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HISTÓRICO DA MARCA
A Taco nasceu como um label jovem dentro das lojas da Tavares, que era uma
marca de roupa social voltada para um público de faixa etária mais elevada.
Após cisão societária a Tavares se desfaz, os poucos pontos de venda são
divididos, e a Taco vira marca principal.
Quando a Script conquista a conta em 1995, a empresa tinha 4 lojas no Rio de
Janeiro e uma imagem totalmente associada a sua marca mãe.
No entanto, a Taco queria ser:
Uma marca jovem e moderna.
De roupa básica, sem coleções.
Acessível.
Cujo carro-chefe deveria ser a calça jeans.
Nas pesquisas quali e quanti a percepção de bons preços era o único item que
coincidia com esse posicionamento.
REPOSICIONAMENTO
Definimos que a Taco deveria trabalhar todo o aspecto comportamental
intríseco ao segmento de moda, mas sem perder de vista o perfil democrático
da marca.
Sua promessa deveria ser um universo aspiracional ao alcance de todos.
Criamos um slogan que tinha a pretensão de se tornar uma fórmula de
comunicação que se perpetuasse ao longo dos anos.
TODO MUNDO, TODO DIA.
FORMATO DE COMUNICAÇÃO
TODO MUNDO.
Todas as pessoas, todos os universos, todos os estilos.
TODO DIA.
Em todas as situações, em todas as horas. De noite ou de dia.
No trabalho ou na balada.
PREMISSAS E LIMITAÇÕES
Apesar da marca ter um problema institucional tínhamos o desafio de mudar
sua imagem fazendo um trabalho essencialmente de varejo.
A comunicação deveria sempre mostrar produto e preço, desempenhar o papel
de catálogo da loja, gerar resultados imediatos de venda.
MÍDIA
A escolha do meio jornal se deu pelos seguintes motivos:
Facilidade para trabalhar o varejo.
Exposição de produtos, volume de informação, agilidade e dimensão da página.
Pela combinação de custos de mídia e produção, o meio possibilita uma
freqüência contínua. Presença da marca o ano inteiro, e não só na sazonalidade
do comércio.
Meio com grande fidelidade e credibilidade.
Possibilidade de construir uma história de longo prazo.
Boa relação entre necessidade de cobertura e baixa dispersão.
Atualidade.
Meio dinâmico. Proporciona muitas oportunidades de manter a marca
conectada com o que está acontecendo no mundo e na sociedade.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
Como o objetivo era ter uma continuidade de comunicação, decidimos trabalhar
com exclusividade com um jornal, sempre no mesmo dia da semana, na mesma
colocação e com um formato de grande impacto.
O Globo
Credibilidade, boa cobertura para o varejo e qualidade editorial que ajudaria a
trazer prestígio para a marca.
Sexta-feira
Véspera de final de semana.
Contra-capa do primeiro caderno
Local nobre com grande exposição.
CUMPLICIDADE
O fato de trabalharmos com exclusividade com o jornal O Globo, há quase
11 anos, com anúncios toda a semana acaba criando uma cumplicidade muito
grande.
Total de 558 anúncios veiculados até a última sexta-feira.
Isso tem um valor muito grande na hora de viabilizar projetos especiais que se
revertem em pioneirismo e inovação para a marca.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Campanhas testemunhais altamente verdadeiras.
Temas contemporâneos.
Marca atuante, que participa ativamente dos movimentos sociais.
Uma das pioneiras a realizar campanhas de responsabilidade social no RJ.
A comunicação antecipa tendências. É pioneira.
Direção de arte moderna, com uma identidade marcante.
Linguagem jovem e bem humorada.
CAMPANHA DE LANÇAMENTO
Pessoas verdadeiras.
Slogan grande.
Produto e preço.
12 anúncios. 3 meses.
Foco no “todo mundo”.
CAMPANHA PERSONALIDADES
Apoio a campanha “Basta! Eu quero paz”, promovida pelo Viva Rio.
Solução criativa para ter personalidades de grande expressão por um cachê
acessível para a marca.
