Relatório

Final -

Pesquisa de

Mercado

2013

REALIZAÇÃO

APOIO INSTITUCIONAL

3

1. JR Consultoria - UFPR

A Empresa Júnior JR Consultoria – UFPR foi criada em 1997 por

estudantes dos cursos de Ciências Sociais Aplicadas da Universidade Federal

do Paraná, com sede em Curitiba. A iniciativa possui o objetivo de proporcionar

ao aluno um contato real com o mercado de trabalho, possibilitando a aplicação

das teorias aplicadas em sala de aula na prática.

Na JR Consultoria - UFPR o aluno aprende como é o cotidiano de uma

empresa participando ativamente dela, desenvolvendo habilidades como

liderança e empreendedorismo. Em seus 15 anos de existência, mais de 400

alunos já passaram pela empresa e muitos deles realizam até hoje projetos de

impacto no mercado. Dentre os ex-membros, alguns viraram grandes

empreendedores ou entraram para grandes empresas de renome.

Os projetos de consultoria realizados contam com o apoio dos

professores e mestrandos, sendo esses especialistas em suas áreas de

especialização e atuação.

Desde sua fundação, e hoje contando com mais de 120 projetos

realizados nas áreas de Marketing, Finanças, Gestão Empresarial e Gestão de

Pessoas (RH), a JR forma profissionais de valor e contribui para o

desenvolvimento da sociedade, sempre em busca de atingir a sua visão:

"Evoluir a empresa desenvolvendo o talento dos membros".

4

2. A Equipe

Diretor de Projetos

Carolina Fregolente Karimata

Gerente de Projetos:

Nicole Rasera

Consultores:

Ana Flávia Franciosi Ferreira de Souza

Camilla Mayumi Hara

Cirineu da Rosa Junior

Gabriella Yumi de Faria Okagawa

Guilherme Muller Richter

Leon Zugman

Lucas Aguiar

Lucas Roger Salomons

Luis Filipe Gold Coelho de Almeida dos Reis

5

3. Resumo Executivo

O presente relatório tem por finalidade apresentar uma análise das

informações solicitadas aos respondentes a respeito da percepção da

campanha de conscientização promovida pela Secretaria de Estado de Meio

Ambiente e Recursos Hídricos (SEMA), Instituto Ambiental do Paraná (IAP) e

Sindicato Interestadual de Indústria do Tabaco (Sinditabaco). O objetivo dessa

pesquisa foi verificar a compreensão da mensagem da campanha de

conscientização e a reflexão causada por ela, assim como a impressão

causada. Para isso, o método de pesquisa utilizado foi o levantamento de

campo (Survey), no qual os dados foram coletados por meio de questionários

estruturados e não disfarçados, aplicados presencialmente. Por se tratar de

uma população infinita, a amostra foi composta de 300 adultos fumantes de

Curitiba. Os questionários foram aplicados em pontos de Curitiba que

possuíam o adesivo da campanha, além de grande fluxo de pessoas.

6

4. Questionário

O questionário utilizado como ferramenta para a coleta de dados é

composto por 7 questões estruturadas, conforme segue abaixo:

1.Qual impressão essa campanha te passa?

Conscientização Preocupação com a saúde Limpeza Cidadania Descaso dos fumantes quanto ao descarte de bitucas Outros

2.Onde você costuma jogar suas bitucas? Lixos de bituca Chão Lixos comuns Outros

2.1. Por quê? Conveniência/Facilidade Rapidez Perigo Costume/Tradição Higiene Outros

3. Você se preocupa com o impacto das suas ações no meio ambiente?

Sim Não

4. Você acha que campanhas de conscientização são válidas? Sim

Não

5. Com relação a essa campanha, atribua uma nota de 1 até 5 para o

texto da campanha:

Péssimo (1) (2) (3) (4) (5) Ótimo

7

6. Com relação a essa campanha, atribua uma nota de 1 até 5 para a

mensagem da campanha:

Péssimo (1) (2) (3) (4) (5) Ótimo

8

5. Análises dos questionários

5.1 IMPRESSÃO TRANSMITIDA PELA CAMPANHA

Ao analisar as respostas dos fumantes que responderam a pesquisa de

mercado, foi possível perceber que uma forte impressão de limpeza é

transmitida pela campanha, representando 54% do total de respostas, seguida

da impressão de conscientização, com 31%. Com valores menos

representativos foram citados cidadania, com 6%, outras respostas, com 4% e

descaso dos fumantes quanto ao descarte de bitucas e preocupação com a

saúde com 3% e 2%, respectivamente. Em suma, as respostas demonstram

que a campanha atingiu seu objetivo com a maioria dos respondentes.

9

5.2 LOCAL EM QUE COSTUMA JOGAR AS BITUCAS

Quando perguntados sobre o local em que destinam as bitucas dos

cigarros que fumam, mais de 50% dos entrevistados afirmaram jogar suas

bitucas no chão. Em segundo lugar, aproximadamente 36% citou os lixos

comuns como destino, seguido dos lixos de bituca com 9,3% e outros locais

com 2% das respostas. Concluindo a análise dessa questão, pode-se afirmar

que esses dados reforçam a necessidade desse tipo de campanha para a

conscientização da população.

