criatividadetecnológica ••..

Janeiro/Março 1971

dos pelo rumor da implantação de novas in-dústrias. A observação é válida para muitasoutras regiões e, quem sabe, para o pais co-mo um todo. Afinal, o processo mesmo desubstituição de importações se fêz, como é sa-bido, a baixo Indice de absorção de mão-de-obra. ~ um critério de eficiência e integração.Longe, entretanto, de serem absorvidos pelocampo de trabalho, permanecem disponlvels;eis que são poucos os aproveitados pela no-va fábrica. Outro problema, que deve preo-cupar todo brasileiro, é o da necessidade dese dar mais atenção ao produto autóctone,fruto de criatividade (invenções), tal como empalses desenvolvidos da Europa, nos EUA, ealgumas nações orientais. Afinal, indústriasdevem ser implantadas de preferência segun-do produtos criados e registrados em nossoterritório. Ambos os enfoques, integração ver-tical e horizontal, se traduzem num embate en-tre duas correntes e sua harmonização. Estasduas correntes, reafirmamos, são: criativida-de. tecnologia.

Eatabelaçamos um paralelo:

1 .a) A criatividade se processa mediante aelaboração de formas e sistemas noscampos da habitabilidade, vivência, bem-estar e comunicação humana, inovandoem suas estruturas.

1 .b) A tecnologia se desenvolve, segundo apesquisa e descoberta das leis racionaise sua aplicação, quer no campo dos me-canismos, quer no das estruturas, aquiconsideradas face à máquina ou à pró-pria vida. ~ o caso das pesquisas ciber-néticas, por exemplo.

2. a) Constitui tOda a faixa formada pela prag-matização da arte, do cinema, da músi-ca, do teatro, da arquitetura. do desenhoindustrial, das atividades literárias, dasgráficas, da publicidade em gerai, e suasramificações.

2. b) Compreende tOda a faixa onde se achamenvolvidas tanto a investigação cientlfl-ce, como a engenharia em seus diversos

97

ramos, as atividades econômico-admi-nistrativas e profissões afins.

3. a) Profissionalmente, também, desenvolverelações graduais desde o nível supe-rior; manifesta-se nos escalões médios eocorre também entre trabalhadores sim-ples, especializados. Em todos êsses ní-veis, o indivrduo assume o papel de in-ventor.

3.b) Idem. Profissionalmente, possui todos osescalões, desde o superior aos nrveistécnicos e inferiores. .

Esta colocação, porém, merece algunsreparos quanto à arquitetura e ao desenho in-dustrial; ambos assumem, por vêzes, uma co-notação arnblçua e envolvente numa área co-mum, de grande afinidade; algo que se po-deria definir como uma teconologia ambiental.Mas no Brasil, como veremos mais adiante, apreocupação maior deve ser outra.

Como pragmatização sistemática daciência, a tecnologia busca o beneficiamentodas descobertas cientrficas. A tecnologia, co-mo ciência, se processa por uma forma depensamento especialmente dedutivo, quer aproposição inicial seja abstrata ou resulte daobservação de um fenômeno natural. Por ou-tro lado, a criatividade é uma pragmatizaçãoda capacidade artrstica, é indutiva e proposi-tiva. ~ forçoso salientar que esta é uma con-ceituação técnica devidamente esclarecida ereconhecida por todos; reafirmamos, no en-tanto, sua validade.

3. Criatividade - Cibernética - Tecnologia

o que nos parece, porém, mais interes-sante neste paralelo (criatividade-tecnologia)é o seu efeito de retroalimentação. ~ que, porum lado, faculta maior iniciativa de pesquisase, por outro, conduz tais pesquisas a bonstêrmos. São dois meios distintos, sem dúvida,mas que unidos compõem um' par bastante di-nâmico. Em meados de 1969 fizemos uma pro-posta ao IPT - Instituto de Pesquisas Tecno-lógicas de São Paulo, sugerindo tal dinâmica.Em verdade, um órgão de pesquisas estrutu-

98

rado neste processo híbrido assume a propor-ção de um sistema que é, por si mesmo, auto-sustentável. Tal slstema faculta um ciclo emduplo sentido do material à forma; ou da for-ma à pesquisa do melhor material condizentecom suas necessidades. Por fim, estabelece-se o fluxo informativo bidirecional, como sededuz da Cibernética e Sociedade. 3 ~ comose neste particular o IPT se tornasse clientede si mesmo.