Foco no “todo mundo”.
CAMPANHA DIAS DA SEMANA
Situações de uso.
Identificação com o público-alvo. Moods da semana.
Foco no “todo dia”.
NÃO É QUE EU ODEIE AS SEGUNDAS-FEIRAS. AS QUE SÃO FERIADO, POR EXEMPLO, EU ADORO.
TERÇA É UM BOM DIA PRA TRABALHAR. MAS SE TRABALHAR FOSSE BOM, NINGUÉM PEDIA SALÁRIO.
QUARTA, PARA UNS, É MEIO DE SEMANA. PARA MIM É MEIA MARGUERITA, MEIA QUATRO QUEIJOS.
ÀS VEZES, EU GOSTO DE VIRAR AS NOITES DE QUINTA.
DE PREFERÊNCIA, DE CABEÇA PARA BAIXO.
SEXTA: O DIA EM QUE A POPULAÇÃO ECONOMICAMENTE ATIVA VIRA A POPULAÇÃO SEXUALMENTE ATIVA.
PREVISÃO PARA SÁBADO: NA PRAIA, SOL. NAS ONDAS, FRIO NA ESPINHA. NA MINHA HORTA, CHOVE.
DOMINGO: SE VOCÊ PEDALAR BEM RÁPIDO, A MUSIQUINHA DO FANTÁSTICO NÃO TE ALCANÇA.
CAMPANHA DNA DO BRASIL
Uma árvore genealógica do Brasil, com todas as raças e povos que deram origem
ao brasileiro.
Apoio a campanha “O melhor do Brasil é o brasileiro”.
Foco no “todo mundo”.
QUANDO CHEGOU NO BRASIL, O PORTUGUÊS QUIS VESTIR O ÍNDIO, MAS FOI SÓ VER A
PRIMEIRA ÍNDIA QUE ELES LOGO RESOLVERAM TIRAR A ROUPA...
QUASE TODOS OS AFRICANOS TEM RAÍZES NEGRAS, OS BRASILEIROS
TAMBÉM, ATÉ MESMO ALGUMAS LOIRAS...
CAMPANHA DE NATAL - PRESENTE PARA TODOS OS ESTILOS
Direção de arte criativa.
Foco no “todo mundo”.
CAMPANHA ROTEIRO CULTURAL
Ultrapassar os limites da propaganda, virar conteúdo.
Identificação com um elemento da cultura das cidades brasileiras, os cartazes
lambe-lambe.
Foco no “todo mundo” e no “todo dia”.
CAMPANHA ESTILOS MUSICAIS
Foco no “todo mundo”.
CAMPANHA DOE SANGUE
Apoio a campanha “Doe sangue” em prol do HemoRio.
Foco no “todo mundo”.
A campanha “Doe sangue” aumentou em 17% o número de doações ao HemoRio
no período quem que foi veiculada.
Foi a vencedora do Grand Prix de Case de Resultados do V Prêmio O Globo de
Propaganda.
CAMPANHA VOCÊ COMPRA, ELAS ROUBAM
Uma campanha que surgiu de uma informação coletada em pesquisa qualitativa.
“...adoro quando a minha namorada acorda e veste uma camisa minha pra ir no
banheiro. Ver ela daquele jeito me deixa maluco...”
CAMPANHA PELA PROIBIÇÃO DO COMÉRCIO DE ARMAS
Mais uma campanha que reafirmava o viés social da marca.
CAMPANHA NO WAR
Uma campanha que vocalizava o sentimento dos jovens diante da invasão
americana no Iraque.
CAMPANHA DE PREVENÇÃO A DENGUE
Uma campanha que pegou carona numa matéria publicada no jornal O Globo.
É das mulheres de shortinho que o “Aedes” gostam mais.
O infectologista Edmilson Migowski, também da UFRJ, dá ainda uma outra razão para as mulheres serem alvos preferenciais do mosquito transmissor da doença:
- Os homens usam mais calças compridas. Já as mulheres ficam mais expostas até pelo tipo de roupa que usam, como saias.
