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DIREÇÃO DE CRIAÇÃO APLICADA NA WEB
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Introdução
0 O papel inicial da comunicação.
Desde os povos mais primitivos até agora, a comunicação vem se aprimorando no processo de transmitir ideias.
0 O surgimento da propaganda.
A propaganda surgiu como um fenômeno da comunicação, que foi desenvolvido através de técnicas e todos os meios pelos quais os humanos se comunicam transmitindo valores e significados a outros influenciando suas atitudes.
0 Processo de evolução.
Seu processo de evolução ligado ao processo industrial. Atingindo primeiro as massas e hoje as técnicas são voltadas para a individualização da mensagem publicitária.
0 As campanhas publicitárias.
Visa vender serviços ou produtos, criar disposição ou estimular um desejo de posse além de divulgar e tornar conhecido algo de interesse do público-alvo.
0 Veículos
A propaganda é levada ao consumidor através de um meio, forma ou recurso denominado: veículo. Classificados em: Visual, Auditivo, Funcionais, Audiovisuais, Mídia Exterior, e New Media (Internet). Sant’anna (1998).
New Media, mídia interativa que garante a participação ativa do consumidor.
0 O que é a Internet?
Rede composta por computadores que conectam pessoas do mundo todo através de linhas telefônicas, satélites e outros sistemas de comunicação. A transmissão de dados e informações que navegam na Internet são “empacotadas” e enviadas a um destinatário conectado.
0 Como surgiu?
O Departamento de Defesa Norte-americano criou a ARPAnet ( Agência de Projetos de Pesquisas Avançadas) através de pesquisas, para facilitar a troca de informação entre cientistas e pesquisadores . E com o tempo se expandiu para instituições e universidades, e a medida em que cresceu se tornou o que hoje chamamos de Internet.
0 A Internet possui um histórico incomum e não é dirigida como as demais organizações, nela há uma cultura de cooperação, compartilhamento de dados e provimento gratuito de informações e serviços.
0 WWW
A Word Wide Web é a maior rede de comunicação do mundo! Ela é formada por uma vasta rede de documentos vinculados uns aos outros: um conjunto de protocolos que definem como o sistema funciona; um grupo de convenções e uma estrutura de softwares que a opera. É apenas uma parte da Internet, a mais usada pois envolve o setor comercial, que é o que se desenvolve mais rapidamente.
0 Internet e Interatividade
A interatividade é o resultado de um fluxo de estímulos e respostas entre um indivíduo e um foco de informação de forma voluntária. Para Szeto (1997) a interatividade é promovida pelas tecnologias presentes em um site, mas a motivação para a inclusão de recursos em um site deve provir do conteúdo e da necessidade do cliente e não das tecnologias.
0 A linguagem da Internet
Diferente da propaganda da mídia de massa, a propaganda na Internet assume um novo tipo de linguagem e objetivos. Não basta informar e vender um produto ou serviço, o público deve interagir com a campanha e obter resultados dela. Quem controla a mensagem a ser transmitida por um anunciante é o consumidor de modo seletivo.
0 PUBLICIDADE E PROPAGANDA
0 PROPAGANDA: propagare - propagação da fé, séc. XVII. propagação de ideias
0 PUBLICIDADE: publicus (publicite) Publicação (afixação) ou leitura de leis, éditos, ordenações e julgamentos. "Qualquer forma de divulgação de produtos ou serviços, através de anúncios geralmente pagos e veiculados sob a responsabilidade de um anunciante identificado, com o objetivos de interesse comercial". (Pinho, 1990)
0AGÊNCIAS 0 Surgiram para venda de espaço em jornais;
0 Planejamento de campanhas de promoção de vendas;
0 Aconselhamento e assistência em problemas de relações públicas e marketing; 0 Planejamento e confecção de vitrinas e stands para feiras e exposições; 0 Planejamento de filmes e audiovisuais; 0 Criação ou renovação de embalagens.
0 Relação agência/cliente: atender as necessidades empresariais com estratégias criativas e bem analisadas.
0AGÊNCIAS
0 As áreas básicas das agencias: 1. Planejamento 2. Atendimento 3. Criação 4. Mídia 5. Produção 6. RH + Finanças
0AGÊNCIAS 0Área administrativa:
Gerenciamento de pessoas;
Gerenciamento de tarefas;
Setor de Finanças;
Setor de CPD (Centro de Processamento de Dados): digitação,
emissão de relatórios e controles contábeis.
0AGÊNCIAS 0 Área de planejamento e desenvolvimento:
Planejar a campanha de comunicação, sempre em conjunto com as áreas da agencia: 1. Apropriação da realidade 2. Problematização 3. Solução Administração de contas (briefing) Captar e consolidar as informações do briefing, tráfego e apresentação junto ao cliente.