4. Um parintesls: heuristlca e criatividade

Algo semelhante àquele binômio ocor-re também em nosso cérebro. Bem no fundode nosso cérebro, em algum recanto obscuroda mente, um complexo sistema emissor ereceptor televlslonal funciona independente-mente da nossa vontade. O pensar não inde-pende dêsse aparelhamento. Poderíamos de-nominar êsse nívet de captação, de metaper-cepção e meta-emissão, as origens da arte eda criatividade. Mas cada idéia é, a cada mo-mento, uma forma de pensamento. Isto querdizer que no ato de pensar deve concorrera globalidade mental e psíquica e atotalida-de informativa; é tOda a massa fluida que seconforma e deforma em pontos tensoriais. Oespaço converge e se afunila sob tensão cri-ando bolsões. A criatividade como processose diferencia da heurística por ser ela um sub-sistema e a heuristlca, uma estruturação fi-nal. A questão da dinâmica da mOdelação ce-rebral (heurística), segundo novas teorias ci-bernéticas, torna-se altamente complexa, poisneia se aplica tôda uma geometria euclidianaao espaço mental, pois êste assume curvatu-ras positivas, negativas ou reversas; além dis-so, essa conformação é mutável a todo ins-tante, é uma topologia mental a exigir per-cepçã&e visualização espacial. Criativamen-te, uma idéia ~ uma polarização, um sistemagravitacional global; explicamos: nossa men-te é um espaço cósmico, onde perambulamcorpos (informações); quando uma informa-

3 WIENER, N. ClbenMtlca e IOcledade. p. 49.

Revista de AdmlnlstraçiJo de Empr's.,

---------- --- .

çãO maior ou acentuadamente enfatizada secoloca estrategicamente face a um determi-nado repertõrlo, ela cria no espaço, uma po-larização ou uma convergência, isto é, passaa existir um sistema gravitaclonaJ. ~ste siste-ma bem pode ser uma idéia complexa. Assim,podemos descrever a criatividade como sis-tema, o qual ocorre em nível profundo, sincré-tico e subconsciente.

A heurlstlca se parece com um pro-cesso decisório em que se subentende umasituação estabelecida (ou preestabelecida);ela envolve uma decisão a tomar diante deum bit, " uma opção imprevisível. À luz dateoria da informação, a inovação pode ser en-tendida como uma informação com alto graude imprevisibilidade, tal como um ruído numcanal; êle será tanto mais Informativo quantomenos previsfvel naquele canal. A informaçãodeslocada de seu contexto passa a constituir-se em inovação. Parece-nos que a heurísticafaculta solução de problemas imprevisfveis,mas criatividade implica criá-los, ou seja, al-terar o processamento informático subcons-ciente.

O reconhecimento dinimlco, infcio doprocesso heurfstico, é na realidade, o fim dafase de processamento subliminar ou do ní-vel sincrético 5 de elaboração.

5. Design... caráter Interdisciplinar ecriatividade

O deslgn estabelece a malha de rela-ções: é uma estruturação profissional. Cum-pre ainda examinar as múltiplas interações doprocesso quando a tecnologia pode ser cria-tiva. Prevalece, entretanto, oprlnclplo bási-co que a orienta: a descoberta. O oposto tam-bém é verdadeiro, isto é, a criatividade podemanifestar-se tecnologicamente, especialmen-te quando se fala de uma metodologia siste-mática da criatividade, o que talvez corres-ponda ao conceito de designo Afinal, deslgn é

" As origens do bit inconsciente são desc.onhecidas.O livro Heurrstica, de Puchkin, aponta. a modelaçlo co-mo uma atividade auto-reguladora (p. 100).

5 Sincrético, ou seja, subestruturado.

Janeiro/Março 1971

entendido como a especlallzaçlo em Id61asglobais, o que nos parece uma qualidade in-teressante também ao administrador de em-prêsas a quem interessa estudos de criativi-dade ou da teoria do designo

Ademais. a criatividade envolve umconceito infra-estrutural, do que não podemprescindir. as profissões modernas, especial-mente a do desenhista industrial. Voltemos àsconsiderações sôbre desenvolvimento.