CAMPANHAS SAZONAIS
Apesar da presença permanente no jornal, durante as datas comerciais a
freqüência intensifica-se.
Mães, Namorados, Pais e Natal.
Além dessas datas existem eventos ou datas comemorativas que também
merecem campanhas especiais.
CAMPANHAS DE COPA DO MUNDO
A Taco de verde e amarelo.
Pentacampeões, dobrem, a página e recebam a nossa saudação pelo título. Arigatô, Seleção.
ANÚNCIO EM HOMENAGEM AO PADROEIRO DO RJ
Anúncio veiculado no Dia de São Sebastião.
SÃO SEBASTIÃO NASCEU NA FRANÇA E FOI CRIADO NA ITÁLIA. MAS COMO TODO GRINGO GENTE BOA
ESCOLHEU O RIO DE JANEIRO PRA SER SUA CIDADE. HOMENAGEM DA TACO AO NOSSO SANTO PADROEIRO.
CAMPANHA DE MÃES
Anúncio Grand Prix no Prêmio O Globo de Propaganda.
CAMPANHA DE NAMORADOS – IGUAIS, MAS DIFERENTES
CAMPANHA INTERATIVA DE NAMORADOS
Uma versão impressa do programa “Fica Comigo” da MTV, apresentado pela
Fernanda Lima.
No primeiro anúncio apresentamos dois jovens comuns que estavam buscando um
namorado(a).
As pessoas interessadas deveriam entrar no site da marca para se cadastrarem e
enviarem suas fotos.
800 pessoas se cadastraram.
Achou que algum deles tem a ver com você?
Então acesse www.taco.com.br e cadastre-se na promoção Todo Mundo Namorando.
Flávia tem 21 anos estuda publicidade,
adora dançar e tá procurando um
namorado.
Pedro é músico tem 22 anos. Adora pegar onda e tá procurando uma namorada.
Após um processo de seleção, os dois chegaram a três finalistas que foram
apresentados ao público.
O anúncio apresentando os candidatos escolhidos por eles foi veiculada então no
dia dos namorados.
A promoção Todo mundo namorando chegou ao fim. Já o beijo do pessoal aí debaixo, não vai acabar tão cedo.
CAMPANHAS GRÁFICAS PARA PDV E JORNAL
USO CRIATIVO DO MEIO
Anúncio que desafiava as pessoas a desvendarem como o anúncio havia sido
feito.
Todo mundo lendo o jornal todo dia.
RESULTADOS
Hoje a Taco possui 98 lojas em todo o Brasil.
A empresa realiza pesquisas quantitativas e qualitativas a cada dois anos.
No estado do Rio de Janeiro e em outras praças mais antigas o
reconhecimento de marca e posicionamento é muito alto, 93%.
Em todas as praças, os índices de afinidade e identificação com a marca entre
as pessoas que conhecem a loja também são expressivos.
QUEBRANDO PRECONCEITOS
Um fato curioso é que apesar do público-alvo prioritário da marca pertencer as
classes BC, houve um aumento significativo da parcela de pessoas da classe A
que passaram a consumir a marca.
A imagem projetada pela comunicação conseguiu romper a barreira do
preconceito.
PERCEPÇÃO MUITO MAIOR DO QUE A VERBA INVESTIDA
Outro dado curioso é que em todas as pesquisas a maior parte das pessoas
responde que vêem a marca no jornal de 3 a 4 vezes por semana, quando 90%
do ano veiculamos 1 anúncio por semana.
A freqüência contínua no mesmo lugar cria uma sensação de onipresença da
marca.
CRESCIMENTO ORGÂNICO E CONTÍNUO
Em função da regularidade da comunicação, o objetivo das campanhas é muito
mais alimentar um crescimento orgânico e contínuo do que obter grandes
oscilações nas vendas.
Um dos principais critérios de avaliação é a evolução da venda por metro
quadrado, que obteve um aumento real perto de 100% nesses onze anos.
