“Guernica” Pablo Picasso

As formas de comunicação visual constituem um As formas de comunicação visual constituem um linguagem?linguagem?Deverá apenas passar pelo campo da intuição pessoal?Deverá apenas passar pelo campo da intuição pessoal?Deverá passar pela estruturação de uma gramática das formas?Deverá passar pela estruturação de uma gramática das formas?

““Guernica”Guernica”Pablo PicassoPablo Picasso

A primeira experiência da criança é táctil!A primeira experiência da criança é táctil!Trata-se sem dúvida de um conhecimento “manual”.Trata-se sem dúvida de um conhecimento “manual”.Paralelamente o conhecimento inclui o olfacto, o ouvido e o gosto. Contudo o Paralelamente o conhecimento inclui o olfacto, o ouvido e o gosto. Contudo o icónico:icónico:(Capacidade de ver, reconhecer e compreender visualmente as forças ambientais (Capacidade de ver, reconhecer e compreender visualmente as forças ambientais e emocionais) supera rapidamente os sentidos.e emocionais) supera rapidamente os sentidos.

““A vista, embora a usemos com toda a A vista, embora a usemos com toda a naturalidade, ainda não produziu a sua própria naturalidade, ainda não produziu a sua própria civilização.civilização.A vista é veloz, compreensiva e simultaneamente A vista é veloz, compreensiva e simultaneamente analítica e sintética. Requer tão pouca energia para analítica e sintética. Requer tão pouca energia para funcionar, que trabalha à velocidade da luz, funcionar, que trabalha à velocidade da luz, permitindo às nossas mentes receber e conservar permitindo às nossas mentes receber e conservar um número infinito de unidades de informação um número infinito de unidades de informação numa fracção de segundo.”numa fracção de segundo.”Gattegno, CalebGattegno, Caleb – – Towards a Visual CultureTowards a Visual Culture

Jesus com uma criançaJesus com uma criança(autor desconhecido)(autor desconhecido)

Uma falsa dicotomia: Belas Artes e Artes Uma falsa dicotomia: Belas Artes e Artes AplicadasAplicadas

Gravuras do Vale do CôaGravuras do Vale do CôaVila Nova de Foz Côa - PortugalVila Nova de Foz Côa - Portugal

A informação visual é o registo mais antigo da história humana. São a reportagem mais A informação visual é o registo mais antigo da história humana. São a reportagem mais antiga que se conservou sobre um mundo tal como foi visto pelos homens à 30.000 anos.antiga que se conservou sobre um mundo tal como foi visto pelos homens à 30.000 anos.Questão fundamental:Questão fundamental:Tiveram uma intenção utilitária (Artes Aplicadas)Tiveram uma intenção utilitária (Artes Aplicadas)Tiveram apenas a intenção estética (Belas Artes).Tiveram apenas a intenção estética (Belas Artes).

Uma falsa dicotomia: Belas Artes e Artes AplicadasUma falsa dicotomia: Belas Artes e Artes Aplicadas

Cerâmica e Calendário AzetecaCerâmica e Calendário Azeteca

A criatividade ao serviço da utilidade é designada de A criatividade ao serviço da utilidade é designada de DesignDesign..O homem necessita de comer – são necessárias ferramentas para caçar e para cultivar.O homem necessita de comer – são necessárias ferramentas para caçar e para cultivar.O homem necessita de cozinhar e armazenar comida - são necessários recipientes próprios.O homem necessita de cozinhar e armazenar comida - são necessários recipientes próprios.O homem necessita de se proteger contra as variações climáticas – são necessárias ferramentas para cozer, O homem necessita de se proteger contra as variações climáticas – são necessárias ferramentas para cozer, tecer e cortar, curtir peles, etc. tecer e cortar, curtir peles, etc. O homem necessita de se proteger contra os predadores e tribos inimigas – são necessárias habitações.O homem necessita de se proteger contra os predadores e tribos inimigas – são necessárias habitações.A possibilidade de um membro da comunidade inove a forma e a decore é A possibilidade de um membro da comunidade inove a forma e a decore é Design Design ou ou Belas ArtesBelas Artes


Design Design ou ou Belas ArtesBelas ArtesA diferença parece estar entre o utilitário e o puramente artístico consiste no grau de motivação para a produção do “Belo”.A diferença parece estar entre o utilitário e o puramente artístico consiste no grau de motivação para a produção do “Belo”.O “Belo” é o reino da estética, da indagação e das teorias desde SócratesO “Belo” é o reino da estética, da indagação e das teorias desde Sócrates

Classificação contemporâneaClassificação contemporânea

Classificação da BauhausClassificação da Bauhaus

Belas Artes Artes Aplicadas


Classificação Pré - renascentistaClassificação Pré - renascentista


““Mona Lisa”Mona Lisa”Leonardo da VinciLeonardo da Vinci


-A visão contemporânea ultrapassou a dicotomia Belas Artes / Artes Aplicadas.A visão contemporânea ultrapassou a dicotomia Belas Artes / Artes Aplicadas.Questiona a expressão subjectiva e a função objectiva…Questiona a expressão subjectiva e a função objectiva…

- Associa a interpretação individual com a expressão criativa pertencente às Belas - Associa a interpretação individual com a expressão criativa pertencente às Belas Artes.Artes.Associa a resposta à finalidade e uso como pertencente às Artes Aplicadas.Associa a resposta à finalidade e uso como pertencente às Artes Aplicadas.