8. Amplitude da criatividade x d••• nvolvl-mento

~ necessário deixar bem claro que oque se propõe no presente trabalho é a com-preensão de uma criatividade assentada embases amplfssimas,que envolvesse a própriaatitude nacional, principalmente das altas es..feras administrativas. Propõe-se uma conta-minação geral. Isto porque vigora um concei-to restrito de criatividade. Ainda mais quandose pretende criar a tecnologia nacional, pró-pria, mais urgente se torna mobilizar as cons-ciências no entendimento do caráter ambí-guo dessa tecnologia. A sêde de tecnologiadeve ser atendida com imaginação e iniciati-va. Assim, tecnologia e criatividade .10 co-mo os dois hemlsf6rlos de uma mesma esfe•.ra. Decisivamente o desenho industrial é asfntese entre ambas.

Lembrando aqui os retatõrlos das co-missões de tecnologia do govêrno do Estadode São Paulo, chamamos a atenção para aênfase que se deu, em certas fases, aose s t u dos da tecnologia mercadológica. I:verdade que o desenho industrial foi aliassinalado como fator de incremento dês-se i d e a I. Mas existe uma grande resis-tência por parte da sociedade, das clas-ses dirigentes e da própria comunidade emreconhecer que é preciso ir ao encontro dasnovas profissões. Nos. relatórios posterioresnota-se, com pesar, uma certa omissão a ês-ses dinâmicos aspectos da tecnologia. 1:, tam-bém, bastante válida a referência que as pri-meiras proposições daquelas comissões fa-zem ao problema das invenções 1"10 estado.

--------------_.-- -- -_._---------------- ... -

êste é um aspecto delicado do problema. Emnosso pais, falar em invenções desperta, in-felizmente, uma imagem com uma conotaçãopejorativa; quando não, assume-se uma atitu-de paternalista, como se o individuo criativofôsse digno de comiseração. Como exemplo, .basta verificar o que ocorre com os órgãosdedicados ao amparo, à assistência ao inven-tor. ~ simplesmente degradante. O que se fazé muito pouco, não tem sentido. Há mesmoo perigo de uma tecnologia vir a favorecer, noBrasil, unicamente aos já desenvolvidos poresfôrço de integração vertical. POde tornar-seuma tecnologia tão importada e alienante aoBrasil como certos tipos de empreendimen-tos que vieram a título de substttulçlo deimportações. Ao nosso pais seria posslvelcriar uma ampla rêde de indústrias manufa-tureiras? Imagine só, cobrando royaJtl•• , mer-cê de uma nova tecnologia! A imagem temcabimento; não há de ser, porém, coma-atuale absurda situação. ~ o velho problema damorosidade com que o DNPI (DepartamentoNacional de Propriedade Industrial) vem efe-tuando os registros e as terrlveis conseqüên-cias dêsse atraso. Quando em 1968, o entãopresidente da ABAPI 6 - Associação Brasi-leira dos Agentes da Propriedade Industrial- Dr. Custódio de Almeida, advertiu sObre asconseqüências do atraso nos registros, quetomam cada vez mais um caráter desastrosoe imprevisível, não encontrou um apoio ma-ciço da parte dos interessados, como seriade se esperar. Lutar pela modernização doDNPI é uma campanha meritória que deman-da de nossa parte todo o apoio.

No 119 Seminário Nacional de desenhoindustrial (maio de 1968, Belo Horizonte), 7

foi-nos posslvel levantar debates em tOrnodos problemas relativos ao interêsse repre-

6 Numa série de debates realizados nas federa-ções industriais (Rio de Janeiro, São Paulo e Minas,dentre outras). Participamos das discussões na Fede-ração das Indústrias de Minas Gerais (FIEMG), em 1968.

7 No 11 Seminário Nacional de Desenho Industrial(Belo Horizonte, maio de 1968) contamos com apresença de um representante da ABAPI (o semináriofoi realizado também na FIEMG). Nosso pronunciamento

100

sentado pela Legislação de Propriedade In-dustrial no Brasil, e das conseqüências dano-sas da complexidade e atraso nos registros,requerimento de patentes ou prioridade de fa-bricação. Não só porque desenhos industriaiscomo invenções em geral têm necessàriamenteque ser registrados no DNPI, como também pe-lo fato de que ao deslgn cabe reformular pro-postas inventivas, quer de origem particular,quer industrial, facultando-lhes por seus mé-todos aquelas qualidades formais que lhesgarantirão sua plena realização como produ-to de série. Isto é tanto válido para invençõesmecânicas, como especialmente para mode-los industriais, embalagens, slmbolos ou mar-cas, ou mesmo processos. Isto tem uma finali-dade maior, endógena, de desenvolvimento apartir de fatOres internos, e não só exógenaque é o desenvolvimento por pressão externade novas tecnologias. (Admlnlstraçio nos pai-ses em d•• envolvlmento, de Fred W. Riggs,edição F.G. V.)

