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CAMPANHA DEREPOSICIONAMENTOpós-graduação2012/2
[[
IERGSINSTITUTO EDUCACIONAL
DO RIO GRANDE DO SUL
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[situação 2012]
*1.700 alunos matriculados
* 30% saem do site
* trabalham campanhasde indicação
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[pretensão 2013]
*aproximar-se domercado corporativo
* subir para 2.500 alunos
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[público-alvo]
* maior poder aquisitivoda classe C
* busca constantepor qualificação
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[fator determinante]
* os alunos necessitamde uma pós-graduaçãoque una a teoria à prática.
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[campanha]
PÓS-GRADUAÇÃO IERGS:EVOLUA COM O MERCADO.
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[campanha]
Promover a pós-graduação
como um agente aproximador
do mercado, que é dinâmico
e está em constante evolução.
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Convênios e parcerias(fortalecimento e divulgar convênios,
mapear datas estratégicas,
pesquisar áreas das empresas
dos alunos do IERGS)
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[ações]
«Um dia na pós»(aula experimental de
aproximação da instituição
com os alunos da graduação IERGS)
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[ações]
Incubadora IERGS(espaço multifuncional de debate
e trabalho para desenvolvimento
de projetos próprios de alunos
da graduação e da pós-graduação)
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[ações]
Guia da pós IERGS(guia pocket de divulgação
dos cursos da pós com conteúdo
relevante de mercado escrito
por professores do IERGS. )
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[ações]
[ações]
Extensão IERGS(Cursos de extensão com direção
mercadológica para graduandos,
ministrados por professores da
pós-graduação do IERGS)
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Imprensa(release e fortalecimento de contatos
com mídias on e off de maior
e menor segmentação)
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[mídia]
[mídia]
Jornal(ZH Vestibular - R$ 239 x cm/col
sugestão: 5cm/col - R$ 1.195
8 inserções - total: R$ 9.560)
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[mídia]
Banners Online(Pense Empregos
Barra Lateral Expansível R$ 94 CPM
Sugestão: 10 mil impressões R$ 940,00.)
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[mídia]
Banners Online(Blogs do ClicRBS
Super Banner CPM
Sugestão: 10 mil impressões R$ 730)
R$ 73
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[mídia]
Links patrocinados(R$ 800/mês = R$ 26,30/dia
CPC (custo por clique).
Total 3 meses: R$ 2400)
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[mídia]
E-mail marketing(Mailchimp
disparo e gerenciamento gratuíto
2.000 cadastros)
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ROIBanners: R$ 1.670
Impresso: R$ 9.560
Links pat.: R$ 2.400
Total: R$ 13.630
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