O artista plástico “pintor” que trabalhe para si mesmo sem qualquer encomenda, O artista plástico “pintor” que trabalhe para si mesmo sem qualquer encomenda, desenvolvendo a criatividade sem se preocupar com o mercado é absolutamente desenvolvendo a criatividade sem se preocupar com o mercado é absolutamente subjectivo.subjectivo.O “designer” quando realiza o estudo de um recipiente para líquidos executa um O “designer” quando realiza o estudo de um recipiente para líquidos executa um exercício de objectividade. exercício de objectividade.


Classificação contemporâneaClassificação contemporânea

Louis Henri SullivanLouis Henri Sullivan(1856 – 1924) Boston, Estados Unidos(1856 – 1924) Boston, Estados Unidos

““A forma segue a função”A forma segue a função”SullivanSullivan

O desenhador de aviões está profundamente limitado ás contingências O desenhador de aviões está profundamente limitado ás contingências ligadas às formas, proporções e materiais a utilizarligadas às formas, proporções e materiais a utilizar


O Papa, como representante e conhecedor das necessidades da O Papa, como representante e conhecedor das necessidades da Igreja, influenciou profundamente as ideias de Miguel Ângelo.Igreja, influenciou profundamente as ideias de Miguel Ângelo.O Papa pretendia que a explicação visual do “Juízo Final” O Papa pretendia que a explicação visual do “Juízo Final” estivesse acessível a um público maioritariamente analfabeto, e estivesse acessível a um público maioritariamente analfabeto, e portanto, incapaz de ler a Bíblia. E se sabia ler, incapaz de portanto, incapaz de ler a Bíblia. E se sabia ler, incapaz de interpretar o dramatismo conforme pretendia a Igreja.interpretar o dramatismo conforme pretendia a Igreja.O mural mostra:O mural mostra:O equilíbrio entre as aproximações subjectiva e objectiva do O equilíbrio entre as aproximações subjectiva e objectiva do artista;artista;O equilíbrio entre a pura expressão artística e a utilidade do O equilíbrio entre a pura expressão artística e a utilidade do propósito.propósito.

““Juízo Final” (1536 / 1541– Juízo Final” (1536 / 1541– Capela Sistina do VaticanoCapela Sistina do VaticanoMiguel ÃngeloMiguel Ãngelo

A ideia de “obra de arte” é moderna:A ideia de “obra de arte” é moderna:Apoia-se no conceito de Museu como reserva definitiva do Apoia-se no conceito de Museu como reserva definitiva do “Belo”;“Belo”;O público erudito pode assim ajoelhar-se perante o altar da O público erudito pode assim ajoelhar-se perante o altar da beleza.beleza.

O impacto da fotografiaO impacto da fotografia

O último bastião do artista:O último bastião do artista:Capacidade de desenhar e de reproduzir uma composição formal.Capacidade de desenhar e de reproduzir uma composição formal.

A câmara fotográfica acabou com esta exclusividade…A câmara fotográfica acabou com esta exclusividade…Permite registar formas, interpretar e expressar o que vemos sem necessidade de ter uma habilidade especial ou um prolongado Permite registar formas, interpretar e expressar o que vemos sem necessidade de ter uma habilidade especial ou um prolongado adestramento.adestramento.

O VISUAL conquistou através da fotografia a sociedade moderna:O VISUAL conquistou através da fotografia a sociedade moderna:Predomina o Visual; o Verbal vem por acréscimo…Predomina o Visual; o Verbal vem por acréscimo…

Conhecimento Visual e Linguagem Conhecimento Visual e Linguagem VerbalVerbal

Visualizar = Capacidade de formar imagens mentais.Visualizar = Capacidade de formar imagens mentais.Memorizamos através de imagens o percurso de uma ponta à outra da cidadeMemorizamos através de imagens o percurso de uma ponta à outra da cidade

““o pensamento em conceitos, emerge do o pensamento em conceitos, emerge do pensamento em imagens através de um lento pensamento em imagens através de um lento desenvolvimento dos poderes de abstracção e desenvolvimento dos poderes de abstracção e simbólicos, da mesma maneira que a escrita simbólicos, da mesma maneira que a escrita fonética emergiu, por processos similares, dos fonética emergiu, por processos similares, dos pictóricos e dos hieroglíficos.”pictóricos e dos hieroglíficos.”Koestler – The act of creationKoestler – The act of creation