10

5.2.1 MOTIVO POR JOGAR AS BITUCAS EM TAL LUGAR

Foram obtidas variadas respostas ao questionar os entrevistados sobre

os motivos de jogar suas bitucas nos locais citados na questão anterior.

Analisando o gráfico, pode-se observar que as maiores porcentagens são

relacionadas com a não conscientização dos fumantes. Isso porque

conveniência e facilidade (41,3%), necessidade de apagar o cigarro antes de

jogá-lo no lixo (1,0%) e a falta de lixeiras e locais apropriados (18%), revelam o

descaso dos cidadãos com relação à destinação correta das bitucas de

cigarros e a falta de preparo da cidade para o incentivo da limpeza.

Entre os entrevistados que destinam suas bitucas nos locais corretos os

principais motivos citados são a preocupação com a higiene e limpeza das ruas

(15%) e o perigo que a bituca de cigarro pode causar quando descartadas em

qualquer lugar (6%). Outros motivos como cidadania e educação foram citados,

revelando que uma parcela pequena da população demonstra preocupação

com o bem-estar da cidade e das outras pessoas e reflete sobre os seus atos.

11

5.3 PREOCUPAÇÃO COM O IMPACTO DAS AÇÕES NO

MEIO AMBIENTE

Com relação à preocupação com o impacto das suas ações no meio

ambiente, 245 entrevistados apresentaram resposta positiva a essa pergunta e

55 entrevistados alegaram não se preocupar com o impacto de suas ações,

correspondendo, respectivamente, a 82% e 18% do total. Apesar de ser

positivo, o resultado é contraditório às respostas do item 4.3, no qual a maioria

das pessoas alegaram jogar bitucas no chão.

12

5.4 OPINIÃO A RESPEITO DE CAMPANHAS DE

CONSCIENTIZAÇÃO

Dentre os 300 entrevistados, pode-se verificar que apenas 6% dos

entrevistados não apresentam opinião positiva a respeito de campanhas de

conscientização em geral. A maioria, 94% dos entrevistados, considera válida

esse tipo de campanha, demonstrando a grande aceitação do público.

13

5.5. AVALIAÇÃO SOBRE O TEXTO DA CAMPANHA

Sobre o texto presente na campanha, foi solicitado aos entrevistados

que indicassem uma nota de 1 a 5, avaliando a clareza do texto, disposição

das palavras e sua conexão com a mensagem que se desejava transmitir.

Considerando que a média entre 1 e 5 é 3, 81% dos entrevistados avaliaram o

texto como bom ou muito bom, 13% atribuíram nota média e 6% indicou uma

nota abaixo da média. Em uma visão geral, o texto presente na campanha

atinge de maneira positiva seu objetivo para a maioria do público.

Ao analisar a média ponderada das notas, a nota média obtida pelo

quesito texto foi 4,4.

14

5.6. AVALIAÇÃO SOBRE A MENSAGEM DA CAMPANHA

Dos 300 entrevistados, 73,3% atribuiu nota 5 à mensagem da campanha

e 16,3% deu nota 4. Tendo em vista que a média entre 1 e 5 é 3, 90% dos

entrevistados julgou a mensagem como boa ou muito boa. Entre os 10% de

entrevistados restantes, 8% atribuiu nota 3 para mensagem (média) e 2%

avaliou o quesito como abaixo da média. Desses, 1,7% atribuíram nota 2 e 1%

atribuíram nota 1. Esse resultado evidencia que a intenção de conscientização

transmitida pela campanha é válida e tem impactado positivamente seu

público.

Ao analisar a média ponderada das notas, a nota média obtida pelo

quesito mensagem foi 4,6.

15

6. Cruzamento

6.1 PREOCUPAÇÃO COM O MEIO AMBIENTE X LOCAL

EM QUE DESCARTA AS BITUCAS

Dos 245 entrevistados que afirmaram se preocupar com o impacto de

suas ações no meio ambiente, 49% descarta suas bitucas de cigarro em lixos,

sejam eles comuns (40%) ou próprio para bitucas (9%). A mesma porcentagem

de pessoas, 49% alega jogar as bitucas no chão, revelando uma grande

contradição entre suas ações e sua preocupação com o meio ambiente.

16

7. Conclusão

Com base nos dados analisados, conclui-se que a campanha de

conscientização alcançou seu objetivo, pois transmitiu a impressão de limpeza

e conscientização para a maioria dos entrevistados. Além disso, seu texto e

mensagem foram muito bem avaliados, demonstrando o alinhamento da

campanha com a sua finalidade.

Apesar da maioria dos entrevistados se considerar preocupada com o

impacto de suas ações no meio ambiente, quase metade deles descarta suas

bitucas no chão.

Outro ponto observado foi a grande aceitação por parte do público

entrevistado com relação a campanhas de conscientização, sendo considerada

válida por grande parte dos adultos fumantes.