Globalização da Marca

ABMN – RJ

Agosto de 2005

O que é “globalização” ?

O que são marcas “globalizadas” ?

• Seria tudo a mesma coisa ?

Ou, por que a

dão muito mais certo que o

?

Globalização: Processo mercantil / financeiro onde se

diminuem ou eliminam barreiras para o comércio entre

países. Eficiência de custo para as grandes corporações.

Forte influência de fatores políticos e econômicos das

nações e das empresas.

Marcas globalizadas: Marcas de produtos que estão

presentes de forma significativa em vários mercados/países.

O consumidor é o rei. E o consumidor é local ....

Pergunta: A globalização é boa para a sociedade ?

Resposta: Depende da sociedade

Para a Americana e a Chinesa, sem dúvida !

Pergunta: E Marcas Globais, são boas para os Consumidores e as Empresas ?

Resposta: Depende ....

Depende da Marca e, principalmente, depende da Empresa.

Carro popular Brasileiro

EsportivoEuropeu

VanAmericana

Vestuário Mexicano Vestuário Africano

... enquanto no Brasil

Paris

Nova IorqueÍndia

As águas da Noruega

... e as do Rio

Comida Japonesa

Nossa Feijoada

• Portanto, uma marca só será

verdadeiramente Global, à partir do

momento que sua “imagem” ou “alma”

possa refletir valores locais.

O Global, Global, muito em moda

hoje, está fadado ao fracasso.

Enquanto as Empresas que

perceberam a realidade local:

Fortalecimento

Imunidade

Desenvolvimento (criança)

México

Ásia

Brasil

A turma do Sustagen Kids

(Global)

Brócolis

(Local)

2005 / 2004 Awards

ABMN – Competindo como melhor comercial de TV de 2005

ADVB/ Grandes Sacadas – Melhor estratégia de Marketing de 2005

“O Estado de São Paulo” - Melhor comercial de TV de 2004

ABP – Medalha de Ouro em 2004

Data Folha / M&M – Marca preferida Top 10 – Junho de 2005

... a beleza de um povo está em suas

diferenças, e não em suas semelhanças

com os demais.

Afinal ...

Além do que ....

... se Globalização fosse a solução,

como “Jesus Cristo”

se encaixaria nesta estratégia ?