Precisamos salientar aqui uma linha decoerência com o pensamento de uma obraimportante de nossos dias, Ideologia da se-ciedade industrial, de Herbert Marcuse que,à página 61, nos diz da "introdução da tecno-logia nos palses atrasados". ~Ie fala da ••tra-dição e dos estilismos autóctones que ofere-cem resistência àquela sobreposição de tec-nologia". E mais, " ... a revolução social, areforma agrária e a redução do superpovoa-mento seriam requisitos, mas nio a Industria-lizaçio nos padrões das sociedades desenvol-vidas" (o grifo é nosso).

O problema ainda consiste em fazercom que êsse desenvolvimento autóctone seproceda sem prejuízo do sistema implantadopelos dois grandes pólos mundiais, superde-senvolvidos, condição esta sine qua non desua operacionalidade.

ali foi no sentido de vincular o atual DNPI - Depar-tamento Nacional de Propriedade Industrial - MIC -e sua modernização, pela adoção do computador, aoMln!stérlo da Tecnologia que na ocasião se pretendiacriar. Também pronunciamos a respeito do interêsseque representaria um Ministério de Criatividade e Tec-nologia - por seu valor altamente estratégico para odesenvolvimento nacional.

Revista de Admlnlstraçl.o de Empr'sa8

7. O deslgn e a emprês.

Encarado sob determinados pontos devista, cabe reconhecer a existência de certasbarreiras ao desenvolvimento do desenho in-dustrial. Em nosso caso, as dificuldades seiniciam pela avaliação do trabalho criativo.Afinal, empresários e designera iniciam agoraum diálogo nesse sentido e as perspectivasde um entendimento a curto prazo parecemum pouco duvidosas, exigindo afinal um es-fôrço de boa vontade.

.' O sistema de royaltlas ou pagamentode percentuais constitui um método pouco di-vulgado e de diflcil processamento em nossomeio devido à dificuldade de contrOle sObre aprodução e o mercado. Aliás, isto exige umasistemática e legislação de propriedade in-dustrial que, em nosso país, é inteiramenteinsatisfatória. "Uma reformulação naquele se-tor torna-se imperativo de primeira grande-za", reafirmamos. Outros problemas consti-tuem fator de preocupação, tais como a ine-xistência de elementos profissionais de nfvelmédio, capazes de construir protótipos. Talprofissional atenderia ao de.lgner, seu supe-rior em cultura e capacidade criativa, imedia-tamente após o projeto ou nas fases de fer ..mentação e pesquisa. ~ que a indústria na-cional normalmente não conta com empre-gados capacitados para tal e nem pode arcarcom os onerosos custos dos protótipos. Sa-bemos que êsses custos podem atingir deze-nas ou centenas de vêzes o preço de umaunidade produzida em série. Um setor a sersocorrido, portanto, é o da protctípla 8 (têr-mo que propomos à falta de outro). E temuma função estratégica, pois soluciona umduplo problema: o da potencialidade inova-cional e o da capacidade elaborativa. Numpequeno enfoque, assinalamos o que uma ati-vidade de prototipia pode fazer do ponto devista humana ou social:a) a integração de artesão e inventores entre

si (mútua integração processo-inovação), esua real colocação no campus experimen-tai fabril. A título de exemplo, citamos os

Janelro/~ar99 .SQ11

famosos carrozlere., construtores de avan-çadas linhas de veículos automotores. ~melhor que estimular programas de arte-sanato.

b) formação e preparação de um nOvo tipode elemento especializado, num programade formação de mão-de-obra, com um en-foque preciso de tecnologia da forma nosdiversos ramos dos modelos industriais.

c) faculta a primeira avaltaçãc dê um nõvoproduto proposto, permitindo a realizaçãode um trabalho de profunda satisfação psi-cológica.

Do ponto de vista da indústria e domercado, o protótipo se presta ainda a estu-dos de pré-Iançamento, isto é, a construção(ou produção em pequena escala) de mode-los com a finalidade precípua de testes mer-cadológicos, pesquisa de opinião ou em ní-vel subliminar, de tendências, gostos e pre-ferências do consumidor.

Assim como o desenho industrial pro-move a integração tecnologia-criatividade, aprototlpla conduz também à sua integraçãonum nível médio e, por isso mesmo, mais ime-diato. A formação de prototipistas constituia superação de uma grande dificuldade ao de-senvolvimento do próprio desenho industrial,como da indústria, e por extensão, do produ-to nacional.