Transliteração:Transliteração:- Quando nos deparamos com uma forma de escrita diferente da nossa, é necessário - Quando nos deparamos com uma forma de escrita diferente da nossa, é necessário escrever nomes e palavras e nossa própria forma de escrita, através de regras escrever nomes e palavras e nossa própria forma de escrita, através de regras convencionais (na maioria das vezes seguindo um padrão internacional) para podermos convencionais (na maioria das vezes seguindo um padrão internacional) para podermos ter noção de como são pronunciadas tais palavras/ nomes. Este processo chama-se ter noção de como são pronunciadas tais palavras/ nomes. Este processo chama-se transliteração. Por exemplo, utilizando-se o processo de transliteração, a letra grega "D" transliteração. Por exemplo, utilizando-se o processo de transliteração, a letra grega "D" é escrita/pronunciada como a letra "d" em português. O mesmo processo será utilizado é escrita/pronunciada como a letra "d" em português. O mesmo processo será utilizado para que possamos pronunciar os hieróglifos aqui apresentadospara que possamos pronunciar os hieróglifos aqui apresentados

Todos os sistemas de símbolos são invenção do homem.Todos os sistemas de símbolos são invenção do homem.Aos sistemas de símbolos que denominamos de linguagem são Aos sistemas de símbolos que denominamos de linguagem são invenções ou refinamentos do que noutros tempos foram percepções do invenções ou refinamentos do que noutros tempos foram percepções do objecto dentro de uma mentalidade baseada na imagem.objecto dentro de uma mentalidade baseada na imagem.Exemplo: Os números e as notas musicais são substitutos de um Exemplo: Os números e as notas musicais são substitutos de um sistema único de informação.sistema único de informação.Existem mais de 3.000 línguas usadas e distintas. Embora sejam Existem mais de 3.000 línguas usadas e distintas. Embora sejam conjuntos lógicos, jamais poderão substituir-se à linguagem visual.conjuntos lógicos, jamais poderão substituir-se à linguagem visual.

Características das mensagens Características das mensagens visuaisvisuais

As As técnicas de comunicação visualtécnicas de comunicação visual manipulam os elementos básicos de forma manipulam os elementos básicos de forma variada. A técnica visual mais dinâmica é o variada. A técnica visual mais dinâmica é o CONTRASTECONTRASTE que se opõe à que se opõe à HARMONIAHARMONIA. .

““Qualquer acontecimento visual é uma forma com conteúdo, Qualquer acontecimento visual é uma forma com conteúdo, contudo o conteúdo está intensamente influído pela contudo o conteúdo está intensamente influído pela significância das partes constituintes, como a cor, a significância das partes constituintes, como a cor, a tonalidade, a textura, a dimensão, a proporção e as suas tonalidade, a textura, a dimensão, a proporção e as suas relações compositoras com o significado.”relações compositoras com o significado.”D.A.Donis – A Primer of Visual LiteracyD.A.Donis – A Primer of Visual Literacy

A caixa de ferramentas possui osA caixa de ferramentas possui oselementos básicos da comunicação elementos básicos da comunicação visualvisual::PONTOPONTOLINHALINHACONTORNOCONTORNODIRECÇÃODIRECÇÃOCORCORTONALIDADETONALIDADETEXTURATEXTURAPROPORÇÃOPROPORÇÃOESCALAESCALADIMENSÃODIMENSÃOMOVIMENTOMOVIMENTO

CONTRASTECONTRASTE HARMONIAHARMONIAExageroExagero ReticênciaReticênciaEspontaneidadeEspontaneidadePrevisibilidadePrevisibilidadeAcentoAcento NeutralidadeNeutralidadeAssimetriaAssimetria SimetriaSimetriaInstabilidadeInstabilidade EquilíbrioEquilíbrioFragmentaçãoFragmentaçãoUnidadeUnidadeEconomiaEconomia ProfusãoProfusãoAudáciaAudácia SubtilezaSubtilezaTransparênciaTransparência OpacidadeOpacidadeVariaçãoVariação CoerênciaCoerênciaComplexidadeComplexidade SimplicidadeSimplicidadeDistorçãoDistorção RealismoRealismoProfundoProfundo PlanoPlanoAgudezAgudez DifusãoDifusãoActividadeActividade PassividadePassividadeAleatórioAleatório SequencialSequencialIrregularIrregular RegularRegularJustaposiçãoJustaposição SingularidadeSingularidadeAngulosidadeAngulosidade RedondezRedondezRepresentaçãoRepresentaçãoAbstracçãoAbstracçãoVerticalidadeVerticalidade HorizontalidadeHorizontalidade

Características das mensagens Características das mensagens visuaisvisuais

Os três níveis de inteligência visual: Os três níveis de inteligência visual:

RealismRealismo o

AbstraccionismAbstraccionismo o

SimbolismSimbolismoo

Kandinsky

Luís Canotilho

Puvis de Chavannes, 1897

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“Guernica” Pablo Picasso