0AGÊNCIAS 0 Área de mídia:
Administração do espaço publicitário tais como: análise de audiência, negociação com os veículos, verificação dos melhores espaços/horários (math e psico). Desenvolver análises quantitativas: Penetração dos meios, Atividades da concorrência, Cobertura e freqüência, Geografia e definição de mercados, Custos relativos (GRP, CPM, CPT) Desenvolver análises qualitativas: Análise das mídias, Análise dos veículos, Análise do target
Definir os Objetivos; Definir as Estratégias (onde, quando, quanto);
0AGÊNCIAS 0Área de mídia:
Definir as Táticas de mídia (freqüência, horários, audiência, custos etc) Execução, Controle e avaliação
0 AGÊNCIAS 0 Área de criação:
Redator: Textos. Precisa profundo conhecimento da linguagem, das técnicas retóricas etc.
Diretor de Arte: Imagens.
Precisa profundo conhecimento
da linguagem digital (softwares),
das artes plásticas e visuais etc.
0 AGÊNCIAS
0 Área de criação: Dicas de redação: modelo apolíneo x dionisíaco; Dicas de direção de arte: Vermelho lembra fogo, calor, excitação, força Rosa suavidade, frescor, fragrância Laranja calor, ação, força, sabor Espacejamento entre palavras: evitar buracos entre as palavras.! Espacejamento entre linhas: os espaços devem ser proporcionais e equilibrados. Comprimento da linha: evitar linhas compridas Escolha do tipo: o tipo deve ser neutro, limpo
0AGÊNCIAS 0Funcionais (habilidades semelhantes):
0AGÊNCIAS 0 Divisionais (habilidades complementares para o
atendimento a clientes semelhantes)
0AGÊNCIAS 0 Matriciais (Montagem de equipes multifuncionais
permanentes. Trabalham com projetos A, B, C, D…)
0AGÊNCIAS 0 Células (Montagem de equipes multifuncionais compostas por
profissionais de todas as áreas para atendimento ao determinado job: Planejamento + Atendimento + Mídia + Criação + Produção)
Vídeo
0 INTERNET E SUAS APLICAÇÕES
DESIGN GRÁFICO
0 De acordo com Pignatari (1998), o design gráfico surgiu na década de 50, em alguns países europeus (Alemanha, Suíça, Itália) e no Brasil se manifesta desde D. João VI com a implantação da imprensa no século passado.
0 Em 1955, é aberto o primeiro escritório de design no país e em 1964 fundada a primeira Escola Superior de Desenho Industrial/ESDI no Rio de Janeiro.
DESIGN GRÁFICO
• Segundo Vannucchi (1997), a ADG (Associação dos Designers Gráficos)
surgiu há menos de dez anos.
"O designer gráfico é um
profissional de comunicação,
um artista-autor que concebe, dá
forma e coordena a realização de
um processo de
comunicação visual, a pedido de
um cliente e dirigido a
destinatários muito diversificados
(...)
DESIGN GRÁFICO
0 De acordo com a ADG
(1998), os designers
gráficos atuam na
concepção de:
0 Identidade Visual
0 Folheteria
0 Design Editorial
0 Embalagem
0 Sinalização Gráfica
0 Ambiental
0 Design promocional
0 Miscelânea
0 Mídia Eletrônica
Criação
0 Finalização/Artes
0 Serviços
complementares
0 Serviços
extraordinários
PRODUTORAS WEB
0 Segundo Moreira (2000), no mercado de webdesign estima-se um
crescimento de no mínimo 50% ao ano até 2005 e as agências de
propaganda estão tomando a dianteira, investindo em estruturas
especializadas.
Enquanto os escritórios de design tradicionais pensam se entram ou
não nesse campo, várias agência de propaganda como Norton,
W/Brasil, Almap/BBDO, McCann-Erickson e DM9/DDB já criaram
departamentos ou empresas independentes para a mídia interativa,
concentrando-se principalmente em websites.
PROFISSIONAIS WEB
0 Webdesigners
0 Publicitário online
0 Ciber-engenheiro
0 Jornalista digital
0 Surfer
0 Arquiteto de informação
0 Diretor de criação
0 Coordenador de projeto
0 Atendimento e marketing
0 Especialistas em conteúdo e
consultores
0 Redatores e editores
0 Designers de interface
0 Programadores e especialistas
em tecnologia
0 Webmaster
0 Testadores
0 Relações públicas e
assessores de imprensa
0 Psicólogos e psiquiatras