8. Exportação - tecnologia mercadológica

Perguntemos se é possível falar de di-versificação e de exportação quando os pro-dutos essencialmente nacionais não se achamdevidamente evoluídos para uma tal conquis-ta mercadológica. Falamos das qualidadesformais que lhes possibilitarão tão almejadapenetração nos mercados externos em fran-ca concorrência, quando falta até mesmo aImagem da amprêsa. Ali, especialmente, oproduto deve ser, por si mesmo, a mensagem.

8 PROTOTIPIA - tOda atividade relacionada à exe-cução de modelos, simulacros, testes em protótipos: usode protótipos para efeito de pesquisa de mercado etc.

101

9. O produto - entidade aut6noma

Num enfoque essencialmente criativo,dentre os fatôres primordiais, contamos aquê-leem que, no âmbito dos manufaturados ebens de utilização em geral, o produto as-sume um caráter superior até mesmo à pró-pria indústria. Em têrmos de desenho indus-trial brasileiro, cabe uma concieituação doproduto como uma entidade absolutamenteautônoma do mundo da produção. Isto querdizer que devemos buscar uma colocação doproblema, face à estratificação empresarialbrasileira, ainda atomística em têrmos um tan-to mais proposltlvos, com certo desprendimen-to e natural fluência criativa. Tais produtosdevem superar o lapso do mútuo conhecimen-to, deslgn-indústria, impossível de ser resol-vido a curto prazo, deslocando a atividadede criação do produto, forma ou modêlo, pa-ra uma área transcendente, Independentemen-te da emprêsa que o deverá adotar. À emprê-sa caberá, num esfôrço de percepção e inte-gração, inserir-se no sistema proposto, à me-dida de suas possibilidades operacionais, pro-dução e mercado. ~ que os novos produtosou modelos serão portadores de um poten-cial que lhes permita a abertura de amplaspossibilidades mercadológicas, às quais asemprêsas se vincularão parcial ou totalmen-te. Convém, naturalmente, nesses casos, arealização do projeto específico, envolvendoengenharia do produto e marketing dentrodas novas coordenadas econômico-adminis-trativas.

No Brasil, portanto, o desenho indus-trial 9 deve suprir a falha criativa global, pre-encher o vazio, isto é, o desenhista industrialdeve Inventar, 10 êle próprio, sempre que pos-sível, as novas utilidades e destinações diver-sas do desenho industrial. Ou mesmo, atravésde grandes Instltulç~es de pesquisa e de.en-

9 Um nome grosseiro para uma atividade tio amplae sutil.

10 Perdoem o têrmo Invençlo colocado aqui; subs-tltul-Io-emos logo adiante por outro mais interessanteface ao de.lgn. '

102

volvlmento, planejar atividades; programas in-tegrados e grandes sistemas administrativose econômico-sociais, como, por exemplo, noplanejamento de núcleos industriais (distritosou cidades), no sentido de promover as ativi-dades do potencial criativo-elaborativo local,mobilizando inventores e núcleos de produ-ção semi-artesanal. Podemos denominar talroteiro criatividade industrial. Sentimos ne-cessário, enfim, que alguns dos nossos co-legas de profissão, que posalvelmente pen-samde forma diferente, reflitam no fato deque na nossa conjuntura é preciso preocupar-se menos com os poucos e grandiosos pro-jetos e, em maior escala, com a deflagraçãode uma grande quantidade de pequenos emédios empreendimentos. Mas uma atividadeassim Indireta pode desenvolver-se mediantea criação de sistemas de produtos e formasautônomas, assimiláveis pela emprêsa, medi-ante plariejamento. ~ que precisamos ser ori-ginalmente produtivos.

10. Proposiçlo

Tôda a problemática anteriormente as-sinalada, sua dinâmica operacional, os aspec-tos positivamente reflexivos de sua imagemcoerente e autêntica, têm para o futuro daprofissão no Brasil e no interêsse geral queé Ó da nacionalidade, uma importância funda-mentaI. Tudo se liga às razões históricas doIndustrial deslgn, mas num sentido diferencia-do. i:sse têrmo inglês, como se sabe, não temum correspondente perfeito em nossa língua.Por outro lado, essa profissão se desenvol-veu em países onde a evolução industrial jáera uma realidade; onde a indústria se for-mava em bases profundamente criativas e só-lida tradição artesanal. E especialmente on-de já se dispunha de uma consciência tecno-lógica própria e ainda uma consistente for-mação cultural, que originava um sadio es-pírito de concorrência mercadológica tantointerna como externa. Lembremos,' porém,que no Brasil, como é sabido em especialnas áreas de planejamento, tal estágio de de-

