Embed Size (px)
Citation preview
Werven via Google
Willem BlomExpand Online
Emerce eHRM, 17 maart 2011
eHRM 17 maart 2011
Even voorstellen
Specialist in Online Marketing en Web Analytics
Team van 18 online consultants
eWerving label voor invullen vacatures via Google
Google Certified Partner en lid van het Google
European Agency Programma
Samenwerking met Facebook en LinkedIn
2eHRM 17 maart 2011
* Bron: Seminar succesvol werven via internet, Intelligence Group
3eHRM 17 maart 2011
Video's toevoegen
Anders, nl.
ATS in recruitmentsite integreren
Hoger op de (beleids)agenda
Verbeteren sollicitatiemogelijkheden
Meer informatie over de werksfeer
Betere omschrijving werkaanbod
Betere vindbaarheid vacatures
Meer bezoek op de site
Integraler onderdeel wervingsstrategie
Toevoegen interactiviteit
Mooier vormgever
Conversie naar sollicitaties verbeteren
Beter meten van de resultaten
Beter vindbaar via zoekmachines
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Waarom werven via Google?
Agenda
4eHRM 17 maart 2011
Werven via Google
Meten en verbeteren
Afsluiting
Het bereik van Google
Zoeknetwerk– Wereldwijd 3 miljard zoekopdrachten per dag– In Nederland 25 miljoen vacature-gerelateerde
zoektermen per maand
Displaynetwerk– Placement- of content-targeted advertenties op
relevante sites
5eHRM 17 maart 2011
Op welke manier?
Een webpagina positioneren in de
organische zoekresultaten van een zoekmachine
Een webpagina positioneren in de
gesponsorde koppelingen van een zoekmachine
Zoekmachine adverteren
(SEA / AdWords)
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
6eHRM 17 maart 2011
Stelregel Werven via Google
Kliks Conversiesx
Online Advertereno Adverteren via Google,
aangesloten sites, en Social Media Web Analytics
o Analyse van webstatistiekeno Conversie van
werkzoekende naar sollicitantSearch Engine
Optimizationo Hogere ranking van uw
website in natuurlijke zoekresultaten
= Kandidaten!
7eHRM 17 maart 2011
Agenda
8eHRM 17 maart 2011
Werven via Google Zoekmachine optimalisatie (SEO) Google AdWords
Meten en verbeteren
Afsluiting
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Welke factoren spelen een rol bij de ranking van uw website in Google?
eHRM 17 maart 2011
On-site SEO: technisch
Hoe ziet een gebruikereen website?
Hoe ziet een zoekmachine een website?
10eHRM 17 maart 2011
On-site SEO: inhoudelijk
Waar zoeken uw kandidaten naar?
Welke woorden ziet Google op uw site?
11eHRM 17 maart 2011
12
Off-site: Links ontsluiten het web
Zonder een link wordt deze pagina
nooit gevonden
eHRM 17 maart 2011
Agenda
13eHRM 17 maart 2011
Werven via Google Zoekmachine optimalisatie Google AdWords
Meten en verbeteren
Afsluiting
Uw vacatures vindbaar in Google…
14eHRM 17 maart 2011
Werkzoekenden gebruiken specifieke zoektermen in Google
Rotterdam, 28 December - Werkzoekenden zoeken tegenwoordig steeds specifieker op Google. Dit is nodig aangezien Google een grote hoeveelheid resultaten toont bij elke zoekopdracht. Hoe specifieker men zelf zoekt, hoe gerichter het resultaat. Uit het onderzoek blijkt dan ook dat ruim 40 procent bij hun zoektocht naar een vacature daadwerkelijk vaktermen intikt en één derde zoekt op concrete functienamen. (Bron: AMC-Academie)
Met 2 woorden spreken (Bron: Onestat)
15
Extra’s - sitelinks
eHRM 17 maart 2011
…en op relevante partner websites
1. Op basis van pagina inhoud2. Op basis van site targeting
16eHRM 17 maart 2011
17
Extra’s – Bannering Youtube
eHRM 17 maart 2011
18
Extra’s - Remarketing
Remarketing:Bezoekers die wegklikken van de site later nog een keer in aanraking brengen met je boodschap
eHRM 17 maart 2011
o Selectie van regio waar uw doelgroep zich bevindt
o Op basis van IP-adres, 80% betrouwbaarheid
o Per campagne kunnen custom-made regio’s
worden geselecteerd
…uit uw plaats of regio
19eHRM 17 maart 2011
Case werving winkelmedewerkers
20
Doelstelling– Werving verkopers en filiaalmanagers voor winkels – Permanente behoefte, maar voor telkens wisselende
filialen inverschillende regio’s
Oplossing– Campagne inrichting met advertentiegroepen voor
filiaalmanagers en verkopers– Google AdWords campagne met wekelijks wisselende
geo targeting
Resultaten– Maandelijks meer dan 70 sollicitaties over heel NL– Zeer lage wervingskosten t.o.v. andere kanalen– Hoge kwaliteit CVs: vele openstaande vacatures
ingevuld
eHRM 17 maart 2011
Agenda
Werven via Google
Meten en verbeteren
Afsluiting
21eHRM 17 maart 2011
"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half."
John (Nelson) Wanamaker (July 11, 1838 – December 12, 1922) was a much respected and admired United States merchant, religious leader, civic and political figure, considered the father of modern advertising.
Waarom resultaten meten?
22eHRM 17 maart 2011
Meetbaar maken van ATS
Probleem: Meetissues door externe sollicitatiemodule
Oplossing:
Meetscript• Verkeersbronnen• Campagnes• Zoekwoorden
Meetpixel• Sollicitaties
Custom RapportageDoor samenvoeging data, sollicitaties per:• Verkeersbron• Campagne• Zoekwoord
eHRM 17 maart 2011
Agenda
Werven via Google
Meten en verbeteren
Afsluiting
24eHRM 17 maart 2011
Contactgevens
eWervingExpand Online BV
Weena 73
3013 CH Rotterdam
Postbus 4372 3006 AJ Rotterdam
Tel: +3110 30 200 30Fax: +3110 30 200 31
[email protected] www.expandonline.nl
Blijf op de hoogte:
@ewerving
eHRM 17 maart 2011
eWerving groep
25