Revista de Administração de Emprêsas

senvolvimento está apenas em formação. Aproblemática do desig.n, numa região não de-senvolvida, mereceu o pronunciamento de To-maz Maldonado, ex-diretor do Hochschule FürGestaltung Ulm (uma escola de deslgn), noCongresso Internacional de Desenho industrial(o International Council of Societies of Indus-trial Design realizou-se em Viena em 1965),quando êle se declarou a favor de umdesigndiferenciado para regiões subdesenvolvidas. 11

Podemos acrescentar que uma tal atividadeno Brasil deve levar-nos a preocupar-nos compropostas de produtos capazes de absorverampla mão-de-obra, fundamentando-se, por-tanto, em especial, sObre razões de custo so-cial, diferentemente das origens tradicionaisdo deslgn. Assim, o que nos países industriali-zados se constituiu em retroação positiva,com Uma função mais ou menos suplementarde alimentação do processo em marcha, aqui,entre nós, significa mais um esfOrço no sen-tido de mobilizar o próprio sistema, contraum status contraditório, ou seja retroação ne-gativa, origem da própria evolução. Sendo as-sim, se não é uma função alimentadora, queseja terapêutica. Mas essa verslo profissio-nal, fruto de tão vastas argumentações con- .junturais implica necessàriamente uma revi-são terminológica. Essa questão levou-nos adefender, no referido seminário nacional dedesenho industrial em Belo Horizonte, a te-se de que o nome da profissão deve ser mu-dado (em português).

11. Terminologia

Sugerimos a adoção do têrmo proposi-ção como a caracterização do deslgn maiscondizente com a realidade brasileira. Outrasdenominações foram estudadas: projeto, pla-nejamento, etc. Deduziu-se que, ou já estão

11 •••.. um tipo de de.lgner que funcione como con-sultor de organismos oficiais para a soluçA0 de projetosde interêsse sociaL"

12 Meta ~ dealgn - recentemente, um grupo dede.lgner. liderados por Andries Van Onck, na Ollvettl,vem desenvolvendo estudo de programaçAo aplicado aodesenho industrial. )

Janeiro/Março 1971

demais difundidos noutras áreas ou são re-dundantes em têrmos da realidade presente.Ademais, não correspondem ao caráter defla-grador e de base infra-estrutural que o dese-nho industrial brasileiro precisa assumir pelomenos por um período de alguns anos. Se-Que-se um rápido estudo terminológico:

Atividade - proposlçlo IndustrialEspecificação - proposição de produtosProfissionalidade - proposHorConsultoria - assessoria propoalclonal

Generalização - proposltorlaObservação: Alguns dicionários assim

traduzem o têrmo deslgn:DesfgnioConcepçãoDestinaçãoCriação

ProposlçloProjeto(outros)

Segue um quadro-síntese consideran-do-se a linguagem:

Industrial deslgn - Proposição industrialMetadesign - Metaproposição. 12

12. Sinte•• proposlclonal

Mais que a elaboração formal, a pro-positoria almeja a variabilidade dos fins edestinações diversas. Em têrmos de projeçãoa propositoria se assemelha a um processode reação em cadela. Objetiva-se, com isso,atribuir ao trabalho criativo maior efeito mul-tiplicador. A atividade proposicional não de-ve aprofundar-se na precisa definição formaldo produto, pois, como ficou visto atrás, aprópria realidade empresarial não o faculta.Ela parte de um processamento formal sistâ-mico. As proposições produtológicas nascem

. das propriedades gerais de elementos formaiscriados. A partir da proposiçlo de um sinalbásico, explora-se aquelas suas propriedadesde natureza bi ou tridimensionais. Tais pro-priedades são de natureza geométrico-com-posicional, de variabilidade e mutabilidade oupropriedades flsicas d~.equitrbrio estático ou

103

dinâmico, aspectos de natureza tensorlal eoutros. Cronologicamente, a proposltoria im-plica redução, buscando a maior valorizaçãodo tempo criativo, pela conseqQente simplifi-cação do elemento proposto; é forçoso criaro máximo com o mínimo de trabalho empre-gado (operacionalidade criativa ou proposi-cional). Um processamento formal sistêmicose faz na razão direta da necessidade de ace-leração do desenvolvimento industrial. Umade suas características fundamentais é a pos-sibilidade que o mesmo deve apresentar depoder assimilar-se a produtos diferentes. A ca-da processo formal sistêmico deve correspon-der uma civillzaçlo de produtos. A semelhan-ça dos gêneros topológicos, 13 as formas so-frerão de Identidade dentro do grupo da re-ferida composição. Para o empresariado sig-nificará múltiplas aberturas produtol6glcas eampla diversificação. A proposição de um sis-.tema produtológico é um Induto ao complexoindustrial que o absorverá. ~ um modêlo con-centrado passível de ser difratado (uma no-ção baseada nas idéias de Fred W. Riggs). 14

13. Nota 16bre a sínte•• propOliclonal

o Centro Acadêmico Administração deEmprêsas (CAAE) da Escola de Administra-ção de Emprêsas de São Paulo, da FundaçãoGetúlio Vargas, exibiu, em outubro de 1970,uma pesquisa do autor dêste artigo, constan-do de um desenho multícomposicional: umaforma triangular (figura 2) permite a deter-minação de uma grande variedade de com-posições diferentes e admite aplicação emprodutos variados. A construção dêsse linal

13 Topologia - ramo avançado das matemáticas, cha-mada também geometria de lugar e relações. Identificaformas e espaços a partir de certas propriedades carac-terlstlcas: assim identificam-se formas de O, 1, 2, 3, ngêneros. A esfera como o cubo, por exemplo, slo degênero O. O toro ou anel circular é do gênero 1, e assimpor diante.

14 Vide Admlnlstraçlo no. pai... em d••• nvolvlmen-to. Rio de Janeiro, Fundaçlo Getúlio Vargas, p. 26 a 31.

15 Patente requerida pelo autor ao DNPI (Departamen-to Nacional de Propriedade Industrial), publicada noDiário Oficial .da Unllo em 19/03/1969, têrmo 175.337.

104

básico é feita pela concordância de arcos decirculo, que obedecem à relação r, 2r, 4r. Apesquisa tridimensional resuítou na constru-ção de várias formações estruturais, do que éum testemunho a elCultura apresentada noinfcio do artigo. Ali revelou-se um fato indis-cutrvel: êsse triângulo surge sempre com ovazio ou Intersliclo, quando se organizam de-terminados agrupamentos de formas diferen-tes e posições relativas. ele é o mesmo paraformações volumétricas diferentes, sólidos se-mi-arredondados, entremeados de esferas, ouda mesma forma familiar, como o elipsóide eoutros. 15

Tal propriedade faculta Inúmeral apli-cações Industrlall, para o que se torna ne-cessário o desenvolvimento de projetos es-peclficos, em produtos ou processos, sistemasde moldes ou matrizes. O autor afirma terchegado a tal conclusão extrapolando os ele-mentos: se agrupamentos formais determinamcomplexos intersticiais, éstes podem ser or-ganizados de maneira a determinar aglome-rados de formas diferentes.

14. Conclullo

A propositorla será essa atividade In-direta, a emi•• lo de Ilstemas. Mas essa atua-ção deve encontrar um ambiente favorável,uma situação propicia, uma disposição em-presarial para aceitar e digerir. Ressalta,aqui, a importância do anteriormente referi-do programa de implantação da criatividadeampla, que chamamos infra-estrutura de de-slgn.~ste doravante em nosso trabalho serásubstituldo definitivamente pelo térmo propo-Ilçlo. Uma criatividade ampla, clbernetlzadapela propositoria tem éste sentido maior: aestimulação do almejado propósito de con-duzir as populações àquela situação ideal deconsumidores potenciais de inovações. Suge-rimos, nesse caso, a adoção de um sloganobjetivo a ser colocado somente em produtosoriginados de criatividade nacional. No mais,determinar diretrizes, roteiros, condições bá-sicas, prognósticos, estabelecer alternativas

Revista de Adminlstraçlo de Emprêsas

, metodizar estrategicamente através do pró-prio projeto as condições ideais para a for-mação de grupos empresariais, quando aproposição assim o justificar. Também deve-se estabelecer as bases para o futuro proje-to especifico de designo J: que, para melhorcompreensão de sua amplitude, a proposito-ria pode ser concebida ao nível das ativida-des de planejamento urbano. Portanto, a pro-positoria industrial deve ser efetivada emequipes, onde além do propositor, contar-se-ácom administradores, economistas, engenhei-ros de produto e operação, comunicadoresindustriais e publicistas, arquitetos, e soció-logos, dentre outros agentes de industrializa-ção. Foi com êsse objetivo que criamos emBelo Horizonte, em 1~66. o Instituto de Pla-nejamento e Produtos Industriais (I. P.P .1),uma cooperativa de profissionais nas áreasapontadas e é o que pretendemos fazer futu-ramente em São Paulo.

Janeiro/Março 1971

Mas tudo ainda depende de um es-fôrço de abertura, tal como o fazemos ago-ra nesta revista, pois é verdade que aindadependemos da compreensão nacional paraa nova profissão. Torna-se necessário ino-cular o sistema, a realidade econômico-so-cial e cultural, instalando, por assim dizer,

"i uma nova realidade paralelamente; o que pos-sibilitará realimentação efetiva, tal como nobinômio tecnologia-criatividade. Assim, a pro-positoria tem uma importância estratégicaconsiderável. Ela possibilitará partir de umtranscendentalismo, buscando atingir, em futu-ro próximo, a imanência substantiva.

Estamos efetivando agora numa pes-quisa, objetivando uma colocação ampla dapropositoria ao nlvel do desenvolvimento glo-bal, a sua conceituação extensa, numa áreaambígua: a mobilização de empreendimentosespecíficos, que será assunto de um próximoartigo. Omitimos aqui essa parte do trabalho

105

a fim de não tornar êste artigo demasiadolongo neste número da revista. Mas, num rá-pido enfoque, queremos assinalar ainda o in-terêsse, que a nosso ver, representaria parao Brasil a implantação de um sistema deAgências de Desenvolvimento Industrial, talcomo ocorre em alguns países preocupadosem vencer o subdesenvolvimento. Embora emnosso país a realidade seja um pouco dife-rente e de características muito.próprias, cita-mos o livro Comunicação de idéias indus-triais, de Jean Marie Ackerman, como umbom ponto de partida para a formulação deum programa de comunicação industrial; é

uma obra simples, mas objetiva, que pode darao leitor uma idéia inicial do nosso pontode vista a respeito. Diremos que, à luz da pro-positoria, as atividades dos agentes de de-senvolvimento industrial assumem uma enor-me amplitude, pois os processos e métodosassinalados por Ackerman são de cunho pes-soal, semi-artesanais, diretos e .próprlos pararegiões subdesenvolvidas. O Brasil, entretan-to, malgrado os desequilíbrios regionais, pos-slvelmente já admite uma ação numa dimen-são maior, ampla; uma ação que pode ser de-senvolvida hoje pelo melhor uso dos moder-nos meios de comunicação.

106

A coleçlo PEQUENAEMPREsA BRASILEI·RA, edltad. sob a r.s-pons.bllld.de t6cnlco-ci-entlflc. d. Escol. d.Admlnlstr.çlo d. Em-prêsas d. Slo Paulo,reúne trab.lho. que vi-sam • Informar o .dmi-nistr.dor e o .mpre.6riobrasil.iros sObre.s prá-tic••• dmini.tr.tivas daspequenas .mprê ••••Nas prlncip.l. livr.riasdo p.rs ou pelo R.em-bOI.o post.l.Pedidos à FUNDAÇÃOGETÚLIO VARGAS -SERViÇO DE PUBLlCA-ÇOES.Pral. d. Bot.fogo, 188CP 211- ZC-02 - Rio deJ.nelro, Gb.

PROXIMOS LANÇAMENTOSDA FUNDAÇAO GETOLlO VARGAS

o Estudo da Admlnlstraçio PúblicaDwlght Waldo2' edição

Introduçlo li Admlnlstraçio PúblicaPedro Muilos Amato2' edição

Orçamento PúblicoJesse Burkhead

Direito do Trabalho (2' edlçlo)Délio Maranhlo

ConlabHldade IndustrialSalvador Chevltarese3' edição

Planejamento GovernamentalJorge Gustavo da Costa

Cuatos - Um Enfoque AdministrativoG. S. Guerra Leone

Gerlncla Econ6mlca de Estoques e Compra.Joary Corrêa

Introduçlo li Teoria Geral de AdmlnlstraçioPllbllcaPedro Muiloz Amato2' edição

Pedidos para a Fundação Getúlio Vargas, Ser-viço de Publicações, Praia d~ Bota10go. 188,CP 21.120. ZC-Q5. Rio. GB.

Revista de Administração de Emprfsas